“想了解更多信息吗？点这里”，“限时提供–请点击这里”，这两个行为号召，哪一个设置在网站页面会更成功有效呢？这只是一个简单的问题吗？事实上，这是一个设问，并没有准确的答案。比如：阅读产品介绍的读者可能会倾向于第一个选择，因为它提供更多信息，而另外一个已经开始预售的人可能会选择第二种。不同受众看待问题的方式不同。其实，成功由你来定义，因为没有合理的方式可以决定哪个更成功。在判断“成功”之前，必须先确定你要达到的目标.比如：销售总额是多少？总收入多少？投资回收率？建立客户邮箱列表的大小？ 当你试图在两个不同版本页面之间做选择时，甚至会更困难。这个时候，A/B测试必不可少。值得庆幸的是，谷歌分析使谷歌内容实验A/B测试内容变得更加简单。
什么是A/B测试？
即使你对A/B测试内容不熟悉，也很容易理解。假如你正在考虑更改网站的一个页面（我们称之为”内容A“），可供选择的页面（我们称之为”内容B“），B页面可能更受访客欢迎。如果分别展示”内容A“和”内容B”的一半流量，然后测量结果（记住：你应该预先定义目标），根据结果你会发现哪个页面效果更好，是否应该更换页面。你可能会觉得所有的步骤听起来如此简单，实施起来一定很难，或者费用很高。以前有一些复杂昂贵的内部软件程序，现在依然可以用于A/B测试和更高级的分析，而现在有很多基于网络的解决方案可以帮你做A/B实验内容，有价格便宜的Optimizely （具有简单易用的所见即所得界面），众所周知稍贵的 KISSmetrics（提供大规模的数据库)。 尽管是标准的A/B内容测试，也无法击败内置于谷歌分析的谷歌系统。部分原因是它令人惊讶的全功能性，还有就是建立起来不是太难，主要还是因为它是完全免费的。下面看一下它是如何操作的。
如何创建谷歌A/B测试：
基本步骤
假设你已经有一个谷歌分析账号，在网站上安装了代码。如果没有，就去建立一个，我们等你回来。 你可能认为我们正全身心投入建立A/B测试内容，但操之过急，除非所有需要的食材准备到位，否则你将不会拿出食谱开始烘焙，同理：在A/B测试之前，首先要准备材料。
开始测试之前，确定已经准备好“B内容”，也就是你准备和当前页面进行对比测试的页面，准备好网址，方便你在需要的时候剪切粘贴。（一次谷歌分析实验工具可一次测试12页，但现在A/B测试会比A/B/C/D/E/F/G/H/I/J/K/L 测试简单很多。）使用URL帮你转到其他页面。
然后，决定成功的标准，大多数想要最大化收入或交易，有些人想追踪在页面和广告上所花费的时间，或其他的衡量标准。设置测试之前做决定非常重要。最后确保谷歌分析跟踪代码贴在测试的两个页面。
1、如何创建谷歌A/B测试内容
开始实验
现在开始实验。打开分析控制面板，选择“报告”选项卡，然后查看左侧导航栏的“行为”部分，点击下方的“实验”。点击“开始实验”按钮，进入下一页，准备在打开的屏幕上建立A/B测试。（如果出于某些原因，账户上已经设置了一个实验，点击“建立实验”，开启新测试。）“开启新测试”页面打开。
在“命名实验”区域输入任意你想使用的测试名，要独一无二，容易认出，因为测试将会持续几周或几个月，与此同时也许你还会建立其他实验。
“实验目的”是该程序中最困难的部分。你要在这确定成功标准。”选择一个指标“这一栏中有很多选项，像下拉菜单Adsense（测量展现量或点击量） 、Ecommerce（测量收入或交易） 和 Site Usage（测量指标：花在网站上的时间或网页平均浏览数）。
如果你想使用Ecommerce指标，需要在主要分析设置里启用Ecommerce报告，在页面添加正确的JavaScript 。在分析仪表盘的Ecommerce 部分，会有精确地指令。
你也可以创建自己的目标，比如通过点击“创建新目标”，多次点击跳到一个新的页面，或大量收视率的页面。创建目标最简单的方法就是在首页选择“自定义”，输入目标名，在第二页选择类型（目的地、持续时间、页面或事件），进入相关页面，或事件（你准备剪切粘贴的），第三页是每点击一次的货币价值或销售情况，然后点击“保存目标。”点击返回到“实验目标”页面，所有设置完毕。不用担心，操作起来很简单的。
下一步就是“测试比例流量”。选择网站流量，查看原始页面流量和“B内容”页面流量，但是需要考虑到一个棘手的问题，要选择多少访客参与测试，而不是有多少访客会查看每个页面版本。这意味着，如果你选择50%访客参与到测试中，就无法确定50%的访客会看到“A”页面，50%的人会看到“B“页面。决定默认50%的访客会看到“A”(他们通常会浏览的页面)，50%参与A / B测试，因此75%的访客会看到“A”(50% + 25%)，25%的人会看到“B”。做选择时牢记这一点。
另外要注意的：如果备用页面不同与原始页面，你可能会限制参与实验的访客，来最小化潜在收入或转化流失。如果一切进展顺利，你会增加参加实验的访客比例。
选择“邮件通知”显而易见。你必须在“高级选项”中做一个重要的选择。检查“各部分流量分配均匀”，确保页面继续获得平等的测试流量。如果无法启用，谷歌分析会自动向优质页面传送更多流量。前者会给你一个标准化的测试，而后者会在测试过程中开始最大化性能，同时呈现准确的结果。这里有两个高级选项：“设置一个最低实验时间”防止谷歌过早指定“赢家”，“设置一个置信度阙值”，在谷歌宣布一个页面比另外一个页面好的结果之前，帮你决定如何测量。
放松心情，接下来就比较简单了。保存更改之后，下一步就是“设置实验”。复制粘贴 ” A内容”和 ”B内容”页面的URLs ，点击“保存更改”，弹出A/B测试实验代码。复制粘贴在“A”页面，在标签顶部正下方，再次点击“保存更改”。如果这些操作步骤正确，谷歌将会验证代码，并告诉你完成了所有设置，如果出现问题，会显示需要改正的错误。在极少数情况下，谷歌分析会在复杂页面或web服务器阻止的情况下而无法找到代码。如果发生这种情况,你又没有犯任何错误，不用担心验证。点击“开始实验”，然后离开。（如果还想做些调整，也可以选择“稍后保存”。）
2、如何创建谷歌A/B 测试内容
结果
一旦一切准备就绪，就可以立马开始A/B测试了，一到两天之后就可以在实验列表中看到结果。主窗口将显示测试状态、主要细节和页面访问量，点击实验名，进入一个信息更详细的窗口。你会在这个窗口看到大量信息图表，这些信息都是基于建立测试时所选择的目标，可能的话还包括：完成目标的用户百分比，目标完成量或货币价值。你会看到每个页面的情况，页面对比性能，甚至谷歌对测试完成时新页面超越旧页面可能性的估计。如果A/B测试顺利完成，你会得到以下三种状态分析报告：
结束(到达期限)，这意味着实验持续了三个月(或者你设置的时间段)没有分出胜负。
结束(没有赢家)，这意味着两个页面的性能没有显著差异。
结束(赢家出炉)，无需解释。获胜的页面及所有的细节会在数据页被识别。
3、FAQ常见问题
使用谷歌实验A/B测试经常会出现一些常见问题，以及问题的答案。问题是：如果我看到早期趋势报告，是否应该更改网站？答案：不用更改网站，尽管一些数字看起来很有说服性，但是稳定的流量和可靠趋势的出现还是需要几周的时间，至少需要两周时间稳定数据，谷歌才会宣布赢家。
问题：一次测试超过两页的主意好吗？
答：这是可行的，但是要记住：访客被分在不同的测试页面，附加的变化意味着需要更多的流量才能得出可靠结论。更多流量需要花费更多时间，所以要花更多时间等待结果。
问题：我应该考虑“多臂老虎机”实验吗？
答：对于那些不熟悉术语的人来说，是指设置实验时探讨“在各页面平均分配流量”的选项。记住，如果不选择这个选项，谷歌分析将会转移更多流量到性能更好的页面，我们称之为“多臂老虎机”法（提名于假想的老虎机实验）。这个测试过程看起来可能有点不可思议，先进的数学模型表明，这种方法不仅统计准确，而且效率更高，能更快得到结果同时最大化性能。如果你相信科学而不只是凭借直觉，它会是一个不错的选择。
问题：是否应该一次进行多个实验？
答：之前提到你可以进行12页测试，但是你要知道测试越多，会相互影响，结果越难分析。这种做法可以尝试，但一次测试一页更为保险，除非确定它们不会相互冲突。
问题: 谷歌实验可以提供动态内容页面吗？
答：如果测试内容是通过永久链接URLs提供的，就无法提供动态内容。如果使用查询字符串参数，是可以的。
（声明：HostGator中文博客文章，转载请注明出处。）
图片上是Linda和她的儿子Colin。两年前，Linda的儿子死于癌症。这是多么让人难以接受的事情，Linda和她的家人难以忍受的是她的儿子在短暂的有生之年最想要完成的目标触手可及，但是由于儿子和照顾他的专业医疗人员之间缺乏沟通，所有这一切都化为了乌有。
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