应避免的SEO策略

为改善网站性能,有些人会采取任何措施,包括使用可疑的SEO技术。这种做法被称为“ 黑帽SEO”,这些人无视大多数人都遵守的搜索引擎指南。

尽管某些网站所有者很乐意采用这些策略以吸引更多流量,但却没有意识到是在使用不熟练的SEO技术。当热衷于改善网站性能的任务时,搜索引擎优化很容易进入不安全的领域。

如果发生这种情况,只有在网站受到处罚后,才能发现它。可能在某天早晨查看网站排名,并发现其已跌至谷底。即使通过合法手段获得的排名也将消失。

通常,网站所有者陷入情况是由于依靠落后的SEO实践,将其误认为当前的建议,或者实施不可靠来源的SEO技巧。

本文将详细介绍什么是黑帽SEO以及如何远离它。最好的策略是防患于未然,因此我们描述了许多应远离的黑帽SEO策略

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO是指旨在操纵网站在搜索结果中的排名的可疑做法。

在企业的增长战略中,使某些关键词达到搜索结果的顶部是一个主要目标,但使用错误的方式可能会令人大失所望。如果使用不道德的方法来改善SEO,任何收益都是短暂的。Google和其他搜索引擎会检测出欺骗手段,并对网站进行惩罚。

黑帽SEO不仅会导致搜索排名较低,还会为网站访问者带来欺骗性或令人反感的体验。

搜索引擎掌握黑帽SEO技术,始终提高其检测这些不道德行为的能力。被捉住是注定的。使用黑帽SEO策略后,短期内可能会看到飙升,但却会对搜索结果中的形象造成不可挽回的损失。

远离七种SEO策略

正如引言中所说,有些黑帽SEO技术可能是在没有意识到的情况下使用。其他黑帽SEO技术,例如Google自动查询和页面劫持,显然是错误的,本文将排除在外。

以下总结了七种错误的SEO策略,这些策略可能会被误认为正确的策略,或者偶然使用。

滥用关键词

确定适合网站的关键词是SEO的核心。但对这些关键词的处理很重要。为了争取流量,一些网站所有者在能想到的任何地方(包括某些令人吃惊的地方)都塞入关键词。

发布包含关键词多个变体的内容能够降低人们的可读性,并且也不会吸引搜索引擎。某些网站所有者甚至以与背景色一致的文本颜色包含关键词块,从而使文本不可见。锚文本是放置关键词的另一个流行地方。这两种策略都非常容易被发现,并且很容易破坏SEO。

不管关键词是否可见,将其强制放入内容中的做法称为关键词填充,过去确实起到了一定作用。有段时间,谷歌认为高密度的关键词可以证明网站与这些搜索词相关。

但是现在,搜索引擎的复杂算法可以检测出这种不明智行为,并且会严重惩罚使用这种技术的网站。关键词密度受到了严格监控,如果内容中关键词过于密集,谷歌会将网站排在搜索结果的底部。

将搜索引擎引导到一个地方,将访客引导到另一个地方

尝试改善SEO时,以搜索引擎的方式查看网站可能会有所帮助。诸如BROWSEO之类的工具能帮助做到这点。这是识别合法机会并提高排名的好方法。

但是,如果最终创建两个版本的网站,一个版本适用于与网站访问者,另一个版本仅用于搜索引擎,那就走错了路。

这种策略称为“伪装”,从业人员通过检测发出请求的类型来实现。如果是搜索引擎,Web服务器上的脚本会发送网站内容的伪造版本。伪造版本包含真实网站没有的内容。

伪装的目的是误导搜索引擎。在搜索结果中返回某个页面时,如果页面没有出现,意味着该黑帽SEO策略已经奏效。

有充分理由根据访问网站的用户来重定向搜索引擎。例如向移动设备用户发送针对移动平台优化了内容的版本非常有意义。将国际访客重定向到使用其语言版本的网站也是可行的。

只要不创建仅用于搜索引擎的版本,就不是在隐瞒事实。

SEO优先于内容质量

为了疯狂获得更高的排名和更好的性能,一些网站所有者失去了真正重要的东西。他们的主要关注点变成了SEO,而不是网站内容。

这是一个容易陷入的陷阱,但是不久之后,它最终会损害网站的排名。以下是忽略内容质量最终变成黑帽SEO的几种方式:

文章转载——这项懒惰的技术是指从一个高级页面(在他人网站上)中获取内容,进行一些更改,然后将其用作自己的内容。最严重的行为是只由机器人来完成这项工作,结果是虽然带有关键词,却常常让人难以理解。无论是手动完成还是使用自动化方法,目标都是更改内容以欺骗搜索引擎的重复内容检查。搜索引擎的最新算法使这种策略非常容易检测。

发布重复的内容——这和文章转载类似,但发布的是自己的内容。如果在首页上写了几段出色的内容,最终整个网站都使用这些版本,那么搜索引擎会注意到冗余,从而降低排名。

关键词填充——上面提到了这种做法,但是这种做法非常普遍,特别值得注意。如果内容挤满了关键词并难以阅读,那么就偏离了SEO的初衷,并且创建了一个对用户没有吸引力的网站。这是双输的局面。

应该发布值得高排名的内容。遵循这个简单的规则,访问者就会感到满意,并且有助于在搜索结果中的排名。

纯粹的重定向

用户点击重定向的链接时,会自动将他们带到意料之外的地方。

似乎没有四海皆准的做法,但是使用重定向时却有充分的准则。实际上,这是运行网站的普通部分。例如,当网站所有者更改域名或将两部分内容合并为一个时,就可以合法使用重定向。

但是,不道德的网站所有者通常会滥用重定向。他们会将重定向用作伪装方案的一部分,将搜索引擎重定向到一个页面,而访问者却被重定向到另一个页面。

他们可能会无耻地尝试将高排名页面重定向到低排名页面,以增加后者在搜索结果中的位置。

从事黑帽SEO的人甚至会使用重定向欺骗用户,用户却没有意识到。虽然这可能会暂时改善排名并增加流量,但这是对Google服务条款明目张胆的违反。以这种方式使用重定向的网站将受到严厉的处罚。

购买或交换反向链接

反向链接在搜索引擎对网站进行排名方面起着重要作用。一些反向链接可以帮助提高排名,而另一些则可能会损害排名。来自高权威网站的链接是理想的反向链接。

反向链接使搜索引擎知道他人赞成这些内容。搜索引擎算法评估链接到站点的数量,权衡链接的数量和质量。搜索引擎寻找的质量因素包括年龄、权限、相关性和内容长度等。

搜索引擎希望网站发布高质量的内容,自然会吸引大量的反向链接。如果以其他方式获得反向链接,网站将受到较低排名的惩罚。

这是应避免的一些事情:

  • 链接交换——找到同样想获得反向链接的任何站点(甚至完全不相关)的所有者,然后进行交换。搜索引擎会检测到这种情况,它对排名造成的伤害要比暂时的帮助大得多。
  • 链接工厂——链接工厂是网站的集合,其存在的唯一目的就是将人们引导到某一网站。这是一个数字游戏,每个推荐页面都与其利基市场拥有一些相关性,然后传递到目标站点。
  • 私人博客网络——私人博客网络(PBN)是一组专门用于建立链接的网站。黑帽SEO的从业人员使用过期的高权威域名来构建网络,保持内容的畅通,并使用指向目标站点的链接进行加载。PBN就像链接工场一样,其目的是使网站看起来已获得大量反向链接。但是,搜索引擎可以很容易地嗅出PBN,并且使用PBN获取反向链接的网站也会受到严重惩罚。
  • 付费链接目录——如果付费使自己网站链接包含在低权威的网站目录中,这将是低质量的链接,并且会损害SEO。这样的链接通常不会花费太多,就可以得到大量反向链接。Google知道如何识别购买的反向链接,因此避免从任何来源购买链接都是明智的。

有时候可能会陷入这些黑帽SEO策略,而没有意识到它们是错误的。网站所有者,尤其是那些刚入门的网站所有者,可能会为提高网站性能而着迷。如果与不止一个站点交换了链接,或者为反向链接付费,要立即请求他们删除这些链接。

任何形式的垃圾内容

垃圾内容是黑帽SEO的关键,社交媒体是其主要目标。网站所有者用这种方法在社交媒体上投放大量荒谬的链接,完全没意识到这没有任何实际价值,却对网站获得的短暂流量感到贪婪。

垃圾客座文章也很常见。为了获得反向链接,网站所有者互相发布来自他人的文章。如果共享内容与涉及的两个站点都有关,那很好。但是,如果站点之间没有合理的联系,很明显,这些帖子仅仅是出于SEO的目的而存在,不会为这两个站点增加任何价值。

另一种损害SEO的内容是垃圾评论。始终可以看到它——一篇博客中包含多条看起来不合时宜的评论,或者包含与该帖子无关的关键词。有时,这些评论包括表明它们由机器人生成的迹象。受误导的网站所有者使用垃圾评论来囤积反向链接并吸引访问量。

Google清楚明白这些垃圾内容策略,参与者肯定会受到严重的惩罚。

捏造数据

是否曾经注意到搜索结果中的某些网站,其列表中包含各种其他元素?它可能是产品图片、评论或直接从首页摘录的内容;这些东西可以引起人们的注意,并使其列表比其他列表更加突出。

精明的网站所有者使用一种名为结构化数据或丰富摘要的特殊标记形式,以改善网站在搜索结果中的显示方式。这是完全正确的事情,但是有些人滥用它。

他们会填充关键词,并在结构化数据中包含不正确或误导性的信息,以获取更高的排名。在丰富摘要中,无效的声明和虚假的评论很常见,而这种黑帽SEO策略也可能使搜索引擎和大众蒙骗。

对网站的结构化数据进行虚假的五星评论,不仅会给网站带来不当的高排名(一段时间内),还可能会带来访问量,事实真相大白时,只会导致访问者失望。

Google要求人们举报滥用结构化数据的网站,因此,如果参与这种阴暗的做法,要考虑到后果。

自然的SEO最好

适当关键词密度的高质量内容、可信赖的重定向以及来自高权威网站的反向链接——这就是能提高网站性能的方式。捷径没有回报。

即使最懒散的黑帽SEO策略也需要付出努力,而这些努力最好花费在使用合法手段改善SEO上。通过黑帽SEO获得的任何性能提升都不会持续很长时间,因为搜索引擎使用的复杂算法几乎会立即注意到这种策略,并会对违规站点进行惩罚。

对SEO采取诚实的态度是正确的做法。可以放心的是,高排名会当之无愧,并不会因搜索引擎的处罚而在一夜之间消失。相关内容可以参考了解搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些

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