许多人对非营利事业都很关心。如果能把机构的相关消息告诉那些关心这份事业并愿意伸出援手的人，肯定会有更多的人愿意参与到这份事业中来。但现在是信息化时代，许多人为了吸引目标受众的眼球，更多的是为了他们的利益，需要与成千上万个对手竞争。而每个非营利组织必须克服的第一个挑战就是找出用信息与受众取得联系的方法。
54%的捐赠者喜欢在网上捐赠。这使得非营利网站成为潜在捐赠者寻找捐赠渠道的重要工具。虽然推广网站的在线营销策略不胜枚举，但是其中一个公认是最好的，可以让网站更容易被发现的策略：搜索引擎优化（SEO）。当人们在网上寻找类似的非营利网站时，如果想让自己的网站出现在搜索引擎上，网站所有者必须采取以下几个步骤。
1. 确保网站在移动设备上可以平稳运行。
几年来，移动设备的用户数量已经远远超过了台式电脑的用户数量。并且有不少人使用智能手机或平板电脑访问网站。网站在小屏幕上也能完整良好地显示所有内容吗？如果距离上次重新设计网站已经有几年的时间了，那个时候或许还没意识到移动用户的重要性。但现在这是不可或缺的一个特性。更新为响应式网站，这意味着网站会自动适应屏幕尺寸，同时保持所有页面内容的完整和美观。建立一个移动友好的网站听起来像是一个大项目，但这并非如此。由于移动设备的普及，任何出色的网站构建器现在都会提供响应模板。网站所有者不必投入太多资金便可得到一个响应迅速的网站。Gator Website Builder每月只需几美元，让网站所有者可以轻而易举地编辑网站：
2. 提高网站速度。
速度对访客而言是关键。现在已经不再是在带宽连接的时代了，那时加载速度慢是家常便饭，人人都习以为常。而如今，如果非营利网站加载时间太长，潜在捐赠者将会点击离开网站。谷歌及其他搜索引擎的首要任务是在每次搜索中提供最好的结果。因为访问者对速度非常重视，搜索引擎算法也是如此。谷歌已经开始将页面加载时间作为排名因素。如果网站的加载速度很慢，可以采取一些措施加快加载速度，比如：
升级虚拟主机
压缩图像
删除任何不必要的插件（如果使用WordPress的话）
使用内容交付网络（CDNs）
允许浏览器缓存
这听起来可能有点技术性难度，但其中大部分方法即便是新手也可以完成，只需要下定决心，再投入一点时间，就可以找到相关的操作说明。这是一个已经整理好的分类技巧的博客资源链接，只需单击相应链接即可访问具体的操作信息！更多相关内容可以参考了解 提升网站访问速度的几个方式。
3. 把网站切换到HTTPS。
任何时候访问网站，都可以根据以下两点判断它是否是HTTPS网站：
网站URL以字母https开头
网站左边有一个锁的图标
如果访问者看到这个图标，就表明该网站是安全的。
具有这些明显提示的网站已经购买了SSL证书。这相当于增加了一个额外的加密层，这意味着访问者与网站共享的任何信息，包括（特别是）支付信息，都将更难被黑客访问。
搜索引擎重视安全问题，所以给HTTPS网站更多的权重，更高的排名。但这不仅仅是SEO的问题。如果潜在的捐赠者看到网站是安全的，他们会更愿意在网上捐款。
幸运的是，这一步非常简单。请咨询虚拟主机提供商，通常可以购买SSL证书，订阅费用不多，有时甚至是免费的。推荐了解 HTTPS相关知识汇总。
4. 做关键词研究。
掌握了SEO技术方面的技巧之后，其他步骤都依赖于关键词。关键词研究是指了解受众搜索的内容，以及他们在搜索时使用的语言。网站所有者可以利用SEO工具来挖掘大量的关键词数据，这些工具可以显示相关短语的搜索频率，他们的竞争力，并为相关关键词提供建议。使用这些工具 测试与非营利组织的相关的关键词列表。列表应该包含两种类型的关键词：
广泛关键词：这些是一般的描述性词汇，可以准确地描述所做的事情，例如“动物收容所”或“监狱书籍捐助”。这些是在网站主页（如主页和关于页面）上的关键词类型。这一类还可以包括与需要的帮助类型相关的短语，如“寄养小猫”或“书籍捐赠”。
长尾关键词：这些关键词通常较长，并且代表与网站目标相关的主题，而不是精确地描述所做的工作。这些比广泛关键词和构建内容策略的部分列表缺乏竞争力。例如“如何捕捉流浪狗”或“囚犯最需要的书籍”。
搜索这些词汇的人在进行搜索时并没有考虑捐款或参加志愿服务，但他们很可能是那种关心这些事业的人。创建以这些词汇为目标的内容有助于接触到更多的潜在受众，也许在看到网站提供的这些内容之后可能会激励他们了解更多有关组织的信息并参与进来。关键词颇有价值，因为它们可以帮助网站所有者根据相关性制定可见性策略。虽然不需要被他人发现，但希望那些对自己的事业非常感兴趣的人可以轻而易举地找到非营利网站。通过选择正确的关键词，也就是他们正在搜索的关键词，可以确保潜在受众在遇到与任务相关的问题时可以找到网站。推荐阅读 初学者在研究关键词时应该注意哪些事项。