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SEO优化与竞价广告排名推广7个比较明显的区别

小企业主没有很多钱花在在线营销策略上,因此真正想知道SEO和PPC的情况是他们如何在成本和性能等方面进行比较的。那么SEO优化与PPC(SEM竞价)有哪些主要的区别呢?以下是HostGator美国虚拟主机商介绍这两种SEM策略七个主要不同的区别。

1、成本

这是比较难以回答的问题,虽然这看起来像有个明显的答案,因为PPC是付费广告而且搜索引擎优化必须工作赚取,你可能会认为PPC更贵。实际上,衡量SEO和PPC的成本是很复杂的,因为哪种成本更高实际上取决于如何处理它们。要真正看到搜索引擎优化的结果,大多数网站所有者需要聘请一个搜索引擎优化专家来帮助。最近的一项调查发现,搜索引擎优化顾问平均每月收费约500至1000美元。虽然从技术上讲,除了时间,在搜索引擎优化上可以什么都不用花,但更实际的情况是,预期将花费大约这个数。PPC的一个好处是它的成本可以在控制范围之内,可以在谷歌广告中设置最高的日常花费,一旦获得足够的点击量,网络将停止运行广告。这意味着你可以指定预算,并且永远不会超过它。但如果预算过低,就会过早地花光你的最大支出,从而无法得到想要的结果,而且需要更长的时间来积累所需要的数据,以建立更好的营销活动。根据调查,做PPC的小企业平均每月花费9000到10000美元,这并不意味着必须花费那么多,但这可能意味着其他人已经发现的那部分得到了最好的结果。那如果想要做广告投放怎样做才好呢?有兴趣的朋友可以了解 怎样设置谷歌广告推广更有效。

2、控制

SEO优化就是尽力向谷歌发送你认为应该排名的关键词,并证明你有足够的权威来获得这些排名。虽然你可以针对特定的关键字,但最终几乎无法控制将显示哪些术语,在排名中显示在哪里,以及网站将如何在SERP上显示。对于最后一点,可以提供自己的元描述并使用模式标记,希望谷歌将显示你在SERP上提供的信息。但这仍然取决于搜索引擎如何显示你的网站-——如果它真的出现了。另一方面,有了PPC,就有了更多的控制权,付费广告意味着你可以决定:

广告显示了哪些相关的关键字

从人口统计、地理位置和消费者行为等方面来看,哪些人会看到你的广告

广告是什么样子的,你决定了广告的内容,并且可以包括增加点击的元素,比如图片,或者提供有用信息的广告扩展,比如特殊交易和交付信息。

3、结果的速度

搜索引擎优化是一个持久战,在开始看到结果之前,要花几个月,甚至几年的时间来练习搜索引擎优化策略。即使这样,初步结果也不会是竞争激烈的关键词。例如,一家销售辣酱的小公司在取得一个广泛的辣酱术语之前将会看到长尾关键词的搜索结果——搜索引擎优化(SEO)术语,指的是竞争力较弱的关键词——比如“圣安东尼奥辣酱店”或“断魂椒辣酱”。这并不是指搜索引擎优化没有价值,相反,搜索引擎优化有很多好处。相比之下,使用PPC,可以在启动时出现在第一页,此外,第一天投放时,就可以获得新的流量。对于那些正在做搜索引擎优化,但又想在等待搜索引擎优化结果的同时开始提高流量的企业来说,PPC通常是一个明智的选择。

4、大量的工作

SEO优化和PPC都需要持续的工作。使用PPC,需要完成关键字和用户研究,以找出需求的最佳目标。然后,还需要建立不同计划,同时监测关键词,了解什么是有效的,并作出更新,以改善结果,并确保预算得到改变。与PPC一样,搜索引擎优化应该从关键词和用户调查开始,这样你就有了一份策略列表来保持领先:相关阅读 网站SEO优化怎样确定关键词。

通过在标题、页眉、页面复制和页面元标记中自然地包含所选关键词,优化网站的每个页面。

始终如一地创建高质量的内容,以保持网站新鲜并同时把列表中更多的关键字作为目标。

采取链接建设策略,让其他网站链接回网站。

维护一个搜索引擎优化友好的网页设计

总的来说,做好搜索引擎优化通常需要比PPC更多的工作。

5、信任

正如你所预料的那样,人们通常更相信那些获得了排行榜冠军的结果,而不是那些付出了代价的结果。46%的人表示,他们认为自然搜索结果比点击付费搜索结果更可信,65%的人表示,他们更有可能点击与产品相关的自然搜索结果。因此,搜索引擎优化是一种搜索你所销售产品时赢得人们的的更好的方式。也就是说,相当一部分人(大约57%)甚至没有注意到SERP上付费结果和自然结果之间的差异。

PCC VS.SEO优化搜索结果

谷歌总是在改变SERP的外观,所以这个数字可能会发生变化,但是有一种类型的消费者不会因为你赢得了自然广告的榜首位置而更多地考虑你的PPC广告。

6、点击率

最近的数据显示了这一领域的明显的赢家,但也表明,这在很大程度上取决于人们使用的设备类型。在电脑桌面上的自然的点击率(CTR)结果超过65%,比PPC广告略低4%。在移动设备上,自然结果点击率大约是40%,比移动收入略高于3%(在移动设备上许多搜索不需要点击)。无论哪种方式,自然结果都能得到更多的点击,一旦得到他们,将可以使搜索引擎优化在流量方面排名更有价值。

7、分析

分析能让你从尝试的每件事中不断地学习,基于这些知识可以改进你的活动,并随着时间的推移获得更好的结果。通过SEO和PPC,可以进一步挖掘有价值的分析。谷歌分析是完全免费的,它提供了大量数据,包括你的流量中有多少来自自然搜索,你对目标关键词的排名,以及人们通过搜索引擎优化可以找到哪些页面。

你可以用包含在付费搜索引擎优化工具里面的额外的数据来补充所有的免费信息,帮助你清楚的认识你的网站如何在排名上与竞争对手相比较,为了实现排名差异他们在做什么,例如他们的反向链接资料和他们正在瞄准的关键字。虽然搜索引擎优化工具可以提供很多有用的信息,但归根结底,在某些页面排名高于其他页面的原因背后,仍然有很多猜测。相比之下,PPC广告中提供的分析可以准确地告诉你哪些广告表现得很好。因为你控制了广告的每一部分,可以做A/B测试来了解用户对广告的反应,提供的信息不仅可以应用到未来的PPC广告,还可以应用到在线营销活动的每一部分。相关介绍:搜索引擎优化与竞价推广哪个更好。

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搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些

关键字研究

搜索引擎优化的主要好处之一是它可以提供特定的相关流量。通过搜索引擎优化营销,可以帮助那些积极寻找你所提供的东西的人更容易找到你。这使得关键词研究成为搜索引擎优化策略中的一个重要组成部分,它展示了目标用户在寻找关于产品和行业的信息时使用的术语,这样就知道应该使用什么语言和主题来制定策略。

关键词研究包括的几个主要方面:

关键字工具——要确定目标的最佳关键字,需要有关人们搜索内容的数据。有免费的关键字研究工具,如谷歌的关键字规划,还有付费搜索引擎优化工具,如Moz,都可以使用。

网站分析——虽然谷歌已经限制了它在谷歌分析中提供的关键字数据的数量,但人们现在使用哪些术语来找到你的网站时,它还是有用的。请注意所提供的关键字数据,以及访问者来自哪个登录页面的数据,这些数据通常会引导你返回你所排名的关键字。

长尾关键字——一个包括超越一般、高水平、往往特别具有竞争力的关键字,比如“巧克力”,同时也要瞄准更具体、竞争力较弱的长尾关键字,比如“核桃牛奶巧克力”或“母亲节最佳健康巧克力”的聪明的关键字策略。

SERP研究——关键字的另一个重要作用是,一旦知道目标词是什么,可以做一些研究来找出它目前的排名。找出第一页上是否有丰富的结果,以及排名靠前的结果是什么样子的,这样就可以设计出击败它们的内容。关于网站关键词的相关介绍更多参考 网站SEO优化怎样确定关键词

页面优化

搜索引擎优化的下一个重要组件是页面优化。这是你在自己的网站上所做的一切,使搜索引擎算法更容易理解网站上的页面是关于什么的,并确保访问者有一个良好的用户体验(UX)。这包括四个主要方面:

网站速度——谷歌和访问者都关心网站的加载速度。采取必要的步骤确保它的加载速度很快。

元标记——在网站的每个页面上,都应该自定义元标记,如标题标签、标题标记、图像alt标记和元描述,以包含目标关键词。

网站架构——组织网站的方式,以及相关的url结构对于搜索引擎优化也很重要。

移动友好——谷歌已经明确了算法优先网站是移动友好的,所以确保建立一个响应性好的网站,可以在小屏幕上和台式机上都能工作得很好。

内容创作

定期发布新鲜内容提供了两大搜索引擎优化的好处:

它向搜索引擎发出信号,表明网站是最新的,并不断添加新的、有价值的信息。

它使你有机会创建针对一系列相关关键字的新页面。

因此,内容创建是优秀的搜索引擎优化策略的重要组成部分。确保为内容创建了一个策略,该策略基于关键字研究,显示了目标用户所关心的内容,此外,网站分析显示了他们的反应。正如我们在文章前面所讨论的,优先为读者提供有价值的信息,而不是发布大量内容。虽然更多的内容可以达到更好的搜索引擎优化结果,但只有当发布的文章也不错时才会出现这种情况。

构建链接

搜索引擎优化最后一个难但却至关重要的组成部分是构建链接。在决定网站的权威性时,谷歌主要考虑的因素之一是在受尊重的相关网站上指向该网站的链接数量。每次其他网站选择在你的网站上包含一个页面链接时,他们都在告诉谷歌,他们认为页面上的内容是有价值的。只要该网站被搜索引擎算法认为是信誉良好的,它将提高搜索引擎优化的权重。无论是博客、本地企业还是在线商店,构建链接很难做好,但可以采用许多合法的链接构建策略。一些常见的例子包括:

访客发帖——当你为一个相关的网站写访客发帖时,通常可以包含一个指向自己网站的链接。

构建的断开链接——可以搜索引擎优化工具可以帮助你在网络上找到使用你喜欢的锚文本(超链接的单词)链接不再工作的地方。这些都是与网站联系的机会,建议用一个可以工作的链接替换断开的链接。

建立品牌提及链接——在网络上任何提及你的品牌都是一个链接的机会。搜索引擎优化工具将帮助你找到他们,然后你可以联系网站管理员,让他们添加一个品牌提及的链接。关于链接的拓展阅读可以参考了解 网站优化五个基本链接策略

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什么是搜索引擎优化,白帽黑帽优化分别代表什么意思

网站启动之后想知道接下来该怎么做,很多的文章和广告都告诉你,接下来是自然搜索引擎优化。如果是一个网络新手,可能会想知道什么是搜索引擎优化以及它是如何工作的。本文HostGator美国虚拟主机商就搜索引擎优化的一些内容做一些详细介绍。

什么是搜索引擎优化

SEO代表搜索引擎优化,它描述了可以采取哪些行动来增加网站出现在主要搜索的引擎比如谷歌、Bing和Yahoo上的机会。搜索引擎优化是一个复杂的行业。大的搜索引擎对其搜索引擎算法工作原理的大部分细节都进行了保密。这就需要搜索引擎优化专家综合运用长期观察、反复试验和研究来找出优化网站的最佳方法,从而获得更好的搜索结果。虽然有机搜索引擎优化是复杂的,它的工作原理的一些细节是模糊的,但有些提高网站搜索结果的最佳时间是众所周知的。这篇文章将深入探讨我们所知道的关于SEO是什么以及它是如何工作的许多最重要的信息。

搜索引擎优化的两种类型:

有关搜索引擎优化技术,每个网站的所有者都需要知道的最重要的事情之一是,虽然做好搜索引擎优化对你的业务是有好处的,但做得不好会比完全不做对你的伤害更大。在许多提供搜索引擎优化服务的公司中,总有一类实践者试图找到获取搜索引擎结果的捷径。主要的搜索引擎优先可以给人们提供最好,最有用的结果。当低质量的网站因为人们试图钻空子而进入搜索结果时,他们会注意并修改算法。这些改变不仅有助于纠正问题,在很多情况下,他们还积极地惩罚那些通过凑合成的搜索引擎优化技术和实践获得排名的网站。因此,任何决定投资搜索引擎优化的企业都必须了解白帽搜索引擎优化(好的、合法的策略)和黑帽搜索引擎优化(搜索引擎讨厌的垃圾策略)之间的基本区别。

白帽搜索引擎优化

白帽搜索引擎优化接近于搜索引擎优化,符合谷歌的准则,旨在通过合法手段获得排名。确定搜索引擎优化策略是否为白帽策略的最佳方法是问自己:这个将会如何影响网站日常访问者的体验?如果它能给访客带来积极或中性的效果,那么很有可能这是一个值得追求的合法策略。如果这会使访问者的体验更糟或更混乱,那么这绝对是一个黑帽策略。在下面的搜索引擎优化工作原理部分中探索的所有策略都可以算作白帽策略,因此,如果想以最好的方式开始,请坚持使用这些策略,或者寻找只使用合法搜索引擎优化实践的其他形式。

黑帽搜索引擎优化

黑帽搜索引擎优化描述了所有人们曾经试图钻空子的欺诈策略,。它们中的很多目前大家都知道对网站的搜索引擎优化有负面的影响。但因为它们在过去的某一时刻起了作用——即使是短暂的——所以一些搜索引擎优化提供商仍然在使用它们。许多善意的小型企业疏忽地聘请了使用黑帽策略的搜索引擎优化顾问,并因此受到了影响。

下面是一些常见的搜索引擎优化错误。

关键字优化

在内容中使用关键词是有效地进行搜索引擎优化的一个重要且合法的部分。但如果做得过火,它会从搜索引擎优化策略的一个聪明的部分变成一个垃圾邮件策略,让你受到惩罚。不管它们是否有意义,都不要用关键词堆砌填充内容,只需要在文本中以自然的方式使用关键字。

购买链接

构建链接可以说是搜索引擎优化中最困难的部分,所以寻找获取链接的简易快捷方式是诱人的。许多公司为网站提供了大量的反向链接有时很便宜,但谷歌明确反对这种做法,而且该算法有办法识别已经付费的低质量链接。如果你以便宜的价格购买了大量低质量的链接,你的网站将在搜索中受到惩罚,你将不得不在以后的工作中否定它们。关于链接的介绍相关阅读 网站优化的5个基本链接优化策略。

复制内容

你需要很多搜索引擎优化的内容,可以利用特定的关键字进行排名。在有许多相似的关键字时,只需稍加修改,很容易再次使用已经创建的内容。例如,服务于多个不同社区的离婚律师可能会在同一页面上创建五个副本,其中“社区A离婚律师”一词与“社区B离婚律师”、“社区C离婚律师”等词分列。这似乎是一个用更少的工作来覆盖基础和面对更多关键字的聪明方式,但搜索引擎不喜欢重复的内容,这会是让网站受到惩罚的另一种方式。对于所瞄准的每个关键字,都需要创建完全惟一的内容。

垃圾评论

许多博客评论部分都允许评论者在评论中加入一个链接。同样地,一些黑帽搜索引擎优化实践者试图使用博客评论部分作为一种方式来建立到他们网站的新链接。从某种意义上说,这可能是一个有价值的策略,但现在这基本上是在浪费时间。大多数网站的评论部分都有反垃圾邮件过滤器,这意味着大多数垃圾邮件链接的评论都无法通过。最重要的是,在大多数接受评论的网站上,包含的链接都是nofollow(这意味着它们不提供任何搜索引擎优化权重)。

垃圾评论

在博客评论中,很少有链接是nofollow的,谷歌的算法对它没有太大作用。

伪装

伪装是一种很不明智的做法,涉及到设计网站,所以它似乎是关于谷歌算法的,而访客将遇到完全不同的东西,任何尝试这种策略的网站都有被列入黑名单的风险。

低质量的内容

在很长一段时间里,内容和搜索引擎优化行业一直被廉价的内容工厂所主导,这些工厂付给作家们每篇文章几美元的报酬,让他们粗制滥造出大量低质量的内容。因为拥有大量的新鲜内容是获得更高的搜索引擎结果的关键部分,所以不管它是否为读者提供了有用的信息,尽可能多地发布包含关键词的内容是有意义的。随着谷歌的算法逐渐地惩罚低质量的内容,并奖励那些提供更实质性、更有用内容的网站,这些内容工厂中的许多都倒闭了。但一些搜索引擎优化公司仍然提倡数量重于质量,损害了客户的利益。那有人可能就会问,怎样保证高质量内容呢?有兴趣的朋友可以了解一下 怎样持续的为网站提供新鲜的网站内容。

搜索引擎优化并不容易,它可能需要一段时间才能开始看到结果,但它对任何关心自然流量和可见性的网站都很重要。你不需要完全靠自己从头开始学习搜索引擎优化的所有知识。既然已经了解需要寻找的主要内容,以及同样重要的、需要避免的主要内容,那么可以找到一个好的搜索引擎优化提供商来为你完成这项工作。HostGator熟练的搜索引擎优化专家可以帮助客户使用这里描述的白帽搜索引擎优化营销的所有组件。可以在我们向你证明我们正在用免费的搜索引擎优化审查之后再做决定。联系我们,从而了解我们将如何帮助你的企业在搜索结果中排名更好。更多相关内容 谷歌搜索引擎最重要的内容主要有哪些。