小企业主没有很多钱花在在线营销策略上，因此真正想知道SEO和PPC的情况是他们如何在成本和性能等方面进行比较的。那么SEO优化与PPC（SEM竞价）有哪些主要的区别呢？以下是HostGator美国虚拟主机商介绍这两种SEM策略七个主要不同的区别。
1、成本
这是比较难以回答的问题，虽然这看起来像有个明显的答案，因为PPC是付费广告而且搜索引擎优化必须工作赚取，你可能会认为PPC更贵。实际上，衡量SEO和PPC的成本是很复杂的，因为哪种成本更高实际上取决于如何处理它们。要真正看到搜索引擎优化的结果，大多数网站所有者需要聘请一个搜索引擎优化专家来帮助。最近的一项调查发现，搜索引擎优化顾问平均每月收费约500至1000美元。虽然从技术上讲，除了时间，在搜索引擎优化上可以什么都不用花，但更实际的情况是，预期将花费大约这个数。PPC的一个好处是它的成本可以在控制范围之内，可以在谷歌广告中设置最高的日常花费，一旦获得足够的点击量，网络将停止运行广告。这意味着你可以指定预算，并且永远不会超过它。但如果预算过低，就会过早地花光你的最大支出，从而无法得到想要的结果，而且需要更长的时间来积累所需要的数据，以建立更好的营销活动。根据调查，做PPC的小企业平均每月花费9000到10000美元，这并不意味着必须花费那么多，但这可能意味着其他人已经发现的那部分得到了最好的结果。那如果想要做广告投放怎样做才好呢？有兴趣的朋友可以了解 怎样设置谷歌广告推广更有效。
2、控制
SEO优化就是尽力向谷歌发送你认为应该排名的关键词，并证明你有足够的权威来获得这些排名。虽然你可以针对特定的关键字，但最终几乎无法控制将显示哪些术语，在排名中显示在哪里，以及网站将如何在SERP上显示。对于最后一点，可以提供自己的元描述并使用模式标记，希望谷歌将显示你在SERP上提供的信息。但这仍然取决于搜索引擎如何显示你的网站-——如果它真的出现了。另一方面，有了PPC，就有了更多的控制权，付费广告意味着你可以决定：
广告显示了哪些相关的关键字
从人口统计、地理位置和消费者行为等方面来看，哪些人会看到你的广告
广告是什么样子的，你决定了广告的内容，并且可以包括增加点击的元素，比如图片，或者提供有用信息的广告扩展，比如特殊交易和交付信息。
3、结果的速度
搜索引擎优化是一个持久战，在开始看到结果之前，要花几个月，甚至几年的时间来练习搜索引擎优化策略。即使这样，初步结果也不会是竞争激烈的关键词。例如，一家销售辣酱的小公司在取得一个广泛的辣酱术语之前将会看到长尾关键词的搜索结果——搜索引擎优化（SEO）术语，指的是竞争力较弱的关键词——比如“圣安东尼奥辣酱店”或“断魂椒辣酱”。这并不是指搜索引擎优化没有价值，相反，搜索引擎优化有很多好处。相比之下，使用PPC，可以在启动时出现在第一页，此外，第一天投放时，就可以获得新的流量。对于那些正在做搜索引擎优化，但又想在等待搜索引擎优化结果的同时开始提高流量的企业来说，PPC通常是一个明智的选择。
4、大量的工作
SEO优化和PPC都需要持续的工作。使用PPC，需要完成关键字和用户研究，以找出需求的最佳目标。然后，还需要建立不同计划，同时监测关键词，了解什么是有效的，并作出更新，以改善结果，并确保预算得到改变。与PPC一样，搜索引擎优化应该从关键词和用户调查开始，这样你就有了一份策略列表来保持领先：相关阅读 网站SEO优化怎样确定关键词。
通过在标题、页眉、页面复制和页面元标记中自然地包含所选关键词，优化网站的每个页面。
始终如一地创建高质量的内容，以保持网站新鲜并同时把列表中更多的关键字作为目标。
采取链接建设策略，让其他网站链接回网站。
维护一个搜索引擎优化友好的网页设计
总的来说，做好搜索引擎优化通常需要比PPC更多的工作。
5、信任
正如你所预料的那样，人们通常更相信那些获得了排行榜冠军的结果，而不是那些付出了代价的结果。46%的人表示，他们认为自然搜索结果比点击付费搜索结果更可信，65%的人表示，他们更有可能点击与产品相关的自然搜索结果。因此，搜索引擎优化是一种搜索你所销售产品时赢得人们的的更好的方式。也就是说，相当一部分人（大约57%）甚至没有注意到SERP上付费结果和自然结果之间的差异。
PCC VS.SEO优化搜索结果
谷歌总是在改变SERP的外观，所以这个数字可能会发生变化，但是有一种类型的消费者不会因为你赢得了自然广告的榜首位置而更多地考虑你的PPC广告。
6、点击率
最近的数据显示了这一领域的明显的赢家，但也表明，这在很大程度上取决于人们使用的设备类型。在电脑桌面上的自然的点击率（CTR）结果超过65%，比PPC广告略低4%。在移动设备上，自然结果点击率大约是40%，比移动收入略高于3%（在移动设备上许多搜索不需要点击）。无论哪种方式，自然结果都能得到更多的点击，一旦得到他们，将可以使搜索引擎优化在流量方面排名更有价值。
7、分析
分析能让你从尝试的每件事中不断地学习，基于这些知识可以改进你的活动，并随着时间的推移获得更好的结果。通过SEO和PPC，可以进一步挖掘有价值的分析。谷歌分析是完全免费的，它提供了大量数据，包括你的流量中有多少来自自然搜索，你对目标关键词的排名，以及人们通过搜索引擎优化可以找到哪些页面。
你可以用包含在付费搜索引擎优化工具里面的额外的数据来补充所有的免费信息，帮助你清楚的认识你的网站如何在排名上与竞争对手相比较，为了实现排名差异他们在做什么，例如他们的反向链接资料和他们正在瞄准的关键字。虽然搜索引擎优化工具可以提供很多有用的信息，但归根结底，在某些页面排名高于其他页面的原因背后，仍然有很多猜测。相比之下，PPC广告中提供的分析可以准确地告诉你哪些广告表现得很好。因为你控制了广告的每一部分，可以做A/B测试来了解用户对广告的反应，提供的信息不仅可以应用到未来的PPC广告，还可以应用到在线营销活动的每一部分。相关介绍：搜索引擎优化与竞价推广哪个更好。