死侍的电影宣传为何取得成功?

死侍在上映的首个周末(2月12日-2月14日)打破了一系列票房纪录,其中包括:

  • R级电影上映首个周末最高票房:1.327亿美元(周五-周日)
  • 上映首周周五-周一最高票房:1.56亿美元
  • R级动漫超级英雄电影上映首周最高票房:全球票房1.85亿美元
  • 此外还有一系列(拥有各种修饰条件)的票房纪录,这里就不多说了

死侍做到了别人从来没想过可以成真的事情:用一部儿童不宜(或不应该看)的超级英雄电影创下了各种票房纪录。在电影宣传中,评级系统对于票房销售纪录至关重要。如果一部电影是PG(家长指引)或者PG-13(13岁以下须家长陪同观看级别)级别,电影能接触更多的受众,出售的电影票数量几乎能达两倍。

比方说,漫威的复仇者联盟被列为PG-13级别,该电影在美加地区创下了207,438,708元的票房纪录,排名历史第二。这个票房不仅仅是由于评级的因素,复仇者联盟的宣传团队不需要像死侍一样拼命地宣传这一部卖座巨片,家庭观众也会乐意携带儿童去观看这部电影。

这是为什么我们选择从市场宣传角度看死侍。他们不仅能hard sell(强行推销),而且还是以出人意料的方式。

一、老套路,新花样

作为这部分的需要,我必须向所有人简述一下这部电影制作背后的背景。充满争议的死侍是漫威有史以来具有最多淫秽和成人幽默的漫画。电影从构思到制作历时十年的部分原因在于摄制人和制片人无法达成意见一致投资一部限制级的动漫电影。追逐利润的人们担心R级的超级英雄电影将彻底失败,然而导演拒绝对人物角色妥协(欢迎来到好莱坞)。

[快进至电影摄制完成的2015年5月]

死侍的宣传团队争分夺秒地进行电影宣传,2015年3月首个浮现的形象是男主角瑞安·雷诺兹挑逗地躺在熊皮地毯上。这不仅设定了死侍忠于原著的基调,亦是向布特·雷诺茨在1972年于Cosmopolitan裸体出镜的致敬(在当时这是一个大胆的举动)。

从那一刻起,宣传团队利用了各种各样的传统媒体进行宣传,尤其是路边的广告牌。最经典的一个是以略为幼稚的方式用一个骷髅头,一坨粑粑(英语谐音Poo)和L的串出了电影的名字(Deadpool),令人过目不忘。

Image Credit: Adweek

这样的风格将在电影的宣传整个周期中延续。

二、化劣为优

电影方从来就不讳将电影定位为R级成人电影并用尽各种手段讽刺其R级电影的评级,而不是尝试愚弄观众令他们误认为这是一部可以带儿童一起观看的影片。

此外,宣传团队亦公布了一系列与电影情节无关的视频。男主角甚至在柯南·奥布莱恩节目中现身,以不同寻常的方式宣传电影。

与大部分好莱坞电影不同,死侍在各类新型平台(包括Tinder和Snapchat)上都进行了宣传。

三、社交媒体及瑞安•雷诺兹

社交媒体是所有市场宣传的关键,然而有多少公司用一系列定制的符号表情去进行产品宣传呢?

尽管符号表情和社交媒体推广很有效,Deadpool市场宣传团队最大的宣传渠道是男主角本身。为什么呢?因为没有人比瑞安•雷诺兹对死侍成为一部长篇电影更为激动,这令到他的粉丝在电影宣传的一整年内持续地得到各种预热。

THAT ISN’T PAVEMENT HE’S WALKING ON. IT’S SUNSHINE. THANKS TO THE#DEADPOOL FANS WHO CARRIED US THE WHOLE WAY. #(他并不是在路上走,而是在阳光上。#死侍粉丝全程陪伴我们#))LPIC.TWITTER.COM/CQJHQL4TK8

— RYAN REYNOLDS瑞安•雷诺兹 (@VANCITYREYNOLDS) 2016年2月14日

四、小结

死侍的宣传团队成功的建立起与潜在观众的关系,也正是这些受众最终买下了电影票的原因。他们诚实、富有创意且不遗余力。此外,他们决定将任何有可能有人关注的地方都进行了宣传(甚至是Tinder),而不仅仅依靠传统渠道。

如果说这里面有任何东西是你的公司可以模仿的话,那肯定是他们的韧性,创意,以及最重要的——对你想宣传的产品保持诚实。如果人们有机会了解你提供的产品,他们最终会给你支持。

(声明:hostgator中文博客文章,转载请注明出处)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注