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为什么结构化数据对SEO很重要?

您一直在创建优秀的内容,优化网页,并建立链接。您以为您已经涵盖了所有的SEO优化基础,但是现在您听到了一些关于SEO优化的其他信息:结构化数据。

SEO优化不断发展,近年来最大的变化之一是丰富搜索结果的增加。在谷歌的早期,搜索引擎结果页面( SERP)主要包括顶部的几个广告和十个链接,每个链接下都有简短的描述。简单明了。

在过去几年里,SPEP开始包含超出上述简要说明范围的结果。除了这些链接之外,您还会得到一些信息,比如食谱中的卡路里数量、烹饪所需的时间、产品的价格信息,以及顾客在评论中给出的平均卡路里数量。

对于许多搜索,您现在会在页面的右侧看到一个知识框,为搜索者提供了额外的有用信息。

所有这些都改变了SEO优化中最重要的事情。虽然网站所有者对这些变化的处理能力有限,但是结构化数据是最好的工具之一,可以让您更好地控制您的网站在谷歌上的表现。

为什么结构化数据对SEO很重要
为什么结构化数据对SEO很重要

 

对SEO优化而言,结构化数据是什么?

结构化数据是包含在html中的信息,它为搜索引擎提供了有关页面内容的更多细节。为了让搜索引擎正确理解这些信息,需要以一种算法设计的理解的方式对其进行结构化。

实际上,这通常意味着使用模式标记将适当的代码添加到页面中。模式标记允许您告诉谷歌该页面上的内容类型(例如,食谱、产品页面、文章等),并提供该内容类型的详细信息,这些详细信息对人们来说是很有价值的(例如,配方的卡路里或产品的评级)。

为什么结构化数据对SEO优化很重要

结构化数据不是排名信号,因此它不会直接帮助您获得更高的排名,但出于多种原因,它对SEO优化仍然很重要:

1. 帮助搜索引擎确定相关性。

许多网站优化正是为了这个目的:谷歌需要知道网页上的内容,以决定它应该显示在什么样的搜索中。您只希望您的网页出现在相关搜索中——当有人在找鞋子时,宠物食品品牌不需要出现。

通过向谷歌提供更多关于页面上的内容的信息,算法可以更容易地找出合适的搜索内容。

2. 让您的网站在SERP上更具竞争力。

在搜索结果中高排名对可见性很重要,但是即使您在第一页,搜索者仍然有很多其他的选择要考虑。任何您能做的让您的网站获得点击量都是值得的。

结构化数据可以添加图像和有用的信息,吸引更多的注意力到SERP上的网页上,并使其更具竞争力。

3. 提高点击率。

出现在搜索引擎中的目的是让更多的人访问您的网站。归根结底,CTR比您的排名更重要。SEO优化专业人员发现结构化数据可以将点击率提高5 %至30 %。

结构化数据可以通过获得更多的点击量来间接帮助您提高排名。

将结构化数据添加到您的网页是一种相对简单的方法,可以改善您的网站在搜索引擎中的表现,并吸引到更多的流量。对于任何关心SEO优化的人来说,这是值得做的。

如何使用结构化数据进行SEO

当您开始为您的网站做SEO优化时,您首先学到的一件事就是它非常有竞争力。当您所处的行业中有很多人也在做同样的事情时,能找出让您的网站脱颖而出的东西是一个持续性的挑战。

事实证明,结构化数据不是每个人都会做的事情。事实上,截至去年,只有17 %的营销人员使用了模式标记。

人们望而却步的主要原因可能很简单,那就是这听起来很难。事实并非如此。谷歌提供了一个结构化数据标记帮助器,您可以轻松地输入与结构化数据相关的详细信息,并自动生成需要添加到您的网站的html代码。

即使您不擅长html方面的实践,谷歌的工具也意味着您只需要知道如何复制并粘贴代码,并将其添加到您的网站中。

如果您有一个大的网站,在您的所有页面中添加结构化数据可能并不轻松,但是如果它提高了您的点击率,那么您所投入的时间是非常值得的。(相关阅读:为什么网站框架对SEO优化很重要

获取结构化数据的帮助

如果将结构化数据用于SEO优化(或SEO优化的任何其他方面)的工作很辛苦,您可以将工作外包给熟练的专业人员,他们可以帮您完成。HostGator的SEO优化服务可以减轻您自己处理这些东西的压力,同时帮助您得到更高的排名,更好的结果。

相关阅读:怎样做好SEO运营工作

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网站优化五个基本的链接建设策略

1. 有针对性的内容推广

您的大多数内容推广工作都是为了让您的内容在您的目标读者群中的众多的人面前出现。这种策略包括识别一些您认为可能喜欢、分享或链接您的内容的人,并更直接地与他们分享。

如果您已经和某个人建立了关系,在您在社交媒体上分享帖子的时候给他们贴上标签可能就足以引起他们的注意。如果没有,那么您可以试着写一封邮件,说明为什么您觉得他们会喜欢您的内容,并引用您看到他们分享的类似内容或者他们写的相关主题的文章。

这种策略最大的风险在于,它会让您试图接近的人感到烦恼。您本质上是在请陌生人帮忙,所以您应该总是尽最大的努力去思考您的内容可能对他们有什么好处,而不是让他们知道您的内容对您有什么好处。如果您花时间像我们建议的那样建立关系,这种策略会顺利得多。

五个基本的链接建设策略
五个基本的链接建设策略

 

2. 品牌宣传活动

每次有人提到您的品牌,这是一个链接的机会。使用链接回收工具、谷歌快讯或谷歌中的高级搜索命令,您可以在网上找到有人谈论您的品牌的地方,以及公司中那些可能被视为思想领袖的高层人物的地方。每当您的品牌或CEO或创始人被提及但却不包括指向您网站的链接时,请向网站所有者提出建议,要求他们增加一个链接。

贴士:不要要在没有花一分钟时间实际访问网站的情况下向每个网站发送模板电子邮件。如果他们批评您的公司,您可能会惹恼已经不喜欢您的人。如果提及实际上与您的公司无关,而是作为您品牌名称的术语的其他用法,那么您既是在浪费时间,又让接受者认为您是懒散的一个人。

但是对于那些因为积极的原因认为您值得提及而提到您的品牌的网站,他们可能倾向于花几分钟的时间在您的请求下添加链接。

3. 摩天大楼内容

此策略的第一步是花些时间查看搜索引擎结果页(SERP)上显示的内容,以获取一些与您的品牌相关的关键字。您在这里寻找的是排名靠前的几个其实不是那么好或那已经过时了的内容。如果您确信自己能创造出更好(或者已经有了)的内容,那么这些就是您的摩天大楼内容策略的目标。

对于每个确定的术语,创建非常好的内容或者改进您已有的内容。目的是让它成为您最好的作品,并确保它比那些目前在谷歌上占据榜首位置的内容更全面、更有帮助。

您的内容发布之后,找出哪些页面包含您想在SERP上替换的低于标准内容的链接(大多数SEO工具都包含一个对此有帮助的功能),然后联系那些网站,建议它们改为指向您内容的链接。

小心您的邮件措辞。您确实想说明为什么您的内容比他们现在链接的内容更有价值,但是您不想听起来像个自大的混蛋。如果其他内容有过时的信息,请指出这一点。如果您的帖子比竞争对手的帖子更详尽,包含更多可操作的提示,那么强调这一点。关注哪些信方面使您的内容有价值,而不是如何去贬低您的竞争对手。

4. 客座发帖

链接建设之所以如此困难,部分原因是因为它经常涉及要求某人做比他们更有利于您的工作。客座发帖是一种有用的策略,因为当您为另一个网站写一篇好的客座帖子时,您正在为他们和他们的观众做一些有价值的事情。在帖子中包含一个自然指向您网站的链接不需要他们做任何工作,如果您做得好,会在这个过程中为他们的受众提供价值。这是双赢的结果。

开始在您的行业以及相关或互补行业寻找接受客座帖子的博客。您可以使用谷歌来做这个——搜索行业“客座帖子”或行业“客座帖子提交指南”之类的术语,然后开始访问网站,了解他们涵盖的主题种类以及他们的典型帖子。

集思广益,想出与他们所涵盖的内容相一致的主题想法(但以前没有在网站上写过),这将为您提供一个指向自己网站页面的链接的机会。然后按照他们的指南发送一个推广。

不是您发送的每一个推广都会给您一个“是”,但是只要有人这样做,您就可以通过这种方式建立许多链接。您必须愿意在这方面投入工作,写一篇符合您为其撰写的博客标准的非常好的客座帖子。这是一种您必须准备投入一些严肃的时间和工作的策略。但是,它可以成为一种获得链接和接触新的内容受众的方式,同时也可以与您为其撰写的博客建立关系。

5. 失效链接建设

这是另一种策略,基于这样的想法:您可以在请求链接的同时提供网站所有者的价值。失效链接会给网站的访问者带来不好的体验,并使他们对看起来乱七八糟或过时的网站失去信任。如果您能在网站上发现失效链接,这些链接曾经指向与您在网站上覆盖的内容相关的内容,恭喜您:您找到了一个建立链接的机会。

您可以根据找到的失效链接来创建新的内容,这些链接与失效链接涉及的主题相同,或者您可以尝试找出已经涉及到的主题上的失效链接。在这两种情况下,通过联系网站所有者,您可以完成两件事,让他们的工作更轻松。

提醒他们网站上有一个失效链接,他们可能不知道该链接已经失效。

给他们提供一个替代链接来替换旧链接,这样他们就不必去做寻找新资源的工作了。

像之前一样,花点时间访问他们的网站,确保您建议的内容在您推荐的页面上会有意义,他们会添加您的链接。只要您的内容是有用的和高质量的,您的收件人就有可能考虑添加您这个链接。

制定链接建设策略

正如您所看到的,涉及细节时,链接建设可能意味着很多不同的东西。您不必尝试这里建议的每一种策略来建立链接。每个品牌都可以选择对您来说最有意义的策略。但是如果您想在搜索引擎中竞争,做些链接建设是实现这个目标的重要部分。

如需链接建设和其他SEO计划方面的专家的帮助,请与HostGator联系。

相关阅读:怎样做好链接优化之获取反向链接

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怎样做好链接优化之如何获取反向链接

如何获取反向链接:链接建设的初级指南

什么是链接建设?

一旦您启动了一个网站,并开始研究如何在网上增加曝光率,您将开始听到很多关于链接建设的信息。了解什么是链接建设以及如何做到这一点可以大大有助于让网站在网上的可见性更高,并更成功地实现您的目标。

如果您可以采取一些帮助来理解在线营销中这一重要但困难的部分的基础知识,以下是我们的指南,介绍您开始学习时需要了解的所有基础知识。

链接建设是SEO中最重要也是最困难的部分之一。任何帮助企业或组织从其他网站获取指向您网站的链接的策略都被视为链接建设。

人们实施了许多不同的策略来获取新的链接,但即使是最经久不衰的成功策略,也需要投入大量的工作、时间和失败,以便取得一些成功。

尽管如此,在SEO的竞争空间中,链接建设是对您在搜索引擎中的表现以及人们找到您网站的难易程度有最大影响的策略之一。这使得您有必要投入一些时间和营销预算。

如何获取反向链接
如何获取反向链接

 

链接建设为何重要

任何营销人员或网站所有者需要了解的关于SEO的最重要的事情之一是,您不是搜索引擎的优先考虑者——至少不是作为营销人员。谷歌和其他搜索引擎的目标是向用户提供最好、最有用的结果。为此,他们的算法研究各种信号,这些信号表明人们喜欢和信任该网站(或者他们不喜欢,视情况而定)。

当一个网站有指向另一个网站的链接时,它都会向搜索引擎传达网站A认为网站B有值得自己的访问者信任的东西。这就像在SEO方面收到了一个参考或者一个好的评论。如果网站A有很多其他网站指向它的链接,那么这就像收到了一个非常受尊敬的人的推荐,使它更有价值。

虽然链接只是搜索引擎关注的众多排名因素之一,但在搜索引擎如何决定哪些网站是权威和值得信赖的方面,链接具有很大的影响力。当您有很多其他网站指向您的网站的链接时(尤其是其他被谷歌视为权威和高价值的网站),这让您看起来是一个更可靠的选择,可以在搜索排名中排名靠前。

这特别是因为链接建设如此困难,以至于这是一个很好的使您的网站脱颖而出的方式,并在搜索引擎中保持竞争力。链接构建有两种主要方式:

试图通过您创建的内容自然地获得链接。

更积极主动地联系网站,试图将您的链接包括在网站中。

结合使用这两种方法,大多数进行链接建设的品牌将从中获益。

自然获得链接的五个步骤

在任何人要链接到您的网站之前,您必须给他们一些值得链接的东西。这意味着,在我们将在下面描述的更加积极的链接构建策略之前,您应该从一些举措开始,这些举措将为您的网站创造值得获得这些链接的条件。

1. 关键字研究

SEO不仅仅是获得您能管理的任何顶级网站,而是对与您的网站提供的内容相关的搜索进行排名。对于任何SEO策略,包括链接构建,第一步应该是研究目标受众正在使用什么语言,以及他们在寻找什么信息。然后,您将知道要创建什么内容以及想要什么类型的链接。

花些时间做关键词研究,找出您的受众感兴趣的主题领域和问题。这将成为内容策略和链接建设工作的基础。(相关阅读:优化网站关键词需要注意哪些原则

2. 内容营销

其他网站没有很多好的理由或自然的机会添加指向您的网站主页的链接。您所掌握的信息会给他们网站上的文章或其他网页添加什么重要内容呢?

对于希望添加指向您网站的链接的其他人,您必须创建他们有理由链接的内容。这意味着要接受内容营销。对于大多数企业来说,这将意味着创建博客,并承诺定期在其上发布原创的高质量内容。

这是项繁重的工作,但除了作为链接建设的一个重要步骤,它还为您提供更多的机会联系到目标受众。当您向他们提供有用的信息时,他们就有理由关心您的品牌,关注您,并可能在下次他们需要您销售的任何商品时,可能会首先考虑您。

3. 内容推广

网上有了这么多的博客和媒体网站,如果您不花点力气,人们就不可能偶然发现您的内容。显然,SEO是这个等式的一部分——当人们可以在搜索引擎中找到您的内容时,这是一种将新的观点推向网站的最佳方式。但对于大多数网站,只有在您花了一些精力帮助您的第一批读者找到您的内容之后,才会获得链接和搜索引擎排名。

对于您发布的每一篇作品,都要计划出一个让它在人们面前出现的策略。这可能包括在社交媒体上分享,将链接发送到您预期对它感兴趣的人,在相关的论坛上发布,甚至在谷歌或社交媒体网站上使用付费推广来扩大它的影响力。您的博客越新,就越难让您的第一批粉丝看到您的博客,所以您需要花点时间(也可能是资金)工作来让内容被看到。没有人能链接到您的精彩帖子,除非他们知道它们的存在。

4. PR

虽然公关行业的人不一定自诩为链接建设者,但公关工作包括帮助品牌在媒体和一些网站上获得报道——通常是链接。

无论是与公关人员合作,还是制定内部公关策略,您都能找到更多机会,在其他网站上提及自己的品牌,让公司里的人成为思想领袖,并鼓励报道您采取的可能被认为具有新闻价值的举措,比如慈善活动或创意噱头。

5. 建立关系

人们更有可能链接到他们知道并信任的品牌。为了让人们了解您,您必须建立人脉关系。整个行业都是围绕着确定和找出与影响者联系的方式而发展起来的。

想想如何与您所在行业中的其他人和品牌互动,这并不是您的全部。参与他们所在的在线社区,加入您注意到他们经常参加的Twitter聊天,或者让他们成为您所写内容的专家来源。当涉及到我们下面描述的链接建设策略时,与把您视为完全陌生的人相比,从一个知道您是谁并且已经感觉到和您有联系的人那里得到截然不同的回应。

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