搜索引擎优化(SEO) 是指用于提高网站在Google、雅虎或Bing等网站上的搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置的方法。为您的企业制定SEO策略有助于将消费者流量吸引到您的网站，并增加您的销售额和收入。为了让您开始制定SEO策略，这里有一些背景知识，可以了解搜索引擎(例如 Google)如何使用指标对自然搜索网站的展示位置进行排名。
搜索引擎的目标是提供公正的结果，尽可能快速准确地提供您正在寻找的信息。为此，搜索引擎能够在线识别所有相关信息，并按照质量和相关性对它们进行排序。当搜索引擎在有机搜索中对网站进行排名时，涉及数百个因素。令人惊讶的是，他们可以在0.5秒内分析数十亿条数据!您为优化网站而采取的措施将对您的SEO排名产生直接影响。H1标签、网站元描述中使用的词、内容和关键字密度、永久链接和反向链接等组件是您可以用来提高排名的许多东西中的一部分。推荐阅读：《搜索引擎优化网页设计：你需要了解的》
以下是这些组件的快速概览，以及它们与最常用的搜索引擎Google的关系：
H1标签
这些是用于为内容命名的较大标题。例如，这篇文章的H1将是标题，“什么是SEO，为什么它对您的业务很重要?”。当有人搜索H1标签中存在的关键字(如“SEO”和“业务”)时，这篇文章页面可能会出现在google搜索结果中。确保您的H1标签与您想要显示的关键字相关。
关键字密度
这是您的受众搜索的关键字出现在您网站上的次数。确保提及您的关键字，不仅在您的 H1 标签中，而且在您的内容正文中。虽然您想经常包含您的关键字，但不要过度饱和您的内容。请记住，Google也会考虑使用同义关键字。
元描述
这是您在 html 标签中提供搜索引擎的描述。您用于网站的元描述还应包括您希望目标受众搜索的关键字。
永久链接
这是指特定于您的网站的永久URL 链接。将您的关键字包含在这些永久链接中是有利的，以便考虑在Google 上获得更高的排名。
反向链接
这是当其他网站通过向他们提供您的网站URL 的浏览量来链接回您的网站时。例如，如果《福布斯》在其网站上提及您的业务，并为他们的读者提供了一个返回您网站的链接，这将被视为反向链接。您拥有的这些越多，您在关键字中获得更高排名的机会就越大。但是，反向链接的来源也会影响排名。Google 重视质量，您的反向链接的来源越大(即福布斯、纽约时报、.gov 地址等)，您在SERP 中排名更高的机会就越大。请注意，从网站购买反向链接被视为“黑帽SEO”，不推荐使用。推荐阅读：《域名如何影响搜索引擎优化》
搜索引擎不断发展和改变其算法，以跟上不断发展的新技术。随着移动设备的兴起，越来越多的人在旅途中进行搜索。谷歌注意到其用户的移动流量增加，并在其搜索排名指标中推出了新的补充。如果您的网站不适合移动设备(响应式、优化以在各种移动屏幕尺寸上查看)，Google 会将您的网站在搜索排名中的排名较低。但是，这只会影响您的移动搜索排名。来自非移动设备(例如台式计算机或笔记本电脑)的搜索排名不会受到影响。如果您知道您的特定目标市场更有可能在移动设备上搜索您的关键字(即您的产品是移动应用程序)，请记住这一点。
付费排名呢?
如果您的企业有可消耗的收入，那么在搜索引擎上获得第一名是值得的。下图标识了您可以为某些关键字出价并位于自然搜索上方的广告部分。请记住，谷歌也将这些付费排名广告与自然搜索一样重视。您的网站与搜索关键字的相关性越高，您将获得更好的定位，并且每次点击付费定价可能会更便宜。请注意，某些关键字可能比其他关键字更贵。确保预算适当。
您的SEO策略应该是一个长期的过程
登上Google搜索的第一页不是一朝一夕的事。您的SEO策略需要是一个持续的过程。随着技术的发展，搜索引擎也通过改变定义网站排名方式的算法来适应这些变化。掌握您的SEO 策略并确保它是最新的。
通过适当的维护，您的SEO策略将对您和您的企业大有帮助。您不仅可以拥有当前的客户群，而且可以通过出现在关键字的前5个搜索中来被动地增加网站流量。在查找与您的业务相关的信息时，客户将能够轻松找到您和您的业务。掌握SEO策略的一个很好的经验法则是研究竞争对手使用的策略。谷歌你自己的关键字，看看谁在前5个搜索中排名，然后分析他们的网站，看看他们如何以及为什么被置于最高排名。推荐相关阅读：《搜索引擎优化与点击付费广告哪个更好》