久经考验的新闻稿模板(以及使用说明)

早期公司为了提高产品和服务意识,以某种形式获得媒体报道变得至关重要,这比在后期实施效果更好。为了获得更多更好的受众,企业必须要学习如何与媒体机构和出版商合作交流,这是总体营销策略的一部分。

新闻稿在此发挥作用。新闻稿是一个不可思议的强大公关工具,不同于主流新闻,不管产品是否卖光或下架,它都有利可图。

由于新闻稿有如此丰厚的报酬,记者和新闻媒体不断发布出无关紧要的垃圾信息,在媒体界狂轰滥炸,最后也只是被忽略。大多数公司使用“广撒网”技巧,增加大量平庸内容(即公关信息轰击成千上万的网站,最终将会有人发布出来),对此新闻媒体必须做出处理。

在此背景下,要明白获得体面报道的艰难性。如何使用适当的新闻稿非常重要,(如果恰当使用)可以获得最大化利益。

一、新闻稿如何起作用

想象一下这篇文章就是分享(赢得国内媒体报道的)新闻稿模板,听起来或许有点奇怪,但事实如此,相比眼前会有更多成功的新闻稿相继而来。

在分享新闻稿之前,先看一下我为了获得网站国际新闻媒体报道所做的步步努力……

1、想出一个引人入胜的故事

并不是每家企业都理所当然能够带来激动人心的信息。在会计行业工作比八卦小报更难获得媒体报道,但是,只是有难度并非不可能。花点时间开发创造性思维,采取创造性方式处理利基行业的普通小事。特别是当谈论到别人的时候,要找一些有趣的话题。

不要一味的讲述自己。

故事中要有重要的参与者,不要只有你自己,而且内容要与行业相关。一旦出现任何自我推销的迹象,业内大多数优秀记者都将选择置之不理,除非你有足够多的媒体报道预算,不然该策略根本无法奏效。

例如,我花费大量时间分享小企业理念,刺激有抱负的企业家。但是,每想到一个新主意就写一篇新闻稿是毫无意义的,至今记者对我所做的事情仍不感兴趣。然而,我可以和其他一些做着有新闻价值之事的业内人士交流,于是我创建了来自大学企业家的十大新企业理念,突出广泛年轻企业家人才(这都要归功于创业学院的大力培养)。对于我来说,见识美国大学不可思议的理念和新创公司是一件非常有趣的事情,这是一篇能吸引读者兴趣的文章,而且在主流媒体中非常具有报道价值。

2、寻找报道时事故事的记者&编辑

这一步骤本不足为奇,在错误的新闻网站分享一个故事毫无意义。一名企业编辑不会发布一个“候鸟迁徙模式’的故事,所以为何要用无关紧要的内容轰炸他们呢?找到写作主题相同或者相似的作者、编辑、报人、博主或记者。最好的方法就是搜索谷歌类似的故事,记录网站和作者。

创建一个永久记者联系列表,包括姓名、雇主、邮件地址、社交媒体账户和其他相关资料。记录所有互动,因为你很可能需要进一步与他们建立亲密的关系。从一开始就井然有序的维持这些联系人,因为后面可能会有需要。

3、草拟新闻稿模板

好的新闻稿具有以下普遍特性:

  • 主题:选择有趣、清晰、简洁的有力主题。标题要吸引人,能真正激起记者的兴趣,不然可能会没人读你的新闻稿。
  • 日期:很多新网站不想论及陈腐的东西,所以日期很重要。
  • 媒体联系:记者和报人必须拥有在需要时能联系到的相关新闻稿人物。
  • 摘要:摘要是一到两句话,顺口简单,有吸引力。
  • 兴趣点:强调特定记者容易注意的新闻方面。后面定制模板时可根据具体人物进行调整
  • 动机:用一句话概括人们为何关注该新闻。如果没有动机,你可能就没有值得报道的新闻。
  • 可信度:有支持该故事的第三方迹象吗?除非该故事讲述的内容在公众中显而易见,不然你还需要建立某种可信度。
  • 关于:新闻分享对象是谁?建立某种个人或品牌权威和信任。我向《今日美国》读物的大学板块投递了下列新闻稿:

主题:来自大学企业家的十大新企业理念

来源:SME Pals 网站

大学企业家的十大创新商业理念已经得到编辑出版。下列链接提供了SME Pals网站完整的冠军清单及每个业务资料。

http://smepals.com/startup/top-10-new-business-ideas-university-entrepreneurs

 

4、量身定制新闻搞

有了新闻稿声明草案之后,考虑投递给谁非常重要,而且要弄明白他们可能对不同的故事感兴趣。并不是所有人都对同一件事感兴趣,保持理智选择投递给谁很重要。

例如,模板是一篇新的新闻稿的基础,发给每个学院和大学,能使它入围前十列表。在这种情况下,受到更多关注的已不再是列表,而是列表中的想法和新创公司。一旦你成功搭建一个新闻途径,随后试图与记者互动完成工作通常就变得更加简单了。从这个意义上说,写作成功新闻稿不可忽视的重要一点就是你当前访问的媒体质量和数量如何。

二、新闻稿模板

希望你能明白:一篇优秀的新闻稿只占据一小部分。利用新闻稿建立成功的公关活动还有很多事要做。但是,我们已经拥有一个国际水平的新闻稿,只要在电子邮件客户端复制粘贴空白模板,就可以开始了:

新闻稿:插入日期

主题:引人瞩目的有力主题

来源:有新闻价值的内容/文章(链接到文章中)

一行相关游说词:在来源文献中加入一个重要链接

兴趣点:为特定受众量身定制(一到两段话)

动机:什么使这个故事至关重要(一到两段话)

可信度:提供可靠的证据链接(一到两段话)

关于(一段话)

最重要的是,新闻稿为记者提供了便利。保持简短扼要,涵盖记者核实和理解整个故事的所有必要方面。

你是否在媒体上发布过新闻稿?有什么技巧分享?哪些技巧有效哪些没有效果?分享在下面评论栏中。

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