怎样设置谷歌广告推广才更有效

每个企业或者个人网站都想获得很多流量,曝光量,但是网站如果不遵循搜索引擎的一些规则,就很难获得排名与展现机会,那么如果想要网站在谷歌推广中获得更多的展现与排名,那么网站在做谷歌广告推广投放的时候怎样才更有效果呢?

1.找出最佳、最相关的关键词。

购买广告牌或制作电视广告时,用户希望人们在日常生活中遇到这一信息时会关心它。但是使用谷歌PPC时,用户可以确保当人们搜索广告提供的东西时,广告会正确显示。谷歌广告推广使用竞价模式,这意味着每次点击的花费取决于用户选择的关键词的竞争力,有兴趣的朋友可以了解一下 为什么谷歌广告非常受企业用户的喜爱。如果用户在竞选中坚持一般、流行的术语,就有可能为不太合格的流量花费大量资金。当用户选择与其正在推广的网页直接相关的关键词时,用户会得到更好的潜在客户,这些潜在客户更容易转换,同时花费更少。因此,谷歌PPC最重要的部分之一就是做关键词研究,以便更好地理解:

人们最常用的关键词

特定关键字有多流行

每个关键词的竞争力

用户也可以使用许多关键词的研究工具,这将为用户提供与行业和产品相关的推荐关键词,并提供每个术语的受欢迎程度和竞争力的详细信息。但是即使不愿意花钱购买外部关键词研究工具,谷歌也提供免费的搜索工具作为谷歌广告的一部分。在谷歌广告菜单的工具部分找到谷歌的Keyword Planner。它将显示相关关键词的平均每月搜索量,以及与这些关键词竞价相关的平均成本。尽量找到那些有很高的相关性和搜索次数的关键字,而不要投入太多资金。随着时间的推移,要注意最高价位关键词的转换程度,这样用户就不必把钱投给那些不能带来收益的关键词。相关内容:网站优化怎样确定关键词

2.确定主要目标受众。

总的来说,这是一个很好的营销实践,但具体来说,这肯定是在PPC营销中发挥作用。为了确保用户使用的是潜在客户的语言,并且写下他们会响应的广告,用户需要理解其受众。如果用户还没有开发一个买家角色,以帮助用户了解最希望接触的那种类型的客户。在创建活动时考虑目标客户。从选择正确的关键词到选择最佳的视觉设计,再到制作完美的CTA,所有这些都应该是为特定的目标受众准备的。并且,正如稍后将讨论到的那样,这个步骤对于充分利用谷歌广告的定位选择是至关重要的。

3.使用小型、集中的广告群。

当在谷歌广告中创建活动时,用户可以将其划分为广告群。在每组群中,用户可以包括相关的关键字、广告文本和登陆页面。用户要确保每个广告群中的所有组件都是相互关联的——所有关键词对所有广告都有意义,如果用户保持广告小组是特定的和小的,用户将有一个比较容易的时间组织PPC战略,集中设置广告群也会提高点击质量,从而减少花费成本。

4.不要忘记错误的关键字。

和找到正确的关键字同样重要,识别和排除错误的关键字也是有意义的。出售草药茶的网站不想出现在寻找Texas Education Agency( TEA )的人或寻找红茶(不是草药)的人面前。他们可以通过将这些术语添加到其错误关键词列表中来提高结果,这样这些广告就不太可能出现在搜索与茶相关的术语但实际上并不是在寻找他们销售的东西的结果中。

5.在广告中使用CTA。

用户不仅希望人们看到广告,还希望他们采取行动(特别是点击链接的行动)。用户可以通过直接询问访问者来增加访问者采取行动的机会。虽然在谷歌PPC广告中没有太多的空间可以利用,但是在以下区域可以包含行动呼吁,比如:

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这只是几个例子,但希望用户能明白。不要只描述人们为什么应该点击(这也应该是广告的一部分),直接告诉他们下一步该干什么。

6.创建强大的登陆页面。

吸引访问者点击是很重要的,但这还没有结束。网站上的每个网页都应该有自己的目标。或许目的是通过提供访问者可以从中受益的内容,或者是鼓励他们购买产品或下载指南。不管是什么,用户都要确保登陆页面是为了实现这个特定的目标而设计的。例如,如果正在销售某种产品,它应该着重于宣传特定产品的好处,例如,在页面上有一个清晰的鼓励购买的CTA。同样重要的是,要确保每个广告都有指向与广告相关的网页的链接。访问者点击广告,目的就是想进入广告推广的产品销售页面。确保网页兑现用户在广告中做出的任何承诺。

7. 通过定位选项选择合适的目标人群。

谷歌广告提供了一些选项来限制看到广告的访问者。由于这是根据点击量付费的,因此这是一个非常有价值的工具,可用于:

提高点击率,进而提高质量分数。因为广告更有可能出现在对网站感兴趣的人面前,他们更有可能会点击广告。

提高转化率。可能购买的人的点击率总是比不属于目标受众的人的点击率高。

除了已经讨论过的关键词定位,谷歌还提供了另外五个定位选项:

特定区域定位——如果企业没有国际销售意图,那么要确保广告只出现在企业销售的区域范围内的访问者面前。对于任何销售范围有限的本地企业来说尤其如此——如果只向芝加哥居民销售产品,就不必为纽约居民的点击付费。

兴趣定位——谷歌有很多关于人们如何浏览网页以及他们感兴趣的内容的数据。利用这些数据,把广告对准那些喜欢这些东西(即为目标受众)的人。对B2B技术进行了大量研究的人是会计软件广告的好目标,真正喜欢时尚的人可能会对时尚靴子的广告做出回应,等等。

设备定位——人们在移动设备上与广告的交互方式通常不同于桌面用户。因此,设计对在手机或电脑上浏览的人更相关或更有用的广告,并确保它们出现在正确的设备上。

个人信息定位——根据性别和年龄范围来定位广告。如果产品在青少年中比在老年人中更受欢迎,将广告限制在青少年浏览器中会减少不相关的浏览量和点击量。

行为定位——这有几种形式。把广告瞄准那些即将经历重大生活事件的人,比如毕业或搬家。或者基于意图来设定目标,比如当某人正在积极研究新产品时。也可以把广告对准已经访问过网站或者与品牌互动过的人,比如电子邮件订阅者。

这些定位选择可以更好地控制哪些人看到广告,这样就可以更好地实现营销目标,在正确的时间用广告接触到合适的受众。

8.有策略地利用广告扩展。

广告扩展是一种为广告提供一些额外有用信息的方式。有许多不同的扩展,但是需要考虑的一些常见选项是:

网站链接扩展——除了主链接,还可以在广告中添加其他指向网站的其他页面的链接。

位置扩展——对于本地企业来说特别有用,可以把地址添加到广告中。

呼叫扩展——这会将电话号码添加到广告中。

应用程序扩展——如果提供应用程序,这可以在移动设备上给广告添加下载按钮。

标注扩展——可以添加一些相关大卖点的细节,比如“免费送货”或“家族企业”。

价格扩展——正如其名,可以直接在广告中包含产品价格。

促销扩展——这包括提供的交易细节。

不要使用太多扩展,以免让它们分散人们对广告主要目标的注意力——吸引人们点击。但是当他们添加一些有价值的东西作为增加点击率和转化率的方法时,要有计划地使用它们。当然,更多的内容可以参考 谷歌广告需要注意哪些细节

9.进行A/B测试。

不管用户有多聪明,都不可能确切知道观众在第一次尝试时会有什么反应。阅读其他品牌好用的实践操作能掌握对受众有效的广告设置方法,用户需要知道什么对企业和受众有效。最好的工具就是使用广告进行A/B测试。尝试相同链接的广告,这些链接的措辞稍有不同,或者使用不同的CTA,或者使用不同的扩展。

注意测试结果,如果使用呼叫扩展意味着用户引导访问者进入显示其电话号码的页面时接到的电话会更多,这是很有价值的信息。如果“了解更多信息”的CTA的点击量比“点击这里”的点击量高,那么这就表示前者更有效。在广告活动中创建许多小测试,逐步获得一些数据,有助于创建越来越有效的PPC活动。

10.定期监控和更新活动。

测试只有在用户掌握其投入工作是否有效时才重要。谷歌提供了有价值的PPC指标,可以了解哪些方法最适合受众。花时间回顾这些数据并从中学习。根据用户所学到的知识不断完善活动。如果使用这些数据来改善活动,随着时间的推移,将会获得更好的成果。如果没有时间亲自完成这一工作,那么聘请一名专业人员来完成这一步也是值得的,因为这确实会对产生的结果产生很大的影响。如果愿意花时间去掌握诀窍并把PPC做好,那么它就会很强大。首先要学习这里列出的好用的实践操作,然后继续学习从自己的活动中收集的数据。每个新广告都可以不断学习和改进,以确保谷歌PPC带来强大的ROI。

如需将这些好用的实践操作付诸行动的帮助,请立即联系HostGator美国虚拟主机专业的PPC团队。更多关于谷歌广告的内容可以了解 谷歌广告适合小型商业的几个理由

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