如何编写最佳的SEO元描述
在我们的第一篇关于SEO基础的文章中，我们讨论了一些不同的搜索引擎排名因素。现在我们将从一个不同的方向来讨论元描述。
元描述是什么？
元描述是SEO最重要的部分，在技术上与排名无关。在搜索引擎结果页面上，每个结果至少由三个主要部分组成：
页面的链接标题
显示在它下面的绿色的URL
描述页面内容的一两行文本
该文本就是元描述。在大多数情况下，您可以在html中使用元描述标记来确保这里的描述说明了您想要它做什么。即：《meta name=“description”content=“Your meta description”》，您可以在下面的网站的html中看到：
如果您使用WordPress网站并且有一个SEO插件，您可以跳过对html的处理并在填写每个页面的SEO信息时简单地查找“描述”字段。
当您将元描述添加到所有页面时，谷歌很容易决定在SERP的描述部中显示哪些内容。
值得注意的是，谷歌并没有完全地显示您提供的元描述。在某些情况下，它会从网页上的文本中提取。尽管如此，提供自己的元描述仍然是搜索引擎在线优化的一个有价值的部分。
为什么元描述很重要
正如我们之前所确定的，元描述在搜索引擎算法如何决定哪些网站对某些术语进行排名方面没有得到任何重视。正确地获得元描述在搜索引擎算法方面不会有什么不同——那么为什么它仍然如此重要呢？
因为您的最终目标不是排名，而是点击量。要在搜索引擎中获得好的排名，关键是要让您的网站获得更多点击量，您的元描述让您有机会说服搜索者点击您的网站而非您的竞争对手。
好的元描述可以提高点击率（ CTR ）。尽管谷歌并没有直接承认CTR是搜索结果中的排名因素，但大多数SEO专家都相信CTR确实会影响排名。
如果是这样的话，那么一个强有力的元描述可以直接增加流量和间接提高您的排名——这两个目标都使得花时间在元描述上是很值得的。
编写最佳元描述的八个技巧
您没有足够的精力来处理您的元描述，所以您必须做有价值的事情。下面是一些编写元描述以完成任务的最佳规则。
1. 每页都有一个独特的元描述。
不要为您的网站写一个元描述，然后把它复制粘贴在每个页面上。虽然这可能很容易，但这将意味着浪费了将每一个页面上的内容卖给那些精确搜索它提供的信息的人的机会。
根据网站上的内容和页面的主要关键词，为每个页面编写一个独特的描述。
2. 注意长度。
2017年末，谷歌将在SERP上显示的元描述字符数量从大约160个增加到320个。然后，在2018年5月，他们将缩短到160个。这是您应该使用的最大字符数，否则您的部分描述将不可避免地被截断。
对于每个页面，考虑您应该传达的最重要的消息，让人们点击进入页面。如果您只需要100个字符就可以真正销售页面上的内容，那么就不要勉强延长元描述，达到限定的字符数。但是在很多情况下，使用160个字符会给您更多的空间来表达您更需要的东西，所以在需要的时候好好利用它。
3.自然地使用目标关键词。
当您查看谷歌搜索结果中的元描述时，您会注意到，在搜索中包含的词出现的任何地方，它们都是粗体。
对于搜索的人来说，这可以帮助您更快地发现最相关的结果。对于出现在搜索结果中的网站来说，这种大胆的做法是一种脱颖而出的方法，可以吸引搜索者的目光。
虽然您不能预测您的网站最终可能排名的每一个特定术语，但是您可以通过确保您的描述中包含您的目标关键词来增加您在SERP上的元描述中使用粗体术语的几率。但要确保您自然使用它——不要勉强使用。没有任何用处的关键词填充会让您的元描述更加混乱，最终会损害到您。（相关阅读：大型网站怎样进行SEO关键词优化）
4. 强调页面上的价值。
您的元描述的目的是作为网页的销售宣传。对于网站上的每一个页面，仔细考虑它给访问者带来的最大好处。这就是您要在元描述中强调的。
请务必从访问者的角度来考虑。您的网页内容可以解决哪些问题？他们有什么问题您可以解决您？重要的是，是什么让您的页面比他们在SERP上看到的类似结果更好呢？
5. 准确地表达页面。
确保您的元描述准确地描述了访问者点击后看到的内容。
因为夸大或者歪曲页面上的内容而赢得点击量是不可取的。您可能会失去访问者的信任，并且很可能会从交易中获得更高的弹出率。因此，请确保您的网页能够传递您在元描述中提出的任何声明。
6. 使用激励人们行动的CTA。
行动呼吁通常在鼓励人们做一些积极的事情时效果最好（因此得名）。使用元描述中的一些字符来敦促人们使用“了解如何”、“阅读更多”或“发现”等动作术语进行点击。
7. 在适当的时候使用模式标记。
自谷歌启动以来，SPEP最大的变化之一就是丰富片段的出现。虽然它们不会出现在每个搜索中，但是对于许多类型的搜索，您现在会看到SERP列表中包含的附加信息，比如产品的定价或食谱的卡路里。
熟悉不同类型的丰富片段，养成在任何网页上包含模式标记的习惯，在这些网页上，额外的信息对搜索者来说是相关的，有价值的。
8. 校对！
希望如此。您已经知道在所有的网页和内容上线之前要进行校对，但是一定要记住对您的元描述也要这样做。如果您正在写数十或数百个元描述，很容易忘记这个简单的步骤，但是如果您在SERP上的大销售宣传中含有一个令人尴尬的错误，您可能会失去点击量，您的声誉也会受到损害。
元描述很重要，但是它们只是做好在您的网站上的SEO的一小部分。
如果您想获得更多帮助来提高您的SEO排名，请联系HostGator的SEO专家服务。
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