月度归档： 2018年7月

您可能会花很多时间创建发布到博客上的内容。显然，如果您想从商业博客中获得最大的收益，创建优质的内容是很重要的，但是人们不会费心阅读您创建的内容，除非您也能创建一个吸引人的标题。

博客标题是读者看到您博客文章的第一部分，即负责让他们点击并阅读其余内容的部分。人们在分享您的博客文章时经常使用它们，这意味着只要读者喜欢您的内容，愿意把它分享在他们的社交网络中时，这是他们的追随者会看到的有关博客的一部分。

换句话说，您的文章成功与否，完全取决于您能否想出一个好的博客标题。为了完善您的标题，这里有几个技巧可以帮助您创建优质的博客标题。

1. 学习流行的标题公式。

多年来，许多博客作者和营销人员进行了研究，了解不同类型的标题与其他标题相比的表现，他们已经在人们选择点击的内容上找到了一些明显的趋势。通过研究行之有效的公式，您可以从别人所做的工作中获益。

下面是一些通常表现良好的新闻标题，包括以下几类：

数字标题——任何以数字开头的标题，引入一个列表文章（比如这篇文章的标题，如果您正在阅读本文，它就是有效的）。

“如何”标题——这是一个简单的选择，但却是个不错的选择。如果有人想知道如何做某件事，标题要能让他们知道这个博客文章将给他们传递怎样的内容，这一点非常重要（但您的文章最好能实现标题所给的承诺）。

名人轶事比较——这些标题借用了一个人或一个娱乐项目的受欢迎程度来吸引人们点击。根据您选择的名人或事物，他们可以给您的博客增添一些乐趣，例如#我从Beyoncé身上学到的商业经验。

罕见标题——这个标题承诺读者会得到一些少为人知的事情。以“秘密……”或“鲜为人知的小贴士”开头的标题都是基于这个原则。

大承诺标题——这些标题向读者保证，如果点击，他们将获得大量信息，这一类别包括以“最终指南…”开头的标题，或者列出开头数量特别大的帖子。

Buzzsumo还对在标题中表现最好的单词和短语进行了广泛的研究（至少在Facebook上）。显然，您不能随便把这些词插入您的博客标题中，但是如果您把它们放在首位，并寻找有效使用它们的机会，它们可以帮助您建立更好的标题。

这是一个很好的入门列表，但是如果您对标题研究和公式做一点研究，您会发现更多。花点时间来研究现有的研究，并从其他人的经验中学习，这是很值得的。

 

2. 注意您喜欢的标题。

每天您都会遇到标题——不仅仅是博客标题，还包括报纸和杂志文章的标题、YouTube视频的标题、您收到的电子邮件的标题等等。您总是会对这些标题有一个回应，即使您的回应是忽略它并继续滚动。

就像阅读更多书籍会让您成为一个更好的作家一样，更积极地关注您生活中遇到的标题以及您对它们的反应会让您一整天都在思考什么是有效的标题以及有效的原因。这种想法会让您更擅长创建更好的标题。

因此，当您浏览博客、翻阅您最喜欢的杂志、浏览人们在社交媒体上分享的链接时，您要开始分析对看到的每一个标题的反应。想想是哪些让您点击，哪些惹恼或冒犯了您，哪些没有给您留下太多印象。可以的话，记下您是如何回应的以及原因。当您收集了大量例子后，即使只是从您自己的回答开始，您也会获得一些对创建标题的见解。（相关阅读：怎样做网站标题的关键词优化）

3. 练习创建博客标题。

是的，最常见的小贴士是：练习。您做得越多，就越容易把它做好，所以要制定定期创建博客标题的任务。不仅要练习创建博客文章，也要练习创建标题（尽管您可能会这样想出一些好的博客文章想法）。

Justin Blackman挑战自己，在100天的时间里写了1万多条标题，他发现标题的质量和他在项目结束时能多快写出好的标题有着明显的差别——这应该不会让任何人感到惊讶，当然，当您承诺保持这种强度的练习的时候，会发生这种情况。

幸运的是，您不必这么麻烦就能写好博客标题。您可以承诺每周做30分钟或每天做10分钟，但仍然会看到不同。找出您能适应您生活的练习阶段，然后开始练习。

4. 使用关键词研究。

如果您有一个博客，您可能已经在做关键词研究，帮助您弄清楚受众在想什么以及他们在寻找什么，以及他们在这样做时使用的术语。把这些信息用在您的博客标题中。

您希望使用客户使用的语言。这对您博客帖子的SEO（这可以帮助人们找到他们）和让他们在看到帖子后点击都有好处。您确实要小心，不要将目标关键词胡乱插入博客标题中，但是如果您的博客文章是针对您的目标主题的，您应该能够自然地包含关键词。

5. 为每篇文章创建多个博客标题。

我明白了。您刚刚完成了所有有关这篇文章的辛苦工作。您准备好发表了！但正如我们已经提到的，如果人们不点击阅读您的文章，那么所有这些努力的价值就会大大降低。也就是说，您的标题和您的其他文章相比有着不相称的权力，您必须把它做对。

一些专家建议，在博客标题上花的时间和在博客帖子上花的时间一样多。如果您这样做，您很可能会发现结果的差异值得额外的时间。不过，至少要承诺为您发表的每篇文章写几个博客标题（除了您承诺的标题写作练习）。与朋友或同事分享您的标题，获得反馈。这将同时完成两件事：

您会更容易为每个帖子选择列表中最好的博客标题。

您将获得更多关于人们对哪些标题做出响应的信息。换句话说，您将扩展您的标题例子，使之成为您可以查看标题选项并为每个文章进行权衡的东西。

可能会发现其他人的回复不是您最喜欢的，这是在您点击“发布”按钮之前所拥有的有价值的信息。

6. 不要过分夸张。

如果您听过有人用“点击诱饵”这个词，您就会知道它往往是以嘲笑或至少是烦恼的口吻说出来的。人们不喜欢点击一个有吸引力的标题的链接，结果却对其中的内容感到失望。对于那些有商业模式的网站来说，他们可以根据点击次数来赚钱，这些类型的标题可能会有一定的使用价值。但是如果您拥有一个想要获取人们信任感的企业，这个想法不可取。

确保您使用的博客标题与文章的内容匹配。如果您的内容不会让人“大吃一惊”，就不要这么写（因为别人可能不这么认为）。如果它只是一篇只涵盖主题基本内容的短文，那就不要说您的博客文章是关于您写的内容的“权威指南”。

如果您决定在您的标题中推销，那就去写一篇传递这一信息的博客文章来，或者想出另一个标题。

7. 诉诸情感。

不管我们是否意识到为什么要点击和分享博客文章，研究人员发现，这通常是一个情绪化的决定。因此，吸引读者情感的博客标题是很有影响力的，特别是对于鼓舞人心的分享。CoSchedule根据情感营销价值（ EMV ）得分分析了不同帖子获得的份额，发现得分最高的文章获得的分享次数要比得分较低的帖子多得多。

在可能的情况下，使用能引起读者情绪的术语，比如惊讶、排斥或高兴。想一想当您的读者点击并在文章中阅读时，您希望他们感受到什么，并在博客标题中描述他们可以期待什么。

8. 要具体。

人们想知道他们在点击什么。您可能会觉得有点含糊不清会让人们对您更感兴趣，或者给博客标题带来更广泛的吸引力，但更多时候，这样做只会让人们更容易毫无兴趣地翻阅您的标题，而不是点击进去浏览。一个特定的博客标题告诉他们您要回答的问题和您提供的信息。读者会意识到，如果这是他们想要或需要的信息，并且能够在知情的情况下决定点击是否值得他们花费时间。

HubSpot的数据支持这一点。在测试300多万个标题时，他们注意到，给人们更多信息的标题（例如，将［面试］或［模板］放入标题中）比不包含这些信息的标题表现好38 %。

9. 做A/B测试。

您可以做很多标题研究，了解哪些东西效果良好（这一点很值得去了解！），但最终，您需要弄清楚什么适合您的目标受众。为此，您需要进行A/B测试。虽然您发表的每一篇博客文章都会给您一些关于标题作用的数据，但是您可以通过把两个标题放在一起来找出更详细的信息。

每当您的标题集思广益出现两个强有力的竞争者时，设置一个A/B测试，看看会发生什么。您可以猜测是什么让获胜的博客标题在每次测试中发挥更好的作用，但是您真正获得洞察力的地方是通过观察一段时间的趋势。也许您的读者对博客标题的反应是负面的，而不是正面的，或者他们总是选择“如何”标题。

您在测试中收集的数据越多，就越了解如何在以后编写的博客标题中获得这些点击量。

10. 专门为您的读者创建博客标题。

您不需要网络上的每个人都喜欢您的博客标题，但是您需要您的目标受众喜欢这些标题。刚开始创建博客标题的最佳实践的一般知识是好的，但是您在博客上发表的时间越长，分析什么对您的读者有效，您的博客标题策略就应该越多地基于您自己的数据。

您写这些博客标题不是为了您，也不是为了让其他营销人员甚至您的老板觉得您很聪明。对于您的工作，唯一需要回复您博客标题的人是那些您想阅读您的博客的人。在决定您选择哪个标题时，一定要记住这一点。

当您有一个商业博客时，您似乎每天都在学习您应该做的更多工作，目的是见到成效。在您的待办事项列表中增加更多的博客标题时间比较困难，但是，虽然这看起来只是博客文章整体的一小部分，但它确实是每篇文章整体成功的关键所在。如果您想让您正在做的其他工作得到回报，那么这是重要的一步。

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