人人都知道搜索引擎优化的重要性。因为它的推荐随处可见。但是，许多人的第一感觉是它看起来又难又贵。对于一个小企业来说，花那么多资金去做一些需要很长时间才能得到结果的事情是很难的。有人可能会想办法找捷径。
问题是，在SEO方面走捷径真的得不偿失。有人可能会聘请一些价格更低的所谓的SEO专家，他们可能会使用一些过时的和欺诈性的策略。这些策略在SEO界内早已声名狼藉。他们被称为“黑帽SEO”。
在这里劝诫各位网站所有者绝对不要遵循这些策略，除非想让自己的网站得到谷歌的惩罚。但是，了解这些策略有两个重要原因。首先，如果一个卑鄙的SEO公司推销这些策略，网站所有者们有能力辨别出来。第二，网站所有者能够避开这些策略，为网站创建一个更明智的SEO策略。
什么是黑帽SEO?
黑帽SEO指的是所有试图以欺瞒系统为手段来提高某个网站的搜索引擎排名的策略。黑帽SEO的存在是有原因的：SEO很难。而且见效慢。或费时，或伤财，或两者兼而有之。
黑帽SEO从业者试图通过寻找捷径来提高搜索结果，一般是通过利用算法的工作方式而不是使用对人类有意义的内容来欺骗搜索引擎。在互联网早期的某个阶段，一些黑帽子策略非常有效，并且持续了一段时间。
黑帽SEO对企业有何影响
每天，搜索引擎的算法都变得越来越复杂。它的目标却始终一致：更好地为人们提供真正有用的结果。这意味着谷歌近年来的许多重大更新都专门针对在上述的那种黑帽子策略作出了改进。
尝试欺骗系统，玩那些提高网站排名的伎俩，而不是提供真正的有价值的内容，确实可以提供暂时的收益。但一旦算法更新生效，这些网站可能受到的惩罚就会远远超过这一时的收益。
谷歌对惩罚那些试图欺骗算法的网站毫不留情。他们为什么要这么做呢?他们早就告诉了SEO专业人士和网站所有者提高排名的正确方法：创建与受众关心的事情相关的优质内容。并确保所有的技术成名的服务都能创造出满意的用户体验，比如网站速度和移动体验。
如果网站所有者专注于为访问者提供持续有价值的体验的策略，这才是与谷歌站在同一阵营的正确做法。虽然这种策略更难。但这是唯一的建立网站权威，提供长期的SEO结果的方法。
十个需要避免的黑帽SEO策略
如果遇到有人推荐这些黑帽SEO策略，请不要使用。
1. 关键词堆砌
为了确定网页的主要内容，搜索引擎算法会注意网页上使用了哪些词。SEO是基于关键词的研究，因为网站内容里使用的词直接关系到网站上的某个网页的相关排名。
在搜索引擎的发展早期，当算法不那么复杂的时候，关键词频率在SEO中起了很大的作用。在页面上尽可能多地使用关键词，让搜索引擎清楚地知道该页面的内容与这个关键词相关，这一点毋庸置疑。这也使得这个关键词更有可能获得排名。
但很快，搜索引擎就发现，垃圾网站会在其页面上胡乱地堆砌关键词，这种方式对于系统来说毫无意义。为了确保网站给用户提供真正有用的结果，搜索引擎更新了算法，不仅在排名中给予关键词频率较低的排名优先权，而且惩罚那些使用关键词堆砌策略的网站。
尽管如此，关键词堆砌仍然是声名狼藉的SEO从业者使用的最常见的一个黑帽SEO策略。虽然在内容中适当地使用关键词对SEO是有好处的，但使用过多的关键词绝对毫无益处。每个网页必须对真实的访问者都价值，而不仅仅是制作给搜索引擎的。如果有人建议在网站的页面上毫无意义地塞进去更多的关键词，请不要相信。相关阅读：关键词排名下降的主要原因有哪些
2. 购买反向链接
建立反向链接可以说是SEO最困难的部分。网站所有者必须说服其他网站所有者自己的网站值得他们添加链接，即使这通常对其他网站没有多少好处。这就是它作为SEO的一部分，经常被滥用的原因。
黑帽SEO公司会出售价格实惠的链接。但是对于SEO，如果它看起来好得让人难以置信，它通常就是不可信的。这种类型的“链接建设”通常是由链接工厂或垃圾网站创建的链接，而不是指向其客户网站的链接。谷歌不仅会关注反向链接的数量，搜索引擎也会密切关注添加反向链接网站的权威性。
就像关键词堆砌一样，购买链接的事情仍然会发生，因为它确实立即见效了。但是，随着搜索引擎多年来不断地提高和完善他们的算法，劣质链接现在将会损害网站的权威性。反向链接的数量远远不如质量重要。所以，请网站所有者务必把战略重点放在建立合法的链接上，摒弃购买反向链接的想法。
3. 使用内容工厂
内容营销是SEO的重要组成部分。但要做好这件事需要大量的时间和资源。因此，许多小企业开始寻找那些愿意提供廉价业务的内容创作者，这些公司给博客帖子的定价大概在十到五十美元之间。这些收取低廉费用的公司在业内被称为内容工厂。
早期使用内容工厂是一个常见的、可以理解的错误，但是网站所有者通常会很快意识到他们写出来的帖子几乎都是胡编乱造的，或者尴尬地堆砌了大量关键词。很多使用内容工厂的小企业最终会重新编写或大刀阔斧地更改他们收到的内容，这样节省下来的钱仍然要花很多时间才能弥补回来。
事实上，撰写出读者想要阅读的内容需要时间和技巧。为了让内容营销工作获得应得的回报，需要网站所有者愿意进行真正的投资，而不是去选择最便宜的策略。
4. 使用隐藏文本
有时被称为“斗篷法”，这种策略大多已经过时，但仍值得需要注意。过去一些狡猾的SEO策略会把更多的关键词压缩到搜索引擎的页面上，而不是将它们塞进人们阅读的文本中，比如把某个页面的文本设置成背景色，或者将它们隐藏在页面代码中。
无论哪种方式，这意味着某个出现在搜索结果中的网页，它的内容中并没有包含该关键词，访问者将不会对这个搜索结果满意。谷歌和其他搜索引擎希望为用户提供符合他们需求的内容。即使网站这样做了，也不可能进入排名竞争的角力赛，因为访问者不会留在网站上，而算法很快会注意到这一现象，然后立即降低该网页的排名。
5. 重复内容
毋庸置疑，创建优质内容并非易事，所以许多小企业都会尝试的一种策略就是自我剽窃。把网站上某个页面内容稍加改动，把重点放在一个新的关键词上，这样就立即产生一个新的页面。但重复内容是谷歌的惩罚事项之一。
即使只是复制自己的内容，不是剽窃别人的帖子(这更糟糕!)。但是在搜索引擎的眼里，这仍然是不可饶恕的行为。他们更喜欢原创内容，不可能对提供大致相同信息的多个页面进行排序。因此，要确保网站上的每个页面都是完全原创的。
6. 桥页
偶尔浏览网页时，可能遇到一个只有一个链接列表的网页，可能与原来的搜索有关，也可能与搜索无关。这就是桥页。桥页的目的是试图获得一个流行关键词的排名，以便推动更多的流量进入他们的其他网站或网页。
作为互联网用户，很多人都会讨厌这种页面。因为人们是在寻找实际的内容或答案，而不是链接的集合。网站所有者需要知道这样的页面不会给他们的用户带来好的体验，搜索引擎也不喜欢这种页面。这是另一个曾经奏效的垃圾策略，但不太可能对如今的算法奏效。
7. 诱导转向
某篇文章得到了大量的关注度。终于!其他网站添加了指向这篇文章的链接，它的目标关键词之一开始获得排名。在这一方面，黑帽策略的做法是将页面上的内容更改为更直接的产品或服务相关的内容。
千万不要这么做!这种策略被称为诱导转向。内容的主要目标是抛出诱饵或利用更普遍的兴趣来获得最初的关注度，然后更改页面上的内容，试图推动更多的转换。显然，访问者不会喜欢这种方式，谷歌也不喜欢。充其量，这样可能会维持几天的排名，但随着时间的推移，搜索引擎将发现这些小伎俩，网页的排名自然也会下降。
8. 垃圾评论
那些经营着开放评论博客的读者可能对这个策略非常熟悉。在网站上留下评论的人(或机器人)可以添加一个链接。换句话说，这些链接可以将权限传递回该链接指向的站点，这也因此成为了一个构建新链接的简单方法。
现在，绝大多数网站的评论区内都设置了不可访问链接，这意味着他们不提供任何SEO的权威。由于处理垃圾评论太过繁琐，许多网站完全关闭了评论区。简而言之，这是一种完全浪费时间的策略，而且任何包含在垃圾评论里的链接指向的网站都会成为众矢之的。
9. 鬼鬼祟祟的重定向
在网站上设置重定向有很多正当理由。例如，将旧网页合并成一个页面，或者已经完全更改了域名，并且想要将旧网站的流量直接发送到新网站上。重定向的存在是有充分理由的。
但是无一例外，这也可能会被卑劣的SEO从业者滥用。一些黑帽顾问设置重定向是将搜索引擎而不是访问者发送到不同的页面上，或者将高性能的页面重定向到不相关的页面，让新页面获得更多流量。无论哪种方式，搜索引擎都会发现，所以从中得到的任何好处都不会持久。
10. 私人博客网络
私人博客网络是一种比这个列表上更为复杂的技术，如果有人推荐这种方法，这很容易被误以为是一个合法的策略。这样做的目的是收购那些已经拥有一定权限的网站，继续在这些网站上发布新内容，并在这些内容上添加指向自己网站的链接。
如果接管了具有权威性的网站，这样可以轻松获得反向链接。如果购买了几个权威网站，事情就变成了——一些权威网站突然对自己的内容印象非常好，足以在页面添加指向这些内容的链接。与其他一些更为明显的策略相比，谷歌可能需要更长的时间才能发现这一策略，但从长远来看，这不太可能带来回报。
任何无法为受众带来价值及在业内建立真正权威的内容都不会获得长远的SEO效益。
与其大费周章地欺骗系统，不如请专家定制一个可靠的SEO策略，并付诸最佳实践，为网站谋划长远的成功。想知道更多的相关内容可以阅读什么是搜索引擎优化，白帽黑帽优化分别代表什么意思。