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网站设计不仅仅是美学上的问题。有些网站在视觉上很美，但在使用和导航上却充满挑战。最好的网站以用户流为中心而设计。这种方法将用户置于设计过程的中心，并提供更好的整体用户体验。hostgator美国虚拟主机将回顾网站设计的实践，并看看可以用来优化用户流的一些策略。在进入文章之前，首先介绍一些基础知识。

什么是用户流?

大多数用户体验(UX)设计师使用流程图将用户流可视化。这些类似于程序员使用的流程图。设计师使用它们来评估用户决策点，并增加线索转换的机会。在本指南的剩余部分，将讨论可以用来优化用户流的策略。推荐阅读：《设计对话框以提升UX用户体验》

绘制出理想的用户旅程

要了解用户如何与网站互动，并优化用户流量，首先要创建一个客户旅程地图。创建一个理想的买家角色，包括他们的目标和他们想解决的问题。这些目标是他们访问网站的主要原因。

一旦确定了他们的客户目标，就创建地图，将网站上的内容逻辑地链接在一起。这通常涉及到相关内容之间的内部链接，或者确保通过主菜单可以访问适当的内容。

例如，在旅游网站上创建了一个自适应菜单。当用户到达一个关于日惹市的页面时，他们会通过菜单看到有关该地点的信息。在菜单上放置与上下文相关的信息，有助于将访客引导到整个网站，并根据他们可能的兴趣引导到关键的销售页面。推荐阅读：《为什么好的网页设计很重要》

识别最受欢迎的页面

人们将如何使用网站的理论和现实往往有差别。回顾实际的用户流量时，建议看看网站上获得最多流量的页面。最好的方法是使用Google Analytics。网站内容选项卡将展示网站在指定时期的总浏览量图，并按页面进行细分。

然后，审查这些页面，并查看流量从这些页面流向网站的其他部分。对用户界面进行修改可以帮助改善整个网站的用户流量。这种改变包括添加CTA按钮和从这些核心页面到销售页面的内部链接。推荐阅读：《搜索引擎优化网页设计：你需要了解的》

识别访客瓶颈

可以通过Google Analytics查看访客用户流量。通过查看人们如何使用网站，可以确定潜在客户在哪里下车和离开网站。这些被称为瓶颈。

当在网站上识别出一个瓶颈时，应该进入页面并假设人们离开的可能原因。它们可能是一般的问题，例如，页面加载缓慢。然而，更有可能针对整个页面。审查该页面并尝试找到解决方案。可以使用热图和屏幕记录等工具来帮助进行推理。

专注于瓶颈有助于消除问题，使网站更容易和更愉快地使用。任何时候，都可以消除用户旅程中的瓶颈，消除潜在客户离开网站的原因。

通过直观的菜单缩短用户旅程

网站设计的一条黄金法则是：”不要让用户想得太辛苦”。用户应该能够轻松快速地在网站上找到他们的方式。直观的菜单是使网站可导航的关键部分。

最好的方法是在主页上将菜单项划分为标签清晰、易于理解的选项。下图中的Nike电子商务网站，就是一个直观菜单的好例子。产品都可以通过页面顶部的菜单选项进行访问，并按容易理解的类别进行分类。

如果网站有很多内容，可能会使用侧边栏菜单与热门内容来帮助用户浏览网站。在侧边栏中添加热门内容链接是顾问们审查网站时进行的基本CRO测试之一。

创建符合期望的内容

改进网站的设计可以帮助改善用户流量。然而，这只是旅程的一个组成部分。另一半是在网站上提供的内容。

如果内容与之不匹配，再好的标题也是无用的。大多数用户在决定内容是否与他们相关之前，只会扫描几秒钟。需要确保他们在离开时能感受到所提供的内容值得他们关注。

记住，网站的访问者是在线的，只需点击一下就可以看到有趣的Youtube视频、Netflix或任何其他娱乐来源。要做的是阻止他们离开。理想的情况下，希望他们在离开之前进行购买或注册到电子邮件列表。

减少销售页面的导航选项

一旦他们到达目标页面，对于大多数企业来说，这将是销售页面，要减少他们的导航选项。可以通过限制页面上的内部链接数量来实现这一点。

会注意到数字营销人员在使用销售漏斗软件创建漏斗时，应用这些策略。例如，如果到了一个网络研讨会注册页面，一般来说，除了在浏览器中输入一个新的URL之外，唯一能做的就是输入电子邮件地址。这是有原因的。

减少网站上关键页面的退出路径，有助于最大限度地增加采取期望行动的人数。应该尝试在关键页面上以直观和用户友好的方式做到这一点。这并不意味着突然取消菜单，但几乎可以肯定的是，这意味着不要从销售页面链接到博客文章。推荐阅读：《如何通过有效的网站设计提高电子商务的销售量》

使用退出意向选择表收集联系信息

并非每个客户的旅程都能如所愿结束。然而，他们的访问仍然代表着一个机会。退出意向表单可以让用户在离开网站之前停下脚步，有机会让访客加入电子邮件列表，或者访问网站上的提供特殊产品的相关页面。

让网站访问者在跳出之前提供他们的电子邮件地址，最好方法是提供一个不可抗拒的激励。可以给他们一本免费的电子书，就像Ad Espresso在上面的例子一样。也可以提供独家折扣或免费赠品。

退出意向选择表格应该尽可能简单。两个字段，姓名和电子邮件地址，最理想。如果经营的是B2B业务，也可以要求他们提供公司名称。

　通过跟踪客户旅程来优化用户流

分析网站时，要站在访问者的角度考虑问题。更好的是，让用户参与到分析和优化网站用户流的过程中来。客户的反馈非常宝贵，它将帮助确定如何使网站更加响应和直观。

通过绘制客户旅程并了解访问者如何与网站进行互动，可以减少跳出率并提高转换率。改善用户流的简单策略包括解决瓶颈，使用直观的菜单，保持访问者的注意力，以及使用退出意向表单。是时候采取行动了。推荐相关阅读：《响应性网页设计需要哪些元素，如何创建响应式网站》

作为摄影企业的老板，当想到摄影师的工具时，会想到什么?也许是照片编辑软件或相机镜头。但是，如果缺少一些东西呢?也就是说，摄影实践的业务方面。下面hostgator美国虚拟主机为您详细介绍一下：

发展在线摄影业务可能具有挑战性，从建立令人惊叹的投资组合到寻找客户，再到在他们的摄影期间和之后为他们提供良好的体验。

建立和发展业务的每个阶段似乎都涉及到新的挑战。但不必事事亲力亲为。有无数可用的工具，可以让日常活动更顺利，更容易管理。太多的选择可能会让人陷入决策瘫痪，所以可能会把工具箱当作改天再考虑的东西。

部分自动化业务是无价的。选择正确的工具可以节省时间和金钱，同时专注于真正重要的事情：完善工艺。本文将为想要发展业务的摄影师分享七种工具。还将包括一些关于如何为业务挑选工具的提示。

　摄影师的社交媒体：规划工具

所有企业都可以从社交媒体上获益。对于摄影师来说，拥有活跃的Instagram存在意味着培养一个粉丝群，其中通常包括潜在客户。但Instagram并不应该是唯一的平台。

并没有一个万无一失的 “摄影师社交媒体 “策略。应该在哪些平台上，社交媒体活动应该取决于业务的特殊性。

不要害怕实验，并沿途衡量结果，这样就可以认识到什么有效，并复制它。

能够提前安排社交媒体内容是小企业主的救星。有几个社交媒体调度工具可以选择，包括Buffer和Hootsuite，它们都是顶级的选择。有些工具允许交叉发布，但为特定平台设计。推荐阅读：《摄影师的在线工具包》

电子邮件自动化平台

电子邮件是全球成千上万的小企业的高ROI营销渠道。如果也可以创建和管理电子邮件营销活动，那么挑选工具是关键。

Mailchimp、ActiveCampaign和Hubspot是一些最受欢迎的选择。为了吸引订阅者列表，需要一个开始。如果业务还没有发展起来，只需有个每月自动发送一些邮件的工具，Boomerang for Gmail可能是最好的选择。推荐阅读：《优化电子邮件营销活动的六个技巧》

随时随地平面设计

高质量的平面设计，对于摄影师和非摄影师在社交媒体上拥有充满活力和引人注目的存在至关重要。但当在推广视觉制作时，糟糕的设计会严重破坏营销努力。

虽然可能会使用像Adobe Photoshop或Adobe Lightroom这样的工具来编辑作品，但有时没有时间。当会议之间没有时间坐下来，喝杯咖啡，打开笔记本电脑，并为社交媒体存在编辑一些内容时，一个平面设计应用程序可以拯救这一切。

像Adobe Spark或Canva这样的应用是小企业主的好帮手。Canva通常是这个类别的首选，因为它提供了各种各样的时尚模板和大量的定制空间。推荐阅读：《适合摄影博客的四大WordPress免费主题》

小企业主的SEO课程

小企业主可能会否定SEO。搜索引擎优化是一门复杂的学科，学习曲线陡峭。而且，如果必须在管理整个业务的同时照顾它，它可能会变得非常复杂。

虽然SEO是最终会成长为委托的业务领域之一，但需要尽快采用SEO技术，让潜在客户找到网站。没有SEO策略，将投资组合转化为销售和营销资产是不可能的。

Google通过Grow with Google和Digital Garage为小企业主提供了许多免费资源。如果有能力投资这种类型的培训，就不要犹豫了。一门专注于摄影师SEO的课程会考虑到企业的具体需求，并提供相关的建议。

内容管理系统

作品集是业务的重要组成部分。除了展示最好的作品，它还可以承载支持性的内容，表明能力远不止于摄影。还可提供优秀的客户服务，以及对工艺的远远领先的想法。

但如何才能组建一个同时也是销售资产的投资组合呢?选择合适的内容管理系统(CMS)是很好的第一步。全球有超过2700万个网站使用自我托管的WordPress(在第三方服务器上运行的WordPress安装)作为他们的CMS。可以选择任何想要的WordPress主机，安装WordPress，然后开始工作。从这一点，可以将网站变成任何想要的东西，而没有任何限制。

如果选择WordPress作为内容管理系统，可以使用主题，如Portra。像WP Portfolio这样的插件也会有帮助。

功能齐全的发票软件

一个帮助创建和跟踪发票的会计工具可以节省大量时间和许多头痛的问题。

自由职业者经常使用像Bonsai这样的工具来管理项目，跟踪计费时数，并管理发票。Toggl和Hubstaff对于小企业来说是不错的选择，尤其是已经开始每天分包的时候。

在处理开票软件时，可以考虑很多功能，这取决于具体情况。

比如说：

• 能够提供特定付款并集成到发票中的网关。
• 自动付款提醒。
• 能够同时跟踪几个员工的计费工时。
• 能够自动在发票上添加一些额外的费用。
• 自动计算税收。
• 收入跟踪和现金流管理功能。

如何为摄影师挑选工具

在组装工具箱时，主要需要考虑两个方面：功能和价格。

工具是一种投资。它们应该代为进行工作，帮助提升流程水平，节省时间。如果一个工具没有让生活变得更轻松，那么拥有它就没有用处。幸运的是，本文提到的大多数在线工具都提供免费版本或免费试用，所以在做出最终决定之前，可以尝试几个替代品。

如果发现一个工具正是所需要的，但还买不起，不要把它忘了。放在后面，等业务规模扩大后再来找它。

涉及到功能时，知道必要和非必要的区别总是很重要。基本功能是选择该工具而不是竞争对手的原因，而非基本功能可能是 “好东西 “或潜在的障碍。一个非常拥挤的、充满选项的用户界面并不总是可取的。特别是小企业，不会使用那么多的功能，它可能会使事情变得更慢，而不是更顺畅，并使未来的合作者不知所措。

主要心得

本文介绍了摄影师在网上创业的七大工具。

它们分别是：

• 社交媒体调度工具。
• 电子邮件自动化平台。
• 平面设计应用程序。
• 内容管理系统。
• 功能齐全的发票软件。
• 对摄影师的SEO有一个扎实的了解。

创意企业经常会忽略他们的业务需求。知道需要为摄影师提供最好的工具，如Photoshop或优秀的三脚架来提供服务，但经营业务呢?拥有实用的工具和流程可以帮助更有效地组织时间，进而专注于重要的事情，并发展摄影业务。推荐相关阅读：《摄影网站六大设计技巧》