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人人都知道搜索引擎优化的重要性。因为它的推荐随处可见。但是，许多人的第一感觉是它看起来又难又贵。对于一个小企业来说，花那么多资金去做一些需要很长时间才能得到结果的事情是很难的。有人可能会想办法找捷径。

问题是，在SEO方面走捷径真的得不偿失。有人可能会聘请一些价格更低的所谓的SEO专家，他们可能会使用一些过时的和欺诈性的策略。这些策略在SEO界内早已声名狼藉。他们被称为“黑帽SEO”。

在这里劝诫各位网站所有者绝对不要遵循这些策略，除非想让自己的网站得到谷歌的惩罚。但是，了解这些策略有两个重要原因。首先，如果一个卑鄙的SEO公司推销这些策略，网站所有者们有能力辨别出来。第二，网站所有者能够避开这些策略，为网站创建一个更明智的SEO策略。

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO指的是所有试图以欺瞒系统为手段来提高某个网站的搜索引擎排名的策略。黑帽SEO的存在是有原因的：SEO很难。而且见效慢。或费时，或伤财，或两者兼而有之。

黑帽SEO从业者试图通过寻找捷径来提高搜索结果，一般是通过利用算法的工作方式而不是使用对人类有意义的内容来欺骗搜索引擎。在互联网早期的某个阶段，一些黑帽子策略非常有效，并且持续了一段时间。

黑帽SEO对企业有何影响

每天，搜索引擎的算法都变得越来越复杂。它的目标却始终一致：更好地为人们提供真正有用的结果。这意味着谷歌近年来的许多重大更新都专门针对在上述的那种黑帽子策略作出了改进。

尝试欺骗系统，玩那些提高网站排名的伎俩，而不是提供真正的有价值的内容，确实可以提供暂时的收益。但一旦算法更新生效，这些网站可能受到的惩罚就会远远超过这一时的收益。

谷歌对惩罚那些试图欺骗算法的网站毫不留情。他们为什么要这么做呢?他们早就告诉了SEO专业人士和网站所有者提高排名的正确方法：创建与受众关心的事情相关的优质内容。并确保所有的技术成名的服务都能创造出满意的用户体验，比如网站速度和移动体验。

如果网站所有者专注于为访问者提供持续有价值的体验的策略，这才是与谷歌站在同一阵营的正确做法。虽然这种策略更难。但这是唯一的建立网站权威，提供长期的SEO结果的方法。

十个需要避免的黑帽SEO策略

如果遇到有人推荐这些黑帽SEO策略，请不要使用。

1. 关键词堆砌

为了确定网页的主要内容，搜索引擎算法会注意网页上使用了哪些词。SEO是基于关键词的研究，因为网站内容里使用的词直接关系到网站上的某个网页的相关排名。

在搜索引擎的发展早期，当算法不那么复杂的时候，关键词频率在SEO中起了很大的作用。在页面上尽可能多地使用关键词，让搜索引擎清楚地知道该页面的内容与这个关键词相关，这一点毋庸置疑。这也使得这个关键词更有可能获得排名。

但很快，搜索引擎就发现，垃圾网站会在其页面上胡乱地堆砌关键词，这种方式对于系统来说毫无意义。为了确保网站给用户提供真正有用的结果，搜索引擎更新了算法，不仅在排名中给予关键词频率较低的排名优先权，而且惩罚那些使用关键词堆砌策略的网站。

尽管如此，关键词堆砌仍然是声名狼藉的SEO从业者使用的最常见的一个黑帽SEO策略。虽然在内容中适当地使用关键词对SEO是有好处的，但使用过多的关键词绝对毫无益处。每个网页必须对真实的访问者都价值，而不仅仅是制作给搜索引擎的。如果有人建议在网站的页面上毫无意义地塞进去更多的关键词，请不要相信。相关阅读：关键词排名下降的主要原因有哪些

2. 购买反向链接

建立反向链接可以说是SEO最困难的部分。网站所有者必须说服其他网站所有者自己的网站值得他们添加链接，即使这通常对其他网站没有多少好处。这就是它作为SEO的一部分，经常被滥用的原因。

黑帽SEO公司会出售价格实惠的链接。但是对于SEO，如果它看起来好得让人难以置信，它通常就是不可信的。这种类型的“链接建设”通常是由链接工厂或垃圾网站创建的链接，而不是指向其客户网站的链接。谷歌不仅会关注反向链接的数量，搜索引擎也会密切关注添加反向链接网站的权威性。

就像关键词堆砌一样，购买链接的事情仍然会发生，因为它确实立即见效了。但是，随着搜索引擎多年来不断地提高和完善他们的算法，劣质链接现在将会损害网站的权威性。反向链接的数量远远不如质量重要。所以，请网站所有者务必把战略重点放在建立合法的链接上，摒弃购买反向链接的想法。

3. 使用内容工厂

内容营销是SEO的重要组成部分。但要做好这件事需要大量的时间和资源。因此，许多小企业开始寻找那些愿意提供廉价业务的内容创作者，这些公司给博客帖子的定价大概在十到五十美元之间。这些收取低廉费用的公司在业内被称为内容工厂。

早期使用内容工厂是一个常见的、可以理解的错误，但是网站所有者通常会很快意识到他们写出来的帖子几乎都是胡编乱造的，或者尴尬地堆砌了大量关键词。很多使用内容工厂的小企业最终会重新编写或大刀阔斧地更改他们收到的内容，这样节省下来的钱仍然要花很多时间才能弥补回来。

事实上，撰写出读者想要阅读的内容需要时间和技巧。为了让内容营销工作获得应得的回报，需要网站所有者愿意进行真正的投资，而不是去选择最便宜的策略。

4. 使用隐藏文本

有时被称为“斗篷法”，这种策略大多已经过时，但仍值得需要注意。过去一些狡猾的SEO策略会把更多的关键词压缩到搜索引擎的页面上，而不是将它们塞进人们阅读的文本中，比如把某个页面的文本设置成背景色，或者将它们隐藏在页面代码中。

无论哪种方式，这意味着某个出现在搜索结果中的网页，它的内容中并没有包含该关键词，访问者将不会对这个搜索结果满意。谷歌和其他搜索引擎希望为用户提供符合他们需求的内容。即使网站这样做了，也不可能进入排名竞争的角力赛，因为访问者不会留在网站上，而算法很快会注意到这一现象，然后立即降低该网页的排名。

5. 重复内容

毋庸置疑，创建优质内容并非易事，所以许多小企业都会尝试的一种策略就是自我剽窃。把网站上某个页面内容稍加改动，把重点放在一个新的关键词上，这样就立即产生一个新的页面。但重复内容是谷歌的惩罚事项之一。

即使只是复制自己的内容，不是剽窃别人的帖子(这更糟糕!)。但是在搜索引擎的眼里，这仍然是不可饶恕的行为。他们更喜欢原创内容，不可能对提供大致相同信息的多个页面进行排序。因此，要确保网站上的每个页面都是完全原创的。

6. 桥页

偶尔浏览网页时，可能遇到一个只有一个链接列表的网页，可能与原来的搜索有关，也可能与搜索无关。这就是桥页。桥页的目的是试图获得一个流行关键词的排名，以便推动更多的流量进入他们的其他网站或网页。

作为互联网用户，很多人都会讨厌这种页面。因为人们是在寻找实际的内容或答案，而不是链接的集合。网站所有者需要知道这样的页面不会给他们的用户带来好的体验，搜索引擎也不喜欢这种页面。这是另一个曾经奏效的垃圾策略，但不太可能对如今的算法奏效。

7. 诱导转向

某篇文章得到了大量的关注度。终于!其他网站添加了指向这篇文章的链接，它的目标关键词之一开始获得排名。在这一方面，黑帽策略的做法是将页面上的内容更改为更直接的产品或服务相关的内容。

千万不要这么做!这种策略被称为诱导转向。内容的主要目标是抛出诱饵或利用更普遍的兴趣来获得最初的关注度，然后更改页面上的内容，试图推动更多的转换。显然，访问者不会喜欢这种方式，谷歌也不喜欢。充其量，这样可能会维持几天的排名，但随着时间的推移，搜索引擎将发现这些小伎俩，网页的排名自然也会下降。

8. 垃圾评论

那些经营着开放评论博客的读者可能对这个策略非常熟悉。在网站上留下评论的人(或机器人)可以添加一个链接。换句话说，这些链接可以将权限传递回该链接指向的站点，这也因此成为了一个构建新链接的简单方法。

现在，绝大多数网站的评论区内都设置了不可访问链接，这意味着他们不提供任何SEO的权威。由于处理垃圾评论太过繁琐，许多网站完全关闭了评论区。简而言之，这是一种完全浪费时间的策略，而且任何包含在垃圾评论里的链接指向的网站都会成为众矢之的。

9. 鬼鬼祟祟的重定向

在网站上设置重定向有很多正当理由。例如，将旧网页合并成一个页面，或者已经完全更改了域名，并且想要将旧网站的流量直接发送到新网站上。重定向的存在是有充分理由的。

但是无一例外，这也可能会被卑劣的SEO从业者滥用。一些黑帽顾问设置重定向是将搜索引擎而不是访问者发送到不同的页面上，或者将高性能的页面重定向到不相关的页面，让新页面获得更多流量。无论哪种方式，搜索引擎都会发现，所以从中得到的任何好处都不会持久。

10. 私人博客网络

私人博客网络是一种比这个列表上更为复杂的技术，如果有人推荐这种方法，这很容易被误以为是一个合法的策略。这样做的目的是收购那些已经拥有一定权限的网站，继续在这些网站上发布新内容，并在这些内容上添加指向自己网站的链接。

如果接管了具有权威性的网站，这样可以轻松获得反向链接。如果购买了几个权威网站，事情就变成了——一些权威网站突然对自己的内容印象非常好，足以在页面添加指向这些内容的链接。与其他一些更为明显的策略相比，谷歌可能需要更长的时间才能发现这一策略，但从长远来看，这不太可能带来回报。

任何无法为受众带来价值及在业内建立真正权威的内容都不会获得长远的SEO效益。

与其大费周章地欺骗系统，不如请专家定制一个可靠的SEO策略，并付诸最佳实践，为网站谋划长远的成功。想知道更多的相关内容可以阅读什么是搜索引擎优化，白帽黑帽优化分别代表什么意思。

为改善网站性能，有些人会采取任何措施，包括使用可疑的SEO技术。这种做法被称为“ 黑帽SEO”，这些人无视大多数人都遵守的搜索引擎指南。

尽管某些网站所有者很乐意采用这些策略以吸引更多流量，但却没有意识到是在使用不熟练的SEO技术。当热衷于改善网站性能的任务时，搜索引擎优化很容易进入不安全的领域。

如果发生这种情况，只有在网站受到处罚后，才能发现它。可能在某天早晨查看网站排名，并发现其已跌至谷底。即使通过合法手段获得的排名也将消失。

通常，网站所有者陷入情况是由于依靠落后的SEO实践，将其误认为当前的建议，或者实施不可靠来源的SEO技巧。

本文将详细介绍什么是黑帽SEO以及如何远离它。最好的策略是防患于未然，因此我们描述了许多应远离的黑帽SEO策略。

什么是黑帽SEO?

黑帽SEO是指旨在操纵网站在搜索结果中的排名的可疑做法。

在企业的增长战略中，使某些关键词达到搜索结果的顶部是一个主要目标，但使用错误的方式可能会令人大失所望。如果使用不道德的方法来改善SEO，任何收益都是短暂的。Google和其他搜索引擎会检测出欺骗手段，并对网站进行惩罚。

黑帽SEO不仅会导致搜索排名较低，还会为网站访问者带来欺骗性或令人反感的体验。

搜索引擎掌握黑帽SEO技术，始终提高其检测这些不道德行为的能力。被捉住是注定的。使用黑帽SEO策略后，短期内可能会看到飙升，但却会对搜索结果中的形象造成不可挽回的损失。

远离七种SEO策略

正如引言中所说，有些黑帽SEO技术可能是在没有意识到的情况下使用。其他黑帽SEO技术，例如Google自动查询和页面劫持，显然是错误的，本文将排除在外。

以下总结了七种错误的SEO策略，这些策略可能会被误认为正确的策略，或者偶然使用。

滥用关键词

确定适合网站的关键词是SEO的核心。但对这些关键词的处理很重要。为了争取流量，一些网站所有者在能想到的任何地方(包括某些令人吃惊的地方)都塞入关键词。

发布包含关键词多个变体的内容能够降低人们的可读性，并且也不会吸引搜索引擎。某些网站所有者甚至以与背景色一致的文本颜色包含关键词块，从而使文本不可见。锚文本是放置关键词的另一个流行地方。这两种策略都非常容易被发现，并且很容易破坏SEO。

不管关键词是否可见，将其强制放入内容中的做法称为关键词填充，过去确实起到了一定作用。有段时间，谷歌认为高密度的关键词可以证明网站与这些搜索词相关。

但是现在，搜索引擎的复杂算法可以检测出这种不明智行为，并且会严重惩罚使用这种技术的网站。关键词密度受到了严格监控，如果内容中关键词过于密集，谷歌会将网站排在搜索结果的底部。

将搜索引擎引导到一个地方，将访客引导到另一个地方

尝试改善SEO时，以搜索引擎的方式查看网站可能会有所帮助。诸如BROWSEO之类的工具能帮助做到这点。这是识别合法机会并提高排名的好方法。

但是，如果最终创建两个版本的网站，一个版本适用于与网站访问者，另一个版本仅用于搜索引擎，那就走错了路。

这种策略称为“伪装”，从业人员通过检测发出请求的类型来实现。如果是搜索引擎，Web服务器上的脚本会发送网站内容的伪造版本。伪造版本包含真实网站没有的内容。

伪装的目的是误导搜索引擎。在搜索结果中返回某个页面时，如果页面没有出现，意味着该黑帽SEO策略已经奏效。

有充分理由根据访问网站的用户来重定向搜索引擎。例如向移动设备用户发送针对移动平台优化了内容的版本非常有意义。将国际访客重定向到使用其语言版本的网站也是可行的。

只要不创建仅用于搜索引擎的版本，就不是在隐瞒事实。

SEO优先于内容质量

为了疯狂获得更高的排名和更好的性能，一些网站所有者失去了真正重要的东西。他们的主要关注点变成了SEO，而不是网站内容。

这是一个容易陷入的陷阱，但是不久之后，它最终会损害网站的排名。以下是忽略内容质量最终变成黑帽SEO的几种方式：

文章转载——这项懒惰的技术是指从一个高级页面(在他人网站上)中获取内容，进行一些更改，然后将其用作自己的内容。最严重的行为是只由机器人来完成这项工作，结果是虽然带有关键词，却常常让人难以理解。无论是手动完成还是使用自动化方法，目标都是更改内容以欺骗搜索引擎的重复内容检查。搜索引擎的最新算法使这种策略非常容易检测。

发布重复的内容——这和文章转载类似，但发布的是自己的内容。如果在首页上写了几段出色的内容，最终整个网站都使用这些版本，那么搜索引擎会注意到冗余，从而降低排名。

关键词填充——上面提到了这种做法，但是这种做法非常普遍，特别值得注意。如果内容挤满了关键词并难以阅读，那么就偏离了SEO的初衷，并且创建了一个对用户没有吸引力的网站。这是双输的局面。

应该发布值得高排名的内容。遵循这个简单的规则，访问者就会感到满意，并且有助于在搜索结果中的排名。

纯粹的重定向

用户点击重定向的链接时，会自动将他们带到意料之外的地方。

似乎没有四海皆准的做法，但是使用重定向时却有充分的准则。实际上，这是运行网站的普通部分。例如，当网站所有者更改域名或将两部分内容合并为一个时，就可以合法使用重定向。

但是，不道德的网站所有者通常会滥用重定向。他们会将重定向用作伪装方案的一部分，将搜索引擎重定向到一个页面，而访问者却被重定向到另一个页面。

他们可能会无耻地尝试将高排名页面重定向到低排名页面，以增加后者在搜索结果中的位置。

从事黑帽SEO的人甚至会使用重定向欺骗用户，用户却没有意识到。虽然这可能会暂时改善排名并增加流量，但这是对Google服务条款明目张胆的违反。以这种方式使用重定向的网站将受到严厉的处罚。

购买或交换反向链接

反向链接在搜索引擎对网站进行排名方面起着重要作用。一些反向链接可以帮助提高排名，而另一些则可能会损害排名。来自高权威网站的链接是理想的反向链接。

反向链接使搜索引擎知道他人赞成这些内容。搜索引擎算法评估链接到站点的数量，权衡链接的数量和质量。搜索引擎寻找的质量因素包括年龄、权限、相关性和内容长度等。

搜索引擎希望网站发布高质量的内容，自然会吸引大量的反向链接。如果以其他方式获得反向链接，网站将受到较低排名的惩罚。

这是应避免的一些事情：

• 链接交换——找到同样想获得反向链接的任何站点(甚至完全不相关)的所有者，然后进行交换。搜索引擎会检测到这种情况，它对排名造成的伤害要比暂时的帮助大得多。
• 链接工厂——链接工厂是网站的集合，其存在的唯一目的就是将人们引导到某一网站。这是一个数字游戏，每个推荐页面都与其利基市场拥有一些相关性，然后传递到目标站点。
• 私人博客网络——私人博客网络(PBN)是一组专门用于建立链接的网站。黑帽SEO的从业人员使用过期的高权威域名来构建网络，保持内容的畅通，并使用指向目标站点的链接进行加载。PBN就像链接工场一样，其目的是使网站看起来已获得大量反向链接。但是，搜索引擎可以很容易地嗅出PBN，并且使用PBN获取反向链接的网站也会受到严重惩罚。
• 付费链接目录——如果付费使自己网站链接包含在低权威的网站目录中，这将是低质量的链接，并且会损害SEO。这样的链接通常不会花费太多，就可以得到大量反向链接。Google知道如何识别购买的反向链接，因此避免从任何来源购买链接都是明智的。

有时候可能会陷入这些黑帽SEO策略，而没有意识到它们是错误的。网站所有者，尤其是那些刚入门的网站所有者，可能会为提高网站性能而着迷。如果与不止一个站点交换了链接，或者为反向链接付费，要立即请求他们删除这些链接。

任何形式的垃圾内容

垃圾内容是黑帽SEO的关键，社交媒体是其主要目标。网站所有者用这种方法在社交媒体上投放大量荒谬的链接，完全没意识到这没有任何实际价值，却对网站获得的短暂流量感到贪婪。

垃圾客座文章也很常见。为了获得反向链接，网站所有者互相发布来自他人的文章。如果共享内容与涉及的两个站点都有关，那很好。但是，如果站点之间没有合理的联系，很明显，这些帖子仅仅是出于SEO的目的而存在，不会为这两个站点增加任何价值。

另一种损害SEO的内容是垃圾评论。始终可以看到它——一篇博客中包含多条看起来不合时宜的评论，或者包含与该帖子无关的关键词。有时，这些评论包括表明它们由机器人生成的迹象。受误导的网站所有者使用垃圾评论来囤积反向链接并吸引访问量。

Google清楚明白这些垃圾内容策略，参与者肯定会受到严重的惩罚。

捏造数据

是否曾经注意到搜索结果中的某些网站，其列表中包含各种其他元素?它可能是产品图片、评论或直接从首页摘录的内容;这些东西可以引起人们的注意，并使其列表比其他列表更加突出。

精明的网站所有者使用一种名为结构化数据或丰富摘要的特殊标记形式，以改善网站在搜索结果中的显示方式。这是完全正确的事情，但是有些人滥用它。

他们会填充关键词，并在结构化数据中包含不正确或误导性的信息，以获取更高的排名。在丰富摘要中，无效的声明和虚假的评论很常见，而这种黑帽SEO策略也可能使搜索引擎和大众蒙骗。

对网站的结构化数据进行虚假的五星评论，不仅会给网站带来不当的高排名(一段时间内)，还可能会带来访问量，事实真相大白时，只会导致访问者失望。

Google要求人们举报滥用结构化数据的网站，因此，如果参与这种阴暗的做法，要考虑到后果。

自然的SEO最好

适当关键词密度的高质量内容、可信赖的重定向以及来自高权威网站的反向链接——这就是能提高网站性能的方式。捷径没有回报。

即使最懒散的黑帽SEO策略也需要付出努力，而这些努力最好花费在使用合法手段改善SEO上。通过黑帽SEO获得的任何性能提升都不会持续很长时间，因为搜索引擎使用的复杂算法几乎会立即注意到这种策略，并会对违规站点进行惩罚。

对SEO采取诚实的态度是正确的做法。可以放心的是，高排名会当之无愧，并不会因搜索引擎的处罚而在一夜之间消失。相关内容可以参考了解搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些。

搜索引擎优化（SEO）需要坚持不懈的努力。大部分时间都是在争先恐后地完成最基本的任务。但有时候退一步，重新认识日常执行策略并执行SEO审计实际上是非常有用的一个方法。

HostGator美国主机商最近对Facebook的粉丝进行了民意调查，了解他们上次进行SEO审计的时间。结果，超过50%的人从未执行过SEO审计。

在某方面来说，这并不奇怪。网站所有者都很忙，而且SEO审计这种事情是很难优先安排到日程表上的。但是花些时间分析网站目前的SEO状况有助于改善当前的SEO战略，使已经投入的SEO工作获得更好的结果。

什么是SEO审计？

SEO审计是一种审查网站在所有影响SEO的关键领域的表现的方式。它可以帮助网站所有者发现一些他们容易忽视的问题，而这些问题可能会对网站权威造成负面影响。这可以为SEO策略带来改善的机会。

完成SEO审计的十二个步骤

SEO审计需要网站所有者投入相当长的时间，但好消息是，网站所有者可以独立完成大多数的步骤，完全不必聘请专家。

1. 在谷歌上搜索自己的品牌名称。

很简单，对吧？ 这个步骤似乎很奇怪，因为品牌名称很可能不在战略重点关键词列表上。但是只要品牌不是一个非常常见的词语，如果网站已经执行了所有的SEO基础任务，就应该确认一下当前品牌名称的搜索排名。

这一步基本上就可以确认品牌名称的最高排名。如果搜索之后没有出现品牌信息，这时候就需要注意品牌识别的问题了，比如谷歌惩罚或者网站出现了严重的技术问题。

如果基础操作已经全部执行，并且搜索之后确实出现了品牌名称，此步骤还可以确认网站在搜索引擎结果页面（SERP）上的外观，以便可以检查：

元描述中显示的内容

是否显示了网站链接——显示在搜索结果下方的指向特定页面的网站链接

页面右侧是否出现了知识图谱——一个展示品牌相关信息的窗口。

谷歌会自动选择这些网站链接指向的页面，所以网站所有者没有自主选择权。但是，如果没有显示任何链接，网站所有者可以采取一些措施来增加谷歌添加网站链接的可能性，比如为网站开发一个清晰的网站架构，并在谷歌搜索控制台中提交站点地图。

如果现在SERP上没有网站的知识图谱，可以通过设置Google My Business列表（如果业务符合条件）来增加获得知识图谱的机会。拥有一个准确的维基百科页面和使用模式标记也有帮助。

2. 确认网站没有受到谷歌的惩罚。

如果网站受到了谷歌的惩罚，那么必须尽快解决这个问题。这样就可以采取措施提升网站的排名。如果想知道网站是否受到了谷歌的惩罚，可以在谷歌搜索控制台进行查找。

登录后，单击左侧菜单中的安全和手动操作，然后单击手动操作。如果上面写着“没有检测到任何问题”，那就表示没有受到谷歌的惩罚了。如果确实有惩罚，请仔细了解该问题的详细信息，以及解决此问题的具体操作。

3. 在手机上测试网站。

在2020年，网站提供良好移动体验是一项必要条件，这既是为了SEO，也是为了让访问者满意。如果网站不能在手机上正常地运行或者显示网页，这会对网站的搜索引擎排名造成极大的负面影响。因此，仔细检查，并确保网站可以轻松在移动设备上使用和导航。

网站所有者需要在任何可以使用的移动设备上进行测试，并在网站上执行一些操作，比如注册电子邮件列表或体验购买流程，以确保体验测试的完整性。使用QA测试工具补充自己进行的测试，这将帮助网站所有者了解网站在不同的屏幕尺寸和浏览器类型下的网页呈现方式。

如果测试显示移动体验还有待改进，那就把创建一个移动友好型网站作为首要任务。

4.检查网站速度。

网站速度是一个关键的排名影响因素。谷歌知道人们更喜欢加载速度快的网站，所以他们的算法也是如此。谷歌有一款速度测试工具，让网站所有者可以轻松地检查网站加载速度。它会给网站的加载速度打个分，同时也会显示延缓网站加载速度的原因，并提供具体的改善建议。

如果速度测试表明网站需要更快的速度，可以采取一些措施来加快速度，比如压缩图片和删除不必要的插件。 更多相关内容可以参考了解 提升网站访问速度的几个方式。

5. 确保浏览器默认访问唯一一个网站域名。

所有的SEO工作的目的就是让某个网站脱颖而出，而不是随机显示几个相似域名让访问者选择。这意味着网站所有者要小心，不要出现不同版本的域名，比如：

如果有人在浏览器中输入这些URL，希望所有URL都能显示正确的网站，但也希望它们都解析为一个一致的网址，因此不会影响网站的权重。

选定一个网址（可能是https选项），然后为所有其他网址设置301重定向。

6. 识别并修复失效链接

失效链接会给访问者带来糟糕的网站体验，最终可能会损害SEO。幸运的是，网站所有者不需要在网站上逐个排除每个链接来寻找失效链接。

网站所有者可以使用一些免费的工具来自动查找网站上的所有失效链接，比如Dead Link Checker。然后再决定更新或删除它们。

7.确保网站的网址是安全的https。

随着数据泄露和网站入侵事件的增加，只需购买SSL证书（或选择一个包含SSL证书的虚拟主机计划）就可以将网站从http升级到https。这相当于立即向谷歌和网站访问者发出信号：网站非常安全。谷歌已经提前发布了支持https站点的算法，因此请检查网站是否为https，如果还不是，请立即购买一个SSL证书。

8. 回顾网站分析。

作为正在进行的SEO策略的一部分，许多网站所有者可能会定期检查网站分析，这是非常推荐的一项措施！将再次检查添加为SEO审计的一部分。网站所有者可以在谷歌分析中找到几乎所有需要的数据，但是可能想用SEO工具中的分析来补充这些数据，这样可以更容易地跟踪排名。

以下是需要确定的一些重要事项：

最受欢迎的页面——哪些页面一直可以获得较多的流量？找出这些页面，分析它们的共同点，以及根据这些页面可以获得一些有用的策略。

最佳转换页面——哪些页面可以引导访问者采取网站所有者最希望他们采取的行动，如注册电子邮件列表或购买商品？

排名最高的页面——这个列表可能与最受欢迎的页面有关联。确定哪些页面已经在第一页中显示了目标关键词，以及哪些页面占据了顶部区域。

确定需要排名的关键词——确定现在需要排名的关键词，以及哪些页面获得了较高的排名。

流量或排名的突然变化——寻找网站和个人页面的变化趋势。流量或排名有没有突然增加或下降？这可能意味着获得了惩罚或算法更新了。

出现在SERP的第二页上的页面——与搜索结果第一页失之交臂的页面是一个绝佳的改善SEO的地方。创建一个列表，列出当前在第二页上需要提高排名的所有网页的目标关键词，以便知道这些网页的优先优化顺序。

表现欠佳的页面——得到很少甚至没有流量，或得到流量但没有转换的页面，应该删除或更新，使网页更强大。同时也把这些问题罗列在一起，这样就可以找到最好的处理方式。

9. 制定内容更新计划。

分析审查只是一个开始，在内容审计那里获得的信息才是最重要的。做内容营销的时间越长，就会有越多的以内容为主的页面。非常遗憾，某些页面已经过时了，或达不到当前的质量标准。

创建一个电子表格，列出所有内容，并将其分类：

• 表现非常好的内容
• 表现不错，但可能需要更新的内容
• 表现不佳的片段

使用此电子表格创建要更新具体内容的计划，并根据优先级为该计划分配执行日期。

那些出现在第二页或第一页第五至十位的文章现在应该是需要优先考虑的内容，因为这些文章的排名只需提升一点点就可以潜在地吸引大量的新流量。排名在此之上的内容可能不需要下太大的功夫，但只要稍加调整，保持最新的状态，添加指向其他页面的内部链接，并包括新的行动呼吁（CTA）有助于使他们的成功更上一层楼。而表现不佳的内容则需要全面改善，或者彻底放弃，将旧的URL重定向到另一个相关页面。

10. 确定建立新的内部链接的机会。

大多数重视SEO的品牌习惯于在他们发布的新页面中包含相关的内部链接。很少有网站所有者能够及时地返回到旧内容并为新内容添加内部链接。而SEO审计就是一个很好的机会。

网站所有者知道每个页面的目标关键词，可以先搜索网站，确定每个目标关键词的所有用途。然后将这些关键词的使用转换为相应页面的锚文本。建立更多的内部链接的目的是让谷歌获得更多将每个页面与其目标关键词关联起来的信号。

11. 实现或更新模式标记。

网站在相关页面上有模式标记吗？如果没有，将这个任务添加到SEO审计过程中。

如果页面已经有模式标记了，检查是否设置正确。谷歌提供了一个测试结构化数据的免费工具。只需输入URL，它就会识别网站上的结构化数据，如果出现任何错误会发出提醒。

模式标记为网站所有者提供了一种与谷歌交流页面内容以及内容类型的附加方式。这使得它更可能出现在相关的搜索中，也会影响网页是否可能出现在特定类型的富代码片段中，比如菜谱或本地业务结果。

12. 评估反向链接配置文件。

这是投资SEO付费工具可以真正得到回报的一个步骤。网站所有者可以使用这些工具获取添加了反向链接的网站，获得最多反向链接的页面，以及它们的锚文本等等信息。

反向链接是SEO的一个非常重要的部分，也是构建网站权重最困难的部分之一。更为复杂的是，谷歌认为那些来自低权重网站的反向链接会损害网站的整体SEO性能。因此确认及否认不良链接与了解优质链接的来源同样重要。

分析反向链接配置文件也为头脑风暴提供了有用的素材，并为今后的链接构建工作做了规划。看看现在哪些网站添加了网站的反向链接，哪些网页有助于在建立链接策略中获得清晰的信息，这样就知道在推广特定内容时应该接触哪些网站。 关于链接，可以参考了解SEO优化外链推广模式哪种比较好。

SEO审计为什么那么重要

以上这些步骤看起来都不轻松，确实是。网站所有者已经在忙着根据已有的策略来创建内容和建立链接了——现在还能适应这一切吗？SEO审计绝对值得网站所有者花时间，因为它可以帮助网站所有者评估迄今为止所做的所有工作。

因为没有人会想一直浪费时间和精力在没有任何裨益的事情上。采取战略性的方法来改进和完善已经完成的工作，让SEO成果更上一层楼。

SEO审计是一个非常重要的过程，有助于确保网站所有者一切基础工作正确无误，SEO策略初见成效。并将随后领悟到重要的见解应用到策略中，进一步完善自己的计划。