网站上线了，已经开始努力增加自然流量了。你即将学习搜索引擎优化的技巧，并认为已经完成了所有的页面工作，但现在面临的最困难的部分是：构建反向链接。
什么是反向链接
反向链接是指任何指向网站的链接，反向链接是SEO（搜索引擎优化）最重要的组成部分之一。谷歌的算法经过精心设计，试图在每个人的搜索中提供最权威、最有价值的结果。为了做到这一点，搜索引擎算法权衡了许多不同的排名因素，这些因素都旨在帮助确定每个网站和网页的可信度。使用链接构建策略有助于促进自然营销的工作力度，也是影响搜索引擎排名的因素之一。每次其他网站包含了你的链接，就像告诉访问者在你的网站上有一些有用的东西。这是对页面内容的认可。当许多权威网站链接到同一个页面时，谷歌会将其视为在页面上有价值的指标。一般来说，网站通过更多的反向链接在搜索引擎中获得权威。网站越权威，反向链接就越有价值。对任何关心搜索引擎优化的网站所有者来说，反向链接是网站的主流。换句话说，如果想提高搜索引擎优化，需要先了解反向链接。
反向链接的几种类型
现在已经了解了什么是反向链接，并准备好去获取它们了。在开始制定策略时，或许你会觉得越多越好？但没有那么快。并不是所有的反向链接都是相同的。为了有效地建立反向链接，还需要了解不同类型的反向链接以及它们对你的品牌的相对价值。
Dofollow反向链接
当有人向网页添加链接时，它会默认为一个dofollow链接。这意味着搜索引擎算法将看到该链接，并将其计入它分配给网站的权限。要使一个链接在搜索引擎算法如何度量网站方面具有任何直接的价值，它必须是一个dofollow链接。
Nofollow反向链接
web上的许多反向链接都是dofollow，但在某些情况下，网站会选择调整HTML来标记反向链接nofollow。这是一个简单的更改，涉及将rel= “ nofollow ”放在HTML代码中的href前面。
为什么一个网站要这么做？网站使用nofollow链接的主要原因有三个：（当然，更多的也可以了解一下 网站优化五个基本链接策略）
为了对抗评论链接的垃圾邮件——这就是创建nofollow属性的原因。许多黑帽链接的构建者向网站发送垃圾邮件的目的纯粹是为了获得链接。通过给网站选择，使所有评论部分的链接禁止传递权重，因为链接包括在评论里面，网站可以避免在不经意间支持垃圾网站。
提醒谷歌注意他们已经付费的链接——nofollow链接的另一个主要用途是当网站上的链接来自付费广告客户时，向谷歌发送信号。由于广告是合法的，但为链接付费违反了谷歌的指导原则，这给了网站一种继续从广告中赚钱的方式，同时又能得到谷歌的青睐。
为了避免审查网站上的所有链接——最初，nofollow是针对上述两种情况而设计的。但有几家主要网站选择将网站上的所有链接都设为nofollow，大概是为了省却他们自己去弄清楚网站上发布的每个链接是否都指向他们认可的高质量网站的麻烦。对于发布大量来自不同来源的内容的网站所有者来说，这是在实现链接构建策略时覆盖其基础的一种方式。
Nofollow反向链接仍然可以为网站带来价值，通过向新访问者介绍网站，并以你的方式发送自然流量。一些搜索引擎优化专家相信他们也提供了一些搜索引擎优化的价值。但对于致力于构建反向链接的人来说，理解dofollow和nofollow之间的区别是很重要的。
反向链接的目录
对于企业，特别是本地企业来说，这些是获得的最简单的合法反向链接之一。目录清单，如那些为专业组织，当地商会，和评论网站（Yelp和谷歌我的业务）通常提供包括一个链接到商业网站的选项。通过在合法的评论和目录网站上列出网站，并加入包含目录的相关专业团体，可以轻松地构建链接。相关内容：网站进行URL链接优化有哪些技巧。
品牌提及反向链接
每当其他网站提到你的业务，就是一个反向链接的机会。谈了你的产品的博客，报道你的商业新闻的商业刊物，或者在评论或产品综述中提到你的第三方网站，当提到你的品牌时，都会包含一个与你的网站有关的链接。一个常见的链接构建策略是，在网络上找到不包含链接的品牌提及，然后联系网站所有者，让他们添加一个链接。
行业出版物反向链接
这是一种有价值的链接类型，可以通过PR和访客发帖获得。它包括来自你所在行业的在线出版物的任何链接到网站的链接。例如，一家销售园艺用品的公司在Better Homes和Garden网站上获得了链接。这些获得都是具有挑战性的，但对网站却很有价值。
.Gov and .Edu反向链接
在.gov和.edu网站上的反向链接是值得注意的，因为许多搜索引擎优化专家相信，它们的平均价值高于.com或.net网站。这并不是一个绝对的规则，在一个具有很多权威的.com网站上获得一个链接可能要比在一个很少人了解的.edu网站上获得一个链接要好。但它们的价值已经足够让许多搜索引擎优化顾问付出特别的努力寻找合法的方法来获得这些类型网站的链接了。
博客反向链接
在商业博客、个人博客、媒体博客和娱乐博客之间——网络上的许多反向链接都在博客上。博客反向链接通常比我们描述的其他反向链接类型更容易构建，但它们的价值在很大程度上取决于博客。任何即涵盖与你行业相关的主题，又具有较高搜索引擎优化权威的博客都是一个构建反向链接有价值的目标。读者很少又没有什么名气，或者那些完全不相关行业的博客，通常不值得你花时间。构建博客反向链接的一些常见策略是通过访客发帖、联系博客作者分享与他们所讨论主题相关的宝贵资源，或者成为博客文章的专家来源。
论坛反向链接
论坛是一种流行的网站类型，它允许用户在网上互相联系，形成一个社区。网上有成千上万个论坛，关注的话题五花八门——从商业行业，到以产品为重点的论坛，再到有关娱乐产业的粉丝论坛。因为论坛是由用户生成的内容组成的——任何成员都可以发布帖子——所以很容易创建包含链接的论坛帖子。
如果在如何构建论坛反向链接方面很有策略，意味着不会做得太过，并且只有在有一些有用的东西可以添加到对话中时，才会在高质量的论坛上发布，这可能是一个好的构建链接的策略。但论坛链接的构建也很容易被滥用。如果做得不好，会建立低质量的链接，使网站看起来在搜索引擎方面更糟。
垃圾邮件反向链接
上面所描述的不同类型的链接涉及到在多大程度上帮助网站搜索引擎优化方面有不同的价值。但这个类别不仅不会帮助你，还会伤害你。谷歌的算法将会惩罚那些有大量垃圾邮件反向链接指向他们的网站。
在谷歌搜索控制台中的反向链接垃圾邮件警告
这个类别包括付费反向链接，在低质量或不相关目录中的链接，以及垃圾邮件论坛或评论链接。如果一个链接不太可能给网站带来流量，那么它可能是垃圾邮件。谷歌每天都能更好地识别哪些反向链接是使用只是玩弄算法的搜索引擎优化方案构建的，所以如果不想被惩罚，就不要使用任何让人感觉低级庸俗的策略。
如何获得反向链接？
不像可以在自己的网站上完成的搜索引擎优化的部分，可以控制，链接的构建需要让其他人把你的链接添加到他们的网站。这让事情变得更加困难。如何获得合法的反向链接和白帽可能是搜索引擎优化的最大问题。在讨论不同类型的反向链接时，我们顺便提到了一些链接构建策略，但是企业可以使用一些合法的技术来获得相关的反向链接，这些反向链接对搜索引擎优化和为网站带来新流量都有好处。电子商务企业可以通过向博客作者提供免费的产品来建立链接，让他们进行评论，赞助行业活动，发布原始研究（博客作者喜欢链接到统计数据）。当地企业可以通过与当地慈善机构合作、举办当地活动和颁发奖项来获得链接。任何网站都可以通过创建有用的内容来获得链接，这些内容足够好，其他网站也想链接到这些内容。建立反向链接需要创造力，但有很多策略值得尝试并且不会让你被谷歌列入黑名单。只要确保所瞄准的链接对读者和网站是有价值的。更多相关内容可以参考了解一下 怎样做好链接优化并获取比较好的反向链接。