公益组织需要了解SEO的几大原因

非营利世界充满各类伟大的组织,它们致力于捉襟见肘的资金预算,在人们需要的时候给他们提供帮助,关注环境保护、为贫困地区提供教育支持,关注世界,关爱身边的人。微薄的资金,却有如此多强烈的责任和目标,许多公益组织学习使用SEO缩减整体广告成本,普及到精准受众,成为综合网站和企业管理的一部分。

一、缩减整体广告成本

营利性企业主用钱来管理他们的时间,投资大把时间管理他们的金钱;非营利组织董事、管理员和志愿者时间金钱都有限,所以往往没有令人羡慕的工作地位。

广告是很多营利性企业外包的流程之一。公司花大量资金让专家创建一个广告系统与客户沟通,而不是花大量时间学习什么类型的内容可以吸引顾客。

非营利组织需要用更少的钱到达和营利组织相同的人,SEO是外包营销有吸引力的选择。搜索引擎优化(SEO)叫做有机营销,因为它不需要投入那么多的钱。一旦建立一个优化网站,不管你是否在网站投入其他营销资金,网站都会带来目标受众。

这是非营利组织需要知道SEO的主要原因,当然SEO友好网站还有许多其他好处。

二、找到精准受众

被受众找到对于任何企业来说都很重要,被正确的人找到是关键。这非常适用于非营利组织,而且明显比盈利性组织更复杂。对于营利性公司,主要受众一般都是潜在客户,因为他们支付账单。其次是员工和股东(除非股东是客户,这像是互惠基金)

对于非营利组织,不同的受众是那些有需要的人,有捐赠者和志愿者或员工。所有这些似乎都呈现出客户的重要性,因为一个非盈利组织经常要说服每个受众为什么他们需要加入进来,每一个受众对运行非盈利组织都非常重要,每个加入公司的人都要毫无私心,置身于传统利益和市场动机之外。网站设计要符合捐赠者、员工、志愿者和需要帮助之人的需求。尽管任务艰巨,但是有良好的SEO计划,依然可以把网站管理的井井有条。

SEO提供最重要的网站创意,以这样一种方式呈现出来,到达正确的位置,被寻找它的人发现。例如,一个收容所需要被在当地寻找住所的人找到,这些搜索可能来自贫困之人(他们可以选择图书馆计算机和手机)或者来自潜在捐赠者和志愿者。所以优化网站内容应该主要关于无家可归以及解决方案,而且网站需要附加到所有避难所清单上(Google、Bing,、Apple Maps)。

你试图满足的这些需求可以将各类受众聚集在一起,优化网站将提供有关捐赠者、志愿者和受助人的信息,因为他们都关注需求。捐赠者和志愿者想提供帮助满足他人需求,而受助人需要接受别人的帮助。

三、网站和企业管理相结合

一个好的网站会提供很多企业管理工具,非营利组织可以用来自动化业务系统,减少业务运营成本。SEO在设计网站业务系统中扮演重要角色,决定网站内容。

一个网站提供许多工具,像日历、论坛、和内部电子邮件系统,用这些来管理不同受众的沟通。它还提供了访问相关业务流程文档的路径,甚至在管理捐赠、会计、收入和支出等方面发挥很好的作用。

网站变得越复杂,需要花费的时间和金钱成本就越高,所以决定如何整合非盈利网站业务系统是一个需要关心的问题。良好的网站业务系统整合尽管前期成本较高,从长远来看,可以节约时间和金钱。

对于非营利组织领导者,要知道的问题是你能否更好的保持用自己的方式来管理,或者是否需要建立一个网站业务系统。网站是如何与业务系统相结合的,这是管理选区的一个重要组成部分,搜索引擎优化管理是这一过程的核心。

SEO将内部内容与外部信息联合起来,让网站尽可能被可见。非营利组织需要SEO被找到,SEO最简单的一方面是确保网站上的内容切题(包括标签和元数据),而且能够使搜索引擎理解你的主要问题是什么。

非营利组织为什么要了解SEO?因为非营利组织关注人际关系和需求,影响人们的生活,而人们常在网上寻找这些需求。尽管大多数人认为SEO只是专注于搜索引擎,其实最基本的还是有关使用搜索引擎的人,谷歌和当地动物收容所也是如此,他们关注的是:热爱动物的人。

 

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