着陆页对于成功的在线营销活动至关重要。无论是通过搜索引擎还是Facebook等社交平台吸引流量，着陆页都是主要转化点。着陆页也被视为与潜在客户建立关系的基础，并且是确定他们采取行动的首要位置，因此需要尽最大努力创建。下面一起和hostgator美国主机小编看看详细的介绍吧。
着陆页是什么以及如此重要的原因?
通过在线搜索，会发现着陆页有许多不同定义。我们将着陆页定义为专门为转换而设计的网页。着陆页通常为市场营销活动创建。
着陆页还有一些其他名称：
- 捕获页
- 引导页
- 压缩页
- 醒目页
着陆页与Web页
可能好奇着陆页与其他页面有何不同。网站上所有页面都是着陆页吗?答案是否定的。着陆页的目的通常很单一：主要目标是促使访问者采取特定的行动。无论是下载电子书、以捕获形式提供信息、注册预览电话还是进行购买。
相反，大多数网页设计时是信息性和导向性的。例如，主页可能有许多指向网站上不同页面的链接。另一方面，着陆页的建立是为了引起特定动作，因此转换率更高。
着陆页的重要元素
有一些要素对着陆页的成功设计至关重要。以下仅仅介绍部分。
独特的卖点(USP)
独特的卖点是与竞争对手之间的差异。是促使访客做出选择的原因。这对着陆页很重要，因为它是专门为转化而设计;必须在着陆页上清楚地传达USP，以便访问者了解他们应该采取行动的原因以及为什么应该现在就采取行动。
引人注目的标题
互联网营销成为现实之前，标题是营销和文案写作的关键部分。
访问者在着陆页上首先看到的就是标题，因此标题应具有吸引力并能引起足够的兴趣，以便访问者希望继续阅读。
视效、颜色和布局
词语并不是着陆页上唯一重要的事情：视觉效果、颜色和布局都会影响其转化率。
访问者首先可能注意到标题，但图像和颜色却给页面提供了情感。因此，在用户阅读标题之前，页面上的视觉效果已经传达了一种感觉。
由于着陆页仅仅专注于CTA(号召性用语)，因此应使布局尽可能简单，以便信息能够被迅速吸收，并使访问者理解并能轻松采取所需的措施。
CTA和优惠详情
CTA必须清晰并容易理解。具有多个CTA的着陆页可能会带来混乱，并降低转换率。
以下是一些强力CTA的技巧：
- 以布局、颜色和视觉效果为线索，将访问者引向CTA。例如，使用朝CTA望去的人的图像。
- 在着陆页的顶部和底部使用CTA。页面顶部放置的CTA称为“头版头条”，这可以追溯到平面广告。用户没有关闭网页时，他们会滚动页面，因此CTA应在页面不滚动的情况下立即可见。如果访客访问并滚动到页面底部，肯定不希望他们不得不向上滚动以采取行动。
- 使用清晰的语言描述CTA，并确保这些短语与希望采取的行动一致。
页面速度
大多数营销人员不会考虑着陆页的页面速度。但是，页面速度对于用户体验很重要。如果着陆页加载时间超过几秒钟，用户很有可能将其关闭。
Google有一个名为PageSpeed Insights的出色工具，它可以提供影响页面速度的信息，并介绍如何对其进行优化。
如果使用了PageSpeed Insights，但发现着陆页仍然加载缓慢，那么可能需要升级主机。
如果着陆页在共享主机上运行，考虑升级到可调节资源的VPS主机。
追踪
有多种方法和工具用以跟踪着陆页上的行为。Google Analytics会提供用户数量、会话、跳出率、会话持续时间和转化的信息。
Google Tag Manager允许标记页面上的某些元素。例如，跟踪单击特定链接的人。
热图是跟踪用户行为的另一种方式，并明显显示页面的哪些部分受到了最多的关注。查看分析工具，以便更好地了解着陆页需要进行哪些更改。
创建有效着陆页的提示
建立有效的着陆页可能需要一些努力，但是本文提供了一些其他提示。考虑这些因素，并为在线业务构建成功的着陆页。
大创意
本文已经讨论有关着陆页的许多内容以及其具有单一重点的重要性。这不仅适用于CTA，还适用于页面的主要信息。实质上这意味着，与其尝试介绍产品或服务可以做的所有奇妙事情，不如选择其中一个。
连续性
着陆页是转换过程的关键组成部分，但要注意用户到达着陆页之前所看到的信息。确保出现在着陆页顶部的信息与吸引访问者的广告或电子邮件一致。
如果广告中要求用户点击该页面以下载电子书，而到达着陆页后，要求输入电话号码，这样会造成混乱。因此，确保信息传递的一致性，并且整个广告系列具有连续性。
社会认同
Robert Cialdini在他的《影响力》一书中提出，“社会认同”是一个观念，指人们的行为会受到他人影响。社会认同通常显示在着陆页中，例如推荐、案例研究。
测试着陆页
上述每个关键要素都可以进行拆分测试，并且只需始终牢记关键绩效指标，就可以在广告的整个生命周期内测试这些关键要素，最终可以提高投资回报率。相关内容推荐：7个最适合A/B测试的WordPress插件
着陆页驱动转化
着陆页可以使成功的广告活动与失败的有所不同。始终记住要保持简单、专注于大创意并拥有CTA。归根结底，根据经验和并对着陆页进行A / B测试，会发现着陆页带来越来越多的转化!想知道更多相关的内容可以阅读什么是着陆页？