如何重新设计网站才不损坏网站排名

当关键词研究和注重SEO的内容使网站位于搜索结果的第一页时,这绝对是值得骄傲的。要实现这一目标需要花费很多,而且在此过程中始终存在重大挑战。

同样,保持高排名也具有挑战性。

一些网站所有者会看到网站从搜索结果的第一页转到第二页或第三页,并且不知道其发生原因。这可能是由于忽略了Google搜索算法的最新变化,或者是受到了负面SEO攻击的影响。然而,搜索排名突然下降通常是由网站的重新设计导致的。

hostgator美国主机小编将提出一个五步走计划,以帮助希望重新设计网站的小企业网站所有者,且同时保持网站出色的SEO排名。

在制定行动计划之前,应该花点时间来确认网站重新设计中的最关键因素——用户体验。在决定对网站进行更改时,它必须是首要重点。

访问者在使用网站时遇到即使一点困难,他们可能转而去浏览一个更易于使用的网站。使网站尽可能简单,并消除任何可用性问题。创建一个为用户带来良好体验的网站,就是关注访问者希望看到的内容,而重新设计绝不允许偏离这一因素。

考虑到可用性的重要性,接下来让我们进入网站重做计划,该计划将使来之不易的搜索引擎排名保持完整。

网站重新设计行动计划五步走

将这些步骤用作指导,则可完成网站的重新设计同时不会损害其SEO排名。这一切都始于SEO敏感的旧内容和新内容视图。

步骤1:筹划重新设计

在决定内容和设计更改时,应该从可作为关键基准的一组信息出发。该信息包括以下内容:

  • 现有网站的站点地图。这样可以将旧页面映射到新页面,确保不会将重要的内容遗漏到新站点之外。获取站点地图的最简单方法是使用Yoast SEO之类的插件,它将爬行网站并提供包含所有URL的正确格式的XML文件。
  • 现有每页网站的SEO统计信息。使用JetPack之类的插件来获取网站的分析数据。这有助于知道哪些网页可以提高SEO,而哪些则不能。

有了这些信息并计划好了新的站点设计,可以进行并排比较,重点放在检测不必要的遗漏,避免不必要的结构更改,并确保不会无意中删除对高搜索排名至关重要的站点元素。

Google首次爬行新网站时,重大结构性更改是会敲响警钟的事情之一。将此类更改限制为除非绝对必要、并能改善用户体验的更改,并保留旧站点中尽可能多的URL和页面名称。

使用SEO统计信息来确定哪些网页贡献了网站大部分的访问量,并避免对这些网页进行重大更改。

即使是看起来小的重写,也可能删除有效的关键字。为避免无意中删除会增加网站访问量的元素,请知悉哪些关键词很重要,并确保新网页的页眉,标题和元描述中包含这些关键词。

如果页面效果不佳,则可在重新设计时对其进行改进,或者可以删除它。如果删除它,要确保定义一个会引导搜索引擎和访问者到新网站上的替换页面的301重定向。在步骤3中将进一步讨论重定向。

通过关注对旧网站设计有效的方法并避免不必要的结构更改,可以在新网站启动之前就对其进行主动优化。

步骤2:暂存新站点并进行测试

修复断开的链接,更正错误以及优化自定义代码都应在新网站启动之前而不是之后进行。

为了实现从旧站点到新站点的平稳切换,需要将新站点首先部署在访客无法访问的单独的登台服务器上。这将有机会在上线之前全面测试该站点。

同时使用新旧站点的站点地图,以验证新站点上是否存在所有的页面。确保所有内部链接(从一个页面到另一个页面的链接)均正常工作。这一点尤其重要,因为搜索引擎会使用网站的内部链接来了解其层次结构并评估各个页面。

如果重新设计导致了所有URL的更改,要验证是否已更新所有内部链接。可以使用Google网站站长工具或任何可用的链接检查插件来验证内部链接。

还应该使用能够评估其是否适合移动设备使用的工具检查新网站。通常,设计更改会导致网站在移动设备上的显示方式出现意外的差异。在网站启动前找到并解决此类问题。

使用GTmetrix之类的工具来确定需要优化的区域。

在忙于所有测试时,旧站点仍处于活动状态,它不仅可以继续服务访问者,还可以作为确保新站点具有所有预期页面和功能的参考。

最简单的方法是与托管服务提供商合作,访问与当前服务器不同的服务器。只需将旧站点的副本移动到该服务器,进行计划的更改,然后开始测试。准备新网站时,可以通过临时URL进行访问,但应将其与互联网隔离,以免搜索引擎过早地对其进行爬网。

此时是创建上线检查清单的好时机,这样可以记录只有在激活新站点后才能进行的所有更改。

步骤3:定义重定向,以便旧链接指向新页面

即使是最小化的结构更改,也必须至少有两个新的和更改的URL作为重新设计的一部分。

在搜索结果中获得了出色的排名,意味着很可能已经拥有大量高质量的反向链接,例如,放置在社交媒体资料中的链接。在启动新网站的当天更新这些链接非常重要。

如果从某个页面获得了SEO提升,并且该页面的URL在网站重新设计过程中发生了变化,那么当该页面的链接导致404错误时,将失去这种提升。

还有一些反向链接不能更改。为避免访问者和搜索引擎访问错误页面,需要将旧站点上所有URL重定向到新站点上的有效URL。

定义301重定向不仅是防止用户访问错误,而且是让搜索引擎知道给定网页的URL已更改的完美方法。新页面会获得重定向的页面的所有SEO功能,并保持较高的排名。

将旧站点的站点地图与新站点进行比较。对于将要更改或消失的每个URL,请映射301重定向。保留所有需要创建的重定向记录,以确保不会错过任何重定向。新网站上线后,会有一个要测试的列表。

步骤4:上线并进行审核

在启动时,可能需要修改域详细信息,以使登台服务器成为活动站点的Web服务器,或者将新站点复制到当前的Web服务器

无论如何使用新网站,都应尝试在访问者很少的情况下这样做。如果有问题,可以在其他人发现之前进行修复。在启动之后,应该花时间进行测试,并确保一切正常。

以下是发布后审核中应验证的主要内容:

  • 新页面已正确加载并按预期显示。
  • 所有内部链接均能正常工作。
  • 301重定向正在按要求运行。
  • 所有自定义代码和数据库连接均已正确设置。
  • 保留了页面的关键SEO元素,并确保关键词包含在页眉、标题和元描述中。

启动网站之后,是重新运行性能测试的好时机。从登台服务器进行切换后,可能会有一些托管因素导致获得的结果与在登台网站上看到的结果不同。

还可以使用功能全面的网站审核工具例如DeepCrawl,它有助于发现并修复可能对新网站的SEO产生负面影响的任何技术问题。

对新网站的正常运行感到满意后,就应该主动告知Google需要对其进行爬网。

步骤5:将站点地图提交给Google

除非禁用网站自动爬网,否则Google和其他搜索引擎会找到并爬取新网站。

通常这会在几天之内发生,但是为什么要等待?

将站点地图直接提交给Google非常容易,这样新网站就会立即被重新索引。

进行重大更改后,搜索引擎可能会暂时降低它在搜索结果中的排名,因为还它没有重新评估网站。对网站内容或结构的重大修改有可能更改页面的SEO值,因此搜索引擎必须重新评估它们,以正确分配新的排名。

确保生成的站点地图包含所有的目标URL,并且每个URL都导航到正确的页面,没有404错误。在启动网站之后,即使检查了登台服务器上的所有链接,也应该使用新的站点地图作为工具来最后一次验证链接。

把站点地图XML文件命名为“sitemap.xml”,将其添加到网络服务器的根目录中。将站点地图提交给Google就很简单。

  1. 导航到Google Search Console主页。
  2. 从菜单中选择站点地图。
  3. 在域末尾的文本字段中输入sitemap.xml。
  4. 点击提交。

这将指示Google重新评估网站,为搜索引擎提供所有内容的详细地图,以便排名是基于新网站页面的准确界面。

没有流量下降的网站大修

启动完成后,就是将旧站点的SEO统计信息用作基准的时候了。通过将旧站点与新站点进行比较(重点放在每个页面的性能上),可能会发现一些在重新设计期间被忽略的关键SEO因素。

知道了在网站重新设计后保持搜索引擎排名的最重要因素,相信可以实现网站的全面更新,同时不发生无法预见的SEO问题。

成功归结为几个可控因素

考虑用户的经验来计划重新设计并专注于网站的核心目的,它将使访问者感到满意。确定并保留对SEO至关重要的页面元素;确保内部和外部的每个链接都是有效的;仔细测试新站点;并将站点地图提交给Google,在网站访问量方面,则不会错过任何机会。

提前计划并按照此行动计划中概述的步骤进行操作——完成网站检修而又不损害SEO排名会很容易!

是否曾经重新设计网站,并发现自己在搜索引擎排名中失去了位置?想知道更多的内容可以阅读主机方案如何影响网站排名?

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