标签： 数字广告

数字广告是现在广告投放的主流方式，不仅能够节省广告成本，还能更广的覆盖受众。从前两篇文章对数字广告已经有了一定的认知，下面美国虚拟主机商HostGator带您一起加深数字广告的了解。

 

 

怎样在保护品牌的同时，依然能接触到受众？

由于大部分广告联盟的网站数量一直在变动，并且机器改进也需要投入人力，需要人力配合审核新的网站和新的争议性内容。所以保护品牌形象取决于您自身。以下是美国虚拟主机HostGator为您的在线广告计划提供的一些参考性建议：

☑在您注册加入之前，您应该把您的顾虑告诉即将合作的广告联盟，并且了解出版公司加入这些广告联盟的条件。

☑在开展数字广告营销之前，明确您的行动流程，这样可以在之后遇到客户投诉时为您节省反应时间。

☑使用广告联盟的撤回列表，找出那些您不想与之有广告联系的网站。例如，YouTube的广告商可以从多达5种类别的网站上撤回广告，这5类网站包括有关社会热点问题的网站，有关悲惨事件的网站，有关亵渎类内容的网站，有关性暗示内容的网站，以及有耸人听闻类视频的网站。

☑及时处理来自客户和广告游说团体的广告投诉，并且提供追踪服务，让他们了解您是怎样解决这些投诉的。周到而及时的回复能够减轻对品牌声誉的损害。

☑将任何有关您的广告的客户投诉立即上报给您的广告联盟，并且屏蔽掉那些受到顾客投诉的网站。

☑考虑使用广告审计服务来评估您加入广告联盟后的广告投放效果。

数字广告对于品牌的积极作用大于消极作用

您不应该因为可能会错误地投放广告，就不使用数字广告来推广业务。

在大多数情况下，数字广告都只出现在适当的地方，并且广告联盟用来监控网站的工具也变得越来越有效了。也许不良网站内容的问题永远也无法彻底消失，但是广告联盟已经清楚知道，他们的商业模式是建立在帮助广告商保护其品牌的基础上。

想要正确投放数字广告，不仅需要了解数字广告的运作方式，还需要了解数字广告能够出现的地方，以及广告联盟如何解决遇到的问题。

 

 

您的广告都出现在具体哪些地方？

其实广告的展示位置您是无法精确得知的。

大型的数据广告联盟，程序式广告布置，以及重定向广告等途径，可以使公司的预算减少，但效果却更好，能接触到更大范围的潜在客户。

 

 

在实现数据转换之前，这种效果是无法得到的。那时企业只能在纸质传媒，广播和电视上投放广告，不仅接触到的受众范围窄，而且价格昂贵。但是自从广告的方式得以改变，有了数字广告之后，小企业以及初创企业能够迅速建立起顾客基础，而且还能以较低的价格接触到新的顾客。除此之外，大部分的广告联盟也会增加新的网站，每一天都充满无数新鲜的广告内容。

然而这种深入接触顾客，不断扩张广告联盟并在所有地方展示广告的方法也有不利的一面。您的广告可能会出现在任何网站上，除非有网站主动通知您，否则您可能永远也不会知道哪些网站播放了您的广告。

即使广告联盟对已知问题网站非常警惕，并会将其列入黑名单，但是新出现的问题网站通常会躲过广告联盟的监控，除非遭到用户的投诉，否则难以被发现。如果投诉的用户是您的一位客户或是潜在客户，您必须快速地采取合适的方法进行回复，以控制对品牌声誉的损害。

广告联盟使用了哪些方法解决此类问题？

一些行业资深人士指出，广告商需要的真正解决方法就是要求广告联盟增强广告投放的透明性，并加大对参与网站的监控力度，这样能给联盟网站带来一定的压力，从而达到更好的广告投放效果。

例如，谷歌90%的收益都来自于广告，所以对沃尔玛和威瑞森这种知名客户的重视可以成为Google改善其广告服务工具的动力，而且谷歌广告联盟增加了相关规定，用以拦截那些煽动仇恨，宣扬暴力或是倡导歧视的内容。之前谷歌广告联盟可以屏蔽一整个违规的网站，但是现在，该联盟只能屏蔽单独的页面，这样一来由广告带来的某些负面的用户生成内容就很容易保存下来，比如评论区。

企业可以通过审计工具清楚地看见自己的广告被投放在某网站的哪些区域。就像YouTube一样，广告联盟也可以通过人工审核来改善他们的机器学习算法。人力的投入能够帮助减少广告投放算法的出错率，但是这是一项非常辛苦的工作，因为它要求审核员能够快速地审阅完一个新网站上的内容。

对数字广告有一个清晰的认识，才能更加准确的去投放广告，并能够展示其真正的效果。

数字广告是企业接触客户的一种便宜且方便的途径。数字广告优势很多，其中之一就是不会损害您的品牌形象。

数字广告也有自身的缺陷，它可能会让品牌暴露在企业不愿与之合作的网站上。这也是很多大型公司最近吸取到的教训。

 

 

如果企业广告被投放在不合适的网站上，会遭到很多消费者的投诉，并且品牌也会受到负面影响。

为什么广告联盟将客户的广告投放在有争议或攻击的网站上，以及您的企业该如何规避这类数字广告。首先您应该明白品牌失误是如何产生的，以及相应的解决办法。

数字广告是怎么运作的？

数字广告完全不同于传统的非互联网式的广告，如果两者相比较，您可以很轻松地了解数字广告。

在进入互联网时代前，广告商可以将广告投放在特定的杂志和报纸上，或者在广播和电视节目期间插播广告。虽然这些投放渠道的受众范围有限，但是广告商们能够确切地知道他们的广告赞助了哪些内容，以及接触到了哪些受众群体。

现在却不同了，在这个处处充满互联网气息的时代，有数百万个网站可供企业投放广告，但不足之处是企业不能对每个网站都有所了解。随后这些广告联盟会利用机器改进，关键词算法，以及消费者数据等途径，在其联盟网站上投放“程序式”的广告。

例如，一家雪地靴公司可能会将广告投放在有关阿尔卑斯山探险和冬季运动的网站上，但是它的广告也可能会出现在雪人狙击网站上。单纯依靠机器改进并不能完全解决问题，因为这样广告可能会被投放在不合适的网站上，甚至会对品牌信誉带来不良影响。

另外一种数字广告是重定向广告，这意味着您的潜在客户和现有客户可以在他们经常浏览的网站上看见您的广告，这并不是因为您购买了这些网站上的广告位，而是因为顾客的浏览器已经被设定好要在这些网站上显示您的广告。如果因为浏览器cookies设置，您的广告出现在含有攻击性内容的网站，顾客会认为您把广告投放在此类网站上，如此一来会严重损害您的品牌形象。

数字广告其实就是数字媒体，是呈现广告内容的一种载体。您可以正确的认知数字广告的优缺点，然后进行正确的广告投放，继续关注HostGator博客，了解更多的数字广告知识。