12个电子商务网站的链接构建策略

链接建设很困难。

说起来很简单,但背后的真相却很复杂。您知道您需要从其他网站获得链接——许多高权威的相关网站——这样您的网站才能在搜索引擎中做得足够好,让您的客户找到您。

但是,您如何让运行其他网站的陌生人相信您的网站值得拥有这些链接呢?帮助您不是他们的工作。

请求别人给您链接就是请求帮助——这很尴尬,如果您和您请求帮助的人没有某种关系,很可能会被拒绝。

建立链接的最佳策略是找到能互惠双方的方法。您希望其他网站想要链接指向您,因为其中有一些内容是提供给他们或他们的读者。您可以尝试以下几种方式。

1. 在相关网站发布客座文章。

如果您做得好,这是一个久经考验和真实的策略。当您为一个网站写一篇非常好的客串文章时,您是在为他们提供有价值的东西。因此,大多数接受客座文章的网站都期望并同意在您提交的文章中包含一两个指向网站的相关链接(但不要太多,只需一两个链接就可以了)。

除了为您赢得链接之外,这种策略还让您有机会接触到新的受众,他们可能还不熟悉您的网站或品牌,给您带来新的流量和追随者。

对于客座文章的工作,您必须有战略眼光,并且要做一些真正的工作。您应该仔细地寻找那些您想要接触的、与您的行业或产品相关的相同受众的博客。在一个完全不相关的博客上发表客座文章不值得您花时间。也要寻找有读者和权威的博客。博客上既没有人访问的也没有任何SEO权威的客座文章也不值得您花时间。

一旦您确定了博客是值得客串的目标,花些时间研究它们涵盖的主题,它们写的风格,以及谁在阅读它们。您提出的任何话题都需要对听众有价值,让他们接受。虽然确实需要大量的工作,但要确保您为他们写的文章是一流的内容。至少,劣质的内容不会被发布,您最终也不会获得链接。但即使它真的发表了,它也不会吸引到他们任何一个受众。

电子商务网站的链接构建策略
电子商务网站的链接构建策略

 

2. 与相关网站建立内容合作关系。

有一些品牌提供与您销售的产品相似或互补的产品,而不是直接竞争对手。这些是内容合作伙伴关系需要考虑的好品牌。

您可以为他们创建内容制定一个协议(有一些链接指向您的网站),而他们为您制作内容(有链接指向他们的网站)。双方都必须确保所创建的内容对其他品牌的受众有意义,并且是相关的,符合他们的总体内容战略。

或者,您可以想办法一起创造内容,比如联合网络研讨会或者一起进行研究。通过合作,您们可以发掘各自拥有的才能和资源,通过接触到您们都已经吸引到的所有人,扩大您们的受众群。在这个过程中,您们都会得到一些新的外部链接。

3. 与当地企业合作。

当您是一个电子商务企业,“本地”并不一定意味着您的企业有实体店。

即便如此,您的公司还是处于某个地区。您可以加入本地社区,创建新的连接和机会。去参加当地的网络活动,了解当地的一些企业。

您在自己的商业社区中建立的联系可以转变成对双方都有好处的伙伴关系,包括更多链接指向您的网站。如果您加入当地的专业或行业组织,您可以在他们的目录中找到链接,或者通过参与他们的活动或市场营销获得链接。向您销售补充产品或相关产品的当地企业主可以成为合作伙伴。如果您销售狗项圈,销售自制狗项圈的当地企业主可以在博客上宣传您的项圈,而您则以赠品的形式宣传她的项圈,提高她的知名度,同时也让您的顾客受益。

将本地关系转变成对双方都有利的伙伴关系(并为您赢得链接)可能需要一些创造力,但这可能是一种提高品牌知名度和同时获得一些有价值链接的有用方式。

4. 寻找赞助机会。

在您的行业中,肯定有一些活动和组织在寻求赞助。成为赞助商需要注入资金,但是这些资金会从那些欣赏这些活动或组织的社区善意中得到回报,同时还会链接到您的网站,并在任何与活动相关的材料或组织发布的与您的赞助相关的材料中提到您的品牌。

这是赚取业力和良好PR以及链接的好方法。

5. 为评论提供免费的产品。

寻找那些对与您销售的商品类似的产品进行评论的网站,并主动向他们提供免费的产品,以换取评论。

显然,这个想法只有在您对您的产品有信心的情况下才有效(您应该有信心!)。您不能要求得到好的评价,您只能期待得到这些评论。但如果您是专门为网站所有者提供的您很有信心的产品,让评论提高(希望是积极的)对您的产品的认识,通常也会为您赢得一个指向您网站的链接。

6. 举办有PR价值的活动。

品牌活动可以采取许多不同的形式。您可以举办一个行业内的颁奖晚宴,举办音乐会,或者创建一个研讨会。无论您想举办怎样的活动·,如果它是有趣的、令人兴奋的或有帮助的,那么它就有PR价值。您可以把它推广到相关的出版物和作家那里,引起人们的兴趣,并在网上得到报道。有了这些报道,必然会产生链接。

请注意,举办活动的成本是很昂贵的。如果您的目标不仅仅是获得链接,例如更大的媒体关注度、新客户或其他一些好处成为您总体目标的一部分,那么这些成本可能很值得。但这绝对是一个很好的获得链接的方式。

7. 启动慈善项目。

许多网站都乐于宣传各种慈善项目。对他们来说,这是一种让他们感觉自己在帮助别人的简单方式。如果您在您的事业中建立了一个慈善事业,设立了一个奖学金,或者选择一周时间把您所有利润的一部分捐赠给一个值得注意的事业——这些都是其他网站可能会报道或宣传给自己的读者的事情。

同样,这是一个有成本的策略,并且最好是出于其他原因,而不仅仅是为了获得链接(在这种情况下,就是帮助他人),但是它也可以是一个获得链接的好方法。

8. 做原创性研究。

Buzzsumo关于哪些类型的内容最能持续获得链接的研究发现,原创性研究是建立指向您的网站链接的最可靠的方法之一。如果您想知道为什么会这样,那就回顾一下这一段的开头。每当有人引用您的研究中的数据或发现,他们都会使用一个指向您的链接。

进行原创性研究不一定容易,但它是非常有效的,值得您投入资源。考虑一下您的读者和您所在行业的其他企业所拥有的问题,您可以通过调查或分析来回答这些问题。如果您看到一个统计或研究的机会还没有完成(或者您可以做得更好),那就抓住它吧!

9. 在网上寻找品牌提及。

每当有人在网上提到您的品牌,这是一个链接指向您网站的机会。

首先,您要找到提到您品牌的网站。您可以使用谷歌搜索,但是使用像Fresh Web Explorer这样的付费工具,您可能会更快地找到更多的网站。您也应该为您的品牌设置一个谷歌提醒,这样每次有新的进展,有网站提到您的网站时,您都会收到一封电子邮件。

然后,尝试确定该网站的运营者信息,这样您就可以联系他们,如果他们提到您的品牌,让他们添加一个链接指向您的网站。对于这种策略,在联系任何人之前,您需要花时间访问网页,以确保:

网站真的提到了您的品牌,而不仅仅是碰巧使用了一个包含您的品牌名称的短语(如果您的品牌名称包含了人们经常使用的词汇,这一点尤其重要);以及

提及有关您品牌的正面信息。很有可能,一个不喜欢您的品牌或产品的网站所有者不会帮您添加链接。

您这是在请求陌生人帮忙,所以您接触的很多人都很有可能会忽视您或者拒绝这一请求。但是因为您知道这些网站对您有了解,而且他们已经提到了您的品牌,所以他们更有可能会添加您的链接,而与您的品牌没有任何联系的人则更不可能会帮忙了。

10. 在网上寻找相关的失效链接。

近年来,失效链接建设已成为链接建设相当重要的一部分了。这个想法是,如果您能在另一个网站上找到一些链接,但这些链接已经不再有效,并且它以前的内容类似于您创建的内容,您可以联系网站所有者,建议他们添加指向您的资源的链接。

您正在为他们做一些有益的事情,找到一个他们还不知道的失效链接,并提供一个简单的替代方案,这意味着他们更有可能接受您的建议,并将您的链接添加到他们的网站上。

寻找相关的失效链接可能很费时间,但是有一些SEO工具可以帮助它变得更简单,更快速。您可以从这个策略入手,寻找可能与您已经拥有的内容匹配的失效链接的示例,但您也可以扩展此策略,开始创建高价值的内容,这可以很好地替代您找到的失效链接。

11. 以影响者为特色。

人们的链接喜欢指向他们认识的网站,而且他们的链接更有可能指向正面提到他们的网站。

找出您行业中一些最重要的影响者,并考虑是否有与他们合作的好方法。您可以让他们为您正在写的博客文章提供一个报价,或者他们是否会成为您正在设置的网络研讨会的特邀嘉宾。如果您能给他们提供一些有助于他们推广他们品牌的东西,他们就更有可能参与进来,并宣传您介绍给他们的内容。

这可能会很棘手,因为一个影响者越出名,他们就会越经常地从其他人那里得到这样的请求。您不想在他们的收件箱里增添烦恼,但是您确实想和他们建立一种互利的关系。

确保您真的考虑到您可以为他们提供什么,并考虑接触那些还不太知名的人和品牌。您所在行业拥有1000名追随者的那个人会比拥有100万追随者的那个人更快地帮助到您,他仍然提供了扩大您的影响力的机会。

12. 以客户故事为特色。

总的来说,这是很好的营销建议。当您的潜在客户看到您当前客户的正面故事时,他们更有可能转换。但它也有助于链接建设。

一个好的客户故事可以作为一个案例研究,展示别人在博客文章中可能会提到的原则。比如说,那位声称一双好跑鞋确实有所作为的作家会把与购买您的鞋子后增加跑步时间的人的客户故事联系在一起。

如果您能捕捉到一个特别感人的故事,它会激励人们分享它,因为它引起了人们的共鸣。通过对您的产品的共同热爱找到彼此并在很大的可能性下结婚的夫妇可能会让人们受到鼓舞并希望分享这个故事。

人与人之间有联系,所以创建出以您品牌的顾客为特色的内容,因为它可以与其他人建立联系。正是这些联系创造出了分享和链接。

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