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谷歌内容实验: 创建A/B测试入门

“想了解更多信息吗?点这里”,“限时提供–请点击这里”,这两个行为号召,哪一个设置在网站页面会更成功有效呢?这只是一个简单的问题吗?事实上,这是一个设问,并没有准确的答案。比如:阅读产品介绍的读者可能会倾向于第一个选择,因为它提供更多信息,而另外一个已经开始预售的人可能会选择第二种。不同受众看待问题的方式不同。其实,成功由你来定义,因为没有合理的方式可以决定哪个更成功。在判断“成功”之前,必须先确定你要达到的目标.比如:销售总额是多少?总收入多少?投资回收率?建立客户邮箱列表的大小? 当你试图在两个不同版本页面之间做选择时,甚至会更困难。这个时候,A/B测试必不可少。值得庆幸的是,谷歌分析使谷歌内容实验A/B测试内容变得更加简单。

什么是A/B测试?

即使你对A/B测试内容不熟悉,也很容易理解。假如你正在考虑更改网站的一个页面(我们称之为”内容A“),可供选择的页面(我们称之为”内容B“),B页面可能更受访客欢迎。如果分别展示”内容A“和”内容B”的一半流量,然后测量结果(记住:你应该预先定义目标),根据结果你会发现哪个页面效果更好,是否应该更换页面。你可能会觉得所有的步骤听起来如此简单,实施起来一定很难,或者费用很高。以前有一些复杂昂贵的内部软件程序,现在依然可以用于A/B测试和更高级的分析,而现在有很多基于网络的解决方案可以帮你做A/B实验内容,有价格便宜的Optimizely (具有简单易用的所见即所得界面),众所周知稍贵的 KISSmetrics(提供大规模的数据库)。 尽管是标准的A/B内容测试,也无法击败内置于谷歌分析的谷歌系统。部分原因是它令人惊讶的全功能性,还有就是建立起来不是太难,主要还是因为它是完全免费的。下面看一下它是如何操作的。

如何创建谷歌A/B测试:

基本步骤

假设你已经有一个谷歌分析账号,在网站上安装了代码。如果没有,就去建立一个,我们等你回来。 你可能认为我们正全身心投入建立A/B测试内容,但操之过急,除非所有需要的食材准备到位,否则你将不会拿出食谱开始烘焙,同理:在A/B测试之前,首先要准备材料。

开始测试之前,确定已经准备好“B内容”,也就是你准备和当前页面进行对比测试的页面,准备好网址,方便你在需要的时候剪切粘贴。(一次谷歌分析实验工具可一次测试12页,但现在A/B测试会比A/B/C/D/E/F/G/H/I/J/K/L 测试简单很多。)使用URL帮你转到其他页面。

然后,决定成功的标准,大多数想要最大化收入或交易,有些人想追踪在页面和广告上所花费的时间,或其他的衡量标准。设置测试之前做决定非常重要。最后确保谷歌分析跟踪代码贴在测试的两个页面。

1、如何创建谷歌A/B测试内容

开始实验

现在开始实验。打开分析控制面板,选择“报告”选项卡,然后查看左侧导航栏的“行为”部分,点击下方的“实验”。点击“开始实验”按钮,进入下一页,准备在打开的屏幕上建立A/B测试。(如果出于某些原因,账户上已经设置了一个实验,点击“建立实验”,开启新测试。)“开启新测试”页面打开。

在“命名实验”区域输入任意你想使用的测试名,要独一无二,容易认出,因为测试将会持续几周或几个月,与此同时也许你还会建立其他实验。

“实验目的”是该程序中最困难的部分。你要在这确定成功标准。”选择一个指标“这一栏中有很多选项,像下拉菜单Adsense(测量展现量或点击量) 、Ecommerce(测量收入或交易) 和 Site Usage(测量指标:花在网站上的时间或网页平均浏览数)。

如果你想使用Ecommerce指标,需要在主要分析设置里启用Ecommerce报告,在页面添加正确的JavaScript 。在分析仪表盘的Ecommerce 部分,会有精确地指令。

你也可以创建自己的目标,比如通过点击“创建新目标”,多次点击跳到一个新的页面,或大量收视率的页面。创建目标最简单的方法就是在首页选择“自定义”,输入目标名,在第二页选择类型(目的地、持续时间、页面或事件),进入相关页面,或事件(你准备剪切粘贴的),第三页是每点击一次的货币价值或销售情况,然后点击“保存目标。”点击返回到“实验目标”页面,所有设置完毕。不用担心,操作起来很简单的。

下一步就是“测试比例流量”。选择网站流量,查看原始页面流量和“B内容”页面流量,但是需要考虑到一个棘手的问题,要选择多少访客参与测试,而不是有多少访客会查看每个页面版本。这意味着,如果你选择50%访客参与到测试中,就无法确定50%的访客会看到“A”页面,50%的人会看到“B“页面。决定默认50%的访客会看到“A”(他们通常会浏览的页面),50%参与A / B测试,因此75%的访客会看到“A”(50% + 25%),25%的人会看到“B”。做选择时牢记这一点。

另外要注意的:如果备用页面不同与原始页面,你可能会限制参与实验的访客,来最小化潜在收入或转化流失。如果一切进展顺利,你会增加参加实验的访客比例。

选择“邮件通知”显而易见。你必须在“高级选项”中做一个重要的选择。检查“各部分流量分配均匀”,确保页面继续获得平等的测试流量。如果无法启用,谷歌分析会自动向优质页面传送更多流量。前者会给你一个标准化的测试,而后者会在测试过程中开始最大化性能,同时呈现准确的结果。这里有两个高级选项:“设置一个最低实验时间”防止谷歌过早指定“赢家”,“设置一个置信度阙值”,在谷歌宣布一个页面比另外一个页面好的结果之前,帮你决定如何测量。

放松心情,接下来就比较简单了。保存更改之后,下一步就是“设置实验”。复制粘贴 ” A内容”和 ”B内容”页面的URLs ,点击“保存更改”,弹出A/B测试实验代码。复制粘贴在“A”页面,在标签顶部正下方,再次点击“保存更改”。如果这些操作步骤正确,谷歌将会验证代码,并告诉你完成了所有设置,如果出现问题,会显示需要改正的错误。在极少数情况下,谷歌分析会在复杂页面或web服务器阻止的情况下而无法找到代码。如果发生这种情况,你又没有犯任何错误,不用担心验证。点击“开始实验”,然后离开。(如果还想做些调整,也可以选择“稍后保存”。)

2、如何创建谷歌A/B 测试内容

结果

一旦一切准备就绪,就可以立马开始A/B测试了,一到两天之后就可以在实验列表中看到结果。主窗口将显示测试状态、主要细节和页面访问量,点击实验名,进入一个信息更详细的窗口。你会在这个窗口看到大量信息图表,这些信息都是基于建立测试时所选择的目标,可能的话还包括:完成目标的用户百分比,目标完成量或货币价值。你会看到每个页面的情况,页面对比性能,甚至谷歌对测试完成时新页面超越旧页面可能性的估计。如果A/B测试顺利完成,你会得到以下三种状态分析报告:

结束(到达期限),这意味着实验持续了三个月(或者你设置的时间段)没有分出胜负。

结束(没有赢家),这意味着两个页面的性能没有显著差异。

结束(赢家出炉),无需解释。获胜的页面及所有的细节会在数据页被识别。

3、FAQ常见问题

使用谷歌实验A/B测试经常会出现一些常见问题,以及问题的答案。问题是:如果我看到早期趋势报告,是否应该更改网站?答案:不用更改网站,尽管一些数字看起来很有说服性,但是稳定的流量和可靠趋势的出现还是需要几周的时间,至少需要两周时间稳定数据,谷歌才会宣布赢家。

问题:一次测试超过两页的主意好吗?

答:这是可行的,但是要记住:访客被分在不同的测试页面,附加的变化意味着需要更多的流量才能得出可靠结论。更多流量需要花费更多时间,所以要花更多时间等待结果。

问题:我应该考虑“多臂老虎机”实验吗?

答:对于那些不熟悉术语的人来说,是指设置实验时探讨“在各页面平均分配流量”的选项。记住,如果不选择这个选项,谷歌分析将会转移更多流量到性能更好的页面,我们称之为“多臂老虎机”法(提名于假想的老虎机实验)。这个测试过程看起来可能有点不可思议,先进的数学模型表明,这种方法不仅统计准确,而且效率更高,能更快得到结果同时最大化性能。如果你相信科学而不只是凭借直觉,它会是一个不错的选择。

问题:是否应该一次进行多个实验?

答:之前提到你可以进行12页测试,但是你要知道测试越多,会相互影响,结果越难分析。这种做法可以尝试,但一次测试一页更为保险,除非确定它们不会相互冲突。

问题: 谷歌实验可以提供动态内容页面吗?

答:如果测试内容是通过永久链接URLs提供的,就无法提供动态内容。如果使用查询字符串参数,是可以的。

(声明:HostGator中文博客文章,转载请注明出处。)

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【推荐】适合摄影网站的14个WordPress插件

由于当代客户越来越关注在线投资组合,因此在决定选择雇佣谁进行拍摄的时候,网站的类型对所有的摄影师至关重要。如果决定使用WordPress搭建摄影网站 ,也就成功了一半。

我们将在这篇文章为摄影师分享14个最佳WordPress插件,帮助你提升网站,增加更多需要的功能。

1.Envira Gallery

Envira Gallery是最好的响应画廊插件,可以在几分钟内为你创建美丽的图片和视频画廊。

Envira 具有预建模板和25个附加元件,可以给你提供大量自定义选择和特征,比如专辑、水印、电子商务集成、图像校对、标签、幻灯片等等。为了节约时间,你可以直接从 Lightroom、Instagram、Dropbox或其他渠道导入照片。

Envira Gallery搜索引擎友好型插件,可以帮你在搜索引擎中被检索出。

价格:免费,可升级到19美元/年的版本

2.Picu

Picu可以帮助客户校对照片。

创建一系列照片,通过e-mail给顾客发送链接。客户确认照片时,邮箱会给你提示。

价格:免费

3.Easy Watermark轻松水印

盗图是再寻常不过的一个问题,摄影师不得不在线处理。轻松水印是一款可以提供帮助的免费水印插件。可以为WordPress站点上传的所有图片自动添加水印。你也可以手工添加或编辑任何水印。

价格:免费

4.Yoast SEO

想要你的摄影网站被潜在客户找到,搜索引擎优化扮演着非常重要的角色。没有比Yoast SEO更好的WordPress SEO插件了,它运用于成千上万的网站中,是目前市场上最好的选择。

Yoast SEO具备所有优化摄影网站的特征,实现搜索引擎优化效果,包括页面标题、元描述、重点关键词、网站地图、社会元数据等等。该插件是所有摄影网站的必备。指南见于“ 如何安装Yoast SEO”。

价格:免费,可升级到每年69美元版本。

5.WPForms

任何一个摄影网站都少不了联系表单。WPForms是受大部分初学者青睐的Wordpress表单插件。这一拖拉在线表单生成器使你只需轻点几下鼠标,就可以简单的创建联系表单、邮件订阅表单、订货单、支付表单以及其他类型在线表单。

你甚至可以使用该插件让客户在你的网站上完成预定或者支付。免费WPForms Lite版本成为那些在寻找简单方案客户的选择。

价格:免费,可升级到39美元月版本

6.Storyform

Storyform为你的WordPress 站点打造出全屏、全幅的格局,使你轻松地将之添加于帖文中,将帖文转化为照片文章呈现出来。

这个功能丰富的插件,设计响应式布局、多列内容空间、大型摄影、动画、字幕等等,并且支持鼠标和键盘快捷键。

如果你想通过图片讲故事的这种方式吸引访客,你应该尝试Storyform。

价格:免费,可升级到8美元/年的版本。

7.Soliloquy

需要image slider吗? Soliloquy是最好的WordPress slider插件,它的特点不计其数,比如 slider主题、动态sliders、视频sliders和各种风格的动画。

你也可以从Flickr, Instagram及其他应用上导入图片, 所有的Soliloquy sliders都是充分响应的,因此在所有的设备上效果都非常棒!

价格:每年19美元到249美元(固定费用)

8.W3 Total Cache

许多摄影网站的一个大问题就是加载时间长。缓存可以帮你加速网站,更方便用户使用,降低弹出率,帮你提高搜索排名。W3 Total Cache能够帮你轻松缓存Wordpress摄影网站。

W3 Total Cache 具有一百多万可靠用户,在所有网站分类中运作效果都很好。如果你是一个会在网站使用很多照片的摄影师,这款插件对你来说不可或缺。

价格:免费

9.Wordfence Security

安全性对于网站至关重要。 Wordfence Security给你提供免费企业级Wordpress安全保障,保护网站免受黑客和恶意软件的攻击。

下面是操作方式: Wordfence Security首先帮你分析网站看是否曾受扫描服务器和源代码的黑客攻击,然后保护网站。甚至帮你提升网速达到原来的50倍:这对摄影网站是一个巨大亮点。

价格:免费,可升级到4.92美元/年的版本

10.Imsanity

适当压缩图片,把图片优化成适合网页尺寸的图片,能够使摄影网站运行效果更好。问题是,一个一个的压缩图片尺寸不免会耗费大把时间。

Imsanity是一个解放双手,使你不用再一个一个处理图片尺寸的明智策略。轻松上传所有尺寸的图片,Imsanity 会帮你处理,它还可以批量压缩之前上传的图片。你还可以根据需要设置最大宽度、高度和质量的图片, Imsanity 会自动帮你压缩调整图片大小。

价格:免费

11.Lazy Load

“延迟加载”是等用户下拉到相应图片时才加载图片,这样可以加快网页加载速度。WordPress Lazy Load插件仅加载用户能看的图片,加快加载速度。如果用户不向下滚动鼠标,那么内容就不会加载出来。

该插件可以节省服务器宽带,提高网页加载速度。

价格:免费

12.CDN Enabler

内容发布网络(CDN)通过干扰全球内容和依据特定位置传递给用户的内容来提高网速。CDN Enabler帮你将CDN与WordPress站点结合在一起。

价格:免费

13.OptinMonster

邮件列表对摄影业极其重要,OptinMonster是增加客户邮箱列表的最佳插件。

你可以创建各种选择进入框比如:光箱特效弹出窗口、滚动页面触发的滚动框、浮动页脚、文末表格、侧栏表格等等。它们的退出应用程序技术是该领域最好的。OptinMonster 甚至允许你依据用户行为与页面等级目标,定制选择性进入表格。

价格:9美元/年或49美元/年 

14.Pinterest Pin It Button on Image Hover and Post

Pinterest是分享图片的强大工具。Pinterest Pin It button 插件在网站所有图片上加入了“Pin It”按钮。如果不想在每张图片上都加上按钮,也可以手工编辑在单张图片上添加按钮。

价格:免费

总结

建立摄影网站需要事先策划,但是好的插件可以使整个过程更加轻松。从以上选择一个插件运用于网站,会吸引更多客户。

(声明:hostgator中文博客文章,转载请注明出处)

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7种提升邮件订阅人数的最佳免费&付费WordPress插件

建立邮件列表对每一个在线业务都非常重要。企业老板经常会因试图挑选引领新一代插件而感到措手不及,原因是这里有数以百计的引领插件可供选择,不过也不必担心。

这篇文章分享7种最佳WordPress 插件,可以获得更多邮件用户,增加邮件列表。

1.OptinMonster

OptinMonster是WP平台上最强悍的潜在顾客开发插件。无需网页制作人员的帮助,无需学习编码,你就可以创建各种漂亮的订阅表格,将访客转换为订阅者。

订阅表格的类型包括:弹框、浮动标题、浮动页脚、滚动页面触发的滑动框、全屏欢迎页面、文末表格、文内表格、侧栏表格等等。

这款软件让你根据访客行为创建具有高度针对性的订阅表格,根据博文类型、访客类型、博文标签、访客来源展现不同表格。创建表格之后,你就可以将其与不同的邮件营销服务结合,包括Constant Contact,MailChimp,AWeber等等。

价格:9美元/月-49美元/年。

2.WPForms

WPForms是一款简单实用的表格制作插件,只要轻点鼠标,你就可以创建联系方式表、订阅表、付费表等各种在线表格。

一个窗口,轻松搞定。你还可以将联系方式表与自己的邮件通讯挂钩。最后,你还可以将访客转到感谢页面,鼓励他们加入你的客户邮箱列表。

价格:免费,可升级到39美元/年的版本。                      

3.PlugMatter

PlugMatter帮助你创建优美的邮件订阅框。订阅框位于网站标题下方、主要内容上方,是将访客转化为为顾客的法宝,让你得到最多的订阅者。

PlugMatter 与很多颇受欢迎的邮件营销服务相结合,包括:ConstantContact, MailChimp, AWeber和其他十二个邮件营销服务。

价格:37美元/年

4.DreamGrow Scroll Triggered Box

DreamGrow Scroll Triggered Box是一个简单的WP插件,允许网站加入滑动框。您可以选择页面上的订阅框位置,用户需要滚动订阅框多远才能找到滑动框。如果用户关闭订阅框,它就会隐藏起来。滚动框是增加订阅用户的好方法。

价格:免费

5.SeedProd 即将发布&维护页面

SeedProd是用来制作“即将发布”、“产品开发中”和“网站维护”页面的插件。人们常常错过了利用这些关键页面提升订阅人数的机会。

当你即将发布新产品时,你可以利用“即将发布”页面扩展客户邮箱列表。当你进行网站维护时,“网站维护”页面可以发挥同样的功能。别忘了通知订阅者网站的最新进展。SeedProd支持任何WordPress主题,是同类产品中的领头羊。

价格:免费,可升级到29美元/年的版本。

6.Instapage

Instapage 是一款制作着陆页的高级营销工具。着陆页对开发潜在顾客至关重要。市场上的确有一些专为WordPress设计的着陆页制作工具,但是有时候使用更全面、不只适用于WordPress的工具(比如InstaPage)反而效果更好。

InstaPage提供100多种着陆页,你还可以将其与各种营销服务结合,比如: Constant Contact, MailChimp, AWeber, 及其他。

价格:免费试用,不同价格套餐

7.Comment Redirect

虽然Comment Redirect不是太知名,但却很实用。这款插件让留言的访客转到欢迎页面。在该页面上,你可以通过提供优惠券、电子书等鼓励已经参与互动的访客订阅你的邮件。

扩展客户邮箱列表是一项长期事业,而越早起步的企业前景越光明。上文提到的插件在聪明的营销人员和企业老板中深受欢迎。

(声明:hostgator中文博客文章,转载请注明出处)