如果您决定为博客建立一个联系，确保这个过程准确无误。以下是一些需要遵循的最重要的最佳实践。

1. 确保邮件列表是“选择加入”的。

首先，好的电子邮件营销要求您只联系那些积极选择加入您电子邮件列表的人。购买电子邮件或添加您认为可能感兴趣的在线人员不仅会导致人们删除或忽略您发送的电子邮件，还会使他们被标记为垃圾邮件——这可能会让您重新从电子邮件营销平台启动。只有当博客的访问者有意注册您的电子邮件列表时，您电子邮件与客户的维系才会被触发。

3. 用它进行定位并建立友谊。

是什么让您的博客从类似的博客中脱颖而出，并使它值得关注呢？是您独特的定位。第一封电子邮件就应该展示您的定位，并对订阅者人性化。他们更有可能与他们认为可以与之联系的博主联系。不要害怕展现出一些个性。

 

3. 展示您的最佳工作，让订阅者参与进来。

这是您赢得订阅者的机会，希望他们能成为长期的追随者。拿出您最好的作品向他们展示您的能力。这可以给您的新订阅者留下深刻的印象，同时也可以为您最引以为傲的一些博客帖子带来新的流量。

4. 让它成为更大的电子邮件营销策略的一部分。

电子邮件与客户的维系不应该是您给订阅者发送的唯一的电子邮件。制定一个持续的电子邮件营销计划，以便在用户初次注册后与他们保持沟通。您可以给他们发电子邮件，提醒他们注意新的博客帖子，启动每月的电子通讯，或者只为电子邮件列表创建独特的内容。

不管您选择哪种方式，只要确保您与订阅者保持联系就行了。这就是电子邮件列表的全部要点。

5. 注意您的邮件分析。

尽管从技术上讲，电子邮件与客户的维系在只需要创建一次，并且只要您愿意，它就可以持续工作，但是您会希望每年至少重新访问一两次，以寻找改进的方法。检查分析，看看人们打开了哪些邮件，他们回复了哪些邮件，以及他们点击了其中哪些链接。您可能需要调整措辞，更改主题，或者根据分析显示的内容更新和链接。

6. 让读者采取行动。

理想情况下，您不仅仅希望订阅者阅读，您还希望他们参与进来。让他们更积极参与的一个方法是直接征求反馈。您可以在电子邮件与客户的维系中做一项调查，或者在邮件中加入一个CTA，要求订阅者回复他们的意见或者在博客帖子中添加评论。提供反馈的订阅者很有价值，因为他们很关心您博客的发展方向。他们的回应可以帮助您改进博客，并确保您提供读者期待的东西。

7. 个性化电子邮件。

如果博客涵盖了一系列主题，那么您可能有一些订阅者比其他人对某个主题领域更感兴趣。在这种情况下，您需要建立不同的电子邮件与客户的维系，每个活动都强调特定的主题领域。这样，您就可以确定每个注册的人都获得了与其兴趣相关的信息，这使得他们更有可能留下来并成为用户。

与博客的读者联系

电子邮件与客户的维系提供了一种不费力的方式来与每个新订阅者建立联系。一个好的电子邮件与客户的维系可以在您的内容上产生新订阅者，让他们觉得自己是博客社区的一部分。您可能无法亲自联系每个阅读您博客的人，向他们展示您对他们的感激，所以这是下一个最佳实践。

您是HostGator客户吗？了解更多有关如何与Constant Contact开展电子邮件营销的信息，比如电子邮件应该怎样与博客协调配合更好的完成营销。

要使博客获得成功，您不仅需要人们偶然发现它。您需要他们不断回来寻求更多内容。要成为一名成功的博主，获得读者是第一步。围绕博客建立一个社区，不断回来获取更多内容并积极参与内容，这是您应该真正追求的长期目标。要保持与访问者联系，让他们更加投入，请使用电子邮件营销。即使访问者真的很喜欢他们在您的网站上读到的第一篇博客帖子，希望他们能自己回来也不是一件容易的事。外面还有很多其他的内容，大多数人都需要一个新的契机才能记住回来再次查看您的内容。

推广邮件列表给新的访问者提供了一种方式，让您知道他们非常喜欢您的内容，可以再次收到您的邮件。一旦他们迈出了这一步，就得由您来决定如何真正地加强联系。这样做的最佳方法是：为博客设置一个可靠的邮件发送活动。

什么是电子邮件与客户的维系？

电子邮件与客户的维系是一系列自动发送给博客订阅者的电子邮件。电子邮件与客户的维系是由一个特定的事件触发的——最常见的是，当一个新用户注册时，但它也可能类似于注册课程或下载电子书。几乎所有您使用的电子邮件营销软件都应该能够设置电子邮件与客户的维系，包括持续联络，邮件处理器，或邮件群发。您可以提前编写和设计这些电子邮件，并在正确的时间将它们发送到订阅者，让他们参与您的内容。当然，有兴趣的朋友还可以了解一下电子邮件营销方面的相关内容。

为新订阅者开展电子邮件与客户的维系的四个好处

如果有人选择注册您的邮件列表，这将是一个很好的机会。这表示他们不仅喜欢您的博客，而且他们也愿意积极地选择听取您关于未来帖子的意见。这很重要，也是一个您想确保自己充分利用的机会。

电子邮件与客户的维系是个好方法，有以下几个主要的原因。

1. 向订阅者介绍博客的主要内容。

一个新的订阅者可能已经在博客上读了一两篇帖子，但是他们仍然不知道您是谁以及您的博客封面是什么。电子邮件与客户的维系让您有机会介绍您的博客，这就为他们为什么应该参与和关注您提供了一个理由。它让您有权力按照您的条件为他们定义您的博客，这在这段关系的这个阶段很有价值。

　2. 您和订阅者建立了一种关系。

如果您在一次聚会上遇见某个人，但直到一年之后才再见到他，那么您记住他们的可能性就会比您在遇见他们后的头几个月里再见到他们三四次的可能性要小得多。同样，如果注册了您的电子邮件列表，几周内没有看到您的任何信息的人，比在注册后几周内几次收到您的信息的人更不容易认出您，更不会记得他们与您的联系了。如果您给人们时间忘记您，那么您的电子邮件看起来会像是混乱的垃圾邮件，而不是他们要求的有价值的东西。电子邮件与客户的维系让他们有机会在他们注册后不久与您互动，这样您就会成为他们认识的人，并且在他们再次收到您的来信时就会认出您。

　3. 您只需设置好，然后就不用再操心了。

电子邮件与客户的维系还有一个额外的好处，那就是简单易行。您把这项工作投入到创建一些真正可靠的介绍性电子邮件中之后，您可以自动将它们发送给每个注册的新订阅者。

订阅者会收到一些有用的电子邮件，巩固他们与您博客的联系，而您可以更多地关注创建新的博客帖子，让博客保持最新状态。由于电子邮件与客户的维系是自动化的，因此您可以设置一次，并将其用于未来几个月的新订阅者。

4. 这有助于您最受欢迎的帖子保持热度。

您的一些博客帖子会比其他帖子质量更高，更能引起读者的共鸣——这就是博客的本质。

随着您不断增加新帖子，您不希望这些帖子随着时间的推移而被埋没。电子邮件与客户的维系为您提供了一种在新用户面前获得最佳内容的方法，这样他们就能对您能做的事情有一个坚实的第一（第二和第三）印象，从而使他们更有可能留下来。更多关于电子邮件营销对企业的影响，有兴趣的朋友可以去了解一下。

小型企业的经营初期通常是最困难的。从零开始，把名字公布于众，这样您就可以开始赢得第一批客户了，这是一个很大的障碍。如果听到您名字的人马上就忘记了，那么您为提高人们对您企业的认识所做的一切工作就会白费。

您现在能为新企业做的最重要的事情之一就是开始建立一个电子邮件列表。

电子邮件列表是小型企业能够拥有的最强大的营销工具之一。与社交媒体渠道相比，电子邮件营销在将潜在客户转化为客户并提供比许多其他营销策略更高的ROI方面要有效近40倍。

那些主动订阅您的邮件列表的人对您的企业表现出了浓厚的兴趣——这很有意义。

但是，为了让电子邮件营销真正得到回报，用户注册后，您必须努力留住他们。建立电子邮件持续广告是个很好的策略。

什么是电子邮件持续广告？

电子邮件持续广告是一系列自动发送的电子邮件，在被特定的行动触发后，每隔一定的间隔发送一次。最常见的情况是，有人注册了电子邮件列表之后。

但是，您也可以使用因下载一段内容、注册免费试用或购买这些内容而引发的持续广告——举几个例子。

为什么小型企业应该使用电子邮件持续广告

您忙于经营一家新的小型企业。要想在您的待办事项清单中添加一个新的营销策略，您需要确保它是值得花时间去做的。小型企业考虑使用电子邮件持续广告有三个主要原因。

1. 简单。

任何一款优秀的电子邮件营销软件都可以让您轻松地发起一场持续广告。因为电子邮件是自动化的，一旦您在持续广告中写下并设计好了电子邮件，软件会在合适的时间将其发送给订阅者。

2. 与客户建立了关系。

当您浏览收件箱并试图决定哪些电子邮件值得打开时，主要决定因素是什么？对许多人来说——确切地说，是64 %的人——会考虑到发送者是谁。

对于许多消费者来说，当您的电子邮件落在他们的收件箱里时，所有营销人员为打造完美的电子邮件主题而投入的工作并不重要，重要的是让他们记住您。

为新订阅者设置持续广告，确保他们在注册后的最初几周内多次收到您的来信。您的企业不再是一个他们登陆过一次又忘记了的网站的企业，而是一个他们已经互动了足够多的熟悉的企业。这对于他们如何看待您之后发送的所有电子邮件有很大的不同。

 

3. 有效。

持续广告有成效。各种研究发现，持续广告的公开率比单次发送电子邮件高80 %，并且可以产生50 %以上的销售线索。

持续广告培育您的销售线索。这是您的机会，让对您的生意不感兴趣兴趣的人转变为完全理解您的工作及其价值的人。（相关阅读：怎样使用电子邮件营销让企业获得盈利）

如何创建成功的持续广告

在您开始为企业设置电子邮件持续广告之前，花一点时间学习一些基本的最佳实践。

1. 明确目标。

每次电子邮件持续广告都应该有一个总目标，以及包括在内的每一封电子邮件的具体目标。在设计电子邮件之前，想清楚您希望持续广告要达到什么目的。然后计算出您希望每封邮件在通往总目标的道路上应该实现什么目标。

持续广告中的总目标通常是让订阅者进行购买，但是您不希望每封电子邮件都进行硬推销。您不会想和那些每次看到某个人时都要您帮忙的人做朋友，所以不要让电子邮件成为这样。

持续广告中特定电子邮件的一些好的（非购买）目标包括：

教育（与其说是驱使其行动，不如说是建立关系）

点击一段内容

下载一段内容

获得反馈回复

为您的个人邮件选择一组目标，所有这些邮件都会支持您赢得新客户的整体目标。

2. 确保邮件提供独一无二的价值。

电子邮件订阅者非常有价值。您的邮件应该反映这一点。

不要只是向他们发送每个访问者都能得到的内容和服务，要想办法为他们提供独一无二的价值。这可能意味着为只有订阅者才能获得的持续广告创建独家内容，或者只为订阅者提供特殊折扣代码或免费礼品。

想办法利用持续广告给订阅者VIP待遇。

3. 给列表分类。

获得新的电子邮件订阅者是一件大事。您最不想看到的是在他们注册后不久就消失了。如果网站的访问者因为对狗狗的内容感兴趣而注册了电子邮件，而您的前几封电子邮件都是关于猫的，那么他们没有得到他们期望的东西，更有可能取消订阅。

接收不相关的内容是退订的第三大原因。但是，如果您有一个宠物用品商店，既卖猫，也卖狗，您能做什么呢？

像Constant Contact这样的电子邮件营销软件使得创建许多不同的电子邮件列表成为可能，这样您就可以更好地将电子邮件瞄准对它们感兴趣的人。您可以让人们在注册时选择他们感兴趣的主题，或者根据他们的注册方式确保他们被列入正确的列表。例如，下载狗狗训练指南注册的人会进入您的Dog People电子邮件列表，而不是Cat People电子邮件列表。

确保您创建的持续广告与人们加入的特定列表相关。同样重要的是，确保您描述和向订阅者宣传电子邮件列表的方式能准确传达他们会得到什么。当订阅者知道注册之后会得到什么内容时，他们会更开心。

4. 使用一致的设计。

持续广告中的电子邮件都是一个系列的一部分。您可以通过一致的设计来直观地表示它们之间的连接。确保电子邮件的风格符合网站风格。包括徽标，并采用类似的配色方案。

许多人都是视觉型学习者，如果他们都使用熟悉的风格，他们就能更容易地将不同的电子邮件和整体品牌联系起来。在大多数电子邮件营销软件程序，您可以创建模板，在使用时，创建每封电子邮件，以保持他们大致的风格和结构保持相同。

5、包括CTA。

我们已经谈到了确保您写的每封邮件都有一个明确目标的重要性。任何时候，电子邮件的目标是让收件人采取行动，明确要求他们采取这一行动。

在每封电子邮件中，包括一个CTA，帮助订阅者知道您希望他们采取的下一步行动。即使特定电子邮件的目标是提高品牌知名度，您也可以添加一个CTA，如“如果您有任何问题，请立即联系我们”，以提供鼓励进一步参与的选项。但是确保每封电子邮件都有一个CTA——您不想让列表上的订阅者感到混乱或者模糊您的重点。

6. 确保邮件在手机上显示良好。

人们经常使用智能手机来查看电子邮件。现在大约有一半的电子邮件是在移动设备上打开的。要想让邮件在持续广告中达到他们的目标，他们在移动设备上显示得至少需要像在桌面上一样好。

在设计持续广告时考虑到移动设备。测试移动设备上的电子邮件，以确保它们显示良好，并且这些链接易于点击。如果您的员工或朋友拥有不同类型的移动设备，让他们检查一下邮件的外观。

电子邮件需要在手机上提供良好的体验，否则会疏远很多受众，并可能因此失去用户。

7. 注意分析数据。

因为它是自动化的，持续广告理论上是可以创建一次然后自动执行的。但是，如果您很关心您得到的结果，您需要跟踪分析，知道人们是如何与持续广告进行互动的，以便您可以随着时间的推移改善持续广告。

电子邮件营销软件将对您收到的每封电子邮件的打开次数、点击次数和取消订阅次数进行分析。

分析哪些邮件有效，哪里有改进的空间。在邮件中测试不同的方法。尝试不同的CTA、措辞和图像。或者看看您发出的邮件是否有所改变。您获得的数据越多，您就越有能力开展持续广告。

小型企业使用电子邮件活动吸引客户

当您的小型企业刚刚起步时，很难找到第一批追随者和顾客。电子邮件持续广告将有助于您与早期营销活动中获得的销售线索发展关系，这样您就可以开始将它们转化为您的第一批客户。

有关小型企业电子邮件营销的更多提示，请查看这些电子邮件营销最佳实践。

您是HostGator的用户吗？立刻了解如何通过Constant Contact节省电子邮件营销费用！

相关阅读：电子邮件营销对中小企业有什么影响

电子邮件营销对小型企业有什么影响呢？

如果您的列表中几乎没有人打开您的电子邮件，也没人点击，您可能想知道您的主题、副本和图片是否在工作。也许吧。

但是还有另一种可能：您可能需要改进使您的电子邮件的工作代码。如果没有正确的代码，您的电子邮件会在订阅者的收件箱中显示为混乱、难以阅读的混乱或空白页面，即使您使用的是电子邮件模板。

当然，大多数小型企业没有内部的电子邮件代码专家来解决他们的问题。于是我向一位代码专家寻求了帮助。

Anne Tomlin是德克萨斯州奥斯汀市的Emails Y’all的创始人，自称为电子邮件怪才，她对工作的热情是有感染力的。她分享了关于代码出错时会发生什么的知识，为什么现成的模板在出问题之前一直都正常，以及小型企业如何诊断、修复和避免一些常见的电子邮件编码问题。

 

首先要知道的是，电子邮件营销具有挑战性，因为不是每个人都以同样的方式收到您的电子邮件。

不同的人使用不同的设备阅读邮件，他们可能使用各种各样的电子邮件客户端，这些客户端都有不同的规则，比如下载电子邮件图像。大多数企业都知道他们需要使用响应式模板在移动设备上正确显示，但是电子邮件客户端规则可能不适用。

“很多电子邮件客户端不会自动下载图像。”Tomlin以Outlook为例说：“您可以解决这个问题，但是很多企业发送的电子邮件都有一个大图片。当那些客户打开这些电子邮件时，它们只是空白的。”

消费者不会容忍这种情况。Tomlin说，她最近听到一位会议主持人说，大约30 %的千禧一代会立即删除无法正常显示的电子邮件。

这些收件人不会遵循“在浏览器中查看此电子邮件”的链接，而是等着看是否加载了图像，或者试图找出在他们的屏幕上阅读的方法。他们只会删除您精心制作的信息，或者决定不想再听到您公司的消息。

在转换和用户保留方面，这是高风险的东西，但Tomlin说，“即使是大型零售商也会犯这样的错误。”一个服装零售商给她发的邮件都是空白的，因为“邮件内容是一个大图片，没有实时或可替代的文本”，Outlook没有显示出来。另一个服装连锁公司发来一封电子邮件，里面有很多没有显示的图片，“每个图片的alt文字都是“打开您的图片”。

当您发送大量图片的电子邮件时，有什么解决办法吗？“一个好的编码器可以设计不同的文字来匹配您的品牌。Stitch Fix很好地使用了可替换的文本，如果图像加载不出来，它就会被风格化地填充图像空间。通过适当的编码，使用实时文本或精心设计的替代文本……也许收件人会下载图像。”

现成电子邮件模板的优缺点

如果大型零售商受阻于电子邮件编码，规模较小的企业也会如此。我问Tomlin，从电子邮件营销服务预创建的HTML模板是否可以帮助SMB避免这些电子邮件呈现陷阱。

对于那些刚开始使用电子邮件程序的企业来说“大多数现成的模板还不错”，“但它们可能并不适用于所有的受众。”Tomlin以残疾客户的无障碍环境为例。“大多数模板是在视力不好、听力下降和其他问题得到大量关注之前开发的，而且许多模板“还没有跟上时代的发展，还没有可使用的代码”。

pre-fab模板的另一个潜在问题是电子邮件行业的变化速度。“每周都在变化，有时没有任何通知。比方说Gmail决定在他们的终端上做些改变，这可能会完全打乱您的电子邮件在某种手机上的呈现，“但是发件人没有意识到这现在是个问题。“

任何优秀的开发人员都会尽快密切关注最新的更改，通知客户端并更新代码。

避免电子邮件编码问题的最佳实践

我问Tomlin，小型企业可以采取哪些步骤来避免代码相关的电子邮件问题。首先是格式化电子邮件，使其在有或没有图像的情况下看起来很好。“在营销电子邮件中使用一个带有文本的大图片不是好做法。正确编码的电子邮件将有实时文本，显示是否加载图像。”

其他最佳实践包括：

在发送之前测试一下电子邮件。大多数电子邮件营销服务供应商将向您显示电子邮件将在各种设备上的外观。

了解受众的电子邮件习惯和客户。“使用电子邮件营销服务提供商收集的分析。例如，如果人们没有在Outlook上打开您的电子邮件，您可以编写一些非常棒的代码来联系他们”或者雇人帮您做。

Tomlin列举了三种需要专业编码服务的情况。

“当您的转换停滞或下降”或者如果您的电子邮件程序没有达到您设定的目标，是时候看看显示问题是否有问题。

“当您获得更多、更多样化的受众，比如来自其他国家的新客户时，”电子邮件代码专家可以确保您的新受众会留下来打开您的电子邮件，不管他们使用了使用哪种设备，有多少客户。

“当您的电子邮件显示有问题”即使您使用的是模板。例如，Tomlin有时会看到大量文本的电子邮件，其文字或副本排列不当，或者因为超过模板字数而被截断。

当您决定聘请专业人员时，Tomlin建议仔细审查。寻找那些对您的受众提出很多问题并分享信息来帮助您实现目标的开发人员。电子邮件编码不仅仅是使用现成的模板。“一个好的编码员会从头开始构建您的电子邮件，并根据您的需要定制它们。”

相关阅读：怎样通过电子邮件营销从而使网站盈利

您已经决定冒险一试，并为您的企业创建好了一个网站。

或许每当发布一篇新博客文章或网页的时候，您还能获得不错的访问流量。

那么有个难题就出现了…….

有多少网站能够真的转变成实际的业务呢？

现实情况就是，大多数人不会仅仅因为访问过一两次网站就购买您的产品。网站访客需要时间来了解您的业务，产品，和服务–然后才决定是否愿意花钱。

这时候就需要电子邮件营销的帮助了。电子邮件营销能够让您与网站访客定时保持联系，还能将潜在的购买可能性转变为实际的销售量。

接来下为您介绍应该怎样将电子邮件营销作为网站策略之一，最终为您增加业绩。

1、选择可靠的电子邮件服务工具

与其使用Gmail, Outlook, AOL, 或Yahoo的私人邮件账号与一群邮件联系人交流,不如利用专业的邮件营销工具。

电子邮件营销工具能够保证邮件准确发送，适用于各种屏幕尺寸，而且还可追踪，这样您就可以知道谁的活跃度最高了。

2、在网站上添加注册用户表

一旦您已购买了邮件营销服务，您就应该开始创建自己的邮件列表了。想要吸引顾客订阅邮件，您的网站就是最好的渠道之一。您只需向顾客提供显眼的，便利的且引人注目的注册体验就好了。

以下是您需牢记在心的一些技巧：

• 邮件注册的可见性：在网站的每一个页面都设置注册表格。这样一来，如果有人通过社交媒体或搜索访问您的网站，却没有直接查看主页，他们还是有机会注册接收邮件。
• 邮件注册的便利性：让注册流程越简单越好。如果可以的话，请使用可嵌入的注册列表，这样访客就不需要点击单独的页面来输入自己的联系信息。您还应该让注册表格越简短越好，只要求顾客提供您所需要的信息–通常名字和邮件地址就足够了。
• 邮件注册要引人注目：“订阅我们的邮件”这一说法通常不足以吸引顾客的注意，更别说激励他们注册邮件了。相反，您应该向顾客展示邮件里面有什么，强调邮件注册的好处，再用一些小奖励吸引人们的参与。

Door County Coffee & Tea 公司就是一个非常好的例子。

他们的注册表格在访客访问其网站几秒后就会自动弹出来。访客只需简单输入邮件地址就可以完成注册。最棒的一点是，他们的注册表格强调了成为订阅用户的好处–包括咖啡包销渠道，食谱和其他优惠活动。3、为顾客留下精彩的第一印象

您是否有过这种经验？ 一旦您完成了企业的邮件注册，然后就…再也没有动静了。等到终于收到企业的第一封邮件，您已经把该企业是做什么的给忘了。

别让您的商业机会因此而溜走！您应该向用户发送一封诚挚的欢迎邮件，这样既能传达您对其的承诺，又能在用户与您高度互动时及时与他们联系。

根据最近一项Epsilon研究显示，与其他类型的营销邮件相比，欢迎邮件拥有最高的打开率（60%-70%）。设定以您的名义自动发送的欢迎邮件，能让您立刻建立起良好的客户关系。

Door County Coffee & Tea 公司会向订阅用户发送一封亲切的欢迎邮件，还会附上一张他们的全豆咖啡食谱

他们不仅能给新用户留下积极的印象，他们还能吸引网站访客回顾，并分享使用产品的有效途径。

您的企业如何从电子邮件营销中获利

有66%的网络消费者表示他们曾因为收到电子邮件营销而购买过产品，所以您是时候认真考虑将邮件营销添加进您的网站策略之中了。

只要您将上述三种方法转换为实际行动，与网站访客进行互动，就能增加您的销售业绩！