如何使用谷歌分析来优化网站重新设计

当你第一次构建网站时,必须依赖于用户和竞争对手的研究,并建立最佳实践,以便推断出什么是最有效的方法。但只要在上线后建立了谷歌分析,就会每天都收获关于什么是真正适合用户的有价值的数据。

在几个月内,将就会有足够的数据来网站进行改进。是时候考虑一个网站重新设计,把这些知识运用起来了。

重新设计网站很容易被推迟。运行自己的网站不需要后退一步去改变它,就可以足够工作。但如果想要在创业的头几个月从所学的知识中获得好处,那么根据创业的头六个月到一年之内的数据,指定一个网站更新是一个很好的目标。接下了就让hostgator美国虚拟主机商来告诉你怎么使用谷歌分析的工具吧。

为什么使用谷歌分析很重要

虽然谷歌分析是完全免费的,但它是网站所有者的宝贵信息的宝库。它提供的数据可以有助于理解:

  • 你的访客是谁
  • 他们表现如何
  • 他们关心什么
  • 他们是如何找到你的网站的
  • 是什么让他们决定采取行动的

谷歌分析收集了大量关于在线用户行为的信息,并将其封装在一个相当直观的界面中,以帮助你理解它。每个有网站的人都可以从谷歌分析中受益。对于任何一个利用网站赚钱的人来说,这是必须的。

在你的网站重新设计之前,在谷歌分析中寻找什么

无论是决定启动一个完整的网站重新设计还是把它作为一个只有几个变化来优化网站的较小的项目,第一步是都审查现在的数据。特别是,有七个有用的数据类别,其中包含了你想要在网站更新中使用的见解。

1、确定表现最好的页面。

要找到网站上最受欢迎的页面,首先要确定什么性能指标对你最重要。这里需要考虑的两个最常见的度量标准包括:

  • 流量——这是一个相当简单的度量标准:页面的访问量。可以在几个地方找到这些信息,如果向下滚动到谷歌分析主页的底部,会看到一个题为“用户访问了哪些页面?”的标题,上面列出了所有的热门页面,以及它们的具体流量数据。也可以在“概述”下的“行为”一节中找到它。
  • 转换——这就没那么简单了,因为必须多做一步才能得到它。如果还没有这样做,那么应该尽早设置。单击左侧菜单底部的Admin,然后单击视图列下的Goals。点击“新建目标”按钮,然后按照提示步骤设置目标。根据网站不同这些会有所不同,但都包括购买、预约或查看联系人页面等类似选项。

一旦目标设定好了,就可以在获取概述部分查看转换数据了。

2、找出表现最差的页面。

可以从获得结果的页面中学到很多东西,但也可以从没有得到结果的页面中学到很多东西。在知道什么对用户不起作用以后,就会知道在重新设计网站时应该避免什么。

与分析性能最佳的页面一样,确定性能最差的页面取决于希望页面完成的任务是什么。这里需要考虑的两个主要指标是:

  • 流量——要查看哪些页面获得的流量最少,请转到行为>网站内容>所有页面。一旦到了那里,点击页面浏览量部分的顶部,就可以看到网站上的页面列表,显示的顺序与它们获得的流量相反。
  • 跳出率——跳出率可以让你知道有多少人在没有访问网站上的任何页面或者没有采取任何行动(购买)就单机离开。在目标更具有教育性而非行动导向的页面上,跳出率实际上是可以接受的,但在产品或登陆页面上,它们会告诉你这个页面没有做好它的工作。

在行为>网站内容>所有页面下找到每个页面的弹出率。然后单击菜单顶部的弹出率,根据弹出率最高的页面进行排序。更多相关的内容可以阅读如何降低跳出率,留住用户

3、分析用户。

大部分网站并不需要满足每一个人。在大多数情况下,最好关注特定的用户。可以通过分析用户在来确定找到你网站的人是否是你最想接触的人:

  • 语言——你会在概述部分的默认视图中以及GEO之下,找到关于访问者使用的语言的数据。
  • 国家——在概述中,通过点击人口统计下的国家或地理下的位置来查看访问者的数据。
  • 城市——为了更具体地看到访客在哪里,点击城市人口统计概况下的城市,或选择地理位置和城市作为主要维度。
  • 年龄范围——点击“概况”或“人口统计数据”下的“年龄”,查看访问者的年龄。
  • 性别——在人口统计数据下查看访问者的性别分类,要么概述要么点击性别。
  • 兴趣——找出访客在兴趣部分还对什么感兴趣。

分析目前用户可以帮助弄清楚网站现在是否在吸引正确的人,还是应该采取不同的方法。

4、检查排名数据。

网站是否针对搜索引擎进行了优化?如果流量是目标之一,那么搜索引擎优化是构建网站的一个重要的组成部分。要想知道搜索引擎优化效果如何,请访问购买>搜索控制台>查询。

你将看到一个检索项目的列表,可以把人们带到你的网站,同时:

  • 每个网站产生的展现数(这意味着某人在搜索引擎中看到网站的次数)
  • 出现这个术语后,某人点击网站的次数。
  • 在搜索结果中查看你的网站的人的百分比,然后点击
  • 搜索词在数量和竞争方面有多大价值
  • 网站在搜索结果中的平均位置

这些数据将告知网站是否为搜索引擎优化战略的目标条款排名,这些条款是在他们提供的结果中有价值同样重要。

5、 分析访问者在网站上的行为。

让人们访问网站是成功的一个重要部分,但了解他们在那里做什么至少与弄清楚网站是否达到了预期目标同样重要。我们已经提到了弹出率和转化率,这是其中的一部分。另外,这里还有一些其他的好指标:

  • 网站停留时间——当有人点击网站时,他们停留的时间是他们发现网站价值的关键指标。在几秒钟内点击离开的人,显然没有得到他们要找的东西。这不仅意味着流量没有价值,而且会损害搜索引擎优化的权威。
  • 可以看到在标签回话持续时间下的页面顶部谷歌分析主页整个网站在网上的平均时间。要查找单个页面的数据,请转到行为>网站内容>所有页面,并查找页面部分的平均时间。
  • 旅程地图——有些最有价值的访问者不会停留在他们点击的第一个页面,而是继续访问网站上的其他页面。通过点击“行为”部分中的“行为流”,可以看到哪些页面成功地让访问者留下来,并查看其他页面。

这将提供显示访问者经常从哪个页面(登录页面)开始,以及接下来要去哪里的一个可视化陈述。

6、注意访问者使用的设备。

现在,很多在线活动都发生在移动设备上。网站在小屏幕上看起来和在大屏幕上看起来不一样。

你需要知道访问者中有多少来自移动设备,他们的行为与桌面访客有何不同。

在“移动”下的“客户”部分,将看到有多少用户在桌面、移动和平板设备上浏览网站。你会看到额外的重要数据,这将帮助你了解如何比较不同设备类型的用户行为,包括:

  • 根据设备类型确定弹出率
  • 访问者在每个设备上的会话中查看多少页面
  • 每个设备上的平均会话持续时间

如果在手机上的弹出率较高,而会话时间和访问页面较低,那么网站的移动体验有问题。

7、检查网站的速度。

网站速度对用户体验和网站的搜索引擎优化权威都很重要。当一个网站的加载速度很慢时,访问者就不太可能停留在这里,并且谷歌将会在排名中惩罚你。

但网站会根据不同的人的位置、设备和网络连接等因素以不同的速度加载。要了解网站在网站速度方面的表现如何,请访问行为>网站速度。你将在概述部分中看到平均的页面加载时间,并可以在页面计时下看到不同页面的细分。

如果网站的加载时间超过几秒钟,可能会损害你的声誉和搜索引擎优化结果。想要提升网站的速度可以阅读站点速度太慢?教你四个方法,快速优化网站速度

利用从谷歌分析所学到的知识来重新设计网站

这个列表描述了你可以从谷歌分析中收集到的一小部分信息,但这些是更新网站时最重要的亮点。一旦回顾这些数据,就可以对这些信息进行分析,以确定趋势和结论。

寻找最成功页面的共同点,以及它们与最不成功的页面的不同之处。有了重新设计,会想要做得比前者更多,比后者更少。

如果发现了网站速度或移动体验方面的问题,确保网站更新优先考虑那些能让网站更快、响应更快的变化。如果用户没有采取你希望在网上采取的行动,那么请重新思考内部网站结构,并尝试新的呼吁行动。

即使在重新设计之后,也要不断检查这些指标。你还有很多要学。当你在这些更改之后收集更多的数据时,将获得更多关于下一次更新最适合用户的信息。想知道更多的内容可以阅读为什么好的网页设计很重要

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