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虽然从理论上讲，您可以从现在就开始创作广告，但要想最大限度地利用您在谷歌广告上所花的钱，您需要花点时间来学习诀窍。

谷歌有一系列的视频，可以为理解该平台以及如何使用它提供一个良好的开端。浏览所有这些内容可能需要一些时间，但对大多数网站所有者来说，这是很值得的。

在此之前，这里有一个最佳实践的简短总结。

 

1. 确定您的目标。

您想从谷歌广告中得到什么？您是希望受众能获得这些最初的线索来了解您的存在，还是希望访问者马上转变为顾客呢？谷歌广告活动应该围绕您想要实现的主要目标来设计。

2. 关键词研究。

这是PPC营销中最重要的步骤之一。关键词列表将是您为搜索而设置的活动的一大部分。您希望广告在人们寻找您要说或要卖的东西时特别出现。了解人们使用的文字（以及不同文字的竞争程度）的方法是花时间进行研究。

3. 优先考虑相关性。

网络营销的一个好处是，您可以更有效地接触到那些最有可能对您的网站感兴趣的人，比如他们在寻找或考虑您要销售什么。如果您能让广告出现的时候和他们相关，您的广告会表现得更好。

做好关键词研究是其中重要的一部分，但是您也应该根据人口统计信息和用户兴趣来做广告定位，以便更好地在合适的人面前展示您的广告。

相关性必须超越广告上显示的内容：您的广告内容应该总是与人们点击浏览时看到的内容相匹配。

4. 测试广告。

您可能需要花一些时间来弄清楚什么会让人们对您的广告做出反应。尝试不同的广告，不同的措辞，不同的图片，不同的目标来收集关于哪些广告效果最好的数据。如果您一直使用同样的广告，您就不会知道它是否能更好地工作。

5. 使用重定位。

让访问者访问一下您的网站是很好，但让他们再回来则更有价值。谷歌广告提供了重定位功能，这样您就可以把您的广告瞄准那些已经浏览过您的网站的人，甚至用它来展示他们在网站上看到的商品的广告。

6. 逐步改善。

谷歌广告提供了有用的分析，这将有助于您更好地理解您的受众对您的广告表现的反应。平台甚至会将您的广告成功因素考虑在您每次点击质量分数的支付中。您的质量分数是根据您的广告表现如何来确定的，并且会影响您的定价。

为了获得最佳结果，谷歌广告需要时间。

如果您没有足够的时间来运行谷歌广告活动，聘请PPC专家或代理也可以，他们可以将其专业知识运用到您的广告活动中，在节省时间的同时获得更好的效果。

如果您坚持亲力亲为，那么要积极监控您的活动。注意他们所提供的数据，并利用这些数据不断改善活动。如果您管理好广告，使用平台的时间越长，您会看到更好的结果。

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您只有那么多的钱来推广您的网站，那么谷歌广告为什么值得投资呢？谷歌的广告平台提供了一些值得考虑的主要好处：

1. 广告能吸引大量的受众。

谷歌广告不仅控制着搜索引擎上显示的广告（数十亿人每天都在使用这些广告），它还支持所有谷歌属性（包括YouTube和Gmail ）上的广告以及谷歌显示网络中包括的大量其他网站。总而言之，谷歌广告平台覆盖了超过90 %的互联网用户，这使得它成为接触大量在线受众的最佳工具。

 

2. 谷歌提供目标选择。

对许多企业来说，接触到很多人比接触到合适的人更重要。您可以使用谷歌广告看到广告显示的搜索关键词、人们根据人口统计信息看到的广告以及它们在显示网络中显示的站点类型。所有这些都能帮助您更有效地接触到那些最可能对您的网站感兴趣的人。

3. 只有当人们访问您的网站时，您才需要付钱。

有了大量的广告，您就得为广告给您带来的曝光率付出代价。谷歌广告使用点击付费模式，所以您只需为人们真正点击广告并访问您的网站的时间付费。

4. 它比大多数在线营销策略都要快。

虽然SEO和内容营销等策略很有价值，但它们速度很慢。谷歌广告让您的网站更快地出现在更多人面前。

如果您的在线营销可以使用额外的推广策略，PPC营销与谷歌广告可以提供。

如何设置谷歌广告账户

在谷歌广告中建立账户非常容易。当您在谷歌广告网站上的时候。您会看到一个绿色的大按钮，上面写着“立即开始”。

点击后，您会看到一个表单，要求您提供电子邮件地址和您要推广的网站。

您需要使用与谷歌账户相关的电子邮件，因此，如果您已经在使用Gmail和谷歌分析，请使用相同帐户。如果没有，您可以在这里设置一个新帐户。

您要登录谷歌账户，然后就可以进去了。

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谷歌广告引导您完成创建活动的步骤，让您可以轻松地开始创建广告。

需要注意的是：谷歌广告最近刚刚推出了一个全新的界面，所以如果您有过这方面的经验，或者已经从今年夏天（ 2018年）之前创建的资源中对其进行了研究，那么您会注意到这个平台看起来和您预期的不一样。

要在新界面中开始，请在页面左侧的菜单中查找活动。然后点击页面左侧大蓝点中的加号，或者点击页面底部新活动的位置。选择新活动。

1. 选择活动类型

您会看到一个页面，其中包括您可以在谷歌广告中创建的五种主要类型的广告：

搜索广告——显示在搜索引擎结果页面上的广告，通常在自然结果之上

显示广告——显示在网站上的广告

购物广告——显示在搜索引擎结果页面上的与产品相关的搜索广告，通常包括图像和信息，如价格和可用性。

视频——显示在YouTube视频之前或底部的广告。

通用应用程序——在移动应用程序上显示的广告。

为第一次活动中要使用的广告类型做出选择。您可以运行多个广告活动，所以现在选择一个不会阻止您创建其他类型的广告。

 

2. 选择目标

现在平台会要求您选择活动目标。它将根据您选择的活动类型在这里填写不同的建议，但最常见的选项有：

销售

销售线索

流量

品牌意识

产品和品牌考虑

您也可以选择创建活动而不选择特定的目标。选择目标可以让谷歌广告更好地确定活动的进程，并为您提供最重要的分析。

3. 定义设置

在下一页，您将做一些重要的事情。

首先，给活动命名。这是仅供内部使用的，所以您只需要确保它对您和任何其他将访问PPC账户的营销人员来说都是有意义的，并且使这项活动与您创建的任何其他活动区分开来。

接下来，选择在搜索网络还是在网络中显示广告，还是两者兼而有之。

搜索网络中的广告将出现在谷歌搜索引擎结果页面以及其他谷歌属性上。那些在展示网络中的人将会出现在整个网络的网站上。

选择您的语言和地理定位

接下来选择位置和语言定位。如果您的企业是本地的，那么您就不想在其他州或国家的人点击时浪费钱。如果您只有一个会说一种语言的员工，那么您会希望坚持与您沟通的客户接触。

设定预算

现在我们要谈资金的问题了。设定最大的每日预算，以及您愿意为每次点击支付的最大金额。正如您所料，资金越多，您的广告出现的次数就越多，您可以期待更多的访问者来到您的网站。

您可以选择手动为您的广告出价，也可以让谷歌自动为您选择出价。除了最有经验的谷歌广告用户，后一种选择推荐给每个人。谷歌广告自动化选项的编程目的是为您的花费量获得最好的结果，所以这通常是一个不错的选择。

提供活动的开始和结束日期，或者如果希望活动无限期运行，则选择“无”。

受众和扩展

在页面的底部，您会看到一些可选的部分。其中最重要的是：

1. 目标受众

在这里您可以根据他们的一般搜索习惯和兴趣来规定谁会看到您的广告。这也是您可以设置评论的部分，向已经访问过您网站的人展示广告。

2. 扩展选项

您将看到几个不同的扩展选项。所有这些都让您有机会给您的广告添加一些额外的信息，无论是包括到您网站上其他网页的链接，添加您的电话号码，还是提供额外的细节，比如价格或折扣优惠。这是一种很好的提供重要信息的方式，以一种引人注目的方式吸引观众的注意力。

完成此页面后，单击“保存并继续”。

4. 添加关键词

下一页是引入您所做的关键词研究。

您可以为每个活动设置多个广告组。在每组中，您只需要包含专注于特定产品或服务的广告，这样您就可以使用一组特定的与这些广告相关的关键字。（相关阅读：大型网站怎样进行网站关键词优化）

5. 制作广告

这是您需要引进创意的部分（或者把您自己的创意技能带到这个过程中）。加载您想要用于与该广告组中关键词相关的每个广告的图像和副本。

6. 支付和发布

当您设置好所有选项后，您会在谷歌广告界面的顶部看到一个红色的横幅，您可以添加您的支付信息来激活您的活动。点击结账，并在出现提示后输入您的支付信息。

跟踪您的活动，然后改善

起步工作的艰难部分现在已经完成，但您仍然有工作要做。持续关注您的活动，跟踪谷歌广告提供的分析。使用可用的数据对您的广告、预算和目标进行更改，以获得更多相关的点击和更好的转换。

虽然谷歌广告以比其他类型的在线营销更快的结果而闻名，但是，只要您从营销活动中学习并不断改进，您确实会从中获得更多的收益。

如果做得好，谷歌广告可以提供健康的投资回报，并为您的网站带来大量新的相关流量。

让专家帮助您管理谷歌广告活动。更多信息请查看HostGator的PPC广告服务。

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