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在为构建网站付出了那么多努力之后，它终于上线了，现在担心的是它没有得到足够的关注。网络上到处都是竞争流量的网站。为了让人们访问网站，需要做网络营销。在开始使用网络营销策略时，首先遇到的概念之一是关键词研究。

什么是关键词研究?

关键词研究是在行业中搜素主题时，学习人们使用哪些术语的过程。这是一种了解用户在网上寻找什么以及他们搜索时使用的特定语言的方式。

执行关键词研究将帮助你学习一些主要的事情：

关键词有多受欢迎——关键词研究工具提供了人们对关键词的搜索次数的估计，以及得到结果的点击次数。

他们有多有竞争力——了解关键词的难易程度同样很重要。搜素引擎优化工具还提供了关于竞争关键词的数据。至于付费点击，包括估计每次点击关键词的成本(CPC)。

另外，人们正在搜索的类似关键词——关键词研究的一部分是建立一个你想在活动中瞄准的所有相关关键词的列表。关键词研究可以帮助找到更多与列表相关的术语。

目前哪种类型的搜索引擎结果显示该关键词——不是所有的搜索引擎结果页面都是平等的。重要的是要理解什么时候页面的结果是由广告和有机结果主导的，什么时候出现了丰富的结果，如特色片段和地图集群。

为什么关键词研究很重要

关键词研究是两种最重要的在线营销的基石：点击付费广告和搜索引擎优化。

在搜索引擎优化中，它的目标是让网站为用户真正搜索的关键词排名。大多数搜索引擎的任务都是围绕使用关键词来帮助谷歌和其他搜索引擎了解网站上的每个页面是关于什么的，这样他们就知道哪些搜索可以将网站包括在搜索结果中。

同样的，在搜索付费点击营销中，你所设置的所有活动都将针对特定的关键词。支付的费用取决于你所针对的关键词的受欢迎程度，另外，流量的质量将取决于你所选择的关键词对活动目标的相关性。

除了这两种策略的必要性，关键词研究也是一个有价值的工具，可以更好地了解目标客户。知道他们在搜索什么，可以了解他们关心什么，有什么问题，在想什么。

这是形成成功营销策略的重要信息。在创建客户角色时可以使用它，在内容营销中规划要涉及的主题，甚至在确定要销售哪些产品时也可以使用它。

关键词的类型

关键词研究工具提供了有挂关键词的流行程度和竞争力的信息，但除了这些信息之外，还需要考虑不同类型的关键词。了解它们之间的区别以及什么时候在活动中使用每种类型最合适对于营销的成功是很重要的。

关键词关联类型

关键词有两种类型。第一个是相关性。它包括：

1、首要条款

乍一看，这些关键词对你来说最有价值，因为它们很受欢迎，并且在总体上描述了你的品牌。例如“披萨外卖”(每月55万次搜索)，或者“会计软件”(每月60500次搜索)。对于那些不同类型的企业，这些显然是需要排名的关键词。

在你的战略中，首要条款通常是值得考虑的，但它们通常都很有竞争力，如果你曾经这么做过，它们将需要很长时间和大量的工作来排名。因此，它们不应该是你包含的唯一关键词。

2、长尾关键词。

长尾关键词更具体，通常包含几个单词。因此，它们不那么受欢迎，但也远没有那么有竞争力。这些更容易排名，因此是搜索引擎优化战略的重要组成部分。当你开始获得长尾关键词的排名时，它有助于提高搜索引擎优化的权威，并同时帮助你获得首要条款。

长尾关键词有时每月平均只有10到20个，甚至更少。但即使如此，他们却可以帮助你获得有价值，相关的流量，因为你正在努力建立网站的权威。长尾关键词包括“奥斯汀24小时披萨外卖”(每月30次搜索)和“小型企业最佳会计软件”(每月76次搜索)。

这些是人们在搜索问题答案时使用的关键词。你不一定会让访问者访问他们准备从中购买的网站，但他们仍然是搜索引擎优化战略的重要组成部分，因为他们给了你接触更多目标客户的方式。

这些关键词对于制定内容营销策略非常有用，你可以专注于帮助用户建立对品牌的信任。喜欢你内容的访问者更有可能在下次看到你的时候记住你的品牌，或者，注册你的电子邮件列表，从你那里得到更多信息。这包括像“如何做比萨饼皮”或“小型企业账单101”这样的关键词。

导航关键词

这些在人们在心中已经有一个特定目的地时使用的关键词。也可以把它们看作品牌关键词。在人们搜索品牌时，你当然想要为自己的品牌排名，因为那时候他们是专门找你的。导航关键词的例子有“必胜客”或“freshbooks”。

任何搜索这些术语的人都已经知道他们想要找到什么网站，并且已经决定谷歌是最容易找到的。一般来说，除非你有一个真正常见的品牌名称，否则刚开始对相关的导航关键词进行排名是很容易的。

你也可以在付费点击活动中使用导航关键词来获取流量，否则你的竞争对手就会获得流量。例如，如果达美乐想要从必胜客那里吸引生意，可以在必胜客关键词“必胜客”上出价，这样他们的网站就会在必胜客的搜索引擎结果中出现。如果你注意到竞争对手对你的导航关键词出价，那么这可能在针对你自己为了打击他们的品牌的付费点击运动中是值得投资的。

交易型的关键词

这些是最有价值的关键词，因为他们是在人们已经知道自己想要买什么的时候使用的。这包括“我附近的披萨外卖”。等到有人搜索这个词时，通常意味着他们已经饿了，并试图找出哪个选项可以很快为他们提供披萨。

这些是PPC(付费点击)活动中最好的目标条款，因为它们更有可能带来销售并提供ROI(投资回报)。但它们也往往是出价最高的，因为你的竞争对手也会认为它们是交易型的。

商业调查

这个类别与交易相关，但通常只在人们准备购买时(当他们还在尝试在几个不同的选项中做出选择时)删除一个步骤。这对任何需要提前研究的产品都有作用。例如“披萨店评论”或“会计软件比较”。

这些都是有价值的关键词，因为你知道搜索的人正在考虑购买。通常情况下，品牌很难在有机搜索中排名，因为他们更有可能去第三方网站，提供更中立的观点，如Yelp或行业出版物。但它们仍然值得在搜索引擎优化战略中作为目标，并且对于PPC(付费点击)活动绝对有用。

本地关键词

对于本地企业来说，搜索引擎优化和付费点击是一个完全不同的游戏，不同于那些拥有更广泛地理客户的企业。谷歌可以识别什么时候搜索者最有可能寻找特定位置的结果，而搜索引擎结果页面最后看起来也完全不同。特别是，谷歌的结果图通常占据页面的顶部。

对本地企业来说，本地关键词对SEO和PPC来说都没有那么大的竞争力。这意味着瞄准他们将节省在付费点击上的花费，而且可以使用更快的搜索引擎优化使它成为第一页。这并不意味着本地关键词永远没有竞争力。像“曼哈顿房地产”这样的术语可能是本地的，但很多企业都在争夺它。即便如此，对于任何以本地客户为目标客户的企业来说，将他们纳入你的战略中都是非常重要的。 相关阅读：优化网站关键词需要注意哪些原则

如何做关键词研究

现在知道什么是关键词研究的基础。下面是可以实际操作的做法。

1、想一份与业务相关的术语清单。

首先，坐下来，把能想到的与业务、行业、产品以及它们所解决的问题有关的所有术语都列出来。想想作为业内人士通常使用的术语，以及那些你认为不太熟悉业务的人会使用的术语。

2、选择关键词研究工具。

要算出列表中关键词的价值，并在策略中确定其他关键词，需要关键词研究工具。它有很多选择。

最值得考虑的工具有：

谷歌的关键词规划师——这是可用于关键词研究的最强大的免费工具。谷歌提供了每月平均关键词搜索量，竞争水平，预计的PPC(付费点击)广告数据以及相关的关键词建议。

Keywords Everywhere——可用于Chrome和Firefox的一个免费的浏览器插件，每次搜索时，都将把相关的关键词数据放在正确的搜索引擎结果页面。你将看到关键次的平均搜索和竞争水平，以及相关的关键词列表。

Answer the Public——有了这个免费的工具，可以输入任何相关的关键词，该工具会根据问题、介词和比较等类别生成相关的关键词列表。

Moz ——这是一个付费的搜索引擎优化工具，提供了一系列的功能，包括复杂的关键词研究工具。可以用免费帐户每月搜索10个关键词，或者升级到付费版本以获得更多。

Ahrefs —— 是另一个流行的付费工具，提供丰富的数据，不同的关键词和相关的建议。

SEMrush——这个工具在进行免费搜索时提供了有限的关键词数据，可以通过升级到付费版本来解锁更多。

3、用工具和研究来建立清单。

一旦选择了自己的工具，回到关键词列表。将初学者列表中的术语插入到关键词研究工具中，以获得关于每个关键词的数据。你会发现，原来列表中的许多关键词并不一定值得保留，你的工具将提供你没有想到要添加的其他关键词。

请记住，关键词研究工具不具备我们人类识别相关性的技能，所以不要假设它们提供的每个建议都值得添加到你的列表中。想想是否对你的品牌和客户有意义。

除了关键词研究工具，在这个阶段花点时间从以下三个来源补充数据：

谷歌搜索引擎结果页面——谷歌将在几个地方为你提供更多的关键词建议：当你开始键入时会出现的自动填充下拉列表，同时还显示一些搜索的询问部分，以及与页面底部部分相关的搜索。

此外，注意在SERP(搜索引擎结果页面)上显示的广告和丰富的特性。如果SERP被丰富的特性和广告所主导，将搜索结果进一步往下推，那么以搜索量为基础的一些搜索引擎优化的有价值的术语可能就不那么有价值了。

竞争对手的网站——竞争对手已经做了关键词研究，可以，通过分析他们的主页和内容上的关键词，从他们的经验中受益。

客户研究——关键词研究工具可以提供一些关于客户想法的信息，但可以通过直接访问源代码来了解更多信息。发送客户调查，并分析用户评论，看看用户如何谈论产品以及那些由竞争对手销售的产品。你会从他们提出的问题，他们如何使用你的产品，以及他们最看重的功能或好处中获取知识——所有这些都会带来更多相关的关键词创意。

4、组织关键词。

这个阶段，将拥有一个完整的关键词列表，以及每个关键词的数据。接下来，将希望要制定一个系统来组织所拥有的信息，这样就可以用它来制定你的营销策略了。

可以用一个简单的电子表格，或者所选的关键词工具之一来实现这一点。根据受欢迎程度、竞争力、SERP(搜索引擎结果页面)细节、主题类别和意图等因素对关键词进行分类。当你可以根据这些类别对关键词进行分类时，就能够更好地分析在不同的营销活动和策略中应该关注哪些关键词。

5、在营销策略中加入关键词。

对于搜索引擎优化，使用关键词研究，为网站的每个页面选择一个主要关键词。通过寻找将关键词添加到页面所有相关部分(如URL、元标记、标题和页面副本)的自然机会来执行现场优化。注意不要过度使用它——只在有意义的地方使用你的关键词。

一旦在网站上对所有现有页面都这样做了，使用列表上的关键词来建立一个策略从而用每个页面优化的高质量内容创建新的页面。并着手建立一个链接策略，将发布与关键词相关内容的高权威网站作为目标。

付费点击广告，以你所选择的关键词为基础建立广告活动。它优先考虑具有交易或商业调查意图的关键词，并仔细考虑每一个关键词的价值与估计的CPC(每次点击成本)。因为用付费点击为每次点击付费，投资回报率与所选择的关键词的成本紧密相关。

6、分析结果

通过PPC(付费点击)和SEO(搜索引擎优化)，可以根据得到的结果获取数据。注意由谷歌Ads(广告)、谷歌analytics(分析)和投资的所有搜索引擎优化工具所提供的分析。不仅要注意点击，还要注意哪些访问者会变成顾客。

你可能会发现一些你认为有价值的关键词并不能带来正确的流量，也不值得花费时间和金钱。此外，你还可能会惊讶地发现，一些看起来不那么重要的长尾关键词比你认为更有价值的长尾关键词产生了更多的客户。

使用这些数据来不断优化PPC(付费点击)和SEO(搜索引擎优化)策略，这样就可以得到更好的结果。

关键词研究是强大的

关键词研究是一个强大的工具，它可以更好地了解客户，并制定可以得到结果的在线营销策略。通过早起努力为品牌找出最好的关键词，可以节省时间和金钱，并围绕你所学建立自己的策略。

准备好为企业整合一个可靠的关键词研究策略了吗?让HostGator的SEO专家来帮忙吧!想了解更多的内容可以阅读网站核心关键词应该怎么选取？

搜索引擎工作原理十分复杂，想要全部弄懂需要极为专业的知识，但作为SEO人员，我们必须了解基础性知识，如引擎是怎么实现网页收录、如何确定排名等，才能有针对性有效率地做好优化工作。下面就来看看hostgator美国主机小编为大家介绍的文章吧。

一、爬行和抓取

想要在引擎中展示出网站，第一步工作就是完成数据的收集。引擎通过蜘蛛爬行访问页面，将页面代码存入原始页面数据库，再通过连接爬行到其他页面重复抓取过程，直至完成所有页面的抓取。

通常蜘蛛爬行分为两种策略，深度优先与广度优先。简单说，前者是不断沿着发现的连接往下，直到前面再没有链接才返回到最初的页面爬行另一个链接。后者是优先将第一个页面的所有链接爬行完，再去爬行深层次链接。

因此，想要蜘蛛在网页待更尝试时间，希望更多页面收录，就要不断更新内容，导入其他链接等方式来吸引蜘蛛。怎么去优化网站，可以阅读如何着手优化网站？

二、预处理

当所有页面都存入到数据库中后，就需要对这些页面进行处理，否则数亿级别的页面想要在不到一秒之内呈现给用户，几乎是不可能的。

因此，搜索引擎会对抓取到的页面进行预处理，包括：

1.提取文字，将可识别的内容提取出来；

2.分词，将内容分成一个个关键词；

3.去停止词，删除“的”、“啊”等无影响词；

4.消除噪声，删除对内容毫无意义毫不相关的内容；

5.去重，去除与其他页面重复的内容；

6.正排索引，将页面转化为关键词的集合，与文件名产生对应关系，建立起索引词表库，如文件1包含关键词1、关键词2、关键词7，文件2包含关键词1、关键词3、关键词8等；

7.倒排索引，因为正排索引在筛选内容时需要扫描整个数据库，工作量太大，因此需要建立倒排索引，将关键词与文件关系对调，比如关键词1包含文件1、文件2，关键词2包含文件X。

8.计算链接关系，计算每个页面有多少链接，链接的质量如何，形成一定的权重。

三、排名

在以上预处理完毕后，就是排名。但用户在引擎上搜索一个关键词，引擎会优先将搜索词进行分词、去停止词、指令处理等简单处理一下，便于更好地识别配对，然后根据已经建立的倒排索引表配对。

但因为每个关键词可能配对的文件可能达到几十万甚至更多，需要的时间很长，因此，引擎会只计算大致前1000个结果，形成初始页面子集，最主要的判断就是页面权重，只有权重到达一定程度才能进入初始子集。

进入后，引擎对其计算相关性，更具综合计算方法最终确定排名。想知道个更多的内可以阅读搜索引擎应该如何更有效的优化呢？

当你第一次构建网站时，必须依赖于用户和竞争对手的研究，并建立最佳实践，以便推断出什么是最有效的方法。但只要在上线后建立了谷歌分析，就会每天都收获关于什么是真正适合用户的有价值的数据。

在几个月内，将就会有足够的数据来网站进行改进。是时候考虑一个网站重新设计，把这些知识运用起来了。

重新设计网站很容易被推迟。运行自己的网站不需要后退一步去改变它，就可以足够工作。但如果想要在创业的头几个月从所学的知识中获得好处，那么根据创业的头六个月到一年之内的数据，指定一个网站更新是一个很好的目标。接下了就让hostgator美国虚拟主机商来告诉你怎么使用谷歌分析的工具吧。

为什么使用谷歌分析很重要

虽然谷歌分析是完全免费的，但它是网站所有者的宝贵信息的宝库。它提供的数据可以有助于理解：

• 你的访客是谁
• 他们表现如何
• 他们关心什么
• 他们是如何找到你的网站的
• 是什么让他们决定采取行动的

谷歌分析收集了大量关于在线用户行为的信息，并将其封装在一个相当直观的界面中，以帮助你理解它。每个有网站的人都可以从谷歌分析中受益。对于任何一个利用网站赚钱的人来说，这是必须的。

在你的网站重新设计之前，在谷歌分析中寻找什么

无论是决定启动一个完整的网站重新设计还是把它作为一个只有几个变化来优化网站的较小的项目，第一步是都审查现在的数据。特别是，有七个有用的数据类别，其中包含了你想要在网站更新中使用的见解。

1、确定表现最好的页面。

要找到网站上最受欢迎的页面，首先要确定什么性能指标对你最重要。这里需要考虑的两个最常见的度量标准包括：

• 流量——这是一个相当简单的度量标准：页面的访问量。可以在几个地方找到这些信息，如果向下滚动到谷歌分析主页的底部，会看到一个题为“用户访问了哪些页面?”的标题，上面列出了所有的热门页面，以及它们的具体流量数据。也可以在“概述”下的“行为”一节中找到它。
• 转换——这就没那么简单了，因为必须多做一步才能得到它。如果还没有这样做，那么应该尽早设置。单击左侧菜单底部的Admin，然后单击视图列下的Goals。点击“新建目标”按钮，然后按照提示步骤设置目标。根据网站不同这些会有所不同，但都包括购买、预约或查看联系人页面等类似选项。

一旦目标设定好了，就可以在获取概述部分查看转换数据了。

2、找出表现最差的页面。

可以从获得结果的页面中学到很多东西，但也可以从没有得到结果的页面中学到很多东西。在知道什么对用户不起作用以后，就会知道在重新设计网站时应该避免什么。

与分析性能最佳的页面一样，确定性能最差的页面取决于希望页面完成的任务是什么。这里需要考虑的两个主要指标是：

• 流量——要查看哪些页面获得的流量最少，请转到行为>网站内容>所有页面。一旦到了那里，点击页面浏览量部分的顶部，就可以看到网站上的页面列表，显示的顺序与它们获得的流量相反。
• 跳出率——跳出率可以让你知道有多少人在没有访问网站上的任何页面或者没有采取任何行动(购买)就单机离开。在目标更具有教育性而非行动导向的页面上，跳出率实际上是可以接受的，但在产品或登陆页面上，它们会告诉你这个页面没有做好它的工作。

在行为>网站内容>所有页面下找到每个页面的弹出率。然后单击菜单顶部的弹出率，根据弹出率最高的页面进行排序。更多相关的内容可以阅读如何降低跳出率，留住用户。

3、分析用户。

大部分网站并不需要满足每一个人。在大多数情况下，最好关注特定的用户。可以通过分析用户在来确定找到你网站的人是否是你最想接触的人：

• 语言——你会在概述部分的默认视图中以及GEO之下，找到关于访问者使用的语言的数据。
• 国家——在概述中，通过点击人口统计下的国家或地理下的位置来查看访问者的数据。
• 城市——为了更具体地看到访客在哪里，点击城市人口统计概况下的城市，或选择地理位置和城市作为主要维度。
• 年龄范围——点击“概况”或“人口统计数据”下的“年龄”，查看访问者的年龄。
• 性别——在人口统计数据下查看访问者的性别分类，要么概述要么点击性别。
• 兴趣——找出访客在兴趣部分还对什么感兴趣。

分析目前用户可以帮助弄清楚网站现在是否在吸引正确的人，还是应该采取不同的方法。

4、检查排名数据。

网站是否针对搜索引擎进行了优化?如果流量是目标之一，那么搜索引擎优化是构建网站的一个重要的组成部分。要想知道搜索引擎优化效果如何，请访问购买>搜索控制台>查询。

你将看到一个检索项目的列表，可以把人们带到你的网站，同时：

• 每个网站产生的展现数(这意味着某人在搜索引擎中看到网站的次数)
• 出现这个术语后，某人点击网站的次数。
• 在搜索结果中查看你的网站的人的百分比，然后点击
• 搜索词在数量和竞争方面有多大价值
• 网站在搜索结果中的平均位置

这些数据将告知网站是否为搜索引擎优化战略的目标条款排名，这些条款是在他们提供的结果中有价值同样重要。

5、 分析访问者在网站上的行为。

让人们访问网站是成功的一个重要部分，但了解他们在那里做什么至少与弄清楚网站是否达到了预期目标同样重要。我们已经提到了弹出率和转化率，这是其中的一部分。另外，这里还有一些其他的好指标：

• 网站停留时间——当有人点击网站时，他们停留的时间是他们发现网站价值的关键指标。在几秒钟内点击离开的人，显然没有得到他们要找的东西。这不仅意味着流量没有价值，而且会损害搜索引擎优化的权威。

• 可以看到在标签回话持续时间下的页面顶部谷歌分析主页整个网站在网上的平均时间。要查找单个页面的数据，请转到行为>网站内容>所有页面，并查找页面部分的平均时间。
• 旅程地图——有些最有价值的访问者不会停留在他们点击的第一个页面，而是继续访问网站上的其他页面。通过点击“行为”部分中的“行为流”，可以看到哪些页面成功地让访问者留下来，并查看其他页面。

这将提供显示访问者经常从哪个页面(登录页面)开始，以及接下来要去哪里的一个可视化陈述。

6、注意访问者使用的设备。

现在，很多在线活动都发生在移动设备上。网站在小屏幕上看起来和在大屏幕上看起来不一样。

你需要知道访问者中有多少来自移动设备，他们的行为与桌面访客有何不同。

在“移动”下的“客户”部分，将看到有多少用户在桌面、移动和平板设备上浏览网站。你会看到额外的重要数据，这将帮助你了解如何比较不同设备类型的用户行为，包括：

• 根据设备类型确定弹出率
• 访问者在每个设备上的会话中查看多少页面
• 每个设备上的平均会话持续时间

如果在手机上的弹出率较高，而会话时间和访问页面较低，那么网站的移动体验有问题。

7、检查网站的速度。

网站速度对用户体验和网站的搜索引擎优化权威都很重要。当一个网站的加载速度很慢时，访问者就不太可能停留在这里，并且谷歌将会在排名中惩罚你。

但网站会根据不同的人的位置、设备和网络连接等因素以不同的速度加载。要了解网站在网站速度方面的表现如何，请访问行为>网站速度。你将在概述部分中看到平均的页面加载时间，并可以在页面计时下看到不同页面的细分。

如果网站的加载时间超过几秒钟，可能会损害你的声誉和搜索引擎优化结果。想要提升网站的速度可以阅读站点速度太慢？教你四个方法，快速优化网站速度。

利用从谷歌分析所学到的知识来重新设计网站

这个列表描述了你可以从谷歌分析中收集到的一小部分信息，但这些是更新网站时最重要的亮点。一旦回顾这些数据，就可以对这些信息进行分析，以确定趋势和结论。

寻找最成功页面的共同点，以及它们与最不成功的页面的不同之处。有了重新设计，会想要做得比前者更多，比后者更少。

如果发现了网站速度或移动体验方面的问题，确保网站更新优先考虑那些能让网站更快、响应更快的变化。如果用户没有采取你希望在网上采取的行动，那么请重新思考内部网站结构，并尝试新的呼吁行动。

即使在重新设计之后，也要不断检查这些指标。你还有很多要学。当你在这些更改之后收集更多的数据时，将获得更多关于下一次更新最适合用户的信息。想知道更多的内容可以阅读为什么好的网页设计很重要。

网站降权并不少见，但并不是网站不再首页或新发布的文章没有收录就代表降权。对于新手，可能很少会联想到是否属于正常波动，还是因为自己的操作导致或是算法导致的。当确定网站权重被降低后，应该通过哪些方法恢复呢？下面hostgator美国主机小编就来告诉你吧。

一、保持原创更新

被降权一定是由于某个重大失误或多个失误造成的，但不论哪种，一定停止更新，网站更不会有恢复的机会，尤其是因为内容过来来源于采集。

如果是因为采集过多而降权，则需要将获取采集而没有收录的文章全部删除，增加原创比例，持续更新一段时间后，即可恢复排名。

二、优化内链结构

网站被降权，收录下降，如果排除了外部因素，如外链被删或网站服务器不稳定、算法更新等因素后，那么很大的原因会是内链结构不合理。

如是否多个关键词指向同一页面，尤其是首页；描文本是否错误或不顺畅，内链结构比较单一；或者布局不合理，只通向某一个地方。

三、删除网站死链

随着网站运营、数据内容的累积，无法避免的会形成死链，若是一个网站的死链过多，会被认为该网站无法满足用户的需求，甚至被判断为作弊，而导致降权。

因此，网站应该每隔一段时间就对死链进行排查，及时提交及删除，并做好错误页面。

总之，网站降权的原因其实有很多，作为一名优化人员，需要优先判断是算法导致，还是自己操作所致，找到具体原因才能更快地恢复。想了解更多的内容可以阅读常见网站降权的原因和修复方法。

当关键词研究和注重SEO的内容使网站位于搜索结果的第一页时，这绝对是值得骄傲的。要实现这一目标需要花费很多，而且在此过程中始终存在重大挑战。

同样，保持高排名也具有挑战性。

一些网站所有者会看到网站从搜索结果的第一页转到第二页或第三页，并且不知道其发生原因。这可能是由于忽略了Google搜索算法的最新变化，或者是受到了负面SEO攻击的影响。然而，搜索排名突然下降通常是由网站的重新设计导致的。

hostgator美国主机小编将提出一个五步走计划，以帮助希望重新设计网站的小企业网站所有者，且同时保持网站出色的SEO排名。

在制定行动计划之前，应该花点时间来确认网站重新设计中的最关键因素——用户体验。在决定对网站进行更改时，它必须是首要重点。

访问者在使用网站时遇到即使一点困难，他们可能转而去浏览一个更易于使用的网站。使网站尽可能简单，并消除任何可用性问题。创建一个为用户带来良好体验的网站，就是关注访问者希望看到的内容，而重新设计绝不允许偏离这一因素。

考虑到可用性的重要性，接下来让我们进入网站重做计划，该计划将使来之不易的搜索引擎排名保持完整。

网站重新设计行动计划五步走

将这些步骤用作指导，则可完成网站的重新设计同时不会损害其SEO排名。这一切都始于SEO敏感的旧内容和新内容视图。

步骤1：筹划重新设计

在决定内容和设计更改时，应该从可作为关键基准的一组信息出发。该信息包括以下内容：

• 现有网站的站点地图。这样可以将旧页面映射到新页面，确保不会将重要的内容遗漏到新站点之外。获取站点地图的最简单方法是使用Yoast SEO之类的插件，它将爬行网站并提供包含所有URL的正确格式的XML文件。
• 现有每页网站的SEO统计信息。使用JetPack之类的插件来获取网站的分析数据。这有助于知道哪些网页可以提高SEO，而哪些则不能。

有了这些信息并计划好了新的站点设计，可以进行并排比较，重点放在检测不必要的遗漏，避免不必要的结构更改，并确保不会无意中删除对高搜索排名至关重要的站点元素。

Google首次爬行新网站时，重大结构性更改是会敲响警钟的事情之一。将此类更改限制为除非绝对必要、并能改善用户体验的更改，并保留旧站点中尽可能多的URL和页面名称。

使用SEO统计信息来确定哪些网页贡献了网站大部分的访问量，并避免对这些网页进行重大更改。

即使是看起来小的重写，也可能删除有效的关键字。为避免无意中删除会增加网站访问量的元素，请知悉哪些关键词很重要，并确保新网页的页眉，标题和元描述中包含这些关键词。

如果页面效果不佳，则可在重新设计时对其进行改进，或者可以删除它。如果删除它，要确保定义一个会引导搜索引擎和访问者到新网站上的替换页面的301重定向。在步骤3中将进一步讨论重定向。

通过关注对旧网站设计有效的方法并避免不必要的结构更改，可以在新网站启动之前就对其进行主动优化。

步骤2：暂存新站点并进行测试

修复断开的链接，更正错误以及优化自定义代码都应在新网站启动之前而不是之后进行。

为了实现从旧站点到新站点的平稳切换，需要将新站点首先部署在访客无法访问的单独的登台服务器上。这将有机会在上线之前全面测试该站点。

同时使用新旧站点的站点地图，以验证新站点上是否存在所有的页面。确保所有内部链接(从一个页面到另一个页面的链接)均正常工作。这一点尤其重要，因为搜索引擎会使用网站的内部链接来了解其层次结构并评估各个页面。

如果重新设计导致了所有URL的更改，要验证是否已更新所有内部链接。可以使用Google网站站长工具或任何可用的链接检查插件来验证内部链接。

还应该使用能够评估其是否适合移动设备使用的工具检查新网站。通常，设计更改会导致网站在移动设备上的显示方式出现意外的差异。在网站启动前找到并解决此类问题。

使用GTmetrix之类的工具来确定需要优化的区域。

在忙于所有测试时，旧站点仍处于活动状态，它不仅可以继续服务访问者，还可以作为确保新站点具有所有预期页面和功能的参考。

最简单的方法是与托管服务提供商合作，访问与当前服务器不同的服务器。只需将旧站点的副本移动到该服务器，进行计划的更改，然后开始测试。准备新网站时，可以通过临时URL进行访问，但应将其与互联网隔离，以免搜索引擎过早地对其进行爬网。

此时是创建上线检查清单的好时机，这样可以记录只有在激活新站点后才能进行的所有更改。

步骤3：定义重定向，以便旧链接指向新页面

即使是最小化的结构更改，也必须至少有两个新的和更改的URL作为重新设计的一部分。

在搜索结果中获得了出色的排名，意味着很可能已经拥有大量高质量的反向链接，例如，放置在社交媒体资料中的链接。在启动新网站的当天更新这些链接非常重要。

如果从某个页面获得了SEO提升，并且该页面的URL在网站重新设计过程中发生了变化，那么当该页面的链接导致404错误时，将失去这种提升。

还有一些反向链接不能更改。为避免访问者和搜索引擎访问错误页面，需要将旧站点上所有URL重定向到新站点上的有效URL。

定义301重定向不仅是防止用户访问错误，而且是让搜索引擎知道给定网页的URL已更改的完美方法。新页面会获得重定向的页面的所有SEO功能，并保持较高的排名。

将旧站点的站点地图与新站点进行比较。对于将要更改或消失的每个URL，请映射301重定向。保留所有需要创建的重定向记录，以确保不会错过任何重定向。新网站上线后，会有一个要测试的列表。

步骤4：上线并进行审核

在启动时，可能需要修改域详细信息，以使登台服务器成为活动站点的Web服务器，或者将新站点复制到当前的Web服务器。

无论如何使用新网站，都应尝试在访问者很少的情况下这样做。如果有问题，可以在其他人发现之前进行修复。在启动之后，应该花时间进行测试，并确保一切正常。

以下是发布后审核中应验证的主要内容：

• 新页面已正确加载并按预期显示。
• 所有内部链接均能正常工作。
• 301重定向正在按要求运行。
• 所有自定义代码和数据库连接均已正确设置。
• 保留了页面的关键SEO元素，并确保关键词包含在页眉、标题和元描述中。

启动网站之后，是重新运行性能测试的好时机。从登台服务器进行切换后，可能会有一些托管因素导致获得的结果与在登台网站上看到的结果不同。

还可以使用功能全面的网站审核工具例如DeepCrawl，它有助于发现并修复可能对新网站的SEO产生负面影响的任何技术问题。

对新网站的正常运行感到满意后，就应该主动告知Google需要对其进行爬网。

步骤5：将站点地图提交给Google

除非禁用网站自动爬网，否则Google和其他搜索引擎会找到并爬取新网站。

通常这会在几天之内发生，但是为什么要等待?

将站点地图直接提交给Google非常容易，这样新网站就会立即被重新索引。

进行重大更改后，搜索引擎可能会暂时降低它在搜索结果中的排名，因为还它没有重新评估网站。对网站内容或结构的重大修改有可能更改页面的SEO值，因此搜索引擎必须重新评估它们，以正确分配新的排名。

确保生成的站点地图包含所有的目标URL，并且每个URL都导航到正确的页面，没有404错误。在启动网站之后，即使检查了登台服务器上的所有链接，也应该使用新的站点地图作为工具来最后一次验证链接。

把站点地图XML文件命名为“sitemap.xml”，将其添加到网络服务器的根目录中。将站点地图提交给Google就很简单。

1. 导航到Google Search Console主页。
2. 从菜单中选择站点地图。
3. 在域末尾的文本字段中输入sitemap.xml。
4. 点击提交。

这将指示Google重新评估网站，为搜索引擎提供所有内容的详细地图，以便排名是基于新网站页面的准确界面。

没有流量下降的网站大修

启动完成后，就是将旧站点的SEO统计信息用作基准的时候了。通过将旧站点与新站点进行比较(重点放在每个页面的性能上)，可能会发现一些在重新设计期间被忽略的关键SEO因素。

知道了在网站重新设计后保持搜索引擎排名的最重要因素，相信可以实现网站的全面更新，同时不发生无法预见的SEO问题。

成功归结为几个可控因素

考虑用户的经验来计划重新设计并专注于网站的核心目的，它将使访问者感到满意。确定并保留对SEO至关重要的页面元素;确保内部和外部的每个链接都是有效的;仔细测试新站点;并将站点地图提交给Google，在网站访问量方面，则不会错过任何机会。

提前计划并按照此行动计划中概述的步骤进行操作——完成网站检修而又不损害SEO排名会很容易!

是否曾经重新设计网站，并发现自己在搜索引擎排名中失去了位置?想知道更多的内容可以阅读主机方案如何影响网站排名？