自从高速互联网连接在全球家庭中变得普遍以来，点播视频内容以最佳方式流行起来。根据多个消息来源，仅从2018年1月1日起，该行业创造了超过155亿美元的收入。每天有1.733亿人积极参与这类点播视频内容，这个数字正在以惊人的速度逐年增长。
这实质上就是OTT(Over The Top)内容如此受欢迎的原因。这个术语描述了通过互联网连接而不是像有线电视供应商那样提供的内容，但其含义远比这更深。短篇和长篇叙事内容、教育视频、操作视频、产品演示、现场营销活动——所有这些以及更多，都是能够以关键方式发展您的主机品牌的OTT内容类型，是值得探索。
OTT内容的真正力量
如果说2018年到现在为止教会了我们什么，那就是在线视频会一直存在。IGTV或” Instagram Television “也许是最好例子。
今年早些时候，Instagram推出了自己的OTT应用程序，使用户能够观看所有来自喜欢的创作者的长篇垂直视频。它不仅可以在独立应用程序和Instagram平台中使用，而且使用起来也非常简单。IGTV的内容在访问该应用时就开始播放。它提供个性化推荐、订阅以及更多——所有这些都是以一种易于参与甚至更容易让人们享受的方式。
Instagram已经是一个全球超过10亿人的在线社区，但即使是这么大的品牌，仍然可以只见树木不见森林。观众的口味在变化，内容分发也需要随之变化，这最终是OTT内容的目的。推荐阅读：《通过视频提升品牌博客流量的五种方式》
那么，OTT内容如何促进业务转变?
长期以来，人们认为任何成功的在线营销活动的关键因素如下：
- 您需要为受众创造及时、相关和具体的内容。
- 您需要尽可能多地创造内容。
- 您需要将这些内容以易于获取、甚至更易于参与的方式，并以一种迫使他们不断回来获取更多内容的形式提供给受众。
OTT内容的力量就在于此：它可以帮助同时完成所有这些，甚至更多。通过为产品或服务创建类似解释视频的东西，可以帮助新客户了解产品，这反过来又可以让他们从中获取最大的价值!但是，由于视频在网站和YouTube频道上永久存在，它们总是可以供未来的客户消费!在这一点上，内容就是能拥有的最好类型的销售人员，一个永不吃饭、睡觉或休假的人，并总是与观众建立新的和有意义的联系。
但OTT内容的真正力量来自于其自然的灵活性。无论视频和营销领域如何继续变化，总的来说，都处于比以往更好的位置并自然地随之变化。根据观众的需求，可以以租赁、订阅、一次性购买的模式或以上所有的方式开放内容——同时保留这种次要收入流。甚至可以利用Uscreen等服务推出自己的OTT主机品牌应用程序，并将内容直接交付给观众。
所有这些大大有助于业务面向未来，这样就可以继续蓬勃发展，无论这个行业随着时间如何演变。推荐阅读：《让B2B品牌在社交网站上变得有趣的5种方法》
在这一点上，应该很清楚，主机品牌的未来就在OTT内容的大领域里。我们无法改变这一点——这种趋势绝对不会很快出现逆转甚至放缓的迹象。因此，唯一能做的就是为此做好准备——这种大规模的转变比很多人似乎认为的更接近现实。
因此，如果真的想保证主机品牌在不断变化的网络营销环境中茁壮成长——毫无疑问，应该这样——需要开始思考新的和创新的方式来制作这种按需营销，让这种按需内容成为为客户提供的体验的核心。不是明年，不是下周，不是明天。是现在就开始。
说实话，涉及到在最需要的时候以所有方式为业务提供未来保障时，OTT内容很可能是所拥有的最有力的武器。推荐阅读：《自由职业者应该知道的5大个人品牌策略》