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RankBrain如何改变营销行业

2015年10月首次亮相的RankBrain在SEO界引起了不小的轰动。由于谷歌对RankBrain是什么保持沉默,人们不得不利用他们能找到的很少信息来弄清楚它会如何影响他们。在刚刚过去的两周年之际,让我们看看RankBrain对营销行业的影响。

  什么是RankBrain?

RankBrain是谷歌为帮助处理搜索引擎结果而开发的机器学习人工智能系统。这意味着RankBrain可以自学如何做某事,并学习建立联系。

  蜂鸟搜索算法的一部分

  •   RankBrain不是谷歌搜索和排名结果的新方式。相反,它是谷歌复杂的搜索算法”蜂鸟”的另一部分,其中的其他元素是:
  •   Panda:阻止内容质量差的网站在搜索结果中排名靠前
  •   Penguin:阻止那些试图破坏搜索结果发送垃圾邮件的网站
  •   Payday: 旨在清理搜索结果,并摆脱垃圾邮件查询
  •   Pigeon: 有助于为本地搜索提供更相关、更准确的结果
  •   Top Heavy: 防止广告过多的网站排名靠前
  •   Mobile Friendly:积极奖励移动优化的网站
  •   Pirate: 防止有侵权报告的网站在搜索结果中排名靠前

这些因素共同作用,形成了蜂鸟,旨在通过高质量的相关内容为用户提供更好的搜索体验。

  RankBrain的作用

RankBrain有助于更好地解释长尾(多词)搜索查询并找到最佳页面。可以把RankBrain想象成大脑。它旨在通过学习复杂搜索中的模式(单词关系)来确定哪些页面与查询相关。由于它是一个机器学习的人工智能,随着时间的推移,它将学习并变得更好理解复杂的搜索。

  RankBrain的营销影响

作为第三重要的排名因素(仅次于链接和内容),RankBrain是不容忽视的。RankBrain是关于关联学习,所以随着时间的推移,一个大品牌可以与某个特定的产品联系起来(Dawn与洗洁精,Bounty与纸巾),并可能将小品牌陷入困境。那么应该怎么做?

  继续制作优质内容

内容不仅是最重要的排名因素之一,而且还将帮助RankBrain完成其工作。让它来帮忙。推荐阅读:《如何用惊人的网站内容来吸引访客(一)》

在撰写内容时,您仍然希望使用搜索引擎用来理解内容的主题并确定其与特定搜索查询的相关性的关键词。这意味着将一段内容集中在一个关键词上,并使用相关关键词词组。利用潜在语义索引关键词——这些关键词有助于确定术语和概念之间的关系——以及词干关键词——自然词变体。

  进行关键词研究

我们都知道关键词研究是搜索引擎优化中的王道,那么RankBrain如何适应的呢?由于RankBrain是关于关联的,因此您需要包括与主要关键词相关的各种短语。研究不仅有助于您确定某个关键词或关键词词组的竞争价值,还可以提供可在内容中包含的相关关键词词组。这意味着,即使用户的搜索查询不包括心目中的确切关键词,您的内容仍然可以显示在搜索结果中。推荐阅读:《网站SEO优化怎样选择精准关键词》

  优化您的网站和页面

为每个页面创建独特的元描述,在URL中包括关键词,并制作高质量的标题,这有助于搜索引擎了解页面的内容,并确定其在搜索中的相关性。要确保您的网站速度很快,您的网站经过移动优化和响应,而且机器人可以抓取您的所有页面来阅读您的内容。这仍然是和以前一样的做法——但现在更紧迫了。推荐阅读:《提高页面加载速度,提升网站SEO排名》

  考虑补充您的努力

有时,依靠您的广泛的SEO努力,使网站自然地在搜索结果中排名靠前,并不总是最好的选择。而且,由于RankBrain可能会将大品牌与服务或产品联系起来,因此您需要更加积极主动。诸如开发点击付费(PPC)活动和使用社交媒体渠道来支持您的网站等做法可能会有很大的帮助。

  维护内部链接

您要继续优化您的链接,以便”链接权重”能正确地从一个链接到另一个链接。内部链接对排名很有帮助,但对用户体验而言,它们甚至更好。通过在您的网站上推荐额外的相关内容,您可以有助于用户深入了解某个主题,并让他们在您的网站上停留更长时间。

  将其付诸实践

RankBrain旨在为用户提供更好的搜索体验,特别是当他们有复杂和模糊的搜索查询时。而且,由于它优化了几次,RankBrain已经比发布时更好了,继续学习和建立联系。虽然您无法完全针对RankBrain进行优化,但您可以帮助它确定您的内容是否与复杂的搜索有关。您应该继续利用最佳SEO实践来帮助您的网站在搜索引擎中排名靠前。

虽然RankBrain是第三个最重要的排名因素,但它并不是有助于您对页面排名的唯一指标。因此,在制定有助于网站排名SEO计划时,要牢记其他的搜索算法过滤器。推荐相关阅读:《VPS主机对网站SEO的好处》