准备好开始做自由职业者了吗?打造你的品牌!品牌的重要性不言而喻，因为它可以帮助自由职业者在竞争中脱颖而出。这很重要，因为人们更愿意雇佣那些表明他们了解客户需求的自由职业者，而聪明的品牌就是这样做的。以下是如何创建自由职业者品牌的具体步骤。
1.确定专业优势
如果是自由职业者新手，列出自己的技能可以增强自信。即使已经从事自由职业者一段时间了，也要列出自己能为客户提供的所有技能。推荐阅读：《如何为品牌自定义WordPress主题》
在这份清单上找出自己的独特之处。例如，一个美国的自由网站设计师却精通葡萄牙语?或许可以为那些想进军北美的巴西公司打造服务品牌。
或者，一个拥有布景设计经验的摄影师也许可以为客户的照片布置一些令人惊叹的背景。
无论是怎样的技能，在发展品牌时都要牢记这一点。
2.定义理想的自由职业者客户
理想客户对自由职业者品牌和技能一样重要。为什么?因为服务加上徽标、信息、营销和定价都需要符合理想客户的需求。
每个自由职业者的理想客户都不一样。举个例子，婚礼摄影师的理想客户是那些已经订婚，有足够的婚纱照预算，并且可以推荐很多可能很快就要结婚的朋友。
另一方面，一名自由职业的营销顾问会寻找需要制定、部署和维护营销战略的成长型公司或有新资金的初创公司。
即使是同一领域的自由职业者也可能有不同的理想客户。一些喜欢在工作日上班和提前策划的自由职业文案撰写人可能会寻找那些提前数周或数月计划好广告文案的客户。但是，一个靠肾上腺素发奋努力并随波逐流的文案撰写人，可能会专门为那些在最后一刻才把他们的活动方案整合在一起的客户做一些时间非常紧张的项目。
对理想客户有了清晰的认识之后，就可以塑造自己的品牌，与他们发展对话了。这包括关于自己能为这些客户做什么等内容。
3.决定自己能为客户解决什么问题
当明确了自己的优势和理想客户之后，就可以决定为他们提供怎样的服务。这要根据理想客户想要解决的问题。
例如，举办婚礼的客户希望拍出好看的照片，但是现在人手一台相机。这些客户还希望，一个优秀的自由摄影师能够帮助他们解决一个问题——教他们如何摆姿势，帮助客户拍出好看的照片，让这对夫妇能够年年欣赏这些照片。
换句话说，这些客户需要一个能够处理所有拍摄工作的人，这样他们就不必担心何时召集家人拍照，灯光是否合适，或者表姐Ava会不会抽出时间将五百张婚礼现场照片上传到谷歌硬盘。
同样，一家聘请市场营销自由作家的公司希望有人能写出他们需要的文案，但他们试图解决的问题是他们的营销团队中没有足够的员工。如果自由职业者可以研究和设计文案，并与其他利益相关者很好地合作，就能够为他们解决这个问题。
所以，现在的品牌形象就像：“我是一名自由职业婚礼摄影师，为亚特兰大地区的新人提供全面的策划、包装和展示，让你可以放松，享受这个特殊的日子。”推荐阅读：《电子商务营销人员如何在社交媒体品牌战略中讲故事》
4.计算费率——私下
等等，价格是品牌的一部分吗?不确定，除非你想走价格而不是价值竞争的道路。
顺便说一句，我们不建议这样做。首先，有钱的客户往往会因为担心质量问题而避免使用折扣品牌的服务。
另一方面，在价格上竞争意味着有人可以以几美元的价格抢走客户!专注于自己提供的价值是一个更好的长期战略。
也就是说，自由职业者必须知道自己需要提供哪些东西来交换客户的订单。如果不确定如何计算，Freelancer’s Bible可以胜任，这样自由职业者就可以轻松计算了。
此步骤还有助于优化消息传递，节省与不适合业务的客户打交道的时间。例如，一位自由撰稿人的品牌宣传非常模棱两可，比如“有项目，就会接!”;与那些需要“为B2C健康技术初创公司创建内容”的拥有数百万资金的公司相比，来自预算微薄的小企业咨询会更多。
一句话：把品牌瞄准那些能付得起你所需收入的顾客。
5.建立品牌形象和信息传递
现在是时候关注品牌元素了，客户一看到就可以认出来：这是XX品牌的标识和信息。
品牌标识包括徽标、颜色和字体。在网站、社交媒体档案和广告中始终如一地使用它们。
品牌应该选择比较突出的颜色，但不能分散品牌信息。
字体应该选择那些可以让人们快速浏览品牌名称和信息，而不必琢磨或其他难以辨别的字体。
信息传递呢?注册了企业名称和域名之后，现在是时候写下口号，电梯广告和总结段落了。
口号：用一句话概括工作内容及合作对象，比如“休斯顿地区的住宅景观设计”或“小型电子商务企业的定制网页设计”。把它放在网站和名片上的标志下面。
电梯广告：这是对工作内容的一个篇幅较长的总结，比如“在休斯顿充满挑战的气候下，我帮助房主管理了十年的苗圃，并且拥有丰富的花园设计经验”，或者“我为美容、时尚和珠宝相关行业的公司创建了独特而有效的WordPress电子商务网站”，将此添加到社交简介中。
总结段落更多的是关于自由职业者个人的信息，用来给客户展示品牌带来的价值。比如说：
“拥有在休斯顿设计十年家庭景观的经验，包括我个人的设计，我知道在沿海气候中，什么样的环境最适合我们。作为一名长期的苗圃管理员，我可以在网站上快速整理出最适合的植物，这样您就可以满怀信心地选择您想要的环境，不怕高温也不怕潮湿。我的苗圃经验也意味着我知道哪些批发商和农场能为家庭景观提供最健康的植物。”这段话会出现在“关于我的”页面上。
自由职业者可能要经历几次修改才能让广告语、电梯演讲和摘要恰到好处。慢慢来，记得校对!
推广自由职业者品牌
现在自由职业者拥有了一切需要的东西，可以开始使用品牌来推广自由职业者业务，与理想客户建立联系，开始建立专业的个人简介。
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