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如何使用搜索PPC和社交PPC宣传新网站

点击付费营销( PPC )是让人们看见您的网站最有效的方法之一。对于许多企业来说,PPC是一个不错的选择,原因如下:

它的范围很广。谷歌和社交媒体PPC都能让您在众多受众面前脱颖而出。谷歌搜索引擎每天有数十亿用户,社交媒体平台拥有数百万用户。营销的重要目标是出现在您的受众面前。PPC广告能让您出现在那里。

它提供了有用的目标选择。所有主要的PPC选项都允许您根据上下文(例如,当他们在寻找您销售的东西时),人口统计数据以及消费者的兴趣和行为等因素来指定看到广告的用户。这让您有能力在合适的时间把您的广告出现在合适的人面前。

PPC平台提供了全面的分析。营销人员历来面临的一个共同挑战是找到一种方法来证明其营销努力的结果。有了PPC,您就有了有用的分析,显示出您的广告和活动的执行情况,从而能够确定ROI。

它提供了强大的ROI。说到ROI,企业平均每花1美元在谷歌PPC上就可以赚回8美元。换句话说,PPC广告是有效的,有可能让您赚钱。

PPC营销的类型

当人们谈论PPC营销时,他们谈论的是两个潜在的渠道:搜索PPC和社交PPC。

搜索PPC

PPC经常被用作描述搜索广告的简称,尤其是在谷歌上,但在某些情况下,Bing或Yahoo上也是如此。

这包括在搜索引擎的搜索结果页面上显示的所有广告。

对于谷歌PPC来说,它还包括显示在其所有其他属性(如YouTube和Gmail )上的广告,以及谷歌显示网络中包含的200万个网站上的广告。

社交PPC

PPC广告的另一种主要类型是社交媒体网络上的广告。所有主要社交媒体平台都提供广告选项,但只有少数平台提供PPC选项。您可以在以下网址找到PPC广告选项:

Facebook

Twitter

Instagram

LinkedIn

Pinterest

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如何使用搜索PPC和社交PPC宣传新网站
如何使用搜索PPC和社交PPC宣传新网站

 

使用PPC宣传网站的八个最佳实践

PPC营销有可能产生巨大的效果,但这并不能保证有效。和任何其他类型的市场营销一样,您必须把它做好。下面是一些最重要的做好PPC推广的最佳实践。

1. 关键词研究。

这对于搜索营销来说尤其重要,但是对于社交PPC来说也同样重要。PPC广告之所以如此有价值的部分原因是,您可以确保您的广告在人们寻找您销售的商品时出现。但是您不知道人们会用什么术语来寻找您的产品或服务。

关键词研究可以知道目标受众用来寻找在网站上销售的商品种类和主题的特定语言,并表明不同的词和短语的竞争力。因为PPC营销使用招标程序,关键词的受欢迎程度直接关系到您需要花多少钱。

一个好的PPC策略不仅需要为您的广告找到最相关的关键词,而且还需要找出哪些关键字能够带来最大的价值,这样您就可以随着时间的推移提高您的ROI。

2. 研究受众。

大多数企业不需要吸引所有人的注意。您需要联系那些最有可能关心您的内容并购买您的产品的人。PPC广告提供了针对您的广告的选项,因此它们会根据以下因素显示给特定的受众:

性别

年龄

兴趣爱好

消费者行为

职业名称

薪资范围

每个平台上提供的目标选择是不同的,但是您几乎总是可以根据相关性来限制看到您广告的用户。

为了有效地使用这些目标选择,您需要了解目标受众。花点时间做市场调查,看看谁在购买您的产品,他们是如何购物的,他们喜欢什么其他东西,以及他们在哪里上网。将这些信息纳入您的PPC广告中会帮助您找到合适的人,获得更好的结果。

3. 使用PPC支持其他的营销活动。

好的在线营销策略需要使用多种策略,使其互相支持,这样您就能从中获得更多收益。PPC不应被视为内容营销,SEO或社交媒体营销的替代品。相反,您可以用它来支持其他策略。

搜索广告可以宣传您的内容和产品。社交广告可以帮助您在社交媒体账户上分享的信息获得更多的影响力和吸引力,并帮助您获得新的追随者。当您使用PPC给网站带来更多流量时,它可以帮助搜索引擎优化排名因素,比如人们在页面上花费的时间,或者人们多久链接一次(您需要访问者,然后您才能实现其中任何一项)。

在您发起PPC活动之前,花点时间想清楚他们如何能加强您的其他营销策略。和贵公司的其他营销专家交流(如果相关的话),并将您的努力结合起来,以获得更好的结果。

4. 设计强有力的广告。

您的广告需要做好销售人员决定点击的工作。当编写或设计广告时,仔细考虑一下它对您的目标受众有什么好处。您的产品或内容将帮助他们解决哪些问题?在某些情况下,您可能想通过广告提供特别折扣来增加交易的吸引力。

总是在广告中加入一个强大的CTA (行动呼吁),让他们采取点击的步骤。尝试一些不同的CTA来感受哪些可以让您的受众点击。

5. 构建强大的登陆页面。

您所有的PPC广告都会引导人们回到您的网站,但是您需要根据每个广告来决定点击的人会在您的网站上的具体位置。为了让您的广告达到您最想要的效果,您的广告指向的页面应该永远是:

1.与广告相关。如果您的广告承诺在您最受欢迎的产品上有很大的折扣,而它所登陆的页面没有相应的折扣,或者更糟的是,甚至没有在广告中展示产品,您的访客会感到困惑,并感到不满意。

您应该始终确保人们登陆的网页与广告中承诺的内容相匹配。

2. 设计引导您想要的操作。您所有的广告将设计为让人们点击,但在此之外,您还希望有一个最终目标。当访问者访问网站时,您希望他们做什么呢?在某些情况下,可能会逗留在网站上,在另一些情况下,可能会购买产品或注册电子邮件列表。

找出您希望每个广告的最终结果是什么,并确保它指向的网页是针对这个目标而优化的。

弄清楚您希望每个广告的最终结果是什么,并确保它所指向的网页是为这个目标而优化的。

有时候,与广告相符的页面是您网站上已经有的页面,比如产品页面或者您正在使用PPC宣传的内容。在其他情况下,您会根据人们会在PPC活动中做出的最佳反应的研究来创建一个新的登陆页面。

专业提示:您的主页很少会成为PPC广告的好选择。更具体的页面更合适。

6. 测试广告。

PPC广告没有给您太多的发展空间,所以很难找到合适的文字或图像组合。要想真正了解哪些广告不仅能让您获得最大的流量,更重要的是,能提供最好的ROI,唯一的方法就是测试不同的广告。

尝试不同的措辞,设计和CTA,看看不同组合之间是如何协同工作的。通过比较不同广告的结果,您会了解目标受众对什么广告反应最好。

7. 使用再营销。

您知道当您在最喜欢的网站上读文章的时候,您会注意到昨天您正在看的产品的广告吗?这是再营销。您也可以把它用在PPC上。

您最有价值的线索是那些已经和您有某种关系的人——不管他们是已经向您订购过三次的忠实客户,还是只是访问过您网站一次的人。您知道那些人已经对您的内容感兴趣了。

PPC营销允许您将广告瞄准已经访问过您网站的人。您甚至可以根据他们在那里看到的页面或项目,向他们展示广告。这是一种强有力的重新吸引已经表现出兴趣的人的注意力,并将销售线索转化为顾客的方式。

8. 监测和改进活动。

当您开始使用PPC广告时,您需要猜测哪些广告会起作用。但是,您做得越久,您就越能掌握目标受众的反应,以及如何创作和定位广告,从而获得最佳效果。

但是,只有当您花时间积极地检查PPC平台提供的分析,监控运行情况和原因时才有效。每天或每周花时间查看您的活动并分析结果。

根据您的分析,对广告和活动进行更改,以获得更好的结果(或者为您提供更有用的数据以帮助您在明天做出更好的更改)。

这些平台提供的强大的分析是进行PPC营销的最有价值的部分之一。您总是可以指望获得这些见解来帮助您获得更大的收益。

确定您的PPC策略

如果您能让人们访问您的网站,那么您投入的所有工作都会得到回报。如果您对人们能够找到您的第一个关键步骤感到担忧,那么PPC营销是向感兴趣的用户宣传您的新网站的最廉价也是最有效的方法之一。

为您的网站发现最佳的PPC策略。立即请联系HostGator的PPC专家,寻求帮助。

 

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为什么结构化数据对SEO很重要?

您一直在创建优秀的内容,优化网页,并建立链接。您以为您已经涵盖了所有的SEO优化基础,但是现在您听到了一些关于SEO优化的其他信息:结构化数据。

SEO优化不断发展,近年来最大的变化之一是丰富搜索结果的增加。在谷歌的早期,搜索引擎结果页面( SERP)主要包括顶部的几个广告和十个链接,每个链接下都有简短的描述。简单明了。

在过去几年里,SPEP开始包含超出上述简要说明范围的结果。除了这些链接之外,您还会得到一些信息,比如食谱中的卡路里数量、烹饪所需的时间、产品的价格信息,以及顾客在评论中给出的平均卡路里数量。

对于许多搜索,您现在会在页面的右侧看到一个知识框,为搜索者提供了额外的有用信息。

所有这些都改变了SEO优化中最重要的事情。虽然网站所有者对这些变化的处理能力有限,但是结构化数据是最好的工具之一,可以让您更好地控制您的网站在谷歌上的表现。

为什么结构化数据对SEO很重要
为什么结构化数据对SEO很重要

 

对SEO优化而言,结构化数据是什么?

结构化数据是包含在html中的信息,它为搜索引擎提供了有关页面内容的更多细节。为了让搜索引擎正确理解这些信息,需要以一种算法设计的理解的方式对其进行结构化。

实际上,这通常意味着使用模式标记将适当的代码添加到页面中。模式标记允许您告诉谷歌该页面上的内容类型(例如,食谱、产品页面、文章等),并提供该内容类型的详细信息,这些详细信息对人们来说是很有价值的(例如,配方的卡路里或产品的评级)。

为什么结构化数据对SEO优化很重要

结构化数据不是排名信号,因此它不会直接帮助您获得更高的排名,但出于多种原因,它对SEO优化仍然很重要:

1. 帮助搜索引擎确定相关性。

许多网站优化正是为了这个目的:谷歌需要知道网页上的内容,以决定它应该显示在什么样的搜索中。您只希望您的网页出现在相关搜索中——当有人在找鞋子时,宠物食品品牌不需要出现。

通过向谷歌提供更多关于页面上的内容的信息,算法可以更容易地找出合适的搜索内容。

2. 让您的网站在SERP上更具竞争力。

在搜索结果中高排名对可见性很重要,但是即使您在第一页,搜索者仍然有很多其他的选择要考虑。任何您能做的让您的网站获得点击量都是值得的。

结构化数据可以添加图像和有用的信息,吸引更多的注意力到SERP上的网页上,并使其更具竞争力。

3. 提高点击率。

出现在搜索引擎中的目的是让更多的人访问您的网站。归根结底,CTR比您的排名更重要。SEO优化专业人员发现结构化数据可以将点击率提高5 %至30 %。

结构化数据可以通过获得更多的点击量来间接帮助您提高排名。

将结构化数据添加到您的网页是一种相对简单的方法,可以改善您的网站在搜索引擎中的表现,并吸引到更多的流量。对于任何关心SEO优化的人来说,这是值得做的。

如何使用结构化数据进行SEO

当您开始为您的网站做SEO优化时,您首先学到的一件事就是它非常有竞争力。当您所处的行业中有很多人也在做同样的事情时,能找出让您的网站脱颖而出的东西是一个持续性的挑战。

事实证明,结构化数据不是每个人都会做的事情。事实上,截至去年,只有17 %的营销人员使用了模式标记。

人们望而却步的主要原因可能很简单,那就是这听起来很难。事实并非如此。谷歌提供了一个结构化数据标记帮助器,您可以轻松地输入与结构化数据相关的详细信息,并自动生成需要添加到您的网站的html代码。

即使您不擅长html方面的实践,谷歌的工具也意味着您只需要知道如何复制并粘贴代码,并将其添加到您的网站中。

如果您有一个大的网站,在您的所有页面中添加结构化数据可能并不轻松,但是如果它提高了您的点击率,那么您所投入的时间是非常值得的。(相关阅读:为什么网站框架对SEO优化很重要

获取结构化数据的帮助

如果将结构化数据用于SEO优化(或SEO优化的任何其他方面)的工作很辛苦,您可以将工作外包给熟练的专业人员,他们可以帮您完成。HostGator的SEO优化服务可以减轻您自己处理这些东西的压力,同时帮助您得到更高的排名,更好的结果。

相关阅读:怎样做好SEO运营工作

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怎样进行网站维护,网站维护有哪些步骤

网站维护的七步指南

网站不是创建好就置之不理了。您需要继续投入工作,做持续的网站维护,以确保网站能继续执行您吩咐的任务。

一旦建立好网站,并且已经开始运行之后,记下您需要记住的几个主要网站维护任务。

为了帮助您,我们根据您应该多久执行一次这些任务来组织这些任务:每年、每季度、每月或每周。

网站年度维护任务

1. 执行用户测试。

您努力构建了一个用户直观的网站,并推动了他们采取您想要的行动。令人沮丧的是,人们使用网络的方式经常改变。一个在1998年感觉自然和直观的网站设计对今天的用户来说是行不通的。

为了确保网站对用户来说继续具有直观的意义,并在人们浏览的所有设备上运行良好(包括那些您现在无法预料的设备——谁知道人们将在两三年内会使用什么设备),在日历上标记一个时间,以便每年进行一次可用性测试。

吸引那些与您的业务或品牌无关的人,让他们对浏览您的网站有新的认识。确保您的测试包括访问者可能使用的所有浏览器和设备类型,这样您就能获得完整的评价。创建维护计划来测试所有必要的更新——如果不将了解的想法转化为行动,那就没有多大价值。

网站季度维护任务

网站维护的七步指南
网站维护的七步指南

 

2. 进行购买测试。

就电子商务网站功能而言,网站上最重要的功能是购买功能。如果它停止工作,或者即使因为任何原因出现故障,在您发现问题并解决之前,您可能会损失大量利润。

所以至少每隔几个月,让公司职员进行一些购买测试,看看这个过程是如何运作的。让他们在不同的设备和不同的浏览器上完成这个步骤,这样您就可以知道流程中是否存在任何障碍,这些障碍只在某些情况下发生,而在其他情况下不会发生。

如果这个过程有任何不流畅的地方,您会想尽快找到它并更新。

3. 测试网站上的所有表单。

如果网站上包含任何想让访问者填写的联系人表单插件,请确保这些插件也能正常工作。

在进行测试购买的同时,完成填写网站上所有表格的过程。在这种情况下,也要确保在访问者可能使用的所有设备和浏览器上进行测试。

如果有表单运行不正常,您可能会错过有价值的线索,因此请务必尽早发现这个问题。

4. 修复所有失效链接。

每当有人点击链接后出现404页,这非常令人失望。当这个死链出现在您的网站上时,它会让您的业务看起来很糟糕,并导致人们离开您希望他们出现的页面,这就是您需要执行预防性维护的原因。

不管您做什么,您的网站上的链接会时不时失效,就像链接指向的其他网站会移动、消失或改变域名一样。这种情况无法完全避免,但是您可以确保它们不会在网站上出现很长时间,把它作为您日常网站维护的一部分。每隔几个月,检查是否有失效链接,删除它们,或者用更新的链接替换。

找到失效链接实际上比您想象的要容易。许多免费工具可以自动检查网站是否有失效链接,例如谷歌搜索控制台(它提供了许多其他有用的引导功能)。这些工具使寻找过程变得相当简单,所以您应该能够很轻松地修复这些快速找到的所有失效链接。

网站月度维护任务

5. 检查安全更新。

您经常听到常见的安全漏洞,还有更多的不常见的漏洞是您从未听说过的。保护网站免受黑客攻击必须是任何运营网站的人的首要任务——对于处理客户私人数据的电子商务企业来说,这一点更为重要。

安全计划的最重要的网站维护实践之一是检查所有的平台、插件和脚本是否都是最新版本。通常当开发人员发布这些更新时,是为了提高安全性或者修补发现的漏洞。

更新不要拖延,否则您的网站和访问者就会处于不必要的风险之中。

 6. 定期备份网站。

所有人都需要:您一整天都在做一个项目,然后您的电脑出了问题,您就失去了整个项目。如果您遇到了这种情况,您很可能掌握了计算机备份,以避免将来遇到麻烦。

如果您不小心,同样的事情也可能发生在网站上。如果一个黑客真的入侵了,他们可能一下子就把您干掉。但是,如果您当前有备份解决方案,解决这个问题将容易得多。

您可以投资备份系统,如Codeguard,以节省您的工作量,把这作为一个单独的网站维护步骤。如果您不这样做,确保您把它放在日历上,至少每月一次更新网站备份。(相关阅读:WordPress中有哪些比较不错的备份插件

每周网站维护任务

7. 检查关键指标。

谷歌分析提供了大量关于人们如何查找和使用您的网站的有用信息。确保网站运行如您所愿,并了解其运行情况,至少每周登录一次来检查您的分析,看看是否需要改进哪些功能。

一些企业会受益于更频繁的检查,全新的企业可能会期望流量开始缓慢流入网站,但重要的是要密切关注您的网站的增长和成功。谷歌分析是最好的选择,也是寻找改进方法的重要资源。

不要忽略了维护网站

就像汽车维修或家庭维护一样,网站维护至关重要。从长远来看也很重要,可以为您节省时间、金钱,避免不必要的麻烦。

把这些网站维护步骤记录在日历上,并坚持下去。您的网站会回报您的!

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