如何测试你的网站

互联网上超过1.81亿个活跃的网站,建立一个脱颖而出的网站不容易。不要被这个庞大的数字吓到,付出一切,认真对待您的网站。

不仅有可能在其他网站的海洋中运行一个成功的网站,而且能以满足目标受众的方式设计您的网站,增加转换率,并淘汰竞争对手。

您想知道这个秘密吗?接下来就让HostGator美国虚拟主机商为您详细的介绍吧。

最大的秘密就是简单的A / B测试您的网站,不是根据个人“感觉”或喜好来决定。A / B测试是一种强有力的方式,可以准确了解对客户有何吸引力,以及哪些小决定可以促进转化。

研究表明,最简单的决策(例如,放置CTA按钮的位置,使用的颜色,要包含的广告文案等)可以明显提高转化率。例如,还记得当红色CTA按钮击败绿色按钮时,转换率提高21%吗?

A / B测试是搭建高性能网站的完美方式,这个指南将为您提供入门的所有细节。

什么是A / B测试以及它的工作方式?

A / B测试是一个随机实验,测试两个变量A和B。用通俗易懂的语言来说,当它与网站有关时,A / B测试是测试两个版本的网站,以确定哪个版本表现更好。 

这个测试过程消除了创建和优化网站的猜测。不要根据自己的喜好或直觉,可以根据网站上的数据做出决定,从而获得成功。

那么,A / B测试如何工作的呢?

通过A / B测试,可以修改网站上的一个元素并创建第二个版本。然后将原始版本随机显示给50%的受众,将修改后的版本随机显示给其他50%的网站访客。 

运行测试足够长的时间可以确定统计的显著性,可以衡量参与度的结果。无论哪个版本性能更好,都可以为您提供基于数据的答案。

请注意,在A / B测试期间一次只能更改网站的一个元素。例如,您可能有兴趣了解哪个文字行动 (CTA)按钮可以带来更多转化。变化可能包括颜色,广告文案和大小。 

如果您同时测试颜色,广告文案和按钮大小,则无法确定哪个更改会影响参与度。当您一次只测试一个元素时,可以确切知道对访客的参与产生了什么影响。 相关内容推荐:开始构建网站之前需要做些什么

为什么A / B测试您的网站?

它有点像这样。你爸爸百分百肯定穿着船袜和露趾凉鞋出门是个好主意。当他走出衣柜,问家里的其他人否看起来还不错时,你做一些他认为不可思议的事情。告诉他四处走走,穿上一双贴身的鞋子,这样他就不会成为青少年账号下SnapChat的一个嘲笑对象。

它与A / B测试网站类似。

可能您确定的知道什么在你的网站上最合适,但事实可能不是这样。同样地,适合您的方法可能无法与目标受众产生共鸣,尤其是您和网站访客之间存在人口统计差异时。当进行A / B测试时,会得到你的观众的内幕消息,您的网站是否穿着隐喻性的妈妈牛仔裤并需要一些调整。

简而言之,A / B测试是一种数据驱动的方式,可以在网站上收集富有洞察力的反馈。有了这些信息,您可以在收集数据结果的同时对网站进行仔细的更改。

而且,这是最好的部分。A / B测试不仅可以帮助您做出更好的设计和消息传递决定,还可以确保从一开始就根据客户的偏好做出正确的业务决定。 

这对于企业来说非常可靠,因为79%的美国消费者表示他们只考虑那些表示理解和关心“我”的品牌。更不用说,56%的美国消费者表示对那些能够深刻理解他们的优先级和喜好品牌更忠诚。

A / B测试您的网站是一种可靠的方式,可以深入了解受众群体偏好,并向访客展示您“了解”他们。

新手A / B测试应该做些什么?

虽然网站上的几乎所有内容都可以进行A / B测试,但这并不意味着您必须或甚至应该测试所有内容。毕竟,您想尽快上线运行网站。

一个好的经验法则是测试任何可能影响访客行为或直接影响转化的事物。例如,您可以测试“关于”部分否应位于导航栏上“服务”部分之前还是之后。由于网站的这个元素对访客与您网站的互动方式没有太大影响,所以可能不太重要,您可以坚持使用标准。

这是测试的内容。

1.广告文案

您是否知道引人注目的广告文案吸引了7.8倍的网站流量并产生品牌召回,从而提高了参与率?一流的广告文案是您网站成功的关键,因此找出目标受众最喜欢的广告文案是明智的。

以下是您应该进行A / B测试的一些广告文案元素:

  • 标题和副标题。访客首先看到的内容是头条新闻和副标题。测试以找出哪些标题会引导访客进入转化渠道。
  • 广告文案长度。您的网站访客是否更喜欢简短明快的讽刺,还是需要更多信息来帮助他们参与?只有一种方法可以找到答案。你猜对了:A / B测试。
  • 语气。您的撰稿人可以采用多种方法来表达,受众可以告诉您哪种语气效果最好。A / B测试可让您深入了解网站所需的语气方向。

2.图片和视频

如果图片胜过千言万语,那么需要为网站选择合适的图片和视频。您的网站上有了完美的图片,访客快速浏览就可以了解您要表达的内容。并且,A / B测试将告诉您哪些图片能最好地完成工作。

为了让您更好地了解图片和视频A / B测试是如何工作,来看看某人最近的分割测试。他想知道什么类型的图片带来更高的转换率,所以他们对产品页面上的静态图片、360度图片和视频进行了A / B测试,结果是很惊人的。

他首先测试了静态图片和视频。发现该视频使每位访客的收入增加了27%。这告诉团队视频比静态默认图片产生更好的结果。

但是,还记得他们还想测试360º产品图片吗?在第二次A / B测试中,团队测试了视频在360º图片的产品页面上。结果很有趣,他们发现360º图片使每位访客的收入又增加了12%。

对静态图片,360º图片和视频进行简单的A / B测试,为他提供了关于如何根据客户喜好提高收入的宝贵意见。 

你也可以做到的。

3.文字动作(CTA)

文字动作按钮可能是您网站上A / B测试最重要的事情。您的文字动作按钮可以将转化和用户点击区分开。

在A / B测试您的CTA时,您可以测试以下内容:

  • 广告文案的长度
  • 广告文案措辞
  • 按钮大小
  • 按钮的颜色
  • 按钮的位置

为了让您了解如何CTA测试如何产生神奇的效果,下面是来自专家的一些有趣结果:

  • 根据Marketing Tech Blog的数据,Helzberg Diamonds通过在CTA按钮上添加箭头图标,使点击次数增加了26%。
  • ContentVerve用第一人称的措辞点击率增加了90%:“开始我的 30天免费试用”,而不是“开始你的免费试用30天。”
  • 据QuickSprout称,SAP发现橙色CTA的转化率提高了32.5%。

正如您所看到的,A / B测试您的CTA按钮会产生影响,这对于初学者来说是很好的起点。

A / B测试过程是什么?

现在知道要测试什么,我们设置第一个A / B测试的过程。

要记住的第一件事是你不必单独行动。市场上有几种工具可以指导您完成A / B测试过程。Optimizely,VWO和Omniconvert等提供了直观的工具,可帮助您创建不同的页面。最好的是您不需要知道如何编码,只需要点击一下即可。

一旦确定了A / B测试工具,这里有一个基本框架,将指导您完成整个过程。

1.确定转化目标。

在开始测试之前,需要知道您希望网站用户做什么。订阅电子邮件列表?报名参加研讨会?买一个产品?转化额目标将确定需要测试的内容。

2.写下你的假设。

恭喜!你正式有转化目标。现在是时候生成A / B测试假设,为什么认为特定的更改会比已有的更好。同样,这些想法将帮助您了解,在开始测试之前需要修改哪些。

3.创建变体。

现在对准备对网站的更改进行测试。您不必单独执行此操作,也不必过于努力创建变化。市场上有几种A / B测试软件工具,带有可视化编辑器,可创建更改并运行测试。您甚至可以使用网站构建器中的拖放功能轻松修改您的网站。

4.运行测试。

这是令人兴奋的部分,一旦开始测试,网站访客将开始参与。A / B测试随机进行,您不会知道访客会看到哪个变化。需要知道的是,50%的访客会看到一个变化,50%会看到另一个变化。

5.让你的测试运行足够长时间。

运行A / B测试的时间没有固定数值。一般的经验法则是测试的时间要足够长以确定统计显著性。这取决于网站的流量,因网站而异。值得庆幸的是,大多数A / B测试软件都有一个内置计算器,可以为您确定这个时间范围。

6.分析您的结果。

时间结束,查看结果哪些具有统计的意义。同样,在自动化A / B测试软件工具的帮助。您登陆仪表盘查看结果。仪表盘显示您的控件(选项A)或您的变化(选项B)是否具有更大的统计显着性。

就这样反复洗刷,直到对网站的设计,广告文案和参与元素有清晰的概念。

让A / B测试为您服务

A / B测试需要努力和耐心。如果做对了,总会得到回报。当您很清楚访客喜欢什么,离目标就更近了一步。

有关运行网站的更多信息,请查看HostGator美国虚拟主机商提供的网站搭建器。网站搭建器可以轻松拖放元素,因此A / B测试很简单。

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