网站是一个强大的工具，可以让潜在用户关注你的业务并购买产品，但如果人们找不到你的网站就不能做到这一点。此外，在当今如此拥挤的在线市场中，吸引想要大家的注意是一个严峻的挑战。一旦你开始研究在线营销策略来推广你的网站，你会发现有两种营销方式得到了大量关注：搜索引擎优化（SEO优化）和点击付费广告（PPC）。通常情况下，预算有限的新网站所有者会试图弄清楚：“在SEO与PPC的争论中，哪个应该占据主导地位？”SEO优化和PPC是搜索引擎营销的两个方面，它们有一个主要的共同点：都可以帮助人们在搜索引擎上搜索你所做的事情，尤其是谷歌，但它们也有一些显著明显的差异。
SEO和PPC有什么区别？
SEO和PPC的区别是在搜索引擎的结果页面（SERP）上显示的位置，以及如何到达那里。
什么是PPC营销？使用PPC，可以在SERP上购买显示在页面顶部（如果支付了足够的费用）、底部或侧面的位置。PPC搜索结果的旁边通常会有“广告”这个词，或者出现在页面顶部带有购物细节的图片中。知名品牌通过付费来获得这些位置，搜索引擎广告平台使用按点击付费的竞价模式来出售广告结果，那些愿意花最多钱，为他们出价的关键词获得最佳位置的公司，只在有人真正点击广告时才付费，因此得名“点击付费”。
搜索引擎优化策略的运作方式不同。
什么是搜索引擎优化营销？使用搜索引擎优化，你的工作是在自然结果中赢得位置——这是一个用于页面上所有没有付费结果的术语。对于许多搜索词来说，这意味着它们会出现在PPC搜索结果之下，但并不总是这样。搜索引擎优化的结果是不能购买的，他们必须赚取。可以通过遵循下面一些SEO策略，包括：
努力优化网站上你所确定的相关关键字。
确保网站提供良好的用户体验，尤其是在网站速度和移动友好性方面。
为网站从其它网站赚取反向链接而努力建立权威。
SEO优化相比PPC的常见问题，以下是网站所有者关于SEO和PPC之间区别的一些常见问题与答案。
SEO优化 和 PPC相比较，哪一个更好？
这取决于你的优先级，PPC结果更快，你可以从第一天就开始获得可见性和流量，但必须为持续付费。搜索引擎优化比较慢，但一旦获得了相关的排名，结果会持续更长时间。一个好的排名将继续推动流量，只要保持在顶部附近，就可以获得比PPC更多的流量。虽然在第一页上需要成本，但一旦在那里，它吸引潜在用户点击都是免费的。
PPC流量对SEO优化有帮助吗？
没有直接的帮助，但一些指标搜索引擎优化专家通常认为排名因素需要获得更多的PPC发送的相关流量。例如，当人们点击你的广告，并会在他们喜欢的地方停留足够长的时间，这会导致弹出率更低，在网站上花费的时间更长——这两个指标都向谷歌发出了信号：人们对自己登陆的页面感到满意。你不能用PPC广告购买SEO结果，但是从相关访问者那里获得流量是在搜索引擎优化中获得回报的第一步。
PPC和SEO优化是如何合作的呢？
虽然这篇文章的框架使SEO优化和PPC相互对立，但对大多数企业来说，他们的目标应该是SEO和PPC一起工作。当你的网站是新的，或者基于目标表现不佳的时候，PPC可以帮助你获得所需要的可见性和流量的初始提升。这是在等待搜索引擎优化工作开始通过时，为得到短期胜利的一个很好的策略。搜索引擎优化是一种长期的策略，一旦开始工作，就能提供更大、更可靠的结果。但是当你从零开始时，这是很难的，PPC可以带来一些最初的流量和所需要注意力，从而让你的搜索引擎优化工作开始。一个好的在线营销策略结合了这两种策略，但你并不需要从头开始学习搜索引擎优化和PPC来为网站获得更多的流量。
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