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什么是网站地图,网站地图有哪些作用?

网站地图是什么:

网站地图是一个网站所有链接的容器。很多网站的连接层次比较深,爬虫很难抓取到,站点地图可以方便爬虫抓取网站页面,通过抓取网站页面,清晰了解网站的架构,网站地图一般存放在根目录下并命名sitemap,为爬虫指路,增加网站重要内容页面的收录。

网站地图的类型有哪些:

1、HTML网站地图

网站地图有两种形式。第一种称为HTML版本的网站地图,英文是sitemap,s需小写,特指HTML版网站地图。HTML版本网站地图就是用户可以在网站上看到的、列出网站上所有主要页面链接的页面。

2、XML网站地图

XML版本网站地图由XML标签组成,文件本身必须是utf8编码。网站地图文件实际上就是列出网站需要被收录的页面url。最简单的网站地图可以是一个纯文本文件,文件只要列出页面URL,一行列一个URL,搜索引擎就能抓取并理解文件内容。

网站地图的作用有哪些:

1、网站地图能够给其他页面增加入访问度

作为网站地图,上面肯定布满了指向其他页面的链接,这无疑就给别的页面增加了导入链接。网站地图本身就是一个枢纽页,能够起到很好的导航作用。网站SEO优化搜索引擎排名规则的基本单位是网页,而不是网站,而一个页面多一个链接也就多一分排名提升的机会,所以网站SEO优化合理构建好内链是排名提升的重要法宝。

2、网站地图给蜘蛛爬行构造了良好的通路

搜索引擎的工作机制是每天放出蜘蛛爬虫到互联网上抓取新网页然后很多自身的一套复杂算法机制给予这些页面排名,而如果这些互联网上处于节点位置的网站不能很好的让爬虫访问,无疑就加重了搜索引擎的负担,当然就很难完整的爬行网站所有页面。而网站地图恰很好的解决了这一难题,爬虫访问网站首先访问robots,我们在robots里写上网站地图的地址,等于告诉爬虫先爬地图,网站地图里就会有很多其他页面,这样就给蜘蛛对我们网站的爬行创造了良好的通路,也就更利于爬虫对整个网站页面的抓取。

3、网站地图能够有效提升整站的收录率

只要大家认真分析自己的网站,就会发现我们网站都会有大量的页面还没有被收录,这些页面多是搜索引擎抓取不到的地方,自然也就很难收录了。网站SEO优化通过网站地图把那些暗藏的页面都提取出来,搜索引擎爬虫顺着网站地图上的链接进行一个个的抓取就会提升整站的收录量。更多的相关内容可以阅读怎样设置网站地图,网站地图sitemap有什么作用

网站地图如何设计:

1、网站地图要包含重要页面

如果网站地图中的链接太多,就会影响到用户体验。所以如果网站页面数量太多,就需要挑选一些重要页面放到地图中。

2、简洁明了,包含关键词

不要使用图片来做网站图片的链接,这样不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。一定要使用标准的HTML文本来做链接,而且链接中要尽量包含一些目标关键词。

3、在地图上添加文本说明

增加文本说明有利于搜索引擎蜘蛛的抓取,同时提升网站的排名。更多的相关内容可以阅读WordPress后台如何安装百度网站地图生成插件

4、每个页面中都要有网站地图链接

用户比较喜欢网站底部留有网站地图,可以充分的利用这一点,来增加用户的友好性。如果网站有搜索栏,可以在附近添加一个网站地图链接。

5、确保每个页面的网站地图链接都是准确的、有效的

如果网站地图中出现死链接,就会影响到网站优化。所以,必须要确保每个页面的网站地图链接都是准确的、有效的,这样才有利于网站优化。

6、可以把sitemap写进Robots.txt中

搜索引擎蜘蛛在抓取页面的时候,会先查看Robots.txt,如果把sitemap写进Robots.txt中,就会增加网站收录的率,从而增加搜索引擎的友好性。更多的相关内容可以阅读WordPress网站如何优化Robots.txt文件

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内链优化对网站有哪些好处,新站如何做内链优化呢?

什么是内链优化:

内链优化就是将我们所做的内链进行有效的优化,从而能够间接的提高某页面的权重达到搜索排名靠前的效果,同时有效的引导搜索引擎蜘蛛对整站进行抓取。

内链优化对网站有哪些作用:

一、利于搜索引擎蜘蛛的抓取

搜索引擎蜘蛛的抓取路线是以链接为依据的,内链分布在网站中可以让搜索引擎蜘蛛抓取更广泛,从而可以提升网站收录的速度,合理布局的网站内链也能够有效的提升搜索引擎蜘蛛在网站的抓取时间。

二、集中相关内容页面的权重

内链优化就是让相匹配的内容互相给出链接入口,从而得到网站的页面互相为对方提供链接投票的机会。也就是说内链优化可以更好的将页面权重进行传递,从而更加提升网站的权重。

三、提升用户体验度

合理的内链布局以及相关优化,不仅对搜索引擎蜘蛛对网站的爬行有更多的好处,同时对于用户浏览网站也有更多的帮助,帮助用户充分解决相关的需求问题,而且还可以延伸出更多的潜在需求问题。让网站的跳出率、停留时间等统计数据质量得到很有效的提升,更加提升用户体验。

网站内链有哪些常见的形式:

一、导航栏

一般情况下,每个网站都会有导航栏,导航栏里也会防止重要的栏目,帮助用户更快的找到相应的信息,这就是网站导航栏的链接,促使用户更好的浏览网站,并便于权重传递。

二、面包屑导航

面包屑导航有两个作用,一是为了方便用户知道他们在网站上的位置;二是为了防止搜索引擎蜘蛛进入死路,蜘蛛进入一个页面,方便它通过面包屑导航,然后爬出来。此链接形式更利于蜘蛛爬行和抓取等。

三、相关阅读

一般在网站的下方或右栏位置都会有相关阅读、推荐阅读等,通过这些链接,可以链接到更多的其他页面,增加用户体验,从而降低网站跳出率,还可以延伸蜘蛛的爬行。

四、文章内链

对于文章内链尽量手动设置,这样才会使蜘蛛抓取更精准,更高效,以免网站程序带来的自动内链打乱了链接结构,从而更好的提升权重。

五、网站地图

众所周知,网站没有全方位的链接,网页之间就会没有更好的互通,网站地图的html版本可以让用户更快的找到自己想要的页面,网站地图的xml版本可以帮助蜘蛛更快的访问你网站的所有链接。

六、锚文本链接

在文章的主体部分,关键字被用作指向特定网页地址的链接,称为锚文本链接。做好锚文本链接不仅能给网站带来更高的点击率,同时也能给网站带来更好的优化效果。

新站如何做好内链优化:

一、网站logo一定要加上自己网站首页链接,让访客能随时可以返回首页寻找其他内容。

二、做好页面导航,包括主导航和面包屑导航(如:首页 > SEO核心技术 > 正文标题),让用户能轻松知道自己在哪里,这两个缺一不可。

三、网站首页是权重最高页面,所以在首页添加链接必须是有价值的,导出没价值的链接最好加一下rel=”nofollow”属性。

四、网站页面主、次顺序要理清楚,首页为主,栏目页第二,目录与列表第三,最后才是详情页、文章页。

五、为了用户体验,必须检查网站有没有死链接或无效的链接,推荐可以下载一个Xenu检测死链接。

六、列表页或详情页都需要有相关信息锚文本,比如文章页最好加上“上一篇”与”下一篇”、相关文章或推荐文章的锚文本。

七、在每个页面适量加上最新文章列表,这样的话只要你更新一篇文章,全站所有页面都会产生变化,这也是对spider蜘蛛友好的表现。

八、除了页面头部需要当行,页脚最好也能做个简单导航,加上首页、栏目页面或者网站核心关健词等,不用太多自然就好。

内链优化有哪些需要注意的地方:

1、不需要在页面内部署非相关性链接

不相关的内容放在网站内是多余的,打个比方,买女性用品的人不会对男性用品感兴趣,看军事的朋友不会对整形感兴趣一个道理,非相关性的内容只会增加用户的跳出率,不利于用户体验,也不利于搜索引擎对该页面进行评分,说不好还会降权,所以需要注意。

2、不要进行回链

很多朋友看了以前的优化手段之后,觉得人家这样做效果还是蛮好的,他也就照猫画虎来做,却不知道百度现在并不喜欢这样的做法,反而给度娘留下的是臭美、自恋的感觉,好与不好,并不是自己说了算,而是需要别人对你进行评价。所以这点也需要注意。

3、相关性内页之间做上一个链接

相关性的东西,人们都是愿意去了解、去点击查看的。就比如在商场买一瓶洗发露,看见两个外形相似的都想看一下,然后做个对比。网站内页之间也是一样,如果相关,那么做上一个链接,是很有必要、也是很有效果的,跟两个相关网站互相做友链是一个道理。这点也需要注意。

4、同页面不要只做一个锚文字链接

我们的文字链接一般都追求一个广泛性,同样的锚文字链接指向同一个地方,这种操作过多的话,属于过度优化,会被度娘惩罚,所以同页面要采用不同的关键词链接,同样需要注意。

5、不同目录之间不要进行互联

上面说了不相关的页面尽量少做链接,目录同样如此,过多做了之后会影响该页面之间的相关性,同样对排名不利。有兴趣的朋友也可以了解相关内容 网站应该怎样做好网页设计

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小型企业需要避免的黑帽SEO策略

人人都知道搜索引擎优化的重要性。因为它的推荐随处可见。但是,许多人的第一感觉是它看起来又难又贵。对于一个小企业来说,花那么多资金去做一些需要很长时间才能得到结果的事情是很难的。有人可能会想办法找捷径。

问题是,在SEO方面走捷径真的得不偿失。有人可能会聘请一些价格更低的所谓的SEO专家,他们可能会使用一些过时的和欺诈性的策略。这些策略在SEO界内早已声名狼藉。他们被称为“黑帽SEO”。

在这里劝诫各位网站所有者绝对不要遵循这些策略,除非想让自己的网站得到谷歌的惩罚。但是,了解这些策略有两个重要原因。首先,如果一个卑鄙的SEO公司推销这些策略,网站所有者们有能力辨别出来。第二,网站所有者能够避开这些策略,为网站创建一个更明智的SEO策略

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO指的是所有试图以欺瞒系统为手段来提高某个网站的搜索引擎排名的策略。黑帽SEO的存在是有原因的:SEO很难。而且见效慢。或费时,或伤财,或两者兼而有之。

黑帽SEO从业者试图通过寻找捷径来提高搜索结果,一般是通过利用算法的工作方式而不是使用对人类有意义的内容来欺骗搜索引擎。在互联网早期的某个阶段,一些黑帽子策略非常有效,并且持续了一段时间。

黑帽SEO对企业有何影响

每天,搜索引擎的算法都变得越来越复杂。它的目标却始终一致:更好地为人们提供真正有用的结果。这意味着谷歌近年来的许多重大更新都专门针对在上述的那种黑帽子策略作出了改进。

尝试欺骗系统,玩那些提高网站排名的伎俩,而不是提供真正的有价值的内容,确实可以提供暂时的收益。但一旦算法更新生效,这些网站可能受到的惩罚就会远远超过这一时的收益。

谷歌对惩罚那些试图欺骗算法的网站毫不留情。他们为什么要这么做呢?他们早就告诉了SEO专业人士和网站所有者提高排名的正确方法:创建与受众关心的事情相关的优质内容。并确保所有的技术成名的服务都能创造出满意的用户体验,比如网站速度和移动体验。

如果网站所有者专注于为访问者提供持续有价值的体验的策略,这才是与谷歌站在同一阵营的正确做法。虽然这种策略更难。但这是唯一的建立网站权威,提供长期的SEO结果的方法。

十个需要避免的黑帽SEO策略

如果遇到有人推荐这些黑帽SEO策略,请不要使用。

1. 关键词堆砌

为了确定网页的主要内容,搜索引擎算法会注意网页上使用了哪些词。SEO是基于关键词的研究,因为网站内容里使用的词直接关系到网站上的某个网页的相关排名。

在搜索引擎的发展早期,当算法不那么复杂的时候,关键词频率在SEO中起了很大的作用。在页面上尽可能多地使用关键词,让搜索引擎清楚地知道该页面的内容与这个关键词相关,这一点毋庸置疑。这也使得这个关键词更有可能获得排名。

但很快,搜索引擎就发现,垃圾网站会在其页面上胡乱地堆砌关键词,这种方式对于系统来说毫无意义。为了确保网站给用户提供真正有用的结果,搜索引擎更新了算法,不仅在排名中给予关键词频率较低的排名优先权,而且惩罚那些使用关键词堆砌策略的网站。

尽管如此,关键词堆砌仍然是声名狼藉的SEO从业者使用的最常见的一个黑帽SEO策略。虽然在内容中适当地使用关键词对SEO是有好处的,但使用过多的关键词绝对毫无益处。每个网页必须对真实的访问者都价值,而不仅仅是制作给搜索引擎的。如果有人建议在网站的页面上毫无意义地塞进去更多的关键词,请不要相信。相关阅读:关键词排名下降的主要原因有哪些

2. 购买反向链接

建立反向链接可以说是SEO最困难的部分。网站所有者必须说服其他网站所有者自己的网站值得他们添加链接,即使这通常对其他网站没有多少好处。这就是它作为SEO的一部分,经常被滥用的原因。

黑帽SEO公司会出售价格实惠的链接。但是对于SEO,如果它看起来好得让人难以置信,它通常就是不可信的。这种类型的“链接建设”通常是由链接工厂或垃圾网站创建的链接,而不是指向其客户网站的链接。谷歌不仅会关注反向链接的数量,搜索引擎也会密切关注添加反向链接网站的权威性。

就像关键词堆砌一样,购买链接的事情仍然会发生,因为它确实立即见效了。但是,随着搜索引擎多年来不断地提高和完善他们的算法,劣质链接现在将会损害网站的权威性。反向链接的数量远远不如质量重要。所以,请网站所有者务必把战略重点放在建立合法的链接上,摒弃购买反向链接的想法。

3. 使用内容工厂

内容营销是SEO的重要组成部分。但要做好这件事需要大量的时间和资源。因此,许多小企业开始寻找那些愿意提供廉价业务的内容创作者,这些公司给博客帖子的定价大概在十到五十美元之间。这些收取低廉费用的公司在业内被称为内容工厂。

早期使用内容工厂是一个常见的、可以理解的错误,但是网站所有者通常会很快意识到他们写出来的帖子几乎都是胡编乱造的,或者尴尬地堆砌了大量关键词。很多使用内容工厂的小企业最终会重新编写或大刀阔斧地更改他们收到的内容,这样节省下来的钱仍然要花很多时间才能弥补回来。

事实上,撰写出读者想要阅读的内容需要时间和技巧。为了让内容营销工作获得应得的回报,需要网站所有者愿意进行真正的投资,而不是去选择最便宜的策略。

4. 使用隐藏文本

有时被称为“斗篷法”,这种策略大多已经过时,但仍值得需要注意。过去一些狡猾的SEO策略会把更多的关键词压缩到搜索引擎的页面上,而不是将它们塞进人们阅读的文本中,比如把某个页面的文本设置成背景色,或者将它们隐藏在页面代码中。

无论哪种方式,这意味着某个出现在搜索结果中的网页,它的内容中并没有包含该关键词,访问者将不会对这个搜索结果满意。谷歌和其他搜索引擎希望为用户提供符合他们需求的内容。即使网站这样做了,也不可能进入排名竞争的角力赛,因为访问者不会留在网站上,而算法很快会注意到这一现象,然后立即降低该网页的排名。

5. 重复内容

毋庸置疑,创建优质内容并非易事,所以许多小企业都会尝试的一种策略就是自我剽窃。把网站上某个页面内容稍加改动,把重点放在一个新的关键词上,这样就立即产生一个新的页面。但重复内容是谷歌的惩罚事项之一。

即使只是复制自己的内容,不是剽窃别人的帖子(这更糟糕!)。但是在搜索引擎的眼里,这仍然是不可饶恕的行为。他们更喜欢原创内容,不可能对提供大致相同信息的多个页面进行排序。因此,要确保网站上的每个页面都是完全原创的。

6. 桥页

偶尔浏览网页时,可能遇到一个只有一个链接列表的网页,可能与原来的搜索有关,也可能与搜索无关。这就是桥页。桥页的目的是试图获得一个流行关键词的排名,以便推动更多的流量进入他们的其他网站或网页。

作为互联网用户,很多人都会讨厌这种页面。因为人们是在寻找实际的内容或答案,而不是链接的集合。网站所有者需要知道这样的页面不会给他们的用户带来好的体验,搜索引擎也不喜欢这种页面。这是另一个曾经奏效的垃圾策略,但不太可能对如今的算法奏效。

7. 诱导转向

某篇文章得到了大量的关注度。终于!其他网站添加了指向这篇文章的链接,它的目标关键词之一开始获得排名。在这一方面,黑帽策略的做法是将页面上的内容更改为更直接的产品或服务相关的内容。

千万不要这么做!这种策略被称为诱导转向。内容的主要目标是抛出诱饵或利用更普遍的兴趣来获得最初的关注度,然后更改页面上的内容,试图推动更多的转换。显然,访问者不会喜欢这种方式,谷歌也不喜欢。充其量,这样可能会维持几天的排名,但随着时间的推移,搜索引擎将发现这些小伎俩,网页的排名自然也会下降。

8. 垃圾评论

那些经营着开放评论博客的读者可能对这个策略非常熟悉。在网站上留下评论的人(或机器人)可以添加一个链接。换句话说,这些链接可以将权限传递回该链接指向的站点,这也因此成为了一个构建新链接的简单方法。

现在,绝大多数网站的评论区内都设置了不可访问链接,这意味着他们不提供任何SEO的权威。由于处理垃圾评论太过繁琐,许多网站完全关闭了评论区。简而言之,这是一种完全浪费时间的策略,而且任何包含在垃圾评论里的链接指向的网站都会成为众矢之的。

9. 鬼鬼祟祟的重定向

在网站上设置重定向有很多正当理由。例如,将旧网页合并成一个页面,或者已经完全更改了域名,并且想要将旧网站的流量直接发送到新网站上。重定向的存在是有充分理由的。

但是无一例外,这也可能会被卑劣的SEO从业者滥用。一些黑帽顾问设置重定向是将搜索引擎而不是访问者发送到不同的页面上,或者将高性能的页面重定向到不相关的页面,让新页面获得更多流量。无论哪种方式,搜索引擎都会发现,所以从中得到的任何好处都不会持久。

10. 私人博客网络

私人博客网络是一种比这个列表上更为复杂的技术,如果有人推荐这种方法,这很容易被误以为是一个合法的策略。这样做的目的是收购那些已经拥有一定权限的网站,继续在这些网站上发布新内容,并在这些内容上添加指向自己网站的链接。

如果接管了具有权威性的网站,这样可以轻松获得反向链接。如果购买了几个权威网站,事情就变成了——一些权威网站突然对自己的内容印象非常好,足以在页面添加指向这些内容的链接。与其他一些更为明显的策略相比,谷歌可能需要更长的时间才能发现这一策略,但从长远来看,这不太可能带来回报。

任何无法为受众带来价值及在业内建立真正权威的内容都不会获得长远的SEO效益。

与其大费周章地欺骗系统,不如请专家定制一个可靠的SEO策略,并付诸最佳实践,为网站谋划长远的成功。想知道更多的相关内容可以阅读什么是搜索引擎优化,白帽黑帽优化分别代表什么意思

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七种不花钱就可以在Facebook新闻推送上获取广告的方法

把博客或网站放到Facebook粉丝的新闻推送上曾经是很容易的一件事。毕竟,他们已经是粉丝了,博主已经努力并且成功赢得了他们的支持!他们喜欢博主,博主发帖,他们也可以看到。

然而,当Facebook推出推广帖子之后,几乎在一夜之间,博主就很难接触到自己的粉丝了。现在得花点钱才能吸引人们的眼球。即使有了推广,也很难再获得之前那种良好的粉丝关系,对吧?

那么,最新潮、最个性化的品牌如何能与粉丝对话,并免费从新闻提要中获得新粉丝呢?

这篇文章hostgator美国主机小编将介绍七种实用的不必使用Facebook付费广告,仍然出现在粉丝的新闻推送里的方法。事实上,这七种方法比广告更加有效。

如果有五百至一千个或更多的粉丝在等待着博主发新的帖子,这些信息可以帮助博主调动人们的积极性,让他们主动地谈论自己的品牌!

2020年对Facebook而言最重要的是什么:参与度所以,点赞数并不重要,这已经不是什么秘密了。

免费获取粉丝新闻推送的七种方法

群组正在慢慢成为新的页面,并向品牌网站上有价值的页面发送海量优质流量。

到目前为止,Facebook是最大的社交网络,也是第一个进入该领域的社交网络,它每月拥有超过12.3亿的活跃用户。

为什么不想在Facebook上引起轰动呢?对于每一个博主通过心血,汗水和艰辛在博客上工作而获得的读者来说,Facebook上大概还有一百个和他们一样有同样兴趣的人。

以下是具体操作:

创建Facebook群组

群组是新页面,但为什么呢?其实很简单。群组是一个必须被邀请或允许才能进入的地方,而页面是对所有人开放的。一个简单的排他性特征可以让人感觉到归属感和与他人的关系。现在Facebook为群组做广告,这可能并没有什么坏处。

向群组或页面发布相关问题

有了新的群组或者旧页面之后,会很容易把它链接起来,但是最好不要这样做。想想读者会对哪些问题感兴趣,然后向他们提问。问题越有趣,越相关,就越有可能得到回应。关键是如果没有互动,也不要失望。这通常需要几个帖子才能吸引人们的注意力,并打破几乎所有人在上网时所固有的懒惰障碍。

转发来自其他社交网站的问题

已经在Twitter,YouTube上,或者时事通讯上有吸引力了吗?转发问题是让新朋友谈论已经讨论过的话题的好方法。在转发问题或截图后,回答问题,但是,请注意不要回答得太全面,留有讨论的空间。如果还没有得到任何参与度,让朋友亲自回答一些有趣的问题!

创建每周主题的横幅

是时候从最喜欢的商店买一大杯咖啡,并围绕品牌创造一些独特的促销内容了。像“WordPress Wednesdays”这样的每周WPBeginner群组的主题,每周都能让人们聚在一起。每次都可以使用相同的横幅!

使用投票

很简单,可以使用Facebook内置的投票或任何应用程序来提问,并为人们提供答案。试着问一些人们会对答案感到惊讶,甚至可能会感到有点个人参与性的问题。

找到粉丝的帖子,与他们互动!

虽然这需要花费不少的时间和精力,但这是值得的。举个例子,比如你刚刚帮助了Ann Doe注册了在线课程,并且对她的参与感到超级兴奋。在Facebook上感谢这个人,并以一种明智的方式提及自己的产品。展示自己的想法,并为他人的参与而开心并没有什么错。就如Pat Flynn说的那样,“在Facebook上向人们推销东西就像在鸡尾酒会上突然询问别人是否想买录音带。”所以,把Facebook想象成一个开放的人人都在相互交流的大型聚会,但同时也是一个想要得到他人尊重的派对,才能以正确的心态去寻找目标群。

现场直播!

如果头发看起来乱糟糟的,这个时候确实不适合直播,但是这其实是一个有趣可行的活动。尝试在重要的国家盛事或个人活动中进行现场直播,并使用标签。如果今天是感恩节,博主可以直播感谢粉丝们对自己的社交媒体和博客工作给予的支持。在这些重要时刻博主有机会向粉丝们表明自己想到了他们。

希望以上七种免费获得更多Facebook参与度的方法能给博主们带来一些灵感,并以一种新的、有趣的方式使用Facebook。更多的相关内容可以阅读SEO优化与竞价广告排名推广7个比较明显的区别

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如何改进在线商店导航以获得更好的客户体验

想吸引更多的顾客购买自己的商品吗?那就帮助他们快速找到他们想要的商品。

如今顾客在网上商店寻找商品时,他们期待的是一种无挫折的体验。65%的受访者表示,在网上购物时,快速找到商品是他们的首要任务。但许多商店,甚至那些拥有花费数百万美元建立的网站的商店,并不能快速地给购物者提供他们想要的商品。

有解决办法吗?更好的网站导航和产品搜索工具。如果网站所有者已经充分了解了如何帮助访客在网上商店中寻找产品,那么就知道如何着手改善网站。然后,网站所有者也知道是否需要重新组织产品类别,并在网站上添加新的工具。下面一起和hostgator美国主机小编怎么去做的吧。

网上购物者如何在电子商务网站上进行搜索

在过去的互联网时代,产品列表、菜单和分类选项卡是查找特定商品的主要方式。这在电脑上也适用,而且在线购物有一个新奇的因素,这使得查看类别和列表设置成为了一种乐趣。

列表和类别仍然很有用,但只提供这些导航工具的商店将失去他们的客户。

什么改变了呢?其中影响最大的就是智能手机。移动设备的屏幕大小需要其他滚动侧边栏列表的工具和产品筛选器。另一个重大变化是,亚马逊等电子商务公司投入大量资源开发新的搜索方式,客户对速度和便利性的期望一直在上升。

消费者现在希望移动网站的导航更容易。有些人宁愿使用搜索栏、语音搜索或虚拟店员来找到他们想要的商品。这里有一个简单的例子,说明客户现在可以通过多少种方式搜索商品。

在线商店的分类、菜单、产品列表和筛选器

桌面网站上的“产品类别”选项卡应引导客户选择最喜欢的产品以及顶级的产品类别。

如果有很多产品,筛选器可以帮助购物者将他们的选择范围缩小到一个可管理的数量,尽管许多顾客现在喜欢在搜索栏中更快地获得相关的结果,这个问题将稍后讨论。

电子商务平台包括基础的导航功能,允许设置类别和筛选。但是为了帮助客户更快地找到商品,可能需要添加分层导航。

电子商务网站上的搜索栏

商店需要一个搜索栏,但不只是随便一个搜索栏。WordPress为其WordPress网站提供了一个功能丰富的选项,但电子商务平台有更多功能丰富的选择。

内置搜索功能为什么要升级呢?顾客认为相关结果是商店现场搜索的最重要部分。一个为电子商务平台设计的搜索工具可以向客户展示他们正在寻找的商品,而这是基本搜索无法做到的——并使他们更有可能购买该商品。

网站的搜索工具中必备的功能包括:

  • 自动补充词条建议。
  • 提供了产品建议和缩略图的丰富搜索结果。
  • 改正拼写错误。
  • 人工智能驱动的个性化搜索结果。

搜索产品的聊天机器人助手

聊天机器人“店员”可以帮助顾客从商店里找到他们需要的确切产品,也可以为他们提供选择。例如,如果顾客正在寻找一件蓝色T恤,一个合格的聊天机器人助手会向顾客显示展示几个带有产品页面链接的选项。它可以学会识别顾客和他们的购物偏好,以便在每次访问时提供更个性化的服务。

对于Woocomerce用户来说,WordPress的AcoBot AI Chatbot插件是一个值得尝试的选择。

在测试改进网站导航和搜索的不同选项时,请记住跟踪转换率和放弃率,并听取客户的反馈,这样就可以看到哪些更改可以带来最佳结果。更多的相关内容可以了解如何提供个性化体验的在线商店

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网站上如何创造紧迫感以增加销量

营造紧迫感是网络销售的一个复杂环节。精美的图片和文字精美的产品列表甚至简单的消费者需求是不够的。即使顾客在网站上看到了产品,并认为他们需要它,也可能不会急于求成,于是推迟购买。他们甚至可能先将其添加到购物车,却永远不会返回。这几乎是一种销售,但几乎就等于失败。

要把几乎销售变成实际销售,最好的方法是给顾客一种情绪上的激励,也就是紧迫感,让他们在当时就立刻购买。紧迫感可以把考虑购买的顾客变成正在购买的顾客。接下来hostgator美国主机小编将整理几个行之有效的技巧,无论规模大小,任何企业都可以用来使客户产生紧迫感,促使他们点击“确认订单”按钮。

紧迫感意味着销售

紧迫感就是让客户立即点击 “购买 “按钮或签署特别优惠。如果处理得当,紧迫感可以使销售额增加300%以上。最棒的是,无论大小,任何企业都可以做到这点——从亚马逊到母婴店。

但是,如何做到?紧迫性依赖于稀缺的理念。谈到销售时,稀缺意味着要么是数量有限,要么是时间有限。稀缺创造了一种价值感。这就是iPhone的狂热和圣诞节时无法找到的特殊玩具背后的力量。对顾客来说,获得那件随机的物品突然间变得非常重要,否则,他们可能会或可能不会在乎。

稀缺是企业传递紧迫感的方式。它是通过让人们确定他们需要立即购买产品来做到这一点。这让他们觉得如果不买就会吃亏。这就是所谓的FOMO,即害怕错过。

创造这种迫切购买需求的关键在于限制某些部分的提供。通过运气或设计,有几种行之有效的有限策略可以使用。无论情况如何,企业都可以控制局面,并让顾客产生紧迫感。

这是最后的倒计时:用倒计时推动销售

是的,这首歌可能现在就在脑海中萦绕。但是,有一些至关重要的东西需要牢记——涉及到营销时,时机就是一切。 

一种优秀的时机策略是设置倒计时器;它可以让公司产品在客户的脑海中留下深刻的印象。倒计时器可以加快购买决定的速度,因为它让客户知道时机正在一秒一秒地消失。

Edible Arrangements公司通过使用倒计时器来敦促顾客购买,当天的销售额增加了8%。

消失的存货:留给顾客最后的机会。

没有人比亚马逊更擅长使用这种技术。试想一下,有多少人去网站上对某件商品进行一番研究,却发现库存中只剩下几件商品。与其说他们想更多地了解可能会购买的东西,不如说他们觉得现在就必须购买,否则就买不到了。

网购的便利性,使很多购物者变成了拖延症患者。对于顾客来说,在家里浏览网站可能很舒服,但这不利于销售。73%的拖延症购物者在初次浏览时不会决定购买。

消失的库存专柜可以给他们一个不拖沓的理由,并进行购买。

红利:等等,还有更多!

信息宣传片说得很对。在产品上给人们一个好的交易非常棒,但是当通过免费或至少半价提供额外的东西而使交易变得更好时,顾客会更加兴奋。这一切都归结为一点——互惠。如果企业让顾客感觉到他们免费获得了东西,或者说对他们有帮助,顾客就更有可能回馈这种帮助并购买东西。

尽享狂欢:邀请顾客参与大事件

不管好坏,想变酷并没有在高中时结束。人们总想成为人群的一部分。这通常意味着拥有如今最时尚新产品——无论是最新的手机、工艺啤酒,还是最新的家装设计。让人们相信,越早购买产品,他们就越能迅速成为营造紧迫感的事物的一部分。

限时优惠:使用或者丢失

折扣和其他促销活动不可能一直持续下去,提醒顾客这一点是通过紧迫感来推动销售的绝佳方法。因此,尝试将限时优惠与活动联系起来。它可以是节日促销、盛大的开业活动,也可以是必须在限定时间内领取的折扣。限时优惠也是一种吸引人们注册简报或购买会员资格的好方法。

限时优惠产品的最好的例子之一是McRib。这款三明治在1981年首次亮相时很不受欢迎,以至于它被正式从菜单上取消了几年。然而,它在一些市场上做得很好,以至于时不时就会被带回来。McRib的限时优惠使一个失败的想法变成了成功,并感染了流行文化。

好好说:用对话语

怎么说和说什么一样重要。人与人之间的沟通有很大一部分是非语言沟通。语气或肢体语言的变化可以让简单的告别有更多的含义。网站没有这些非语言的提示,所以用词的选择比实时沟通中更重要。

现在就抢购! 别错过! 限时促销! 特卖! 所有这些词语都有助于创建号召性用语,并且与正确的销售信息搭配使用时,可以传递一种紧迫感。用价值、优惠、节省、巨额、惊人等字眼来设计信息,会让顾客觉得他们所读到的信息非常重要并值得采取行动。还有,销售结束时不要忘记说 “谢谢”。

切记要简明扼要。25个字的邮件和2500字的邮件的效果差不多。这是销售,而不是下一部《战争与和平》。说起高尚的文学作品,不要太花哨。三年级水平写的邮件响应率比大学水平写的邮件高36%。谢谢,这是真的。

特别版:稍微超越普通水平

电子游戏、经典摇滚专辑、汽车——它们都拥有标准产品的特别版或限量版。

通常,这不过是不同的配色方案或额外的标签而已。有时会提供更多,但并非总是如此。归根结底——特别版可以增加销量。

颜色也可以很紧迫

人们在情感和潜意识层面对颜色做出反应。黄色、红色和橙色会让人感到饥饿,这也解释了大多数快餐的配色方案。

设计基于网络的订购单、CTA按钮或产品列表的配色方案时,选择正确的颜色。橙色和蓝色可以让人们感觉到信任、价值、负担能力和值得,从而帮助创造和维持那种重要的紧迫感。

请记住,使用颜色是个好主意,但要保持可读性。如果客户无法快速弄清自己所看到的内容,他们会转而去看别的东西。而且,要保持含蓄。一个小小的橙色“购买”按钮是好的(亚马逊),但整个页面淹没在橙色中是个坏主意——即使在万圣节期间也是如此。

价值:顾客必须感觉值得

任何企业用来制造紧迫感的胡萝卜加大棒都必须对顾客有价值。对素食者来说,每次购物都提供免费培根无法给他们带来紧迫感。

如果顾客觉得自己得到的是终身的交易,他们会掏出钱包。

结论

最终,营销团队需要坐下来查看公司的人口统计信息。从那里,他们可以决定哪种紧迫感策略最适合利基市场和品牌。

然后,只需增加网站访问量即可。 而且,有很多工具可以帮助做到这一点。使用包括文本信息、电子邮件营销和社交媒体在内的多渠道营销方法,可以营造出紧迫感,并推动销售。更多的相关内容可以阅读怎么做好口碑营销?

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为狂热的赖班族准备的居家办公小贴士

人人都希望可以过上“我能在家里穿着睡裤而不必在办公室办公”的日子。新冠病毒,即COVID-19的爆发让“居家工作”成为了现实。考虑到员工的身心健康,世界各地的公司都采取了让员工居家工作的措施。

所以我们对我们的博客团队进行了调查,并整理出了这些远离同事居家工作的小贴士。下面一起和hostgator美国主机小编来看看吧。

1. 确定适合团队的首选沟通方式。

首先,遵守公司及老板制定的协议。如果公司提出了居家工作的建议,那就照做吧。如果公司并没有作出这种提议,那就按照他们的指示去做吧。

2. 在一个有门可以关的房间里工作。

不是每个人的家里都有一个独立的办公室。如果有其他人在家(或者养了宠物),最好在一个可以关上门的房间里布置一个临时工作区。

除了在电话会议上减少许多背景噪音,关上门——至少在会议期间和你真正需要集中注意力的时候——也是一个信号,提醒孩子和其他同居者,你不想被打扰。

3. 家里有小孩子吗?计划好每天的日程安排,让那些小可爱们有事可做。

如果既要工作又要照顾孩子,在完成最重要的工作之前,可以让孩子安安静静地坐着看电影。

安排好一整天的活动,让孩子们在家里可以度过一段快乐的时光。在当地的杂货店或美元商店购买彩绘书籍和蜡笔或其他与其年龄相适应的活动。为孩子制定一个简单的日程安排,并在需要进行视频会议期间安排一些安静的娱乐活动,比如看电影。

4. 在电话会议和视频会议期间,不要让宠物进入工作区。

如果有必要的话,可以在电话和会议期间给它们磨牙棒,让宠物可以安静下来。

5: 休息一下,做些体育锻炼活动。

偶尔离开座位在办公室里走动一下是正常的。但是很多人会发现在家里工作的时候,自己离开电脑屏幕的时间变少了。有人会时不时地做点运动吗?

如果社区提出了与他人保持安全距离的建议,可以考虑看健身视频或者散步。此外,锻炼对工作效率和精力都有好处,所以不要为腾出时间来锻炼而感到内疚。

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2020年小企业在Facebook上的7种营销趋势

Facebook是世界上最大的社交网络,在全球范围内拥有超过23亿用户。迄今为止,Facebook目前每天约有14.9亿用户的活跃访问量,其中超过10亿来自移动端用户。即使没有大量的广告预算,为企业创建Facebook页面有助于更容易地与对产品或服务感兴趣的人沟通,并提高品牌知名度。如果想充分利用社交媒体的影响力,可以考虑一下2020年及以后的Facebook趋势,下面一起和hostgator美国主机小编看看详细的介绍吧。

持续增长

虽然每年都有新的社交网络和应用被开发出来,但Facebook在短期和长期内仍有显著增长。随着Facebook持续在全球范围内扩大影响力,并开始迎合更多的移动用户,它将开始转向更多的视频和虚拟现实内容,通过视频广告来推广企业、品牌和创意。

这意味着,如果想跟上Facebook的营销趋势,那么在未来的营销活动中,为创建一系列视频资产做预算是明智之举。

注重隐私的渠道

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾公开表示,他想改善私人之间的互动:从私人消息到公共群组,Facebook正专注于个人以及具有类似关注和爱好的特定兴趣小团体之间的互动。

随着私人通信越来越流行,对Facebook Messenger的更改以及新的通信工具预计将继续推出。需要考虑的一点是转向对话式营销而非推送式营销。

这意味着什么?

根据NGDATA的说法,对话式营销是“一种以反馈为导向的营销方法,被企业用来提高参与度、培养客户忠诚度、扩大客户群并最终增加收入。对话式营销基于倾听客户和潜在客户需求的常识性理念。”

因此,不只是仅仅推动产品和服务,更多的是根据客户的需求和兴趣来创建真实的客户体验和对话。

群组的扩大

随着时间的推移,Facebook群组变得越来越流行,让亚文化用户迁移到专注于特定问题、原因、话题甚至是愚蠢的网络模因和圈内笑话的平台区域。

可以创建和管理自己的Facebook群组,这对于推广特定消息或激发对打算营销的品牌、产品和各种概念的兴趣而言是理想的选择。

假设为初创企业提供品牌咨询服务。为什么不为刚刚起步的企业家创建一个FB群组,在群组中,他们将有一个私人空间来分享他们的疑虑,彼此学习,甚至创造商机,所有这些工作都在品牌页面的监督下进行。不要忘记为群组创建一种沟通策略,为他们提供相关信息并帮助他们成长。

加入与目标受众相关的Facebook群组,是了解他们需求的另一种方式。

让我们举个例子。假如是一名网站设计师,为初创企业创建基础网站,最好的方法是加入一些专门针对创业者的群组。加入这些群组时,建议花些时间研究与行业相关的主题,并注意群组成员是否正在寻找自己可以提供的具体信息。

使用Facebook群组了解潜在客户,可以获得很多信息,否则,如果没有庞大的广告预算,这些信息很难获得。另外,甚至可以从“企业Facebook页面”加入群组,这可以变成另一个沟通机会。

AR和VR驱动的广告形式

虚拟现实(VR)设备正变得越来越便宜,并且越来越容易被大众所接受,这导致Facebook为广告商和营销商推出了各种新的广告形式。目前正在测试多种形式,包括虚拟现实和增强现实场景,以向公众推出。

如果正在管理一家以技术为中心的公司,或者打算吸引那些喜欢使用增强现实场景的用户,与企业、品牌甚至个人或名人建立联系,使用增强和虚拟现实来吸引受众是最佳选择。

广告价格将上涨

随着Facebook的持续指数级增长,广告价格也将随之上涨。Facebook已开始提高广告价格,因为品牌和企业的营销空间在ROI(用户的投资回报率)也变得更有价值。

Facebook故事广告

随着Facebook的成长并转向更多的私人渠道和功能,另一趋势是推广更多的Facebook故事广告。益普索(Ipsos)对Facebook故事用户的一项调查发现,68%的人经常至少在三个应用程序上使用故事,而63%的人计划将来更多地使用故事。

有这么多人发布故事,采用这种类型的广告形式可能是一个制胜的策略,也是一种在个人层面上与用户和当前关注者建立联系的好方法。

随着越来越多的用户倾向于对生活方式和个性产生共鸣的品牌、个人和公司,使用Facebook故事广告是一种与任何群体或受众建立联系的好方法。

使用Facebook故事广告也是与观众互动的好方法,尤其是试图吸引年轻的观众或喜欢持续互动和参与的观众时。故事广告可以帮助业务和品牌人性化,同时建立自己以及作为一个专业的供应商或品牌的声誉。

聊天机器人营销

客户希望与能够立即做出响应的商家聊天,并使用对他们有用的指导和引导。如今,随着在线购物和电子商务市场的兴起,聊天机器人营销的应用也变得越来越流行。将聊天机器人营销与Facebook结合使用是一种与用户保持联系的好方法,同时还可以实时跟踪和监视与企业和品牌有关的请求、问题、评论和关注点。

与那些无法访问各种实时聊天和FAQ或“常见问题”解决方案的企业相比,能够满足查询和互动的企业的转换率要高得多。使用聊天机器人营销不仅是那些有问题的企业的理想选择,而且还是推广交易、新品发布甚至是即将举行的品牌活动的一种方式。

在2020年及以后提高自己Facebook的知名度

花时间了解有关2020年Facebook的营销趋势,有助于为企业或品牌规划成功的社交媒体策略。借助正确的Facebook营销工具和策略,有助于最大限度地扩大在线覆盖面,同时在任何市场或行业中建立起自己、企业或品牌的专业性和权威性。 相关阅读推荐:小型企业应该怎么做社交媒体?

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需了解的404页面有关信息

任何网站都不能一直百分百完美。访问者总会不可避免地点击损坏或过期的链接。这种情况发生时,他们将被重定向到404页面

404页面有两个主要作用:

  • 表明访问者已成功与Web服务器通信,但是服务器找不到请求的页面。
  • 提示访问者返回网站正常工作的部分。

这就是为什么网站的404页面非常重要。

可能在想,为什么需要404页面而不是简单地修复所有断开的链接?问题在于,随着网站的发展,无法立即识别出所有断开的链接。因此,访问者很有可能先遇到它们。

发生这种情况时,404页面将作为备用方案,直到断开的链接被修复。为了获得出色的404页面,应该考虑创建自定义404页面。

为什么要创建自定义404页面?

如果可以创建默认的404页面,为什么还要创建自定义404页面?因为默认页面通常太含糊。

如果访问者遇到这样的错误,他们会怎么做?没有任何事情告诉他们发生了什么或为什么,以及下一步如何做。

从好的方面来说,创建自定义404页面有以下好处:

  • 提供更清晰的说明,减少访问者点击断开的链接后的沮丧感和困惑感
  • 为访问者提供不同的选择,以便他们在网站上停留更长的时间,包括建议的其他链接、搜索栏等。
  • 改善网站的跳出率,结合一些关键词工具,同时改善网站的SEO。

如何创建自定义404页面

在讨论使404页面高效地留住访问者的技巧之前,首先看一下如何创建自定义404页面。

本节将提供如何在以下位置创建自定义404页面的分步说明:

  • WordPress
  • 网站构建器
  • 自定义网站,即HTML

在WordPress上创建自定义404页面

在WordPress上创建404页面的最简单方法是安装插件。然后,简单地在WordPress编辑器中选择任何页面并将其设置为默认的404页面。

建议使用以下两个插件:

  • 404page:安装此插件后,转到外观→404错误页面,然后选择要设置成默认404页面的任何页面。
  • Custom 404 Pro:此插件出现在WordPress主控制面板上,简单地选择所需的任何页面(甚至添加URL),此插件会将其转变为默认的404页面。

要做的就是在WordPress上创建一个新页面,并使用主题的拖拽编辑器或在Web开发人员的帮助下将其设定为404页面。更多相关内容可以参考阅读怎样判断Wordpress插件是否是正常工作

使用网站构建器创建自定义404页面

使用网站构建器创建自定义404页面非常容易。要做的就是创建一个新页面,将其设计为404错误页面,并设置成默认。

大多数网站构建器都有设置默认404页面的说明,因此确保在开始设置之前进行检查。

在自定义网站(HTML)上创建自定义404页面

如果网站不使用CMS或网站构建器,仍可以设置默认的自定义404页面。

步骤如下:

步骤1:下载并安装FTP客户端。Windows端的FileZilla很棒。Mac端的Fetch效果很好。

步骤2:在FTP客户端中,输入主机名,即主机账户的IP地址或域名,以及该账户的用户名和密码。

第3步:转到主机的根目录,找到名为“ .htaccess ” 的文件。如果没有,就新建一个。打开它并添加以下行:

ErrorDocument 404 /not-found-page.html

此代码告诉主机在出现404错误的情况下查找此HTML文件。

第4步:只需创建一个名为“ not-found-page.html ” 的HTML文件,然后在此处粘贴自定义404文件的代码。

就是这样。

每当网站遇到404错误,它都会将访问者重定向到自定义404页面。

充分利用404错误页面

创建404页面并不复杂。但是,为了使访问者留在网站上,确实需要付出额外的努力对其进行优化。

404页面应具备以下三种主要品质。

1.简单明了的解释

用户登陆到404错误页面时,他们会感到困惑和沮丧。“服务器”和“无响应”等含糊和技术性解释并不能使他们更好地理解正在发生的事情。

这就是为什么404页面要使用简单的术语,例如:

  • “点击的链接已损坏。”
  • “要查找的页面不存在。”
  • “无法找不到想要的页面。”

这使访问者清楚地明白问题出在所点击的链接。

可以更进一步,列出访问者获得404页面的一些可能的原因。包括:

  • “可能输入了错误的URL或发生了复制粘贴错误。”
  • “网站所有者可能已将此页面删除或移动到另一个URL。”
  • 使用简单的语言并提供解释,自定义404页面不太可能把访问者吓跑。

2.有用的替代CTA

获得向访客说明页面情况的自定义404页面后,可以做进一步的改进。

阅读文字后,他们可能想知道下一步该怎么做。404页面也必须提供答案。

CTA将帮助访客访问网站上的其他可用位置。这些CTA可以是:

  • 网站首页的链接。
  • 最受欢迎的产品或帖子。
  • 尝试再次搜索所需页面的搜索栏。

如果404页面没有CTA,访问者可能会离开网站。CTA有助于防止这种情况的发生。

除了CTA,还可以考虑添加联系信息。这有助于与网站所有者的联系并寻求潜在的解决方案,以防他们发现CTA没有太大用处。

3.一点幽默和个性

404页面也需要一点与品牌非常吻合的幽默和个性。这取决于自己,例如:

  • 诙谐的网络副本,
  • 有趣的动图,
  • 可爱的插图。

为什么会出现404页面

本文介绍了当用户点击断开的链接时会显示404错误页面。那么,什么导致链接断开?

三个最常见的原因包括:

  • 页面从网站上删除;
  • 更改页面先前所在的目录;
  • 更改URL。

如何修复404错误

需要使用站长工具定期检查网站,以准确扫描网站是否存在404错误。

一些可用的选择包括:

如果网站位于WordPress上,可以使用MonsterInsights插件。它将自动标记404错误,从而可以轻松地修复它们。

如果不使用WordPress或不想为站长工具付费,可以改用 Google Search Console。

通过这些简单的步骤,就可以修复网站上的404错误。如果无法按时修复它们,也无需担心。因为拥有很棒的全新自定义404页面作为网站访问者的备份! 相关阅读:网站404页面的作用是什么

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应避免的SEO策略

为改善网站性能,有些人会采取任何措施,包括使用可疑的SEO技术。这种做法被称为“ 黑帽SEO”,这些人无视大多数人都遵守的搜索引擎指南。

尽管某些网站所有者很乐意采用这些策略以吸引更多流量,但却没有意识到是在使用不熟练的SEO技术。当热衷于改善网站性能的任务时,搜索引擎优化很容易进入不安全的领域。

如果发生这种情况,只有在网站受到处罚后,才能发现它。可能在某天早晨查看网站排名,并发现其已跌至谷底。即使通过合法手段获得的排名也将消失。

通常,网站所有者陷入情况是由于依靠落后的SEO实践,将其误认为当前的建议,或者实施不可靠来源的SEO技巧。

本文将详细介绍什么是黑帽SEO以及如何远离它。最好的策略是防患于未然,因此我们描述了许多应远离的黑帽SEO策略

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO是指旨在操纵网站在搜索结果中的排名的可疑做法。

在企业的增长战略中,使某些关键词达到搜索结果的顶部是一个主要目标,但使用错误的方式可能会令人大失所望。如果使用不道德的方法来改善SEO,任何收益都是短暂的。Google和其他搜索引擎会检测出欺骗手段,并对网站进行惩罚。

黑帽SEO不仅会导致搜索排名较低,还会为网站访问者带来欺骗性或令人反感的体验。

搜索引擎掌握黑帽SEO技术,始终提高其检测这些不道德行为的能力。被捉住是注定的。使用黑帽SEO策略后,短期内可能会看到飙升,但却会对搜索结果中的形象造成不可挽回的损失。

远离七种SEO策略

正如引言中所说,有些黑帽SEO技术可能是在没有意识到的情况下使用。其他黑帽SEO技术,例如Google自动查询和页面劫持,显然是错误的,本文将排除在外。

以下总结了七种错误的SEO策略,这些策略可能会被误认为正确的策略,或者偶然使用。

滥用关键词

确定适合网站的关键词是SEO的核心。但对这些关键词的处理很重要。为了争取流量,一些网站所有者在能想到的任何地方(包括某些令人吃惊的地方)都塞入关键词。

发布包含关键词多个变体的内容能够降低人们的可读性,并且也不会吸引搜索引擎。某些网站所有者甚至以与背景色一致的文本颜色包含关键词块,从而使文本不可见。锚文本是放置关键词的另一个流行地方。这两种策略都非常容易被发现,并且很容易破坏SEO。

不管关键词是否可见,将其强制放入内容中的做法称为关键词填充,过去确实起到了一定作用。有段时间,谷歌认为高密度的关键词可以证明网站与这些搜索词相关。

但是现在,搜索引擎的复杂算法可以检测出这种不明智行为,并且会严重惩罚使用这种技术的网站。关键词密度受到了严格监控,如果内容中关键词过于密集,谷歌会将网站排在搜索结果的底部。

将搜索引擎引导到一个地方,将访客引导到另一个地方

尝试改善SEO时,以搜索引擎的方式查看网站可能会有所帮助。诸如BROWSEO之类的工具能帮助做到这点。这是识别合法机会并提高排名的好方法。

但是,如果最终创建两个版本的网站,一个版本适用于与网站访问者,另一个版本仅用于搜索引擎,那就走错了路。

这种策略称为“伪装”,从业人员通过检测发出请求的类型来实现。如果是搜索引擎,Web服务器上的脚本会发送网站内容的伪造版本。伪造版本包含真实网站没有的内容。

伪装的目的是误导搜索引擎。在搜索结果中返回某个页面时,如果页面没有出现,意味着该黑帽SEO策略已经奏效。

有充分理由根据访问网站的用户来重定向搜索引擎。例如向移动设备用户发送针对移动平台优化了内容的版本非常有意义。将国际访客重定向到使用其语言版本的网站也是可行的。

只要不创建仅用于搜索引擎的版本,就不是在隐瞒事实。

SEO优先于内容质量

为了疯狂获得更高的排名和更好的性能,一些网站所有者失去了真正重要的东西。他们的主要关注点变成了SEO,而不是网站内容。

这是一个容易陷入的陷阱,但是不久之后,它最终会损害网站的排名。以下是忽略内容质量最终变成黑帽SEO的几种方式:

文章转载——这项懒惰的技术是指从一个高级页面(在他人网站上)中获取内容,进行一些更改,然后将其用作自己的内容。最严重的行为是只由机器人来完成这项工作,结果是虽然带有关键词,却常常让人难以理解。无论是手动完成还是使用自动化方法,目标都是更改内容以欺骗搜索引擎的重复内容检查。搜索引擎的最新算法使这种策略非常容易检测。

发布重复的内容——这和文章转载类似,但发布的是自己的内容。如果在首页上写了几段出色的内容,最终整个网站都使用这些版本,那么搜索引擎会注意到冗余,从而降低排名。

关键词填充——上面提到了这种做法,但是这种做法非常普遍,特别值得注意。如果内容挤满了关键词并难以阅读,那么就偏离了SEO的初衷,并且创建了一个对用户没有吸引力的网站。这是双输的局面。

应该发布值得高排名的内容。遵循这个简单的规则,访问者就会感到满意,并且有助于在搜索结果中的排名。

纯粹的重定向

用户点击重定向的链接时,会自动将他们带到意料之外的地方。

似乎没有四海皆准的做法,但是使用重定向时却有充分的准则。实际上,这是运行网站的普通部分。例如,当网站所有者更改域名或将两部分内容合并为一个时,就可以合法使用重定向。

但是,不道德的网站所有者通常会滥用重定向。他们会将重定向用作伪装方案的一部分,将搜索引擎重定向到一个页面,而访问者却被重定向到另一个页面。

他们可能会无耻地尝试将高排名页面重定向到低排名页面,以增加后者在搜索结果中的位置。

从事黑帽SEO的人甚至会使用重定向欺骗用户,用户却没有意识到。虽然这可能会暂时改善排名并增加流量,但这是对Google服务条款明目张胆的违反。以这种方式使用重定向的网站将受到严厉的处罚。

购买或交换反向链接

反向链接在搜索引擎对网站进行排名方面起着重要作用。一些反向链接可以帮助提高排名,而另一些则可能会损害排名。来自高权威网站的链接是理想的反向链接。

反向链接使搜索引擎知道他人赞成这些内容。搜索引擎算法评估链接到站点的数量,权衡链接的数量和质量。搜索引擎寻找的质量因素包括年龄、权限、相关性和内容长度等。

搜索引擎希望网站发布高质量的内容,自然会吸引大量的反向链接。如果以其他方式获得反向链接,网站将受到较低排名的惩罚。

这是应避免的一些事情:

  • 链接交换——找到同样想获得反向链接的任何站点(甚至完全不相关)的所有者,然后进行交换。搜索引擎会检测到这种情况,它对排名造成的伤害要比暂时的帮助大得多。
  • 链接工厂——链接工厂是网站的集合,其存在的唯一目的就是将人们引导到某一网站。这是一个数字游戏,每个推荐页面都与其利基市场拥有一些相关性,然后传递到目标站点。
  • 私人博客网络——私人博客网络(PBN)是一组专门用于建立链接的网站。黑帽SEO的从业人员使用过期的高权威域名来构建网络,保持内容的畅通,并使用指向目标站点的链接进行加载。PBN就像链接工场一样,其目的是使网站看起来已获得大量反向链接。但是,搜索引擎可以很容易地嗅出PBN,并且使用PBN获取反向链接的网站也会受到严重惩罚。
  • 付费链接目录——如果付费使自己网站链接包含在低权威的网站目录中,这将是低质量的链接,并且会损害SEO。这样的链接通常不会花费太多,就可以得到大量反向链接。Google知道如何识别购买的反向链接,因此避免从任何来源购买链接都是明智的。

有时候可能会陷入这些黑帽SEO策略,而没有意识到它们是错误的。网站所有者,尤其是那些刚入门的网站所有者,可能会为提高网站性能而着迷。如果与不止一个站点交换了链接,或者为反向链接付费,要立即请求他们删除这些链接。

任何形式的垃圾内容

垃圾内容是黑帽SEO的关键,社交媒体是其主要目标。网站所有者用这种方法在社交媒体上投放大量荒谬的链接,完全没意识到这没有任何实际价值,却对网站获得的短暂流量感到贪婪。

垃圾客座文章也很常见。为了获得反向链接,网站所有者互相发布来自他人的文章。如果共享内容与涉及的两个站点都有关,那很好。但是,如果站点之间没有合理的联系,很明显,这些帖子仅仅是出于SEO的目的而存在,不会为这两个站点增加任何价值。

另一种损害SEO的内容是垃圾评论。始终可以看到它——一篇博客中包含多条看起来不合时宜的评论,或者包含与该帖子无关的关键词。有时,这些评论包括表明它们由机器人生成的迹象。受误导的网站所有者使用垃圾评论来囤积反向链接并吸引访问量。

Google清楚明白这些垃圾内容策略,参与者肯定会受到严重的惩罚。

捏造数据

是否曾经注意到搜索结果中的某些网站,其列表中包含各种其他元素?它可能是产品图片、评论或直接从首页摘录的内容;这些东西可以引起人们的注意,并使其列表比其他列表更加突出。

精明的网站所有者使用一种名为结构化数据或丰富摘要的特殊标记形式,以改善网站在搜索结果中的显示方式。这是完全正确的事情,但是有些人滥用它。

他们会填充关键词,并在结构化数据中包含不正确或误导性的信息,以获取更高的排名。在丰富摘要中,无效的声明和虚假的评论很常见,而这种黑帽SEO策略也可能使搜索引擎和大众蒙骗。

对网站的结构化数据进行虚假的五星评论,不仅会给网站带来不当的高排名(一段时间内),还可能会带来访问量,事实真相大白时,只会导致访问者失望。

Google要求人们举报滥用结构化数据的网站,因此,如果参与这种阴暗的做法,要考虑到后果。

自然的SEO最好

适当关键词密度的高质量内容、可信赖的重定向以及来自高权威网站的反向链接——这就是能提高网站性能的方式。捷径没有回报。

即使最懒散的黑帽SEO策略也需要付出努力,而这些努力最好花费在使用合法手段改善SEO上。通过黑帽SEO获得的任何性能提升都不会持续很长时间,因为搜索引擎使用的复杂算法几乎会立即注意到这种策略,并会对违规站点进行惩罚。

对SEO采取诚实的态度是正确的做法。可以放心的是,高排名会当之无愧,并不会因搜索引擎的处罚而在一夜之间消失。相关内容可以参考了解搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些