开始创业时，把注意力放在社交媒体而不是电子邮件营销上是很吸引人的。社交媒体很出色也很有趣，相比之下，电子邮件似乎有点过时。建立社交媒体账户也比创建和管理电子邮件列表容易得多。但电子邮件仍然在回报方面支配着市场投资，所以如果想发展业务，电子邮件需要成为营销组合的一部分。为什么电子邮件营销仍然有效？下面HostGator美国虚拟主机商为大家介绍一下！
电子邮件支配的一个原因是它几乎覆盖了所有人。当然，在社交媒体上也有很多人，但不是每个人都使用相同的平台，有些人根本不使用社交媒体。
但有不实用电子邮件的人吗？你有过超过24小时不查看电子邮件的经历吗？也许没有，但电子邮件就是电子邮件，与所使用的操作系统或电子邮件服务提供商无关。
那么Z一代呢？现在的青少年还用电子邮件吗？根据OptinMonster的一项研究发现，75%的青少年认为电子邮件是他们日常生活的一部分。
青少年和年轻人使用电子邮件
研究还发现，99%的人每天都查收邮件。58%的人每天早上第一件事就是查看电子邮件，这一比例远远高于每天早上第一件事查看社交媒体的14%的人。
电子邮件vs社交媒体，第一次在线查看
人们不仅仅查看自己的电子邮件。研究显示，人们使用营销邮件的频率远远高于使用社交媒体帖子的频率。营销邮件的平均打开率超过22%，点击率为3.7%。而Facebook、Twitter和Instagram上帖子的平均参与度不到0.6%。
为什么电子邮件有这么高的参与度呢？在某种程度上，收件人更有可能看到电子邮件，而不是社交帖子。在被打开或关闭之前，电子邮件会一直呆在收件箱里。但帖子甚至可能不会出现在某人的订阅源中，即使出现了，也会与其他稳定的帖子、评论和到其他媒体的链接竞争。
根据直接营销协会的数据，涉及面广以及高参与度为电子邮件的高投资回报率做出了贡献——每花一美元在电子邮件营销上，就能获得38美元的回报。在过去的十年里，电子邮件从搜索、社交到附属节目和展示广告中的表现超过了其他所有的营销渠道。相关阅读<<<<如何在Facebook广告中增加电子邮件列表？
让电子邮件为公司服务的7个步骤
既然已经确信电子邮件是小型企业营销计划中有价值的一部分。那应该如何开始呢？
以下是基本步骤。
1、选择电子邮件营销软件
建立并增加列表不是一件自己动手做的事情。你将希望选择一个类似于Constant Contact（经常联系）的服务来管理列表选择、细分列表、创建活动并度量它们的有效性。在选择订阅计划之前，可以注册一个免费试用版来测试这些特性。
2、让大家加入你的列表
让你的列表值得加入。你的选择加入表单应该提供目标客户想要的东西，要么是优惠券代码、免费礼物、帮助他们解决问题的免费报告，要么是其他吸引人的东西。
让人们知道你发邮件的频率也是一个好办法。因为担心会每天收到邮件，人们有时会躲避加入名单。你的提议可以克服这个顾虑。例如，“这册美国后电子邮件列表（列表），第一次购买时打九折。”
3、管理好列表
并不是每个加入你列表的客户都对相同的报价、产品或服务感兴趣。因此细分列表很重要。与其向每个列表的成员发送千篇一律的消息，不如为每个群体创建单独的消息，传递它们所寻找的内容。相关内容推荐<<<<充分利用博客电子邮件与客户的维系的七种方法
细分对于个性化报价很重要，我们稍后会讲到。Constant Contact （经常联系）可以让你根据他们在电子邮件中点击的链接自动对列表进行分组，从而改善列表片段，所以你的信息一直在发展和更新。
经常接触段列表
让退出变得容易。一键选择退出是黄金标准。它可以防止列表成员感到挫败，并将你的消息报告为垃圾邮件，从而降低发送速度。
4、与收件箱中的客户联系
如果你的消息提供了列表成员想要的内容，那么将获得更多的打开、点击和转换。可以根据客户过去的购买情况、季节性需求以及他们在之前的电子邮件中点击的链接，为细分市场甚至个别客户提供个性化的优惠。
例如，在3月份给每年春天都会购买新泳衣的客户发送预售邮件。或者每月给高级狗粮客户提供最新的狗粮和玩具。在上次活动中点击了定制包的顾客可以在本周晚些时候获得这些商品的后续优惠。
可以在电子邮件中添加图形和视频，从而吸引读者的眼球，并展示你的产品。在发送多媒体消息之前，一定要对它们进行测试，以确保它们在客户的收件箱中看起来不错。相关内容推荐<<<<企业应该怎样使用免费电子邮件服务
5、测试你的活动
使用电子邮件营销服务的A/B测试工具来查看哪些主题、内容以及出价在列表成员中获得最佳响应。利用这些信息让下一次活动更有效。
6、监控指标
查看每个活动的电子邮件服务仪表板，查看打开、单击和取消订阅的次数。
经常联系电子邮件分析
你还会看到邮件打开的高峰期和时间，这样就可以更精确地计算你未来的活动时间。
将你的电子邮件服务链接到你的谷歌分析仪表板，这样就可以跟踪从电子邮件链接登录的访问者、了解他们访问所使用的设备类型、在网站上的位置以及是否进行了转换。
7、改进和重复
电子邮件营销是应该会逐渐变得更容易而且更有效的过程。利用你过去活动的数据，仪表盘，以及来自客户的反馈，来持续改进你的信息——以及投资回报率。
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