如何获取反向链接：链接建设的初级指南
什么是链接建设？
一旦您启动了一个网站，并开始研究如何在网上增加曝光率，您将开始听到很多关于链接建设的信息。了解什么是链接建设以及如何做到这一点可以大大有助于让网站在网上的可见性更高，并更成功地实现您的目标。
如果您可以采取一些帮助来理解在线营销中这一重要但困难的部分的基础知识，以下是我们的指南，介绍您开始学习时需要了解的所有基础知识。
链接建设是SEO中最重要也是最困难的部分之一。任何帮助企业或组织从其他网站获取指向您网站的链接的策略都被视为链接建设。
人们实施了许多不同的策略来获取新的链接，但即使是最经久不衰的成功策略，也需要投入大量的工作、时间和失败，以便取得一些成功。
尽管如此，在SEO的竞争空间中，链接建设是对您在搜索引擎中的表现以及人们找到您网站的难易程度有最大影响的策略之一。这使得您有必要投入一些时间和营销预算。
链接建设为何重要
任何营销人员或网站所有者需要了解的关于SEO的最重要的事情之一是，您不是搜索引擎的优先考虑者——至少不是作为营销人员。谷歌和其他搜索引擎的目标是向用户提供最好、最有用的结果。为此，他们的算法研究各种信号，这些信号表明人们喜欢和信任该网站（或者他们不喜欢，视情况而定）。
当一个网站有指向另一个网站的链接时，它都会向搜索引擎传达网站A认为网站B有值得自己的访问者信任的东西。这就像在SEO方面收到了一个参考或者一个好的评论。如果网站A有很多其他网站指向它的链接，那么这就像收到了一个非常受尊敬的人的推荐，使它更有价值。
虽然链接只是搜索引擎关注的众多排名因素之一，但在搜索引擎如何决定哪些网站是权威和值得信赖的方面，链接具有很大的影响力。当您有很多其他网站指向您的网站的链接时（尤其是其他被谷歌视为权威和高价值的网站），这让您看起来是一个更可靠的选择，可以在搜索排名中排名靠前。
这特别是因为链接建设如此困难，以至于这是一个很好的使您的网站脱颖而出的方式，并在搜索引擎中保持竞争力。链接构建有两种主要方式：
试图通过您创建的内容自然地获得链接。
更积极主动地联系网站，试图将您的链接包括在网站中。
结合使用这两种方法，大多数进行链接建设的品牌将从中获益。
自然获得链接的五个步骤
在任何人要链接到您的网站之前，您必须给他们一些值得链接的东西。这意味着，在我们将在下面描述的更加积极的链接构建策略之前，您应该从一些举措开始，这些举措将为您的网站创造值得获得这些链接的条件。
1. 关键字研究
SEO不仅仅是获得您能管理的任何顶级网站，而是对与您的网站提供的内容相关的搜索进行排名。对于任何SEO策略，包括链接构建，第一步应该是研究目标受众正在使用什么语言，以及他们在寻找什么信息。然后，您将知道要创建什么内容以及想要什么类型的链接。
花些时间做关键词研究，找出您的受众感兴趣的主题领域和问题。这将成为内容策略和链接建设工作的基础。（相关阅读：优化网站关键词需要注意哪些原则）
2. 内容营销
其他网站没有很多好的理由或自然的机会添加指向您的网站主页的链接。您所掌握的信息会给他们网站上的文章或其他网页添加什么重要内容呢？
对于希望添加指向您网站的链接的其他人，您必须创建他们有理由链接的内容。这意味着要接受内容营销。对于大多数企业来说，这将意味着创建博客，并承诺定期在其上发布原创的高质量内容。
这是项繁重的工作，但除了作为链接建设的一个重要步骤，它还为您提供更多的机会联系到目标受众。当您向他们提供有用的信息时，他们就有理由关心您的品牌，关注您，并可能在下次他们需要您销售的任何商品时，可能会首先考虑您。
3. 内容推广
网上有了这么多的博客和媒体网站，如果您不花点力气，人们就不可能偶然发现您的内容。显然，SEO是这个等式的一部分——当人们可以在搜索引擎中找到您的内容时，这是一种将新的观点推向网站的最佳方式。但对于大多数网站，只有在您花了一些精力帮助您的第一批读者找到您的内容之后，才会获得链接和搜索引擎排名。
对于您发布的每一篇作品，都要计划出一个让它在人们面前出现的策略。这可能包括在社交媒体上分享，将链接发送到您预期对它感兴趣的人，在相关的论坛上发布，甚至在谷歌或社交媒体网站上使用付费推广来扩大它的影响力。您的博客越新，就越难让您的第一批粉丝看到您的博客，所以您需要花点时间（也可能是资金）工作来让内容被看到。没有人能链接到您的精彩帖子，除非他们知道它们的存在。
4. PR
虽然公关行业的人不一定自诩为链接建设者，但公关工作包括帮助品牌在媒体和一些网站上获得报道——通常是链接。
无论是与公关人员合作，还是制定内部公关策略，您都能找到更多机会，在其他网站上提及自己的品牌，让公司里的人成为思想领袖，并鼓励报道您采取的可能被认为具有新闻价值的举措，比如慈善活动或创意噱头。
5. 建立关系
人们更有可能链接到他们知道并信任的品牌。为了让人们了解您，您必须建立人脉关系。整个行业都是围绕着确定和找出与影响者联系的方式而发展起来的。
想想如何与您所在行业中的其他人和品牌互动，这并不是您的全部。参与他们所在的在线社区，加入您注意到他们经常参加的Twitter聊天，或者让他们成为您所写内容的专家来源。当涉及到我们下面描述的链接建设策略时，与把您视为完全陌生的人相比，从一个知道您是谁并且已经感觉到和您有联系的人那里得到截然不同的回应。
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