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小型企业需要避免的黑帽SEO策略

人人都知道搜索引擎优化的重要性。因为它的推荐随处可见。但是,许多人的第一感觉是它看起来又难又贵。对于一个小企业来说,花那么多资金去做一些需要很长时间才能得到结果的事情是很难的。有人可能会想办法找捷径。

问题是,在SEO方面走捷径真的得不偿失。有人可能会聘请一些价格更低的所谓的SEO专家,他们可能会使用一些过时的和欺诈性的策略。这些策略在SEO界内早已声名狼藉。他们被称为“黑帽SEO”。

在这里劝诫各位网站所有者绝对不要遵循这些策略,除非想让自己的网站得到谷歌的惩罚。但是,了解这些策略有两个重要原因。首先,如果一个卑鄙的SEO公司推销这些策略,网站所有者们有能力辨别出来。第二,网站所有者能够避开这些策略,为网站创建一个更明智的SEO策略

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO指的是所有试图以欺瞒系统为手段来提高某个网站的搜索引擎排名的策略。黑帽SEO的存在是有原因的:SEO很难。而且见效慢。或费时,或伤财,或两者兼而有之。

黑帽SEO从业者试图通过寻找捷径来提高搜索结果,一般是通过利用算法的工作方式而不是使用对人类有意义的内容来欺骗搜索引擎。在互联网早期的某个阶段,一些黑帽子策略非常有效,并且持续了一段时间。

黑帽SEO对企业有何影响

每天,搜索引擎的算法都变得越来越复杂。它的目标却始终一致:更好地为人们提供真正有用的结果。这意味着谷歌近年来的许多重大更新都专门针对在上述的那种黑帽子策略作出了改进。

尝试欺骗系统,玩那些提高网站排名的伎俩,而不是提供真正的有价值的内容,确实可以提供暂时的收益。但一旦算法更新生效,这些网站可能受到的惩罚就会远远超过这一时的收益。

谷歌对惩罚那些试图欺骗算法的网站毫不留情。他们为什么要这么做呢?他们早就告诉了SEO专业人士和网站所有者提高排名的正确方法:创建与受众关心的事情相关的优质内容。并确保所有的技术成名的服务都能创造出满意的用户体验,比如网站速度和移动体验。

如果网站所有者专注于为访问者提供持续有价值的体验的策略,这才是与谷歌站在同一阵营的正确做法。虽然这种策略更难。但这是唯一的建立网站权威,提供长期的SEO结果的方法。

十个需要避免的黑帽SEO策略

如果遇到有人推荐这些黑帽SEO策略,请不要使用。

1. 关键词堆砌

为了确定网页的主要内容,搜索引擎算法会注意网页上使用了哪些词。SEO是基于关键词的研究,因为网站内容里使用的词直接关系到网站上的某个网页的相关排名。

在搜索引擎的发展早期,当算法不那么复杂的时候,关键词频率在SEO中起了很大的作用。在页面上尽可能多地使用关键词,让搜索引擎清楚地知道该页面的内容与这个关键词相关,这一点毋庸置疑。这也使得这个关键词更有可能获得排名。

但很快,搜索引擎就发现,垃圾网站会在其页面上胡乱地堆砌关键词,这种方式对于系统来说毫无意义。为了确保网站给用户提供真正有用的结果,搜索引擎更新了算法,不仅在排名中给予关键词频率较低的排名优先权,而且惩罚那些使用关键词堆砌策略的网站。

尽管如此,关键词堆砌仍然是声名狼藉的SEO从业者使用的最常见的一个黑帽SEO策略。虽然在内容中适当地使用关键词对SEO是有好处的,但使用过多的关键词绝对毫无益处。每个网页必须对真实的访问者都价值,而不仅仅是制作给搜索引擎的。如果有人建议在网站的页面上毫无意义地塞进去更多的关键词,请不要相信。相关阅读:关键词排名下降的主要原因有哪些

2. 购买反向链接

建立反向链接可以说是SEO最困难的部分。网站所有者必须说服其他网站所有者自己的网站值得他们添加链接,即使这通常对其他网站没有多少好处。这就是它作为SEO的一部分,经常被滥用的原因。

黑帽SEO公司会出售价格实惠的链接。但是对于SEO,如果它看起来好得让人难以置信,它通常就是不可信的。这种类型的“链接建设”通常是由链接工厂或垃圾网站创建的链接,而不是指向其客户网站的链接。谷歌不仅会关注反向链接的数量,搜索引擎也会密切关注添加反向链接网站的权威性。

就像关键词堆砌一样,购买链接的事情仍然会发生,因为它确实立即见效了。但是,随着搜索引擎多年来不断地提高和完善他们的算法,劣质链接现在将会损害网站的权威性。反向链接的数量远远不如质量重要。所以,请网站所有者务必把战略重点放在建立合法的链接上,摒弃购买反向链接的想法。

3. 使用内容工厂

内容营销是SEO的重要组成部分。但要做好这件事需要大量的时间和资源。因此,许多小企业开始寻找那些愿意提供廉价业务的内容创作者,这些公司给博客帖子的定价大概在十到五十美元之间。这些收取低廉费用的公司在业内被称为内容工厂。

早期使用内容工厂是一个常见的、可以理解的错误,但是网站所有者通常会很快意识到他们写出来的帖子几乎都是胡编乱造的,或者尴尬地堆砌了大量关键词。很多使用内容工厂的小企业最终会重新编写或大刀阔斧地更改他们收到的内容,这样节省下来的钱仍然要花很多时间才能弥补回来。

事实上,撰写出读者想要阅读的内容需要时间和技巧。为了让内容营销工作获得应得的回报,需要网站所有者愿意进行真正的投资,而不是去选择最便宜的策略。

4. 使用隐藏文本

有时被称为“斗篷法”,这种策略大多已经过时,但仍值得需要注意。过去一些狡猾的SEO策略会把更多的关键词压缩到搜索引擎的页面上,而不是将它们塞进人们阅读的文本中,比如把某个页面的文本设置成背景色,或者将它们隐藏在页面代码中。

无论哪种方式,这意味着某个出现在搜索结果中的网页,它的内容中并没有包含该关键词,访问者将不会对这个搜索结果满意。谷歌和其他搜索引擎希望为用户提供符合他们需求的内容。即使网站这样做了,也不可能进入排名竞争的角力赛,因为访问者不会留在网站上,而算法很快会注意到这一现象,然后立即降低该网页的排名。

5. 重复内容

毋庸置疑,创建优质内容并非易事,所以许多小企业都会尝试的一种策略就是自我剽窃。把网站上某个页面内容稍加改动,把重点放在一个新的关键词上,这样就立即产生一个新的页面。但重复内容是谷歌的惩罚事项之一。

即使只是复制自己的内容,不是剽窃别人的帖子(这更糟糕!)。但是在搜索引擎的眼里,这仍然是不可饶恕的行为。他们更喜欢原创内容,不可能对提供大致相同信息的多个页面进行排序。因此,要确保网站上的每个页面都是完全原创的。

6. 桥页

偶尔浏览网页时,可能遇到一个只有一个链接列表的网页,可能与原来的搜索有关,也可能与搜索无关。这就是桥页。桥页的目的是试图获得一个流行关键词的排名,以便推动更多的流量进入他们的其他网站或网页。

作为互联网用户,很多人都会讨厌这种页面。因为人们是在寻找实际的内容或答案,而不是链接的集合。网站所有者需要知道这样的页面不会给他们的用户带来好的体验,搜索引擎也不喜欢这种页面。这是另一个曾经奏效的垃圾策略,但不太可能对如今的算法奏效。

7. 诱导转向

某篇文章得到了大量的关注度。终于!其他网站添加了指向这篇文章的链接,它的目标关键词之一开始获得排名。在这一方面,黑帽策略的做法是将页面上的内容更改为更直接的产品或服务相关的内容。

千万不要这么做!这种策略被称为诱导转向。内容的主要目标是抛出诱饵或利用更普遍的兴趣来获得最初的关注度,然后更改页面上的内容,试图推动更多的转换。显然,访问者不会喜欢这种方式,谷歌也不喜欢。充其量,这样可能会维持几天的排名,但随着时间的推移,搜索引擎将发现这些小伎俩,网页的排名自然也会下降。

8. 垃圾评论

那些经营着开放评论博客的读者可能对这个策略非常熟悉。在网站上留下评论的人(或机器人)可以添加一个链接。换句话说,这些链接可以将权限传递回该链接指向的站点,这也因此成为了一个构建新链接的简单方法。

现在,绝大多数网站的评论区内都设置了不可访问链接,这意味着他们不提供任何SEO的权威。由于处理垃圾评论太过繁琐,许多网站完全关闭了评论区。简而言之,这是一种完全浪费时间的策略,而且任何包含在垃圾评论里的链接指向的网站都会成为众矢之的。

9. 鬼鬼祟祟的重定向

在网站上设置重定向有很多正当理由。例如,将旧网页合并成一个页面,或者已经完全更改了域名,并且想要将旧网站的流量直接发送到新网站上。重定向的存在是有充分理由的。

但是无一例外,这也可能会被卑劣的SEO从业者滥用。一些黑帽顾问设置重定向是将搜索引擎而不是访问者发送到不同的页面上,或者将高性能的页面重定向到不相关的页面,让新页面获得更多流量。无论哪种方式,搜索引擎都会发现,所以从中得到的任何好处都不会持久。

10. 私人博客网络

私人博客网络是一种比这个列表上更为复杂的技术,如果有人推荐这种方法,这很容易被误以为是一个合法的策略。这样做的目的是收购那些已经拥有一定权限的网站,继续在这些网站上发布新内容,并在这些内容上添加指向自己网站的链接。

如果接管了具有权威性的网站,这样可以轻松获得反向链接。如果购买了几个权威网站,事情就变成了——一些权威网站突然对自己的内容印象非常好,足以在页面添加指向这些内容的链接。与其他一些更为明显的策略相比,谷歌可能需要更长的时间才能发现这一策略,但从长远来看,这不太可能带来回报。

任何无法为受众带来价值及在业内建立真正权威的内容都不会获得长远的SEO效益。

与其大费周章地欺骗系统,不如请专家定制一个可靠的SEO策略,并付诸最佳实践,为网站谋划长远的成功。想知道更多的相关内容可以阅读什么是搜索引擎优化,白帽黑帽优化分别代表什么意思

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应避免的SEO策略

为改善网站性能,有些人会采取任何措施,包括使用可疑的SEO技术。这种做法被称为“ 黑帽SEO”,这些人无视大多数人都遵守的搜索引擎指南。

尽管某些网站所有者很乐意采用这些策略以吸引更多流量,但却没有意识到是在使用不熟练的SEO技术。当热衷于改善网站性能的任务时,搜索引擎优化很容易进入不安全的领域。

如果发生这种情况,只有在网站受到处罚后,才能发现它。可能在某天早晨查看网站排名,并发现其已跌至谷底。即使通过合法手段获得的排名也将消失。

通常,网站所有者陷入情况是由于依靠落后的SEO实践,将其误认为当前的建议,或者实施不可靠来源的SEO技巧。

本文将详细介绍什么是黑帽SEO以及如何远离它。最好的策略是防患于未然,因此我们描述了许多应远离的黑帽SEO策略

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO是指旨在操纵网站在搜索结果中的排名的可疑做法。

在企业的增长战略中,使某些关键词达到搜索结果的顶部是一个主要目标,但使用错误的方式可能会令人大失所望。如果使用不道德的方法来改善SEO,任何收益都是短暂的。Google和其他搜索引擎会检测出欺骗手段,并对网站进行惩罚。

黑帽SEO不仅会导致搜索排名较低,还会为网站访问者带来欺骗性或令人反感的体验。

搜索引擎掌握黑帽SEO技术,始终提高其检测这些不道德行为的能力。被捉住是注定的。使用黑帽SEO策略后,短期内可能会看到飙升,但却会对搜索结果中的形象造成不可挽回的损失。

远离七种SEO策略

正如引言中所说,有些黑帽SEO技术可能是在没有意识到的情况下使用。其他黑帽SEO技术,例如Google自动查询和页面劫持,显然是错误的,本文将排除在外。

以下总结了七种错误的SEO策略,这些策略可能会被误认为正确的策略,或者偶然使用。

滥用关键词

确定适合网站的关键词是SEO的核心。但对这些关键词的处理很重要。为了争取流量,一些网站所有者在能想到的任何地方(包括某些令人吃惊的地方)都塞入关键词。

发布包含关键词多个变体的内容能够降低人们的可读性,并且也不会吸引搜索引擎。某些网站所有者甚至以与背景色一致的文本颜色包含关键词块,从而使文本不可见。锚文本是放置关键词的另一个流行地方。这两种策略都非常容易被发现,并且很容易破坏SEO。

不管关键词是否可见,将其强制放入内容中的做法称为关键词填充,过去确实起到了一定作用。有段时间,谷歌认为高密度的关键词可以证明网站与这些搜索词相关。

但是现在,搜索引擎的复杂算法可以检测出这种不明智行为,并且会严重惩罚使用这种技术的网站。关键词密度受到了严格监控,如果内容中关键词过于密集,谷歌会将网站排在搜索结果的底部。

将搜索引擎引导到一个地方,将访客引导到另一个地方

尝试改善SEO时,以搜索引擎的方式查看网站可能会有所帮助。诸如BROWSEO之类的工具能帮助做到这点。这是识别合法机会并提高排名的好方法。

但是,如果最终创建两个版本的网站,一个版本适用于与网站访问者,另一个版本仅用于搜索引擎,那就走错了路。

这种策略称为“伪装”,从业人员通过检测发出请求的类型来实现。如果是搜索引擎,Web服务器上的脚本会发送网站内容的伪造版本。伪造版本包含真实网站没有的内容。

伪装的目的是误导搜索引擎。在搜索结果中返回某个页面时,如果页面没有出现,意味着该黑帽SEO策略已经奏效。

有充分理由根据访问网站的用户来重定向搜索引擎。例如向移动设备用户发送针对移动平台优化了内容的版本非常有意义。将国际访客重定向到使用其语言版本的网站也是可行的。

只要不创建仅用于搜索引擎的版本,就不是在隐瞒事实。

SEO优先于内容质量

为了疯狂获得更高的排名和更好的性能,一些网站所有者失去了真正重要的东西。他们的主要关注点变成了SEO,而不是网站内容。

这是一个容易陷入的陷阱,但是不久之后,它最终会损害网站的排名。以下是忽略内容质量最终变成黑帽SEO的几种方式:

文章转载——这项懒惰的技术是指从一个高级页面(在他人网站上)中获取内容,进行一些更改,然后将其用作自己的内容。最严重的行为是只由机器人来完成这项工作,结果是虽然带有关键词,却常常让人难以理解。无论是手动完成还是使用自动化方法,目标都是更改内容以欺骗搜索引擎的重复内容检查。搜索引擎的最新算法使这种策略非常容易检测。

发布重复的内容——这和文章转载类似,但发布的是自己的内容。如果在首页上写了几段出色的内容,最终整个网站都使用这些版本,那么搜索引擎会注意到冗余,从而降低排名。

关键词填充——上面提到了这种做法,但是这种做法非常普遍,特别值得注意。如果内容挤满了关键词并难以阅读,那么就偏离了SEO的初衷,并且创建了一个对用户没有吸引力的网站。这是双输的局面。

应该发布值得高排名的内容。遵循这个简单的规则,访问者就会感到满意,并且有助于在搜索结果中的排名。

纯粹的重定向

用户点击重定向的链接时,会自动将他们带到意料之外的地方。

似乎没有四海皆准的做法,但是使用重定向时却有充分的准则。实际上,这是运行网站的普通部分。例如,当网站所有者更改域名或将两部分内容合并为一个时,就可以合法使用重定向。

但是,不道德的网站所有者通常会滥用重定向。他们会将重定向用作伪装方案的一部分,将搜索引擎重定向到一个页面,而访问者却被重定向到另一个页面。

他们可能会无耻地尝试将高排名页面重定向到低排名页面,以增加后者在搜索结果中的位置。

从事黑帽SEO的人甚至会使用重定向欺骗用户,用户却没有意识到。虽然这可能会暂时改善排名并增加流量,但这是对Google服务条款明目张胆的违反。以这种方式使用重定向的网站将受到严厉的处罚。

购买或交换反向链接

反向链接在搜索引擎对网站进行排名方面起着重要作用。一些反向链接可以帮助提高排名,而另一些则可能会损害排名。来自高权威网站的链接是理想的反向链接。

反向链接使搜索引擎知道他人赞成这些内容。搜索引擎算法评估链接到站点的数量,权衡链接的数量和质量。搜索引擎寻找的质量因素包括年龄、权限、相关性和内容长度等。

搜索引擎希望网站发布高质量的内容,自然会吸引大量的反向链接。如果以其他方式获得反向链接,网站将受到较低排名的惩罚。

这是应避免的一些事情:

  • 链接交换——找到同样想获得反向链接的任何站点(甚至完全不相关)的所有者,然后进行交换。搜索引擎会检测到这种情况,它对排名造成的伤害要比暂时的帮助大得多。
  • 链接工厂——链接工厂是网站的集合,其存在的唯一目的就是将人们引导到某一网站。这是一个数字游戏,每个推荐页面都与其利基市场拥有一些相关性,然后传递到目标站点。
  • 私人博客网络——私人博客网络(PBN)是一组专门用于建立链接的网站。黑帽SEO的从业人员使用过期的高权威域名来构建网络,保持内容的畅通,并使用指向目标站点的链接进行加载。PBN就像链接工场一样,其目的是使网站看起来已获得大量反向链接。但是,搜索引擎可以很容易地嗅出PBN,并且使用PBN获取反向链接的网站也会受到严重惩罚。
  • 付费链接目录——如果付费使自己网站链接包含在低权威的网站目录中,这将是低质量的链接,并且会损害SEO。这样的链接通常不会花费太多,就可以得到大量反向链接。Google知道如何识别购买的反向链接,因此避免从任何来源购买链接都是明智的。

有时候可能会陷入这些黑帽SEO策略,而没有意识到它们是错误的。网站所有者,尤其是那些刚入门的网站所有者,可能会为提高网站性能而着迷。如果与不止一个站点交换了链接,或者为反向链接付费,要立即请求他们删除这些链接。

任何形式的垃圾内容

垃圾内容是黑帽SEO的关键,社交媒体是其主要目标。网站所有者用这种方法在社交媒体上投放大量荒谬的链接,完全没意识到这没有任何实际价值,却对网站获得的短暂流量感到贪婪。

垃圾客座文章也很常见。为了获得反向链接,网站所有者互相发布来自他人的文章。如果共享内容与涉及的两个站点都有关,那很好。但是,如果站点之间没有合理的联系,很明显,这些帖子仅仅是出于SEO的目的而存在,不会为这两个站点增加任何价值。

另一种损害SEO的内容是垃圾评论。始终可以看到它——一篇博客中包含多条看起来不合时宜的评论,或者包含与该帖子无关的关键词。有时,这些评论包括表明它们由机器人生成的迹象。受误导的网站所有者使用垃圾评论来囤积反向链接并吸引访问量。

Google清楚明白这些垃圾内容策略,参与者肯定会受到严重的惩罚。

捏造数据

是否曾经注意到搜索结果中的某些网站,其列表中包含各种其他元素?它可能是产品图片、评论或直接从首页摘录的内容;这些东西可以引起人们的注意,并使其列表比其他列表更加突出。

精明的网站所有者使用一种名为结构化数据或丰富摘要的特殊标记形式,以改善网站在搜索结果中的显示方式。这是完全正确的事情,但是有些人滥用它。

他们会填充关键词,并在结构化数据中包含不正确或误导性的信息,以获取更高的排名。在丰富摘要中,无效的声明和虚假的评论很常见,而这种黑帽SEO策略也可能使搜索引擎和大众蒙骗。

对网站的结构化数据进行虚假的五星评论,不仅会给网站带来不当的高排名(一段时间内),还可能会带来访问量,事实真相大白时,只会导致访问者失望。

Google要求人们举报滥用结构化数据的网站,因此,如果参与这种阴暗的做法,要考虑到后果。

自然的SEO最好

适当关键词密度的高质量内容、可信赖的重定向以及来自高权威网站的反向链接——这就是能提高网站性能的方式。捷径没有回报。

即使最懒散的黑帽SEO策略也需要付出努力,而这些努力最好花费在使用合法手段改善SEO上。通过黑帽SEO获得的任何性能提升都不会持续很长时间,因为搜索引擎使用的复杂算法几乎会立即注意到这种策略,并会对违规站点进行惩罚。

对SEO采取诚实的态度是正确的做法。可以放心的是,高排名会当之无愧,并不会因搜索引擎的处罚而在一夜之间消失。相关内容可以参考了解搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些

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人人需知的2020年谷歌SERP趋势

用谷歌搜索时,有时需要的答案会出现在搜索引擎结果页面(SERP)上,不必输入链接就可以找到它。作为搜索者,这太棒了!既很方便,又节省了时间。作为一个网站的运营者,这并不是一件好事。谷歌是新访问者找到网站的主要方式,但前提是网页出现在相关搜索条件的结果中。

网站所有者早就知道密切关注谷歌更新的重要性。每次谷歌宣布对算法进行重大更新时,网络上都会出现关于它的大量文章。但是,SERP布局的变化也同样重要。

只有两个广告,然后是十个链接的典型的SERP列表的日子已经过去了。现在,有机搜索结果经常出现在各种类型的丰富结果旁边(或下方)。

新SERP研究的十个要点

2019年末,Perficient发布了一项新的研究,分析了那些丰富的SERP特性如何影响人们进行搜索的行为。以下是在制定SEO策略时要考虑的主要要点。

1. 超过三分之一的桌面搜索结果没有获得点击。

获得第一名是一个具有挑战性的目标,但33.45%的时间,即使这样还不足以获得点击。随着谷歌越来越多地将信息直接放到SERP上,相当一部分搜索者不必点击付费或有机结果中的任何链接就可以找到他们需要的信息。

2. 这一数字在移动设备上增加到一半以上。

33%是一个非常重要的数字,但是当研究人员在移动搜索中查看相同的数据时,这些数字就更加明显了。在移动设备上的所有搜索中,54.58%的搜索都是在没有点击SERP的情况下结束的。

移动搜索占了研究中分析的所有搜索的37%,因此这些数字占所有搜索总数的很大一部分。

3. 付费搜索只占所有点击量的5%。

无论是台式机还是移动设备,付费搜索广告的点击率都不到5%。在桌面上,广告可以获得4.61%的点击率。在手机上,其点击率下降到了4.52%。

这并不意味着在谷歌上做付费广告不值得——因为客户只为得到的点击付费,它们往往是相关的。但值得了解的是,仅仅依靠付费广告是有局限性的。即使搜索结果不会获得任何点击次数,自然的搜索结果仍然很重要。

4. 品牌查询的点击率(CTR)很高。

直接搜索品牌的人很有可能会点击浏览,而搜索非品牌关键词的人更有可能出现在“无点击”类别中。

因此,超过70%的搜索“hostgator”的人会点击有机搜索结果。但对于那些搜索“虚拟主机”之类的东西的人来说,只有38%的人会这样做。

5. 特色代码片段会导致CTR略有增加。

但是,包含特色片段的SERP,即使它们对SERP本身的查询给出了一个简短的回答,实际上获得的点击量比没有的略有增加。虽然差别很小,但由于它与预期相反,所以值得注意。

6. 人们也会通过询问框来减少点击量。

许多搜索包括一个相关问题的搜索部分,搜索者也会点击标题下的“其他人还在搜”。

研究人员发现包含“其他人还在搜”部分的SERP有机结果的CTR下降10%左右。没有这个功能的SERP大约只有45%的CTR,而有这个功能的SERP下降到35%左右。

据推测,一些会进入有机结果的点击会进入到框中的问题中——点击就会在页面上出现一个答案。

7. 知识图谱的结果对CTR有较大的影响(虽然不是很大)。

知识图谱信息通常显示在屏幕右侧的一个框中,里面收集着有关搜索者的术语的各种有用信息。

对于非品牌搜索,包含知识图谱信息的SERP点击量减少了10%。

8. 轮播图可以增加有机CTR。

相比之下,当轮播图(屏幕上的一组图像,通常显示在结果上方)时,点击率会增加12%以上。

9. 相关搜索会导致点击率显着下降。

包含相关搜索部分链接的SERP看到了的点击率还有相当显着的下降,降幅超过20%。

研究人员猜测,该部分中的链接与点击量减少无关,而更多的是与谷歌决定显示该部分搜索已经有较低的点击率有关。

10. 轮播视频也会降低点击率。

与轮播图不同,轮播视频会导致点击率下降10%以下。

谷歌显示轮播视频的关键词类型很有可能是搜索引擎知道人们更喜欢视频结果的,所以对于那些以吸引有机结果中的点击量为特色的视频来说有一定的意义。

如何利用这些发现为2020年的SEO策略提供信息

既然知道这项研究,这意味着什么呢?为了在2020年从SEO策略中获得更多收获,数据建议做一些关键的事情。

1. 确保赢得了品牌关键词。

由于品牌关键词在人们搜索时获得了最大的点击份额,所以需要确保任何潜在的访问者搜索时,网站都是他们看到的第一个结果。

好消息是,这通常很简单。只要网站没有一个常见的关键词名称,谷歌通常会把搜索的品牌放在SERP的顶部。

现在检查搜索结果,确认品牌搜索词的最高位置。如果没有,把这作为SEO策略的首要任务,并考虑在付费搜索中投入品牌名称,这样就可以在需要的时间内出现在页面的顶部,从而赢得有机排名。

2. 务必进行SERP研究,了解页面上的功能。

提前确认SERP的提升策略是值得的。对带有特色片段的SERP的排名方法不同于具有轮播视频的SERP,后者将不同于具有知识图的SERP,等等。如果知道自己的目标,可以更好地获得想要的结果。

在创建内容或构建网页时,都需要针对特定的关键词,首先要做的就是在谷歌上搜索这个词,看看会出现哪些内容。

3. 根据SERP特性确定关键词策略的优先级。

现在知道哪些类型的SERP最可能为赢得搜索点击量,因此可以相应地优先SEO策略。因此,针对包括轮播图和特色片段的SERP可能比那些包括“其他人也搜索”框和知识图谱的更值得投入时间。

这并不意味着完全排除产生这些特性的关键词。在很多情况下,它们仍然值得包含在策略中。

但是当决定哪些关键词对于投入更多的资源进行目标定位最重要时,如果出现在了搜索结果的第一名,那么可以将更多的资源投入到目标市场上。

4. 将代码片段优化合并到策略中。

虽然在搜索结果中占据榜首和赢得特色片段的最佳策略有很多重叠之处,但对于后者而言,有一些特定的最佳实践是值得采用的。

只要SERP研究发现一个关键词在搜索结果中生成了一个特色片段,请确保创建的内容经过了优化,以获得该片段。

其中很大一部分是根据内容片段的类型来格式化内容。因此,对于问答框,需要在内容中询问问题,并在其后面立即提供简短的答案。对于列表片段,请确保内容采用列表格式。

就像研究的任何关键词一样,检查当前的成功内容,研究它的特别之处。由此可以推断处谷歌青睐的关于这个词条的回答有何特点。

5. 始终在内容中包含图像。

轮播图可以增加点击量,谷歌必须从某个平台获取这些图像。如果想增加网站被添加到轮播图的几率,网站上必须有图像。

读者也喜欢图片,所以无论从哪个方面而言都是好建议。查找要添加到网页中的相关图像,并确保通过自定义图像名称和alt标记以匹配目标关键词来优化搜索。

SEO在2020年仍然很重要

即使现在由于SERP的特性,一些关键词的点击率降低了,但这绝不会降低SEO对网站所有者的重要性。许多访客在寻找提供的服务时,仍然会求助于谷歌。如果想让他们找到网站,仍然要参与到SEO游戏中。

但是,根据SERP的位置了解不同关键词的相对价值将有助于网站所有者更有效地使用时间。

这项研究有助于解决这个问题。注意SERP上的每一个关键词的特性,并在制定SEO策略时考虑每一个关键词的典型CTR。投入的时间和资源会得到更好的结果。想知道更多相关的内容可以阅读2018年度SEO策略:不容忽视的4大方面