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什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的?

搜索引擎如何工作

您的业务很大程度上依赖于在搜索引擎中的可见性。您要试着理解这个对您的成功有很大影响的东西。

但是要搞清楚搜索引擎是如何工作的,确实让人困惑。而不仅仅是您会如此。

整个行业都在试图了解网站排名的原因,甚至我们知道的信息也在不断变化。

我们不能提供谷歌算法是如何为您工作的详细纲要(没有人可以),但是我们可以提供一些关于搜索引擎如何工作的基本信息,这可能有助于消除一些谜团。这里有一些您应该知道的主要事情。

搜索引擎的目标

关于搜索引擎的工作原理,首先要了解的是,搜索引擎的首要任务是为搜索者所寻找的东西提供尽可能好的结果。

说到自然的结果,搜索引擎并不关心某个网站的所有者有多想抢占那些热门位置或者认为您应该得到它——他们只关心搜索的人。

通过提供人们需要的信息,搜索引擎可以确保这些人能够再次返回使用该网站。我们知道这对谷歌有多有效——我们许多人每天都在使用它。

这个首要目标导致了产生公司利润的次要目标:通过广告赚钱。企业花钱在搜索引擎上做广告,很大程度上是因为他们知道每天有大量的人在使用搜索引擎。只要谷歌让用户满意并返回到该网站,广告商将继续让公司盈利。

因此,搜索引擎的主要关注点是如何确保它提供的结果为消费者的查询提供最有用的信息。这就是事情开始变得复杂的地方。

什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的
什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的

 

搜索引擎索引

为了让搜索引擎能够为每一个可能的查询找到正确的网页(或者尽可能接近这样一个崇高的目标),它必须在线记录所有可能的网页,并了解每个网页上的内容。为此,搜索引擎创建了大量的网页索引。

该索引尝试标识和组织网络上的每个网站和网页,使其能够在人们搜索的关键词和每个网页上所包含的内容之间建立连接。

最重要的是,它需要能够为覆盖相同主题的不同网页分配相对质量。这很棘手,因为所有这些都发生在机器上。人们很难在“高质量”内容的构成上达成一致,但搜索引擎必须根据机器可以客观测量的因素来确定它。(相关阅读:怎样快速有效的提升网站收录

网站爬虫

创建搜索引擎索引的第一个挑战是识别出所有的网页。

这部分工作由网站爬虫负责。网站爬虫每次发现一个页面,就会抓取该页面,收集搜索引擎索引所需的所有相关信息。将该页面添加到索引后,它将使用该页面上的每个链接来查找要爬行的新页面。

网站所有者可以通过提交网站地图和使用内部链接来加快搜索引擎抓取网站的过程。这是最简单的部分。

搜索引擎算法

搜索引擎索引的第二个挑战复杂得多:将相对值赋予所有网页。

如果网站爬虫发现了10万个页面,其中包含它认为与特定术语相关的内容,那么搜索引擎如何决定以什么顺序显示这些结果呢?

这就是搜索引擎算法发挥作用的地方。每家大型搜索引擎公司的工程师花了无数时间来开发一种复杂的算法,该算法使用许多因素来分配网站和网页的相对价值。

排名因素

虽然有许多不同的因素可以用来确定一个页面为什么会排在另一个页面之上——比我们在这里可以概括的要多得多,甚至比最伟大的SEO专家知道的还要多——但是我们知道谷歌和其他搜索引擎所考虑的一些最重要的搜索引擎排名因素:

链接——链接是最重要的排名因素,尤其是外部链接(那些从一个网站指向另一个网站的链接),因为每当另一个网站链接到您的网站时,它都会向谷歌发出链接页面上有权威或有价值的东西的信号。当一个有很多其他网站链接到它的网页链接到另一个网站时,这个链接就更加有价值,因为该网站已经拥有了很高的权威。虽然这个列表上的其他一切都很重要,但是很多决定排名的因素都是基于指向网站的链接的数量和质量。

网站年龄——老网站一般被认为比新网站更值得信赖,更有权威性。(相关阅读:网站域名和网站主机对网站排名有什么影响

关键词——搜索引擎总是试图提供最相关的结果,因此它们在页面上寻找与搜索者的查询相关的术语。您使用的相关关键词越多它向搜索引擎发出的信号越多,说明您的内容是相关的。

移动可用性——谷歌一直将移动可用性作为排名因素。如果您的网站在桌面上使用起来很好,但从未针对移动应用进行过优化,那么它可能会损害您的排名。

页面速度——人们没有这么多耐心等待,搜索引擎也是如此。加载缓慢的页面将因此排名更低。

行为数据——谷歌会跟踪人们进入搜索引擎结果页面(SERP)后的行为。如果有人点击一个页面并立即弹出——那是一个这一页没有提供他们想要的东西的信号。相反,如果他们在页面上停留了一段时间,甚至在网站上点击不同的页面,那么这就向谷歌展示了网站的价值。

谷歌和其他搜索引擎已经提供了一些关于他们使用的排名因素的信息,但是他们通常对他们的搜索引擎算法的工作方式保持沉默。他们不希望人们试图操纵结果——这一直是黑帽SEO实践者的一个问题。

搜索引擎优化

虽然我们对搜索算法的工作原理有很多不清楚的地方,但是我们所知道的一切已经成为整个搜索引擎优化领域的基础。SEO是有竞争力的,您可以做的事情也很有限,您可以通过搜索与您的业务相关的关键词来获得您最想要的排名,但是您仍然有很多事情可以控制,有很多事情可以去做。

我们的SEO基础系列将深入探讨一些您可以控制的排名因素,以及如何优化您的网站使其在搜索引擎中表现更好。请稍后再查看本系列的其余部分。

如果您想获得更多帮助来提高您的SEO排名,请联系HostGator的SEO专家服务。

 

相关阅读:谷歌搜索引擎优化最重要的内容有哪些

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九大最佳 WordPress搜索引擎优化插件

如果你的网站想获得自然流量,优化博客文章来应对自然搜索引擎至关重要。WordPress 搜索引擎优化插件可以帮你简化加快该过程。然而,搜索引擎优化插件数不胜数,要想挑选出最好插件并不简单。

1. Yoast SEO

Yoast SEO是目前最全面的WordPress搜索引擎优化插件。

利用它可以在所有文章和页面添加一个搜索引擎优化标题、元描述和元关键词。你还可以优化页面、档案、分类、图片标题、面包屑导航、 XML(可扩展标记语言)网站地图等,功能非常多!

价格:免费,升级版本。单站点高级版本每年69美元。

2. All in One SEO Pack

All in One SEO Pack是一个综合全面的搜索引擎优化插件,是下载量最多的 WordPress插件(下载量超过3千万)。

该插件的特点有:支持谷歌分析、支持XML 网站地图、高级标准URLs、文章标题自动优化、元标签自动生成,可自动通知搜索引擎有关网站变化。

价格:免费,可升级到专业版本,每年计划39美元。

3. Google XML Sitemaps

Google XML Sitemaps 9年来一直受到支持,而且被认为是最好的WordPress插件。它有一个特别的XML 网站地图,可以帮助搜索引擎爬行索引博客。(通过网站地图能够更轻易地看清网站结构,实现高效检索。)

当你创建新的博客文章或改变网站时,该插件还可以自动通知所有大型搜索引擎系统。

价格:免费

4. WP Super Cache

WP Super Cache 是一个快速缓存引擎,将动态博客内容转变为静态html文件,可以大大加速网站,提高搜索引擎排名。

这个插件已经通过大量实时测试,目前拥有超过1百万活跃用户。

价格:免费

5. Broken Link Checker

Broken Link Checker监控博客文章和整个网站内容,寻找破损链接,并及时通知你搜寻结果。修复破损链接不仅对用户体验重要,对搜索引擎优化也很重要。

该插件可以通过WordPress仪表板通知你,亦或邮件。你还可以选择自动保护搜索引擎免受链接破损。

价格:免费

6. Rel Nofollow Checkbox

Rel Nofollow Checkbox在插入部分/编辑链接对话框添加了一个复选框,使你快速轻松在链接中添加 nofollow 标签。就搜索引擎而言,这对控制给哪个页面点赞,不给哪个页面点赞非常重要。

例如,你可以使用nofollow标签,给另外一个网站信息图片点赞。

价格:免费

7. Envira Gallery

Envira Gallery能帮你在搜索引擎中排名图片和图库。

利用Deeplinking 插件,可以为图库的任何照片创建专门SEO友好网址。另外, Standalone插件可以为你的每个图库创建独一无二的网址,所以它们没有绑定在一个特定博客文章中,搜索引擎可以分别索引它们。

价格:免费,可升级为19美元的高级版本

8. Redirection

Redirection帮你管理URL重定向,跟踪404错误,解决任何博客可能遗留的问题。特别是当你从一个旧网站迁移的时候,或者改变 WordPress 安装目录,重定向到新网址。

这个插件允许您创建301“永久移动”重定向,推荐用以搜索引擎优化,重定向页面拥有90%-99%的排名实力。

价格:免费。

9. All in One Schema.org Rich Snippets

All in One Schema.org Rich Snippets 在搜索结果中创建简洁摘要页面(网页摘要),提高了搜索引擎优化。仅给搜索引擎提供你想展示的重要信息,包括交互式元素,比如:图片、星级评定、价格、作者等,使你在搜索结果中脱颖而出。

这个插件通过增加点击率,帮你提高排名

价格:免费

总结

搜索引擎优化乍一看有点复杂,但是选择正确的插件可能会比你想象的要简单很多。从以上列举中选择一个插件,提高网站排名。

(声明:HostGator中文博客文章,转载请注明出处。)

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HostGator支招:如何创作出搜索引擎排名靠前的内容

如果你是地方小企业的老板,你网站上的内容既得在搜索引擎中排名靠前,又得吸引读者。这不是一件容易的事,因为你得一箭双雕。

作为地方小企业,你的网站关注的话题在搜索引擎中的排名自然不会太高,所以你得有创造力。下面我们将向你展示如何才能创作出既实用有趣、又能让网站排名靠前的内容。

你为谁创作?

你对你的顾客足够了解、对他们的需求了如指掌吗?

如果你只是对目标群体有粗糙的认识,那你得花点时间深入了解他们的心思。如果你在创作时脑中有某个具体的目标读者,那你将创作出与读者息息相关、对他们而言有价值的内容。这将有助于你与他们建立紧密的联系,他们也更有可能尝试你的服务或产品。

你可以试试Facebook的Audience Insights工具,你可以在这款工具里创建一个自定义的目标顾客,然后查看有多少Facebook活跃用户与该顾客类似。这可以让你了解市场的大小及顾客的其他兴趣,帮助你更好地了解顾客。

分析当前内容

如果你的网站上内容很丰富,你就需要好好分析这些内容了。你可以利用一款叫做Buzzsumo的工具分析这些内容的表现。这款工具的免费版本不能给出每一篇博文的数据,但是能告诉你哪几篇是最热门的。如果一种类型或主题的博文很受欢迎,你就可以多创作一些类似的博文。

寻找搜索量大的关键词

开始的时候你网站的关键词排名可能不高,但是如果你持续输出优质内容,它们的排名就会提升。你可以去Google Keyword Planer输入一些你认为当地顾客会搜索的关键词,查看这些关键词的搜索量。一旦你确定了那些搜索量大的关键词,你就可以将这些关键词结合成一个次主题。根据此次主题你可以创作出有深度的内容,而不是泛泛而谈、味同嚼蜡的内容。当然为了提高博文的质量,你需要将这一方法与下面的方法结合使用。

如何选题

选取博文主题时的初始范围一定要广,然后再将主题缩小。

要时刻关注Buzzfeed或Google Trends上的热门话题。这样你就可以写出与人们津津有味地谈论着的话题密切相关的内容。你要做的就是缩小热门话题所涉及的范围,以符合你的企业风格及顾客需求。一旦你源源不断地创作内容,你就可以利用Google Analytics来监测内容的表现。在创作内容时一定不要强行加入关键词,而要将关键词与文章内容自然而有机地结合。

如果你坚持采取上述的策略,你一定能创作出既以读者为中心、又在搜索引擎排名靠前的内容。

(hostgator中文博客文章,转载请注明出处)