如何建立PPC账户?

Google AdWords新手指南

如今,点击付费营销(简称PPC)已成为网络营销组合里的重要一环。现在的品牌都想要通过SEO挤进谷歌搜索结果页面的首页,但是很多人不知道真正的捷径其实是使用Google AdWords.

 

如何建立PPC账户?
如何建立PPC账户?

 

当然,除了能够帮您在谷歌赢得一席之地之外,PPC广告还有许多其他优点:

★AdWords提供众多目标选项,这样您就可以让自己的广告出现在正在搜索相关词条的正确的受众面前。

★您只为每次的点击付费(正如其名),所以您很清楚自己投入的资金正在吸引目标受众点击您的网站。

★只要您不去竞争热门和昂贵的关键词,每次点击的费用通常相对便宜。

★谷歌广告平均转化率为2.7%,相比某些领域的5%,结果不算太差。

以前的PPC尚有些作用,但是近期谷歌把越来越多的搜索结果页面位置让给了广告——特别当用户的搜索表明他想要购买东西时。

通过观察以下例子,您可以发现自然搜索结果究竟排在多少位。

事例1
事例1
事例2
事例2
事例3
事例3

不过,在自然搜索结果里获取较高的排名确实非常有用(自然搜索可以为您带来更多点击),PPC广告可以助您提升线上曝光率,并收获大批目标受众。

注册你的Google AdWords账号

Google AdWords账号的注册非常简单,不会花上您很长时间。首先,点击进入https://adwords.google.com,然后点击醒目的绿色“现在开始”按钮。

 

注册Google AdWords账号
注册Google AdWords账号

 

很快您将来到下一步,在这里请填写您的电子邮箱和网站地址。

 

填写电子邮箱、网站地址
填写电子邮箱、网站地址

 

如果您的电子邮件地址是Gmail,那么您可能需要临时输入密码进行登录。如果不是,您则需要选择“更多选项”和“注册账号”来注册一个谷歌账号。

 

电子邮件地址的选择
电子邮件地址的选择

 

一旦您同意其全部服务条款,页面将跳转到首次活动信息填写页面。然而,在您真正开展第一次活动之前,您还应该事先了解以下几项。

如何使用Google AdWords

AdWords首次活动的信息填写非常简单,但是您需要花上时间明确自己首先应该做些什么。

1. 学习基础知识

首先,您需要阅读PPC 1O1,确保自己掌握了撰写PPC广告文本的核心知识,如:

★应该使用和避免的关键字

★建立CTA以提升点击率的方法

★如何让您的广告从竞对中脱颖而出

★如何在有限的空间里传达必要信息。

然而在如今的世界里,文本只是众多表达方式中的一种,您可能还需要去了解谷歌展示广告网络和谷歌购物活动。对于您的一部分广告来说,找准图片可能要比撰写文本重要得多。

所幸的是,您应该已经树立好了品牌形象,以期了解自己的目标受众,要是还没有,我建议您在推广第一个活动之前赶快采取相应措施。谷歌的定位选项可以帮助您根据年龄,地理位置,性别,父母地位和家庭收入向您心仪的目标受众投放广告。

当然,您还需要考虑一旦用户点击您的广告,他们将被链接到哪里。假如用户不喜欢广告的链接内容,那么这些点击可谓一文不值,所以,您还应该设计一个漂亮美观的着陆页,以实现您想让他们进行的操作。

简而言之,Google AdWords有很多方面需要您去探索学习,建议您多花些时间了解谷歌的技术支持资源,以及网络上的其他PPC教程资料。

2. 实施关键字调查

所有PPC活动的成功都取决于选择正确的关键字。您需要找出受众对您产品感兴趣的关键字,以及他们可能会使用的服务。同时,你还需要弄清楚用户常用的其他关键字,并最终敲定哪一个更适合自己。

而Google’s Keyword Planner 可以说是专为AdWords用户设计。

 

Google’s Keyword Planner
Google’s Keyword Planner

 

您可以根据初始关键字或提供您的网站以获取相应的关键字建议。

 

Keywords
Keywords

 

然后您就可以访问相关关键字的流量数据和评估每次点击产生的费用了,这些信息将帮助您找准关键词,以顺利推动广告活动的展开。

 

关键字的流量数据和评估
关键字的流量数据和评估

 

鉴于生意的大小和PPC开销,您可能想要避免在那些需要花费巨额开销的热频关键字上展开竞争,因为这种方式往往在您收获一定的关注之前,就已经耗尽您所有的预算。所以,不妨考虑不仅更具体更具竞争力,同时还能保持流量的长尾关键字,比方说,用具体些的“生日花束”来替代广义的“鲜花派送”。

3. 明确预算范围

Google AdWords有一点好处在于您可以自行决定预算,您可以设置每日预算的最大值,一旦快要超出,AdWords 便会停止投放广告。但是,假如您起初预算设置得太低,这会降低您广告的曝光率和点击率,更甚的是,这将加大数据收集的难度,并为分析是何种办法发挥了最终作用带去了困难。

相比许多其他营销形式,PPC广告其实更偏向于数据驱动。您可以根据谷歌提供的点击量和转化率数据,不断完善自己的广告策略。但是在头几个月,您可能需要花费更多精力来收集相应数据,以减轻后期想要提升投资回报率所带来的重担。

4. 灵活运用广告组

在这一部分,我将告诉您如何就谷歌要求的活动创建信息展开填写。如果您拥有多个目标对象,产品和关键字类型,活动管理往往会变得越来越复杂。然而,通过灵活运用广告组,您可以轻松管理所有内容,并使用AdWords优化各类广告内容。

基于各类广告活动的情况不尽相同,广告组使用建议可能会有点难以理解,所以,这是一个需要进行研读和实验的主题领域。但是,这些建议的确可以帮您将预算花在刀口上,从而帮您省下一大笔开销。

对于大多数企业来说,PPC广告不应被视为其他营销策略(如搜索引擎优化和内容营销)的备用方案,而是应该被看作能够助您改进方案,从而脱颖而出的利器。只要谷歌依旧在线上消费和品牌调查等行为中扮演重要角色,那么Google AdWords也将继续帮助各种类型和规模的企业进行理性营销。

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