数字广告产生非预期效果的原因

数字广告是企业接触客户的一种便宜且方便的途径。数字广告优势很多,其中之一就是不会损害您的品牌形象。

数字广告也有自身的缺陷,它可能会让品牌暴露在企业不愿与之合作的网站上。这也是很多大型公司最近吸取到的教训。

 

数字广告产生非预期效果的原因
数字广告产生非预期效果的原因

 

如果企业广告被投放在不合适的网站上,会遭到很多消费者的投诉,并且品牌也会受到负面影响。

为什么广告联盟将客户的广告投放在有争议或攻击的网站上,以及您的企业该如何规避这类数字广告。首先您应该明白品牌失误是如何产生的,以及相应的解决办法。

数字广告是怎么运作的?

数字广告完全不同于传统的非互联网式的广告,如果两者相比较,您可以很轻松地了解数字广告。

在进入互联网时代前,广告商可以将广告投放在特定的杂志和报纸上,或者在广播和电视节目期间插播广告。虽然这些投放渠道的受众范围有限,但是广告商们能够确切地知道他们的广告赞助了哪些内容,以及接触到了哪些受众群体。

现在却不同了,在这个处处充满互联网气息的时代,有数百万个网站可供企业投放广告,但不足之处是企业不能对每个网站都有所了解。随后这些广告联盟会利用机器改进,关键词算法,以及消费者数据等途径,在其联盟网站上投放“程序式”的广告。

例如,一家雪地靴公司可能会将广告投放在有关阿尔卑斯山探险和冬季运动的网站上,但是它的广告也可能会出现在雪人狙击网站上。单纯依靠机器改进并不能完全解决问题,因为这样广告可能会被投放在不合适的网站上,甚至会对品牌信誉带来不良影响。

另外一种数字广告是重定向广告,这意味着您的潜在客户和现有客户可以在他们经常浏览的网站上看见您的广告,这并不是因为您购买了这些网站上的广告位,而是因为顾客的浏览器已经被设定好要在这些网站上显示您的广告。如果因为浏览器cookies设置,您的广告出现在含有攻击性内容的网站,顾客会认为您把广告投放在此类网站上,如此一来会严重损害您的品牌形象。

数字广告其实就是数字媒体,是呈现广告内容的一种载体。您可以正确的认知数字广告的优缺点,然后进行正确的广告投放,继续关注HostGator博客,了解更多的数字广告知识。

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