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搜索引擎优化与点击付费广告哪个更好

网站是一个强大的工具,可以让潜在用户关注你的业务并购买产品,但如果人们找不到你的网站就不能做到这一点。此外,在当今如此拥挤的在线市场中,吸引想要大家的注意是一个严峻的挑战。一旦你开始研究在线营销策略来推广你的网站,你会发现有两种营销方式得到了大量关注:搜索引擎优化(SEO优化)和点击付费广告(PPC)。通常情况下,预算有限的新网站所有者会试图弄清楚:“在SEO与PPC的争论中,哪个应该占据主导地位?”SEO优化和PPC是搜索引擎营销的两个方面,它们有一个主要的共同点:都可以帮助人们在搜索引擎上搜索你所做的事情,尤其是谷歌,但它们也有一些显著明显的差异。

SEO和PPC有什么区别?

SEO和PPC的区别是在搜索引擎的结果页面(SERP)上显示的位置,以及如何到达那里。

什么是PPC营销?使用PPC,可以在SERP上购买显示在页面顶部(如果支付了足够的费用)、底部或侧面的位置。PPC搜索结果的旁边通常会有“广告”这个词,或者出现在页面顶部带有购物细节的图片中。知名品牌通过付费来获得这些位置,搜索引擎广告平台使用按点击付费的竞价模式来出售广告结果,那些愿意花最多钱,为他们出价的关键词获得最佳位置的公司,只在有人真正点击广告时才付费,因此得名“点击付费”。

搜索引擎优化策略的运作方式不同。

什么是搜索引擎优化营销?使用搜索引擎优化,你的工作是在自然结果中赢得位置——这是一个用于页面上所有没有付费结果的术语。对于许多搜索词来说,这意味着它们会出现在PPC搜索结果之下,但并不总是这样。搜索引擎优化的结果是不能购买的,他们必须赚取。可以通过遵循下面一些SEO策略,包括:

努力优化网站上你所确定的相关关键字。

确保网站提供良好的用户体验,尤其是在网站速度和移动友好性方面。

为网站从其它网站赚取反向链接而努力建立权威。

SEO优化相比PPC的常见问题,以下是网站所有者关于SEO和PPC之间区别的一些常见问题与答案。

SEO优化 和 PPC相比较,哪一个更好?

这取决于你的优先级,PPC结果更快,你可以从第一天就开始获得可见性和流量,但必须为持续付费。搜索引擎优化比较慢,但一旦获得了相关的排名,结果会持续更长时间。一个好的排名将继续推动流量,只要保持在顶部附近,就可以获得比PPC更多的流量。虽然在第一页上需要成本,但一旦在那里,它吸引潜在用户点击都是免费的。

PPC流量对SEO优化有帮助吗?

没有直接的帮助,但一些指标搜索引擎优化专家通常认为排名因素需要获得更多的PPC发送的相关流量。例如,当人们点击你的广告,并会在他们喜欢的地方停留足够长的时间,这会导致弹出率更低,在网站上花费的时间更长——这两个指标都向谷歌发出了信号:人们对自己登陆的页面感到满意。你不能用PPC广告购买SEO结果,但是从相关访问者那里获得流量是在搜索引擎优化中获得回报的第一步。

PPC和SEO优化是如何合作的呢?

虽然这篇文章的框架使SEO优化和PPC相互对立,但对大多数企业来说,他们的目标应该是SEO和PPC一起工作。当你的网站是新的,或者基于目标表现不佳的时候,PPC可以帮助你获得所需要的可见性和流量的初始提升。这是在等待搜索引擎优化工作开始通过时,为得到短期胜利的一个很好的策略。搜索引擎优化是一种长期的策略,一旦开始工作,就能提供更大、更可靠的结果。但是当你从零开始时,这是很难的,PPC可以带来一些最初的流量和所需要注意力,从而让你的搜索引擎优化工作开始。一个好的在线营销策略结合了这两种策略,但你并不需要从头开始学习搜索引擎优化和PPC来为网站获得更多的流量。

如果把工作外包给那些已经知道自己在做什么的人,将会得到更好更快的结果。HostGator美国虚拟主机商可以同时提供SEO优化和PPC服务。我们的团队拥有在 SEM这两种类型方面有多年经验的专业人士。如果你已经准备好让网站开始提供更强大的结果,让我们来帮助你把。更多相关内容推荐阅读 怎样设置谷歌广告推广才更有效果。

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搜索引擎优化它主要核心内容包括哪些

关键字研究

搜索引擎优化的主要好处之一是它可以提供特定的相关流量。通过搜索引擎优化营销,可以帮助那些积极寻找你所提供的东西的人更容易找到你。这使得关键词研究成为搜索引擎优化策略中的一个重要组成部分,它展示了目标用户在寻找关于产品和行业的信息时使用的术语,这样就知道应该使用什么语言和主题来制定策略。

关键词研究包括的几个主要方面:

关键字工具——要确定目标的最佳关键字,需要有关人们搜索内容的数据。有免费的关键字研究工具,如谷歌的关键字规划,还有付费搜索引擎优化工具,如Moz,都可以使用。

网站分析——虽然谷歌已经限制了它在谷歌分析中提供的关键字数据的数量,但人们现在使用哪些术语来找到你的网站时,它还是有用的。请注意所提供的关键字数据,以及访问者来自哪个登录页面的数据,这些数据通常会引导你返回你所排名的关键字。

长尾关键字——一个包括超越一般、高水平、往往特别具有竞争力的关键字,比如“巧克力”,同时也要瞄准更具体、竞争力较弱的长尾关键字,比如“核桃牛奶巧克力”或“母亲节最佳健康巧克力”的聪明的关键字策略。

SERP研究——关键字的另一个重要作用是,一旦知道目标词是什么,可以做一些研究来找出它目前的排名。找出第一页上是否有丰富的结果,以及排名靠前的结果是什么样子的,这样就可以设计出击败它们的内容。关于网站关键词的相关介绍更多参考 网站SEO优化怎样确定关键词

页面优化

搜索引擎优化的下一个重要组件是页面优化。这是你在自己的网站上所做的一切,使搜索引擎算法更容易理解网站上的页面是关于什么的,并确保访问者有一个良好的用户体验(UX)。这包括四个主要方面:

网站速度——谷歌和访问者都关心网站的加载速度。采取必要的步骤确保它的加载速度很快。

元标记——在网站的每个页面上,都应该自定义元标记,如标题标签、标题标记、图像alt标记和元描述,以包含目标关键词。

网站架构——组织网站的方式,以及相关的url结构对于搜索引擎优化也很重要。

移动友好——谷歌已经明确了算法优先网站是移动友好的,所以确保建立一个响应性好的网站,可以在小屏幕上和台式机上都能工作得很好。

内容创作

定期发布新鲜内容提供了两大搜索引擎优化的好处:

它向搜索引擎发出信号,表明网站是最新的,并不断添加新的、有价值的信息。

它使你有机会创建针对一系列相关关键字的新页面。

因此,内容创建是优秀的搜索引擎优化策略的重要组成部分。确保为内容创建了一个策略,该策略基于关键字研究,显示了目标用户所关心的内容,此外,网站分析显示了他们的反应。正如我们在文章前面所讨论的,优先为读者提供有价值的信息,而不是发布大量内容。虽然更多的内容可以达到更好的搜索引擎优化结果,但只有当发布的文章也不错时才会出现这种情况。

构建链接

搜索引擎优化最后一个难但却至关重要的组成部分是构建链接。在决定网站的权威性时,谷歌主要考虑的因素之一是在受尊重的相关网站上指向该网站的链接数量。每次其他网站选择在你的网站上包含一个页面链接时,他们都在告诉谷歌,他们认为页面上的内容是有价值的。只要该网站被搜索引擎算法认为是信誉良好的,它将提高搜索引擎优化的权重。无论是博客、本地企业还是在线商店,构建链接很难做好,但可以采用许多合法的链接构建策略。一些常见的例子包括:

访客发帖——当你为一个相关的网站写访客发帖时,通常可以包含一个指向自己网站的链接。

构建的断开链接——可以搜索引擎优化工具可以帮助你在网络上找到使用你喜欢的锚文本(超链接的单词)链接不再工作的地方。这些都是与网站联系的机会,建议用一个可以工作的链接替换断开的链接。

建立品牌提及链接——在网络上任何提及你的品牌都是一个链接的机会。搜索引擎优化工具将帮助你找到他们,然后你可以联系网站管理员,让他们添加一个品牌提及的链接。关于链接的拓展阅读可以参考了解 网站优化五个基本链接策略

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什么是搜索引擎优化,白帽黑帽优化分别代表什么意思

网站启动之后想知道接下来该怎么做,很多的文章和广告都告诉你,接下来是自然搜索引擎优化。如果是一个网络新手,可能会想知道什么是搜索引擎优化以及它是如何工作的。本文HostGator美国虚拟主机商就搜索引擎优化的一些内容做一些详细介绍。

什么是搜索引擎优化

SEO代表搜索引擎优化,它描述了可以采取哪些行动来增加网站出现在主要搜索的引擎比如谷歌、Bing和Yahoo上的机会。搜索引擎优化是一个复杂的行业。大的搜索引擎对其搜索引擎算法工作原理的大部分细节都进行了保密。这就需要搜索引擎优化专家综合运用长期观察、反复试验和研究来找出优化网站的最佳方法,从而获得更好的搜索结果。虽然有机搜索引擎优化是复杂的,它的工作原理的一些细节是模糊的,但有些提高网站搜索结果的最佳时间是众所周知的。这篇文章将深入探讨我们所知道的关于SEO是什么以及它是如何工作的许多最重要的信息。

搜索引擎优化的两种类型:

有关搜索引擎优化技术,每个网站的所有者都需要知道的最重要的事情之一是,虽然做好搜索引擎优化对你的业务是有好处的,但做得不好会比完全不做对你的伤害更大。在许多提供搜索引擎优化服务的公司中,总有一类实践者试图找到获取搜索引擎结果的捷径。主要的搜索引擎优先可以给人们提供最好,最有用的结果。当低质量的网站因为人们试图钻空子而进入搜索结果时,他们会注意并修改算法。这些改变不仅有助于纠正问题,在很多情况下,他们还积极地惩罚那些通过凑合成的搜索引擎优化技术和实践获得排名的网站。因此,任何决定投资搜索引擎优化的企业都必须了解白帽搜索引擎优化(好的、合法的策略)和黑帽搜索引擎优化(搜索引擎讨厌的垃圾策略)之间的基本区别。

白帽搜索引擎优化

白帽搜索引擎优化接近于搜索引擎优化,符合谷歌的准则,旨在通过合法手段获得排名。确定搜索引擎优化策略是否为白帽策略的最佳方法是问自己:这个将会如何影响网站日常访问者的体验?如果它能给访客带来积极或中性的效果,那么很有可能这是一个值得追求的合法策略。如果这会使访问者的体验更糟或更混乱,那么这绝对是一个黑帽策略。在下面的搜索引擎优化工作原理部分中探索的所有策略都可以算作白帽策略,因此,如果想以最好的方式开始,请坚持使用这些策略,或者寻找只使用合法搜索引擎优化实践的其他形式。

黑帽搜索引擎优化

黑帽搜索引擎优化描述了所有人们曾经试图钻空子的欺诈策略,。它们中的很多目前大家都知道对网站的搜索引擎优化有负面的影响。但因为它们在过去的某一时刻起了作用——即使是短暂的——所以一些搜索引擎优化提供商仍然在使用它们。许多善意的小型企业疏忽地聘请了使用黑帽策略的搜索引擎优化顾问,并因此受到了影响。

下面是一些常见的搜索引擎优化错误。

关键字优化

在内容中使用关键词是有效地进行搜索引擎优化的一个重要且合法的部分。但如果做得过火,它会从搜索引擎优化策略的一个聪明的部分变成一个垃圾邮件策略,让你受到惩罚。不管它们是否有意义,都不要用关键词堆砌填充内容,只需要在文本中以自然的方式使用关键字。

购买链接

构建链接可以说是搜索引擎优化中最困难的部分,所以寻找获取链接的简易快捷方式是诱人的。许多公司为网站提供了大量的反向链接有时很便宜,但谷歌明确反对这种做法,而且该算法有办法识别已经付费的低质量链接。如果你以便宜的价格购买了大量低质量的链接,你的网站将在搜索中受到惩罚,你将不得不在以后的工作中否定它们。关于链接的介绍相关阅读 网站优化的5个基本链接优化策略。

复制内容

你需要很多搜索引擎优化的内容,可以利用特定的关键字进行排名。在有许多相似的关键字时,只需稍加修改,很容易再次使用已经创建的内容。例如,服务于多个不同社区的离婚律师可能会在同一页面上创建五个副本,其中“社区A离婚律师”一词与“社区B离婚律师”、“社区C离婚律师”等词分列。这似乎是一个用更少的工作来覆盖基础和面对更多关键字的聪明方式,但搜索引擎不喜欢重复的内容,这会是让网站受到惩罚的另一种方式。对于所瞄准的每个关键字,都需要创建完全惟一的内容。

垃圾评论

许多博客评论部分都允许评论者在评论中加入一个链接。同样地,一些黑帽搜索引擎优化实践者试图使用博客评论部分作为一种方式来建立到他们网站的新链接。从某种意义上说,这可能是一个有价值的策略,但现在这基本上是在浪费时间。大多数网站的评论部分都有反垃圾邮件过滤器,这意味着大多数垃圾邮件链接的评论都无法通过。最重要的是,在大多数接受评论的网站上,包含的链接都是nofollow(这意味着它们不提供任何搜索引擎优化权重)。

垃圾评论

在博客评论中,很少有链接是nofollow的,谷歌的算法对它没有太大作用。

伪装

伪装是一种很不明智的做法,涉及到设计网站,所以它似乎是关于谷歌算法的,而访客将遇到完全不同的东西,任何尝试这种策略的网站都有被列入黑名单的风险。

低质量的内容

在很长一段时间里,内容和搜索引擎优化行业一直被廉价的内容工厂所主导,这些工厂付给作家们每篇文章几美元的报酬,让他们粗制滥造出大量低质量的内容。因为拥有大量的新鲜内容是获得更高的搜索引擎结果的关键部分,所以不管它是否为读者提供了有用的信息,尽可能多地发布包含关键词的内容是有意义的。随着谷歌的算法逐渐地惩罚低质量的内容,并奖励那些提供更实质性、更有用内容的网站,这些内容工厂中的许多都倒闭了。但一些搜索引擎优化公司仍然提倡数量重于质量,损害了客户的利益。那有人可能就会问,怎样保证高质量内容呢?有兴趣的朋友可以了解一下 怎样持续的为网站提供新鲜的网站内容。

搜索引擎优化并不容易,它可能需要一段时间才能开始看到结果,但它对任何关心自然流量和可见性的网站都很重要。你不需要完全靠自己从头开始学习搜索引擎优化的所有知识。既然已经了解需要寻找的主要内容,以及同样重要的、需要避免的主要内容,那么可以找到一个好的搜索引擎优化提供商来为你完成这项工作。HostGator熟练的搜索引擎优化专家可以帮助客户使用这里描述的白帽搜索引擎优化营销的所有组件。可以在我们向你证明我们正在用免费的搜索引擎优化审查之后再做决定。联系我们,从而了解我们将如何帮助你的企业在搜索结果中排名更好。更多相关内容 谷歌搜索引擎最重要的内容主要有哪些。

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什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的?

搜索引擎如何工作

您的业务很大程度上依赖于在搜索引擎中的可见性。您要试着理解这个对您的成功有很大影响的东西。

但是要搞清楚搜索引擎是如何工作的,确实让人困惑。而不仅仅是您会如此。

整个行业都在试图了解网站排名的原因,甚至我们知道的信息也在不断变化。

我们不能提供谷歌算法是如何为您工作的详细纲要(没有人可以),但是我们可以提供一些关于搜索引擎如何工作的基本信息,这可能有助于消除一些谜团。这里有一些您应该知道的主要事情。

搜索引擎的目标

关于搜索引擎的工作原理,首先要了解的是,搜索引擎的首要任务是为搜索者所寻找的东西提供尽可能好的结果。

说到自然的结果,搜索引擎并不关心某个网站的所有者有多想抢占那些热门位置或者认为您应该得到它——他们只关心搜索的人。

通过提供人们需要的信息,搜索引擎可以确保这些人能够再次返回使用该网站。我们知道这对谷歌有多有效——我们许多人每天都在使用它。

这个首要目标导致了产生公司利润的次要目标:通过广告赚钱。企业花钱在搜索引擎上做广告,很大程度上是因为他们知道每天有大量的人在使用搜索引擎。只要谷歌让用户满意并返回到该网站,广告商将继续让公司盈利。

因此,搜索引擎的主要关注点是如何确保它提供的结果为消费者的查询提供最有用的信息。这就是事情开始变得复杂的地方。

什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的
什么是搜索引擎,搜索引擎是怎样工作的

 

搜索引擎索引

为了让搜索引擎能够为每一个可能的查询找到正确的网页(或者尽可能接近这样一个崇高的目标),它必须在线记录所有可能的网页,并了解每个网页上的内容。为此,搜索引擎创建了大量的网页索引。

该索引尝试标识和组织网络上的每个网站和网页,使其能够在人们搜索的关键词和每个网页上所包含的内容之间建立连接。

最重要的是,它需要能够为覆盖相同主题的不同网页分配相对质量。这很棘手,因为所有这些都发生在机器上。人们很难在“高质量”内容的构成上达成一致,但搜索引擎必须根据机器可以客观测量的因素来确定它。(相关阅读:怎样快速有效的提升网站收录

网站爬虫

创建搜索引擎索引的第一个挑战是识别出所有的网页。

这部分工作由网站爬虫负责。网站爬虫每次发现一个页面,就会抓取该页面,收集搜索引擎索引所需的所有相关信息。将该页面添加到索引后,它将使用该页面上的每个链接来查找要爬行的新页面。

网站所有者可以通过提交网站地图和使用内部链接来加快搜索引擎抓取网站的过程。这是最简单的部分。

搜索引擎算法

搜索引擎索引的第二个挑战复杂得多:将相对值赋予所有网页。

如果网站爬虫发现了10万个页面,其中包含它认为与特定术语相关的内容,那么搜索引擎如何决定以什么顺序显示这些结果呢?

这就是搜索引擎算法发挥作用的地方。每家大型搜索引擎公司的工程师花了无数时间来开发一种复杂的算法,该算法使用许多因素来分配网站和网页的相对价值。

排名因素

虽然有许多不同的因素可以用来确定一个页面为什么会排在另一个页面之上——比我们在这里可以概括的要多得多,甚至比最伟大的SEO专家知道的还要多——但是我们知道谷歌和其他搜索引擎所考虑的一些最重要的搜索引擎排名因素:

链接——链接是最重要的排名因素,尤其是外部链接(那些从一个网站指向另一个网站的链接),因为每当另一个网站链接到您的网站时,它都会向谷歌发出链接页面上有权威或有价值的东西的信号。当一个有很多其他网站链接到它的网页链接到另一个网站时,这个链接就更加有价值,因为该网站已经拥有了很高的权威。虽然这个列表上的其他一切都很重要,但是很多决定排名的因素都是基于指向网站的链接的数量和质量。

网站年龄——老网站一般被认为比新网站更值得信赖,更有权威性。(相关阅读:网站域名和网站主机对网站排名有什么影响

关键词——搜索引擎总是试图提供最相关的结果,因此它们在页面上寻找与搜索者的查询相关的术语。您使用的相关关键词越多它向搜索引擎发出的信号越多,说明您的内容是相关的。

移动可用性——谷歌一直将移动可用性作为排名因素。如果您的网站在桌面上使用起来很好,但从未针对移动应用进行过优化,那么它可能会损害您的排名。

页面速度——人们没有这么多耐心等待,搜索引擎也是如此。加载缓慢的页面将因此排名更低。

行为数据——谷歌会跟踪人们进入搜索引擎结果页面(SERP)后的行为。如果有人点击一个页面并立即弹出——那是一个这一页没有提供他们想要的东西的信号。相反,如果他们在页面上停留了一段时间,甚至在网站上点击不同的页面,那么这就向谷歌展示了网站的价值。

谷歌和其他搜索引擎已经提供了一些关于他们使用的排名因素的信息,但是他们通常对他们的搜索引擎算法的工作方式保持沉默。他们不希望人们试图操纵结果——这一直是黑帽SEO实践者的一个问题。

搜索引擎优化

虽然我们对搜索算法的工作原理有很多不清楚的地方,但是我们所知道的一切已经成为整个搜索引擎优化领域的基础。SEO是有竞争力的,您可以做的事情也很有限,您可以通过搜索与您的业务相关的关键词来获得您最想要的排名,但是您仍然有很多事情可以控制,有很多事情可以去做。

我们的SEO基础系列将深入探讨一些您可以控制的排名因素,以及如何优化您的网站使其在搜索引擎中表现更好。请稍后再查看本系列的其余部分。

如果您想获得更多帮助来提高您的SEO排名,请联系HostGator的SEO专家服务。

 

相关阅读:谷歌搜索引擎优化最重要的内容有哪些

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小企业都应该关注的5份Google Analytics数据报告

互联网为我们提供了大量的在线工具,让营销变得前所未有地简单。这些工具让我们足不出户就能与潜在顾客建立联系。营销的定义就是推销和做广告,因此知道哪些工作在起作用,哪些工作是白费功夫就至关重要。这就是数据大显身手的地方,虽然分享内容很简单,但是知道哪些数据重要却比较难。为什么呢?因为测量你的内容受众情况如何的方法有数百种,但是真正能告诉你哪些内容产生了实质效益的数据却只有几个。本篇文章将介绍小企业都应该关注的5份Google Analytics数据报告。

  1. 获取率概况

这份报告将让你看到在一定时间内多少人访问了你的网站以及他们来自哪里。报告中最重要的数据莫过于搜索引擎访问量,该项数据高于50%就是比较优秀的,因为这项数据能告诉你多少人通过搜索引擎找到了你的网站。如果网站优化做的好,人们应该能够在谷歌搜索引擎搜索结果页的第一页看到你的网站。75%的搜索引擎用户只会查看搜索结果页的第一页,因此如果你的搜索引擎访问量低于50%,那么你就得做一下搜索引擎优化了。

  1. 社交媒体影响力及参与度

社交媒体数据虽然很容易获得,但是要把它们和影响力、参与度和顾客行动联系起来却不容易。这份报告中最值得关注的是哪个社交平台为你带来了最多的访客。如果你同时使用五种以上的不同平台,那么这份报告将帮助你决定哪个平台最值得关注。如果脸书带来了最多访客,那么你可以在Facebook Insights中看到哪些内容产生了最大效益。

  1. 总体转化率

企业在阅读数据报告时最常犯的一个错误就是只看数据平均值,却不设定任何具体目标。这样做的缺点就是你不知道访客有没有采取最终行动,即购买产品、订阅实时通讯或者订购某种服务。

为了设定具体目标,你可以在Google Analytics上设定一些自定义的数据来追踪访客的具体行为:特定URLs的表现,访客停留时间,通过特定URLs注册的人数,社媒广告的转化率等。

  1. 跳出率和退出率

你可能听说过这两个数据,但是关键要记住的是你只有3秒钟的时间抓住访客的心。因此,确定哪些页面吸引访客,哪些页面导致访客跳出极为重要。跳出指的是访客进入登录页之后没有点击任何内容就离开网站,退出指的是访客在浏览2个及以上页面后离开网站。退出率和跳出率一样都能告诉你哪些页面让访客失去了兴趣。

  1. 特定渠道转化率

测定不同渠道的转化率能够提高投资回报率。Google Analytics提供的营销活动追踪工具可以记录某次营销活动中URL被点击的次数。这样一来,你就可以获得有意义的数据,知道某个营销活动的表现如何。

 

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